Dlaczego logo jest takie ważne?

Każdy przedsiębiorca powinien swą działalność zacząć od dobrego logo. Jest to ważny element gdyż stanowi twarz marki. Zwierciadło jej duszy, ale mówiąc także mniej poetycko, wpływa na rozpoznawalność firmy. Decydować może także o zaufaniu do danego przedsiębiorstwa.

Kwestia ta jednak często bywa bagatelizowana przez właścicieli. Rezygnują oni ze zlecania tego fachowcom i wchodzą na rynek z gotowym clipartem. Popełniają tym samym błąd, który nie koniecznie musi wpłynąć negatywnie na opinię o marce, ale wystarczy iż wzbudzać będzie obojętność. Tym samym przywodzić na myśl będzie brak profesjonalizmu, nierzetelność.

Siła, która znajduje się w logo to przede wszystkim jej wizualność. Jak wskazują badania, ludzie dużo łatwiej zapamiętują obrazy niż teksty. Żeby jednak zapaść w tej pamięci ważnym jest posiadanie loga, które będzie profesjonalne. Zanim klient nawiąże kontakt z marką, jego pierwsza styczność nastąpi na płaszczyźnie konsument - logo. Jeżeli będzie ono wystarczająco interesujące aby przyciągnąć odbiorcę, wyłącznie wówczas nastąpi wygrana z konkurencją.

Jeżeli nie chcemy wypaść niczym amatorzy, pamiętać należy o dobraniu w tym temacie fachowca. Pamiętać również należy, iż ma on większe doświadczenie i wiedzę w tym temacie. To jemu powinniśmy zaufać, a nie radom żony, dzieci, matki czy kuzynostwa. Jeżeli zaś budżet jest ograniczony i żal nam każdej złotówki, bądźcie pewni, że wydatki na dobre logo to inwestycja w lepszą przyszłość.

No ale przede wszystkim, zapomnieć należy o domorosłych grafikach. Powierzenie stworzenia logo w ręce kogoś takiego może zakończyć się katastrofą. Ryzykujemy wówczas upublicznieniem nie tylko wizerunku negatywnego, ale równie często prześmiewczego.

Rezultatem dobrze dobranego logo może być nie tylko wizualna identyfikacja, ale również przywiązanie klientów do marki. Gdy przyciągnie ono początkowo uwagę, następnie należy powtarzać je wokół z dużą częstotliwą, budując tym samym związek z odbiorcą. Należy przy każdym choćby najmniejszym wspomnieniu o firmie ukazywać logotyp. Z czasem nawet drobny jego skrawek, kojarzyć będzie się klientowi z marką.

Dzięki temu, stać się ono może nawet głównym powodem sprzedaży produktów. Idealnym tego przykładem mogą być marki o sportowym asortymencie (nike, adidas). Bycie w posiadaniu produktów z konkretnymi znaczkami może świadczyć także o wyższym standardzie życia.

Zakończywszy ten temat, ponownie podkreślę, iż wbrew opinii wielu świeżych przedsiębiorców, logo jest kluczowe z początkach kariery. Dobrze zaaranżowane, świadczy również o wysokim zaangażowaniu samego właściciela.

Strzałka, kropka i kółeczko. Co oznacza to logo?

Logo. 

Niby banalna rzecz. Widzimy je na co dzień. Niektóre są nam bliższe, inne mniej. Większość firm (jeśli nie wszystkie) posiada własne unikatowe logo, które pozwala zidentyfikować ich przedsiębiorstwo na rynku. Wyróżnić spośród konkurencji. Jest to także sposób na komunikację z potencjalnym klientem, wejście z nim w interakcję. Oczywiście, logo można przypisać nie tylko samej marce, ale również: agencji, organizacji, produktowi, usłudze, przedsięwzięciu, imprezie, projektowi lub samej idei. Jest to przede wszystkim wyróżnik, chociaż jest to nadal zbyt ogólnikowe traktowanie tak ważnego składnika, który buduje wizerunek i tożsamość firmy.

Logo jest graficzną interpretacją brzmienia lub/i znaczenia nazwy. Zawsze nawiązuje w pewien sposób do prezentowanego przedmiotu lub zjawiska, stąd żadne logo nie jest (a przynajmniej nie powinno być) przypadkową zbitką logotypu oraz doborowych symboli. Zawsze jest to spójna kompozycja niosąca za sobą głębsze, sugestywne znaczenie. 

A czy wy wiecie, co czai się pod logami znanych wam marek? W tym wpisie pokażę wam dziesięć przykładów znanych brandów, których znaki graficzne kryją w sobie drugie dno.

1. BMW

W historii BMW na początku miało związek z lotnictwem. Ich logo nawiązuje do tej tradycji. Białe pola symbolizują śmigła samolotu, zaś niebieskie pola reprezentują błękit nieba.

2. Carrefour

Słowo „carrefour” z francuskiego oznacza „rozdroże”. Logo owej sieci hipermarketów nawiązuje do tego w oczywisty sposób. W logo widoczne są dwie strzałki wskazujące dwa odrębne kierunku („drogi”). Na dodatek, znak graficzny został zaprojektowany z użyciem trzech kolorów. Spostrzegawczy widzą, że są to barwy francuskiej flagi: czerwony, biały i niebieski. 

3. Amazon

Żółta strzałka przy logotypie zaczyna się przy literze A i wskazuje na literę Z. Jest to nawiązanie do pojęcia „alfy i omegi” czyli swoistej obietnicy, że właśnie ten sklep internetowy zawiera wszystko, czego potrzebuje konsument (od A do Z). Całkiem trafnie, w końcu to największy sklep online na świecie.

Strzałka może być również interpretowana jako uśmiech zadowolonego klienta.

4. Toyota

Trzy eliptyczne kształty w logo toyoty reprezentują trzy serca: serce klienta, serce produktu i serce postępu technologicznego. Co więcej, założycielem marki był Japończyk Toyoda Sakichi, który zrezygnował z nazwania swojej marki dokładną transkrypcją swojego nazwiska. Wytłumaczenie? Zapisanie „Toyoda” po japońsku wymaga użyciu dziesięciu kresek, „Toyota” jedynie ośmiu. Cyfra 8 jest w Japonii uważana za pomyślną. 

