Marki, które odniosły sukces. Cz.3. - Nike

Tym razem musisz użyć wyobraźni. Tak więc, wyobraź sobie... że jesteś dziesięcioletnim chłopcem i w trakcie oglądania telewizji widzisz reklamę firmy Nike, na przykład taką:

Przez całą reklamę z uwagą obserwujesz jej przebieg i dokładnie zapamiętujesz każdy szczegół. Widzisz bardzo dobrze Ci znane logo - swoosh - oraz hasło : "Just do it". Jedno jest pewne - pragniesz takich butów. Jednakże drugi pewny, aczkolwiek znaczący szczegół - jesteś dziesięciolatkiem i nie masz własnych pieniędzy. 

Tym razem natomiast, wyobraź sobie, że jesteś rodzicem w średnim wiek, i już od dłuższego czas nie odczuwałeś potrzeby posiadania modnych butów sportowych. Dlatego też nie zwracasz większej uwagi na najnowszy spot producenta sportowego obuwia, tym bardziej, że sam w sobie wydaje Cie się niezrozumiały. Nawet nie próbujesz czegokolwiek zapamiętać. Aczkolwiek nawet podchodząc powierzchniowo do tej reklamy, to wiesz, że mowa w niej właśnie o Nike. I tu zapala się pierwsza lampka, bo jeśli jakąś firmę stać na to aby była reklamowana, to znaczy, że jakiś sukces już ma za sobą.

Człowiek nawet przy "wyłączonych" procesach zapamiętywania, mimowolnie spostrzeże Wyryte szczegóły przekazu reklamowego w tym przypadku będzie to swoosh i hasło "Just do it". Dołóżmy do tego dziecko, które już od pewnego czasu zamęcza prośbami "kup mi nike". Do tego samo logo Nike przypomina "ptaszka", który jest znakiem zatwierdzenia. Ale pomimo tych wszystkich aspektów sam związek pomiędzy "dobry wybór" i "Nike" na tym etapie jest jeszcze dość słaby. Jednakże dochodzą kolejne bodźce: w drodze do pracy przejeżdżasz obok billboardu Nike, a w połączeniu z obejrzaną po raz n-ty reklamą w telewizji, wspomniany wcześniej związek umacnia swoje połączenia.

Tym razem kiedy, twoje dziecko kolejny raz poprosi Cię o nową parę butów, koniecznie Nike'ów, będziesz bardziej skłonny spełnić jego prośbę. A to wszystko dzięki użyciu tylko i wyłącznie pamięci ukrytej ;)

Reeformujemy pupę na wiosnę

Firma Reebok International Limited była jednym z największych na świecie producentów obuwia, odzieży i akcesoriów sportowych. Od roku 2006 Reebok nie produkuje samodzielnie, jest częścią koncernu Adidas AG. Jakiś czas temu na rynku pojawiły się buty sportowe od Reebok o nazwie EasyTone – które mają za zadanie modelować mięśnie łydek i pośladków. Producenci w reklamach zapewniają, że buty wymodelują sylwetkę, bez katowania się na siłowni. Jedyne co w tym celu należy uczynić, to zakupić parę butów EasyTone i chodzić w nich. - Chodzisz w nich, a twoje mięśnie łydek, ud i pośladków pracują, pracują i …robią się coraz zgrabniejsze - zapewnia producent. Fenomen butów polega na tym, że w podeszwie umieszczono 2 poduszki powietrzne, które sprawiają, że czujemy się jakbyśmy chodzili po plaży – niestabilnie. By utrzymać równowagę, zmuszamy nasze mięśnie do większego wysiłku. Hasło przewodnie kampanii EasyTone brzmi: Reeformujemy pupę na wiosnę, a jak powszechnie wiadomo, wiosna to czas gdy większość kobiet, stara się zrzucić zbędne kilogramy.

Buty szybko podbiły serca wielu sławnych kobiet, zarówno w Polsce jak i za granicą. EasyTone reklamują piękne, znane i podziwiane sławy o doskonałej sylwetce. Agnieszka Szulim, prezenterka TVP1 mówi: - Jestem fanką butów sportowych. Wbrew pozorom mam ich w szafie więcej niż szpilek. Ostatnio odkryłam buty EasyTone, które najczęściej zakładam, kiedy idę na spacer z moim psem. Są tak wygodne i miękkie, jakbym chodziła po chmurce. Dodatkowo czuję jak pracują mięśnie moich ud i pośladków. To świetne, że mogę dbać o swoją sylwetkę w tak prosty i przyjemny sposób!

Kendra Wilkinson, seksbomba znana jako Króliczek Playboya, nie może wyjść z podziwu oceniając właściwości EasyTone: - Właśnie teraz, podczas event’u spaceruję i mam wrażenie, że ćwiczę poprzez noszenie butów Reebok EasyTone. Świetnie jest chudnąć, kiedy sobie beztrosko chodzisz.

.

Kim Kardashian EasyTone zakłada przy każdej okazji: - Całe szczęście, że powstały buty Reebok EasyTone – one nas uratowały! Noszę je, kiedy biegam, robię zakupy… w dresach, w jeansach, w drodze do sklepu spożywczego, idąc na manicure. Noszę je praktycznie cały czas, kiedy tylko nie muszę mieć na sobie szpilek. Moje buty EasyTone noszę również na siłowni, ponieważ dużo ćwiczę, a one wspomagają rezultaty ćwiczeń.

Nie tylko Kim, ale również jej siostry i mama reklamują Reeboki.

Inne sławne kobiety, zaangażowane w reklamę tego produktu to między innymi: Helena Christensen, Nicole Scherzinger, Eva Mendes, Miranda Kerr czy Kelly Brook.

W Polsce, EasyTone reklamowała dotychczas, tancerka Edyta Herbuś.Ostatnio jednak jej miejsce zajęła świeżo upieczona mama Anna Mucha, co przyniosło większy rozgłos marce w Polsce. Aktorka, która przeszła życiową metamorfozę: schudła, zmieniła swój nijaki styl, stając się symbolem seksu, idealnie wpasowuje się w ideę EasyTone. Dodatkowo Mucha niedawno urodziła dziecko i szybko wróciła do formy. Reebok wykorzystał ten fakt w kampanii reklamowej z aktorką: na jednym ze zdjęć, Mucha pcha wózek, mając na stopach EasyTone. Pokazuje tym samym, że buty idealnie nadają się na spacery.

Nowe oblicze sportowych butów, narobiło sporo zamieszania w świecie reklamy, jednak Federalna Komisja Kontroli Handlu USA dowiodła, że formuła butów, nie ma poparcia w badaniach naukowych. Reebook musi zapłacić 25 milionów odszkodowania za podawanie nieprawdziwych informacji oraz wprowadzanie swoich klientów w błąd w celu zwiększenia sprzedaży ich produktu. Pieniądze przekazane zostały klientom, którzy rozczarowani produktem postanowili odzyskać pieniądze. Wychodzi na to, że jak na razie nie wymyślono jeszcze takich butów, które potrafią zastąpić siłownię.