5. Apple

Prawdopodobnie logo marki Apple oznacza słynny „zakazany owoc” z biblijnej opowieści o Adamie i Ewie. 

6. FedEx

Na pierwszy rzut oka jest to niezauważalne, ale przestrzeń pomiędzy literą „E” i „X” tworzy strzałkę, która symbolizuje postępowe myślenie i odważne spoglądanie firmy w przyszłość. Może oznaczać również sam fakt prowadzenia działalności zajmującej się przewozem przesyłek. 

7.  Adidas

Logo Adidas przypomina górę, która reprezentuje przeszkody, które ludzie muszą pokonać. Pierwotnie logo składało się z samych trzech pasków, które nie miały bliższego znaczenia, stąd nowy znak nawiązuje do tej tradycji. 

8. Sony VAIO

„VA” w logo zostało zaprojektowane tak, aby przypominało falę analogowego sygnału, zaś „IO” przypomina cyfry 1 oraz 0, które nawiązują do kodowania cyfrowego (tzw. programowanie zero jedynkowe).  Logo łączy w sobie ideę tradycji oraz nowoczesności. 

9. Beats

Znak sławnej firmy produkującej słuchawki. Jeśli się przyjrzycie, zobaczycie, że ich logo także włożyło jedną parę. ;) 

10. Toblerone

Marka ta pochodzi ze szwajcarskiego miasta Bern, które również znane jest jako „Miasto Niedźwiedzi”. Jeśli się przyjrzycie, zobaczycie kształt niedźwiedzia wtopiony w górę nad logotypem. 

Oto moje dziesięć propozycji. A może wy znacie jakieś loga, które mają w sobie ukryte znaczenie? 

'Only the best is good enough' - jeśli klocki to tylko LEGO

Trudno znaleźć dzieciaka, który nie znałby firmy LEGO. To nie tyczy się tylko dzieci, bo z tych małych brzdąców wyrastają informatycy, prawnicy czy sklepikarze, którzy klocki LEGO znają bardzo dobrze. Według szacunków firmy w 2014 roku około 85 milionów dzieci z całego świata bawiła się zabawkami LEGO. Ponad to wszystkie rynki Grupy LEGO zanotowały w tym samym roku wzrost sprzedaży o ponad 10%. Rynek tradycyjnych zabawek zanotował w większości krajów wzrost znacznie poniżej tego poziomu. W czym tkwi sukces firmy i jej zabawek??

(źródło)

Firma LEGO została założona w 1932 r. przez Kirka Kristiansena. Jej główna siedziba znajduje się w Billund w Danii. Produkty LEGO można zakupić w ponad 130 krajach (na 194 krajów jakie istnieją). Można powiedzieć, że zabawki firmy docierają niemalże wszędzie, a firma stale się rozwija poszerzając swoją strefę wpływu. Nazwa „LEGO” pochodzi z połączenia dwóch duńskich słów „leg godt” co oznacza „baw się dobrze”. Warto zaznaczyć, że dla twórców marki jest to nie tylko nazwa, ale również filozofia jaką się kierują. Co ciekawe klocki jakie znamy obecnie zostały zaprezentowane w 1958 roku.

(źródło)

W czym tkwi sukces marki LEGO? Firma ma jasno określoną misję i cele jakimi się kieruje. Na głównej stronie internetowej LEGO możemy znaleźć sześć wartości marki LEGO: wyobraźnia, kreatywność, zabawa, uczenie się, troska i jakość. Skupiając się głównie na dzieciach firma stara się dostarczyć im zabawek, które rozwiną ich kreatywność i wyobraźnię poprzez zabawę. Troszczą się zarówno o swoich klientów, jak i pracowników czy kontrahentów. Mottem przewodnim firmy jest: 'Only the best is good enough'.

(źródło)

Zabawki LEGO tak silnie zaznaczyły się w świadomości zarówno dzieci, jak i dorosłych, że trudno dziś wspomnieć o innej firmie produkującej klocki i odnoszącej sukcesy na tak dużą skalę. LEGO to absolutny numer 1 wśród zabawek. Jego produkty pojawiają się zarówno w małych sklepach, jak i dużych hipermarketach. Klockowy świat przenoszony zostaje również na ekrany kin i do gier komputerowych. Można pokusić się o stwierdzenie, że LEGO to pewien nieodłączny element dzieciństwa większości z Nas.

Loga miast jako antyreklama regionu

Połowa województw zamieniła swój logotyp co najmniej raz. Pomorskie wybrało sobie znak promocyjny już po raz drugi. Obecne logo spotkało się z falą krytyki pod adresem autora, Andrzeja Pągowskiego. Internauci nie mają litości. Logo Pomorza w szybkim tempie stało się hitem internetu. Samorządowcy musieli tłumaczyć się, dlaczego wydali na "amatorszczyznę" bez przetargu 90 tys. zł.
Szczecin wydał na swój znak promocyjny 488 tys. zł, a w 2013 r. Łódzkie zapłaciło za swoje logo 799 tys. zł. Na realizację projektów samorządy otrzymały dodatkowo unijne wsparcie.
Wydana przez Pomorze kwota nie jest rekordem. W 2004 r. na znak promocyjny Warszawy - syrenkę z hasłem "Zakochaj się w Warszawie" - wydano 195 tys. zł.

Każde miasto przeznacza inną pulę pieniężną na kampanię promocyjną. Wrocław od blisko 20 lat reklamuje się tym samym logo, które kosztowało 3,5 tys. zł. Szczecin za logo z napisem "Stettin Floating Garden 2050" zapłacił 488 tys. zł. Projekt wykonało studio BNA - to samo, które zaprojektowało logo Warszawie. Analitycy skrytykowali projekty, ponieważ wyglądają zbyt infantylnie i w małym stopniu nawiązują do promowanego przez nich regionu. Takie samo zdanie ma większość osób zamieszkujących wymienione wyżej tereny.

 

 Ale kiedy Polacy, zazwyczaj obojętni na otaczającą ich szpetotę, nagle ożywiają się, kiedy słyszą o sumach przeznaczonych na zaprojektowanie czegoś, co ma kojarzyć się z ich miejscem zamieszkania, krytyce poddawane są każde, bez wyjątku logotypy. Powinny one odzwierciedlać miasto, ale w pozytywnym tego słowa znaczeniu. Co dzieje się w przypadku, kiedy ośmiesza ono nie tylko władze samorządowe ale i mieszkańców? Wtedy krytyka, głównie w internecie, podczas chociażby zbierania podpisów pod petycją o zmianę znaku czy rosnąca liczba polubień stron negatywnie nastawionych do danego loga, sięga zenitu. 

 

Jeden z najnowszych i najgłośniejszych sporów wybuchł wokół wspomnianego wcześniej loga województwa pomorskiego, przygotowanego przez znanego grafika Andrzeja Pągowskiego, który wykonał zlecenie bez uprzedniego wygrania konkursu. Nawet jeśli poprzedni konkurs na logo zakończył się fiaskiem, według krytyków procedurę należało powtórzyć. Grono pedagogów gdańskiej ASP, w otwartym liście skierowanym do marszałka województwa oburza się na taką procedurę. Przy okazji sugeruje jednak, że to ich środowisko powinno być partnerem w tej kwestii. Działania te niewątpliwie osłabiły wiarygodność protestu.

Władze pomorskiego, reprezentowane przez rzeczniczkę Małgorzatę Pisarewicz, zaskoczone są poziomem dyskusji nad logiem. Uważają, że przetarg to nie konkurs piękności i nie ma szansy, aby wybrany typ spełnił oczekiwania każdego. Najistotniejsze bowiem jest to, że znak stanowi punkt wyjścia do tworzenia spójnej komunikacji danego miejsca, a o sukcesie decydować będzie konsekwencja w jego komunikacji – podkreślają.

Ale czy logo jest naprawdę aż tak złe jak uważają protestujący? Jego atutem jest odejście od typowych znaków kojarzących się z morzem – słońce, fale. Nowe logo Pągowskiego miało być czymś nowym, unikatowym. Nie przemówiło ono do internautów, którzy porównywali je do zabłąkanego kursora w programie Paint oraz określali je innymi, wulgarnymi epitetami.

Jak zapewnia artysta, „jest to logo emocjonalne”, na co osoby negujące projekt odpowiadają słowami słynnej anegdoty, kiedy to malującemu obraz Janowi Styce ukazał się Bóg i zagrzmiał: „Ty mnie nie maluj na kolanach, ty mnie maluj dobrze”.

Reklama językiem manipulacji

W reklamy w telewizji , sklepach na bilbordach ma przekonać nas do zakupu towaru , usług. Reklama muni być kolorowa , dobrze dobrana muzyka a przede wszystkim jaki znajduje się w niej tekst skłaniający nas abyśmy wzięli ich towar.

Język w reklamie żeby „ chwycił ‘’ odbiorcę za ucho musi być ciekawa,  dopasowana do muzyki.  Jest to język sloganów , wyraża hasło , sentencję , używany w celu zachwalenia towaru , do wzbudzenia chęci kupna i skorzystania z usługi oraz abyśmy kojarzyli ten tekst z marką produktu. Język reklamy tworzy odbiorcy  magiczny świat , działa na wyobraźnię , musi być melodyjna , rytmiczna. Tekst jest łatwy do zapamiętania , krótki. Kojarzony jest ze szczęściem, radością , pełnym luksusem.  Kiedy dojdzie do sytuacji, że dwóch odbiorców rozmawia ze sobą o wybranym  produkcie, to obydwoje mają w pamięci zapamiętany tekst z reklamy. Kojarzy im się z czymś dobrym , pozytywnym. Twórcy reklam prezentują w reklamie wartości uniwersalne , używają słów i wyrażeń pozytywnych , emocjonalnych, jak rodzina , mama , bezpieczeństwo. Jeśli  jest mowa o tekstach z reklamy o produktach , również tyczy się to tekstów promujących sklepy przykładowo reklama  „Media Mark nie dla idiotów ‘’ lub „ Biedronka codziennie niskie ceny ‘’.

Przykładem wybrałam reklamę „ Beko” . Tekstem kojarzącym się z tą marką produktów jest „ OOOO BEKO !!! ‘’ . Początkowo słyszymy melodyjne teksty piosenki wraz z tekstem. Dobrana do sytuacji, szczęśliwa rodzinka korzysta z sprzętu marki . Dopiero na samym końcu reklamy jest główny test promujący markę. Twórcy reklamy w ten sposób , że początkowo wrzucili melodyjny test z pokładem wraz z scenami szczęśliwej rodzinki , dopiero na końcu był pokazany test „ OOOO BEKO ‘’ . Chcieli w ten sposób nakłonić odbiorcę do całości obejrzenia reklamy.

                                   Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=ubgzGK1Vkxg

Innym przykładem takich reklam jest wyemitowany kilka lat temu leku „ Etopiryna’’ .  Jedną z najbardziej znanych tekstów reklamowych wtedy jest to „ Goździkowa  przypomina na ból głowy Etopiryna ‘’ . Bohaterką reklamy jest sąsiadka Goździkowa.  Widzimy jak kobieta dziękuje głównej bohaterce za  polecenia  tabletek na ból głowy. Podobnie jak w przykładzie wyżej twórcy reklamy na sam koniec dali główny tekst promujący reklamę.

                              Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=BaAdUtmKUQo

Kolejnym przykładem jest reklama Media Markt . Tym razem reklama dotyczy  promowanie tego sklepu.  Znanym tekstem sklepu jest „ Media Markt nie dla idiotów ‘’. Widzimy w niej parę w czasie romantycznej kolacji . w tym  czasie kelner ich obsługuje , trzymając w ręce reklamówkę z  Media Markt  , głos podłożony  mówił  „ Prawdziwej okazji nie wpuszcza się z ręki „ . Dopiero wtedy był tekst „ Media Markt nie dla idiotów” . Twórcy tego pomysłowego tekst nie chodziło o to , żeby nie obrazić odbiorców. Tylko po to żeby przekonać ludzi , że kupujący w Media Markt to mądrzy konsumenci. Większość reklam tej marki to pokazują promocję  jakie są w sklepie . Chodź by wyprzedaż świąteczna . To jest jedna z pierwszych reklam sklepu. W kolejnych  już nie ma tego słynnego tekstu , tylko „ Media Markt kropka PL ‘’.

                                  Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=S0yipOuiQd8

Tekst jaki jest w reklamie czyli język jest bardzo ważny . Od niego i nie tylko zależy czy odbiorca będzie zainteresowany kupnem towaru. Ważne są słowa jakie są przekazywane odbiorcy, muszą współgrać z melodią , rytmiczna być. Wtedy taki tekst będzie nam się szybko kojarzył z jakąś marką. Jest wiele produktów z którymi są popularne teksty reklamowe. Nie tylko te z wymienionych powyżej przykładów powyżej, np.  „ Merci , że jesteś tu ‘’  lub  „  Z  Kasią  ci się upiecze ‘’ i wiele innych reklam.  Tekst reklamowy musi szybko wpadać odbiorcy do głowy , musi być krótki , kojarzyć się z czymś pozytywnym , szczęściem , z rodziną. 

Chodzące marki

                 Marki są wszechobecne . Nie sposób ich nie dostrzec, ponieważ wkraczają w każdą dziedzinę naszego życia. Ważnym jest również stwierdzenie, że marki identyfikują naszą tożsamość. Pozwalają określić człowieka, nasz charakter, styl czy zbudować pozytywny wizerunek. Dlaczego pijemy określone napoje, ubieramy się w te, a nie inne rzeczy? Ponieważ to jaki dana marka posiada wizerunek lub skojarzenie związane z produktem czy firmą, określa, jacy tak naprawdę jesteśmy. Wszyscy chcemy być dobrze postrzegani przez innych, sami więc kreujemy własny wizerunek. Taka już jest natura ludzka, lubimy czasem się czymś pochwalić, pokazać innym co nowego kupiliśmy, no i przede wszystkim jakiej jest to marki. Korporacje, dobrze znając ten ciągnący się od lat proces, wykorzystują to, by dobrze sprzedać produkt nakreślony jakąś marką. Nieważne czy są to proszki do prania czy też samochody, wszystko działa tak samo. Każda z popularnych "sieciówek" ma swój styl, a kobiety przez to, którą z nich wybiorą, wyrażają siebie. To właśnie te czynniki sprawiają, że siła marek jest, była i będzie napędzana. Nie zdajemy sobie więc czasem sprawy, jak ważne są dla nas nakreślone wcześniej cechy danego produktu czy firmy. Czy wybór marki naszego przyszłego samochodu nie jest jedym z poważniejszych decyzji, o których przyszło nam decydować? Określa nas to, jaki nosimy zegarek, buty, co jemy, gdzie jeździmy na wakacje, a także, jakiej marki alkohole pijamy.

Czy kiedy kupujemy buty firmy Nike, nabywamy je wyłącznie do wykonywania różnego rodzaju sportu? Nie. Oczywiście dzięki reklamom doskonale wiemy, że jeśli chcemy biegać, musimy sobie je kupić, bo wtedy nasz wysiłek przyniesie lepsze efekty, jednak kupujemy je także wtedy, kiedy w ogóle nie ćwiczymy, żeby po prostu nosić je na codzień. Jest to zdecydowany sukces reklam i całego procesu budowy wizerunku firmy Nike, która początkowo stworzyła obuwie sportowe, teraz już stało to czymś innym, bardziej wyjątkowym, stylowym, posiada swój wyjątkowy charakter.

                              Źródło: https://pbs.twimg.com/profile_images/378800000329445543/fceb998db64aab981e490b7c1502853c.jpeg

               

               Znaczek ten, znany przecież na całym świecie, mówi o danym człowieku, że jest "na topie", nie ważne czy w rzeczywistości buty Nike pomagają nam w bieganiu w pocie czoła codziennie rano, ważnym natomiast jest to, że noszenie tego produktu coś o nas mówi, daje w końcu innym określony ( przez nas samych ) obraz samego siebie.

               Chciałabym również poruszyć kwestię marki narodowej. Każdy kraj, także posiada określoną markę, a przynajmniej chce takową stworzyć. Chodzi tutaj o wyróżnienie się czymś co pozwoli w przyszłości przynosić zyski. To, do którego kraju chcemy jechać na wakacje ( nie chodzi tutaj o koszty, ale o to jakie mamy upodobania ), czy też wolimy stare dobre polskie morze, także nas w pewien sposób określa. W końcu wszystkie krają, mają swoją włąsną niepowtarzalną kulturę, kuchnię. To w jaki sposób będą postrzegane jest oczywiście ważnym zadaniem reklamy i promocji danego kraju. Należy przecież pamiętać, że wizerunek marki powstaje tylko i wyłącznie w umysłach konsumentów. Zawsze jest tak, że pewne znaczki czy nazwy kojarzą nam się z konkretnym krajem. Tak jak np. szkocka whisky czy meble IKEA ze Szwecją.

                                             Źródło: http://www.wakacjenaobcasach.pl/szukaj-wg-kraju/portugalia/portugalia-pogoda/

Marki, które odniosły sukces. Cz.1. - Heineken

Chciałbym przyjrzeć się kilku markom, które, dzięki niekonwencjonalnym kampaniom reklamowym, odniosły spektakularny sukces w swojej branży. Ich kampanie łamały obowiązujące w branży reguły i często krytykowano i uważano za bezsensowne marnowanie pieniędzy.

Należy również zwrócić uwagę na fakt, że siadając przed telewizorem, chcemy się po prostu odprężyć, więc w czasie bloków reklamowych również się odprężamy, oczywiści jeśli nie postanowiliśmy ten czas inaczej zagospodarować.Nie oznacza to, że nie potrafimy wtedy skoncentrować uwagi. Potrzebny jest wtedy jakiś nowy bodziec jak np. reklama, którą widzimy po raz pierwszy. 

Heineken

Heineken został niekwestionowanym liderem na brytyjskim rynku piwa na początku lat siedemdziesiątych. Sukces ten zawdzięcza głównie dzięki nowatorskiej reklamie. W 1974 roku do firmy Whitbread (właściciel marki Heineken w Wielkiej Brytanii) trafił pomysł na nową kampanię reklamową. Wyszedł on od agencji reklamowej obsługującej Heineken'a Collett Dickinson Pearce. Reklama łamała wszelkie reguły jakie wtedy istniały w reklamach dotyczących piwa. Nie znalazło się tam ani słowa o smaku, brakowało miłośników piwa i co również bardzo ważne - jak akcja reklamy piwa może nie odbywać się w barze??

Zostały zlecone badania, a ich wyniki zapewniały, że inwestycja w tą kampanię będzie totalną porażką. Jednakże właściciel marki Heineken postanowił nie zwracać uwagi na wyniki badań i kampanię przeprowadził. W rezultacie Heineken w ciągu roku stał się liderem na brytyjskim rynku piwa lager. Po tym sukcesie pojawiły się zostały wypuszczone kolejne niekonwencjonalne reklamy, które wynisły markę na wyżyny. 

Dzięki tym reklamom skojarzony piwo Heineken z orzeźwieniem, co jest definicyjną cechą piwa typu lager. Jednakże, konsumenci pytani, czy Heineken jest bardziej orzeźwiające od innych piw odpowiadali przecząco. W czym więc tkwi sukces??

Twierdzi się, że mógł na niego wpłynąć charakterystyczny dla reklam tej marki humor rodem z kultowych filmów Monthy Python'a. Świadczy o tym fakt, że hasło reklamowe "Heineken orzeźwia te części ciała, do których inne piwa nie docierają" było często błędnie cytowane. A mianowicie, w sloganie "orzeźwia te części ciała (...)" nieumyślnie pomijano "orzeźwienie" i cytowano w sposób "dociera do tych części ciała (...)". Wydaje się to potwierdzać, że zaleta piwa jaką jest orzeźwienie nie pełniła funkcji jawnego skojarzenia z marką Heineken.

"Marka" w osobie

Nie jest tajemnicą, że to co jest reklamowane, bardziej zwraca naszą uwagę jeśli jest prezentowane przez kogoś znanego. Bardzo często spotykamy się z opiniami typu „Lepsze jest to! Patrz kto to reklamuje! To musi być dobre”. Przypięta metka, według której prezentowane dobro jest znakomite, wcale nie musi być prawdą. Jednak nie zmienia to faktu, że się sprawdza i jest bardzo popularne w dzisiejszych czasach. Tajemnica tkwi w sposobie prezentacji.

Dana marka obiera sobie cel, czyli reprezentanta, który według  założenia przyniesie zysk i  zwróci na siebie uwagę tym co sobą reprezentuje i tak też rzeczywiście jest. Dobrym przykładem może być tutaj kampania sieciówki H&M, której „twarzą” został David Beckham, były piłkarz. Który mężczyzna nie pokusi się o nową bieliznę, czy t-shirt z tego sklepu argumentując „…bo ma to sam David Beckham!”? Informacja o jakości danego produktu, który pochodzi z tego sklepu została nam sprzedana w mocny sposób, przynętą był piłkarz, a my odbiorcy połknęliśmy haczyk. Warto jednak spojrzeć na to z drugiej strony. Osoba znana nim zdecyduje się zostać twarzą danej marki zazwyczaj sama stawia warunki, ponieważ nie chce się narazić na negatywny odbiór. Dokładnie analizuje z czym od tej pory będzie kojarzony. W przypadku tej marki Beckham sam wybrał  kilka elementów z całej kolekcji i zasygnował swoim nazwiskiem.

Popularna na całym świecie i bardzo droga- nawiasem mówiąc- marka Calvin Klein za swoich tegorocznych reprezentantów obrała Kendall Jenner (siostrę popularnych Kardashianek) oraz Justina Biebera. Nagość i pokazywanie bielizny idą ze sobą w parze, dlatego też nie mógł reprezentować tego byle kto. Warto dodać, że reprezentują ją w tym momencie młodzi ludzie, więc moim zdaniem głównym celem było zareklamowanie bielizny wśród młodzieży. W dzisiejszych czasach przecież jest tak, że nawet jeśli żyje się "od pierwszego do pierwszego" i tak ludzie chcą najdroższych rzeczy i wydają na nie swoje ostatnie pieniądze. Ciekawe czym kierowali się twórcy spotu, by zacnie zaprezentować produkt ;)

Kolejną osobą, która od razu kojarzona jest z najlepszymi markami na świecie jest Anja Rubik, modelka. Uczestniczyła w kampaniach reklamowych marek takich jak Versace, Dolce & Gabana, Dior, Emporio Armani i wiele innych. Marki te są luksusowe, a w dzisiejszych czasach ludzie lubią luksus, nawet jeśli ich na niego nie stać. W tym przypadku nawet nie potrzeba reklamy by zdawać sobie sprawę z tego, że to co prezentuje Anja jest dobre. Wystarczy nam informacja składająca się z imienia i nazwiska.

Warto powiedzieć o tym, że celebryci również swoim wizerunkiem budują swoje indywidualne marki. Dobrym przykładem będą tworzone perfumy. Rihanna, Justin Bieber, Celine Dion, Beyonce - to jedni z nielicznych, których wytwory widzimy na półce w sklepach. Czy rzeczywiście tworzyli je sami? Jest to zastanawiające i na pewno nikt nam nie powie jak rzeczywiście jest, ale nie jest to ważne. Puentą jest to, że marka reprezentowana jest pod postacią osoby, a informacja jest towarem, bo gdyby nie ona nikt nie miałby pojęcia o istnieniu takich wytworów.

Marki wybierają takich reprezentantów, którzy budzą w nas swoje zaufanie. Informację, którą chcą sprzedać przekazują w postaci jednostki. W większości przypadków płacimy za markę, ale nie dlatego jaka jest, tylko za to jak informacja na jej temat jest sprzedawana.

Spot marki Calvina Kleina:

Apart- Anja Rubik:

Spot Beyonce- perfuma Heat:

źródło: youtube

Samochód idealny? W reklamie zawsze...

Zastanawiałem się ostatnio co jeszcze wymyślą producenci samochodów by zachęcić potencjalnego klienta do zakupu nowych "czterech kółek" w ich sieci sprzedażowej?

Otóż odpowiedź jest prosta. Wydadzą grube miliony na działania marketingowe i Public Relations, ponieważ wiedzą, że dobrze zareklamowana marka samochodu czy też konkretny model przyniesie im spory zysk, a fundusze przeznaczone na wypromowanie gotowego produktu to groszowy wydatek przy sprzedaży 50 tysięcy sztuk rocznie.

Przykład?

Moim zdaniem reklama marki samochodowej, która odniosła ogromny sukces to pomysł Forda, który promując swojego MUSTANGA SHELBY wypuścił taką oto reklamówkę:

Po tej reklamie zyski forda ze sprzedaży tego modelu wzrosły zaskakująco, bo w granicach 10-12 %.

Reasumując producenci dobrze wiedzą, że odpowiednia reklama produktu przyniesie im ogromny zysk, dlatego nie boją się inwestycji w reklamę "odlotowej fury".

Nieświadome rozpowszechnianie reklamy

          Słoneczna pogoda w ostatnich dniach aż zachęcała do spacerów. Podczas takich przechadzek można zauważyć wiele ciekawych rzeczy. Siedząc na ławce, gdzieś w parku, spojrzałam na wózek dziecięcy, a na nim zauważyłam nazwę i logo firmy (która zresztą nic mi nie mówiła). Nigdy nie myślałam o takim zabiegu jako o rodzaju reklamy, ale przecież nie jest to nic innego!

          W końcu jeśli taki wózek posiada logo firmy i spodoba się potencjalnym rodzicom, którzy sprawdzą tę firmę, to prawdopodobnie zakupią podobny sprzęt. Tak samo jest z innymi rzeczami.

http://www.buty-dla-dzieci.pl/

Adidasy z rozpoznawalnymi znakami takimi jak Nike lub Adidas nie koniecznie muszą mieć na obuwiu napisaną nazwę firmy wystarczy, że mają charakterystyczny znak i każdy już wie jaką markę reprezentują. Idąc ulicą zauważamy, że jakaś dziewczyna/chłopak ma buty, na których z przodu widać skaczącą pumę i jesteśmy już pewni, w jakim sklepie możemy szukać podobnego obuwia.

         Jakiś czas temu dostałam torbę materiałową (taką na zakupy) z logiem i nazwą pewnej firmy kosmetycznej. Mając ją przy sobie na zajęciach jedna z koleżanek zapytała mnie skąd ją mam i gdzie może taką kupić, ponieważ lubi tę firmę, a torba bardzo jej się spodobała. Niestety nie była ona dostępna w powszechnym obiegu, ale i tak udało mi się uzyskać dla niej jedną sztukę. Z czasem uświadomiłam sobie, że niosąc w niej zakupy lub biorąc ją na uczelnie nieświadomie robię reklamę tej firmie, ale o to chyba chodziło twórcom tej torby.

        Z powyższych moich spostrzeżeń można wywnioskować, że tylko przedsiębiorstwo, które jest ogólnie znane, posiada swoje logo na własnych towarach i chyba jest to prawda. Jeśli chcielibyśmy zastanowić się, jakie produkty nie posiadają na sobie nazwy firmy, to odpowiedzi nie będzie zbyt wiele. Prawdopodobnie są to takie rzeczy, które po prostu nie są markowe lub zostały wyprodukowane w Azji i w ten sposób zakupione np. na bazarze.

         Często mamy do czynienia z wyrobami markowymi, które nie są dostępne w ogólnym obiegu lub produkowane są tylko podczas jakieś kampanii albo jako edycja limitowana. Ale czy nie zdarzyło się Wam pozazdrościć komuś, że posiada np. zielony kubek z Knorr czy maskotki Serca i Rozumu lub misi z Sagi, koszulki w kolorze jednej z popularnych czekolad? Co wtedy robimy? Idziemy do

http://kobietamag.pl/

sklepu i kupujemy taki kubek z 8 gorącymi kubkami: rosół z kury lub herbatę (100 sztuk), której na co dzień nie pijemy. W ten sposób nasz kubek, w którym pijemy w pracy, załóżmy herbatę, staje się reklamą, która mówi do innych „Chcesz mieć taki kubek? Jeśli tak, to kup go”. Oczywiście nie ma nic za darmo i musimy dokupić jeszcze kilka zupek, które są w opakowaniu. Inne rzeczy możemy wygrać w konkursach, ale wtedy również musimy kupić dane produkty za jakąś określoną cenę. Używanie ich na co dzień powoduje, że inni zauważają logo danej formy i zaczynają chcieć posiadać podobną rzecz.

        Kończąc moją wypowiedź chciałabym zaznaczyć, że nasz udział w nieświadomym rozpowszechnianiu jakieś marki jest bardzo mały - nie można porównywać jej wpływu np. do reklamy telewizyjnej. Ale zwróćmy uwagę, że w ten sposób zdobywamy dla producenta innych potencjalnych klientów.  

Jak dobrze stworzyć logo ?

Logo to symbol, który determinuje damą markę, utożsamia jej nazwę kojarząc z symbolem graficznym. Logotypy to nic innego jak narzędzia marketingowe jakimi posługuje się przedsiębiorstwo. Prawidłowo zaprojektowane stanie się atrybutem istnienia na rynku .Logo ma za zadanie przedstawiać dany produkt czy usługę, jednocześnie będąc niepowtarzalnym, unikatowym i zapadającym w pamięć odbiorcy znakiem. Złote łuki oraz nadgryzione jabłko zawsze będą się kojarzyły z jedną marką. Na tym polega fenomen dobrego projektu. Rozpoznawalność i jednoznaczne kojarzenie marki to klucz do sukcesu. Logotyp jest odwzorowaniem pozycji marki na rynku. Jest też nośnikiem podstawowych komunikatów marketingowych. Ważne żeby znak towarowy był prawidłowo zaprojektowany. Powinien się opierać na przemyślanym połączeniu cech oraz elementów wyróżniających markę.

Ciekawostka: Logo napoju Coca-Cola praktycznie się nie zmieniło od ponad 100 lat, zaś logo konkurencyjnego napoju Pepsi w sposób znaczący zmienione zostało 15 razy. W internecie krąży wiele retuszowanych grafik, które naśmiewają się z nowego loga. 

A oto przykłady:

źródło: logofimowe.pl

źródło: logofimowe.pl

Jak skutecznie zaprojektować logo ?

• Logo powinno być proste. Dzięki temu będzie łatwe do zapamiętania. Za przykład prostoty może posłużyć wcześniej wspomniane logo Apple.
• Logo marki powinno być rozpoznawalne. Dobrze jest, aby logo było kojarzone z marką i rozpoznawalne poprzez znaki szczególne np. kolory, kształty itp. Przykładem możne być logo IKEA, które wykorzystuje kolory: żółty oraz niebieski - kojarząc się ze Szwecją, krajem pochodzenia marki
• Ponadczasowość to istotna cecha każdego loga. Dzięki niej logo na przestrzeni lat pozostaje niezmienne, przez to klienci dobrze kojarzą je z marką i są do niego przywiązani. W ostatnim czasie sporo marek zdecydowało się na zmianę swojego loga. Najczęściej zostały one zmienione w sposób nieznaczny. Kolorystyka pozostała bez zmian, uproszczone zostały kształty.

źródło: salesnews.pl

źródło: salesnews.pl

• Dobrze jest, aby logo nie zawierało więcej niż trzy kolory. Większa ilość powoduje rozproszenie uwagi przez co logo nie zostanie dobrze odebrane i zapamiętane. Należy też pamiętać, aby kolory były dobrze dobrane, pasujące do siebie. 
  Znaczenie kolorów zostało opisane na tym blogu przez innego użytkownika. 
• Logo powinno być unikatowe. Nie powinno zawierać elementów nawiązujących do innych marek. Powinno być autorskie, bo w przeciwnym wypadku logo będzie wyłącznie "kopią". Może się też okazać, że marka, z którego loga zaczerpnięte zostały elementy uzna to za plagiat. Z resztą takie logo nie będzie w pierwszej kolejności kojarzyć się z daną marką.
• Czcionka to ważna kwestia jeżeli chodzi o zaprojektowanie znaku marki. Dobrze jest, żeby w logotypie użyte były maksymalnie dwa rodzaje czcionki. Większa ilość stylów spowoduje rozproszenie uwagi. Przykłady widać powyżej, oba loga "PZU"oraz "Radio ZET" w swoim znaku wykorzystują dwa rodzaje co pozytywnie wpływa na odbiór wizualny.

Wykorzystując podane zasady można zwiększyć szanse na pozytywny odbiór logotypu przez odbiorców.

Tradycja sposobem na wyróżnienie produktu (część II)

Tradycyjny sam w sobie

Chodzi tu o grupę produktów cieszących się tak ogromnym zaufaniem konsumenckim w skali globalnej do tego stopnia, iż nie musiałyby one w żaden sposób podkreślać swojego stażu na rynku i jakości usług – ich pozycja i tak jest pewna i niezmienna od lat. Są to produkty umocnione w kulturze, często ich sukces polega na zakorzenieniu się w społeczeństwie. W tym wypadku cel jest właściwie osiągnięty – globalne społeczeństwo uzależnione jest od globalnych marek. Te zaś by zbudować swoją pozycję, często już na początku XX wieku wydawały około miliona dolarów w skali roku na reklamę (Coca-Cola).

Coca-Cola jest nie tylko napojem gazowanym, ale i wytworem kultury masowej. Zamieszcza ona na etykietach swojego produktu datę 1886r. podkreślającą niezmienność receptury od tego momentu. Receptura chroniona jest tajemnicą i ukryta w skarbcu Suntrust Bank w centrum Atlanty od 1919r. Tradycja produktu jest tak mocno zakorzeniona w kulturze, że okazuje się być nieprzerwanie trendem wśród młodzieży. Kiedyś- była czarnym, intrygującym napojem bardziej kojarzonym z lekarstwem i dostępnym jedynie w aptece. Dziś- jest tradycją zarówno pod względem spożywania jej na całym świecie, jak i przez aspekt jej obecności chociażby na Wigilii. Jest znakiem rozpoznawalnym na całym świecie i mistrzem konsekwencji, bo już w pierwszej reklamie Cola zachwalana była jako pyszny i orzeźwiający napój mający kojarzyć się z przyjemnością (i nic się nie zmieniło). Warto zatem chronić swoją legendę – tradycyjną, tajemniczą recepturę niezmienną od początku istnienia tego giganta.

Whisky produkowana od 1866 roku- prawie 150 lat (!), ale nigdzie na etykiecie nie znajdziemy tej daty. Mamy za to logo znane na całym świecie, które stanowi odrębny trend modowy, a także często wykorzystywany i przerabiany motyw graficzny. Warto zauważyć, że logo to wygląda tak samo od początku istnienia marki. Ta whisky kojarzy się również z wyjątkowym, charakterystycznym, łagodnym smakiem, który producent uważa za efekt starannie pielęgnowanej tradycji. Konsekwencja w proces produkcji, oryginalny smak utożsamione z rozpoznawalnym logiem, a także bardzo długa, wielopokoleniowa obecność na rynku sprawiły, że Jack'a Daniel's'a znają i piją wszyscy.

Tradycyjny nierówny tradycji

Skoro wszystko co tradycyjne lepiej się sprzedaje - znaleźli się i tacy producenci, którzy postawili na tradycyjną aranżację swojego nietradycyjnego produktu. Grono odbiorców tego typu triku marketingowego to szczególnie:

• wzrokowcy, dla których estetyka jest jednym z głównych czynników wyboru tej, a nie innej rzeczy z półki sklepowej,
• starsi ludzie, dla których tradycja to niezwykle ważny aspekt życia,
• ludność wiejska, ze względów kulturowych,
• entuzjaści ekologii, z którą tradycja się kojarzy.

Często w tym wypadku przymiotnik tradycyjny zmienia się na domowy, co jest dosyć asekuranckie. 'Domowy' sposób wykonania, jest tym bardziej paradoksalny, kiedy za proces powstawania produktu odpowiada maszyna. Producenci pozwalają sobie na takie chwyty, bo wiedzą, że społeczeństwo ma tendencje do nieczytania etykiet, a kupuje często na podstawie wyglądu, czy nazwy produktu. Często to wystarczy, by zaufać produktowi i wybrać go spośród innych.

Przykłady tu można mnożyć – jajka wiejskie w plastikowej , stylizowanej na haftowaną serwetę folii; iście domowe pulpety w sosie pomidorowym, których denko okryto kawałkiem płociennego materiału i przewiązano recepturką, czy makaron domowy zrobiony dodatkowo przez 'babunię', a także wiele innych. Oczywiście w tym przypadku nigdzie nie znajdziemy chwalenia się tradycją pod względem bycia obecnym w życiu konsumentów od lat, a jedynie piękne słowa na temat rzekomo tradycyjnego sposobu wykonania, czy receptury. Społeczeństwo jednak nie ma tendencji do czytania składu produktu. Nie ma też wystarczającej wiedzy na temat producentów danych firm, by stwierdzić, czy jest ona wiarygodna, a walory estetyczne sprawiają, że taka ekspozycja produktu działa.

Dobre logo najlepszą reklamą - przykłady najsłynniejszych marek

Logo to nie jakiś przypadkowy znaczek, to wizytówka firmy. Dobre logo powinno być proste, wyraziste i jedyne w swym rodzaju. Musi przykuwać uwagę i dawać jak najwięcej informacji o marce. W dodatku robić to wszystko tak, by odbiorca nie zdawał sobie z tego sprawy. Logo ma bowiem działać przede wszystkim na podświadomość. Zobacz, które marki stworzyło najbardziej kultowe znaki towarowe.

1. Zacznijmy od marki znanej na całym świecie. Od marki, która rok rocznie generuje dziesiątki miliardów dolarów dochodu.

Coca Cola! Kultowy napój mający swoją genezę w lekarstwie. Któż nie zna charakterystycznych liter z zawijasami? Dwa słowa, charakterystyczna czcionka, lekkie modyfikacje na przekroju lat i stuprocentowa skuteczność. Księga standardów tego znanego logo wbrew pozorom nie jest taka skomplikowana - i o to chodzi! Mimo setek tysięcy barwnych kreacji na przekroju lat, ten jeden element wyrył się mocno w świadomości konsumenta.

Co mogło wpłynąć na sukces logotypu? Pomijając samą wieloletnią historię 

i niezliczone, gigantyczne działania reklamowe marki, to zapewne konsekwencja i prostota. Eksploatowanie jednego znaku na przekroju dziesięcioleci, bez inwazyjnych ingerencji w jego wygląd, bez szukania dodatkowych wartości w obrębie samego logo i dodawania niezliczonej ilości znaczeń. Mamy zatem ponad sto lat konsekwentnej ekspozycji wyrazistego znaku.

2. Zmieńmy teraz branżę na obuwniczo-odzieżową. Jest w niej kilka znanych od wielu lat marek ze znanymi na całym świecie logotypami. Postanowiłem się skupić na tej ulubionej swojego czasu przez legendarnego Michaela Jordana. Mowa oczywiście o firmie Nike.

Firma powstała w 1964 roku, pierwotnie jako Blue Ribbon Sports i miała być producentem obuwia sportowego. Założona przez Billa Bowermana i Philipa Knighta zaczęła intensywnie poszukiwać swojego znaku i identyfikacji przed ważnym kontraktem na obuwie z japońskim koncernem Onitsuka. Philip Knight udał się wtedy na akademię sztuk pięknych, gdzie porozmawiał z przypadkowo spotkaną na korytarzu studentką o stworzeniu logo dla firmy. Dziewczyna przyjęła zlecenie z niezwykle krótkim terminem realizacji. Wtedy właśnie

 w 1971 roku powstał legendarny Swoosh, czyli znaczek Nike. Studentka przedstawiła taką właśnie propozycje zdziwionemu zarządowi firmy. Nazwa była oczywiście zaczerpnięta z mitologii greckiej a znaczek miał symbolizować skrzydło bogini.

3. Tej samej tradycji pierwszego znaku trzymają się do dziś w domu mody Chanel. Historia założycielki marki znana jest dziś już szerzej dzięki licznym publikacjom i filmom.

Gabriel Chanel od początku była bardzo radykalna w swojej wizji ubrań i szycia i nie inaczej było z wizerunkiem jej marki. Logo Chanel powstało w połowie lat dwudziestych. W logotypie mamy dwa nachodzące na siebie litery C, tworzące znak niczym Jin Jang i oczywiście nazwisko projektantki. CC, to skrót od Coco Chanel, a C miały symbolizować również dwie podkowy, które według Gabriel przynosiły szczęście. Logo Chanel od swoich początków nie zmieniło się praktycznie w ogóle. Prosty krój liter, żadnych zbędnych ozdobników,

 i mimo że w dzisiejszych czasach jest kolorowane, czy układane z diamentów to zawsze jest wierne pierwowzorowi. Wszelkie produkty odzieżowe i kosmetyczne są sygnowane w różnych miejscach charakterystycznym podwójnym C. Czyli mamy tę samą zasadę co w przypadku dwóch powyższych znaków, gdzie firmy dbają

 o ich tradycję i odpowiednią ekspozycję.