Opakowania, obok których nie przejdziesz obojętnie

Co tydzień chodzę na większe zakupy spożywcze, nie jest to jeden z moich ulubionych obowiązków domowych, tak więc staram się ograniczyć czas spędzany w supermarkecie do minimum. Skutkuje to tym że produkty które trafiają do mojego koszyka nie są ani najtańsze, ani najlepsze z dostępnej oferty. Często decyzja zapada w przeciągu ułamka sekundy, a powodem jej podjęcia jest jedna z wydawać by się mogło najbłahszych rzeczy: OPAKOWANIE.

Jako klient kupuję "wzrokiem" i sięgam po atrakcyjniejsze oraz przyciągające uwagę produkty. Jak wykazują badania nie jestem wyjątkowym typem konsumenta, ponieważ wbrew pozorom to nie cena determinuje nasze zakupy w większości przypadków, a właśnie opakowanie. Wszyscy lubimy prezenty, a atrakcyjnie opakowanie produktu jest dla nas wartością dodaną, która zamienia zakupioną rzecz w prezent i pozwala poczuć nam się wyjątkowo.

Pudełko jest najtańszą formą reklamy. Jego podstawową i najważniejszą funkcją jest ochrona produktu, ale tekst i obraz na nim umieszczony bardzo skutecznie przyciągają uwagę. Zdarza się, że opakowanie jest dużo droższe od samego produktu, ale możemy przyjąć, że w czasach kiedy kupujemy wiele produktów (nawet spożywczych) przez internet lub w samoobsługowych sklepach pełni ono również funkcję sprzedawcy.

Opakowanie jest w stanie kreować wizerunek produktu, a przez to całej marki. Różnicuje ono również produkty tego samego typu. Krem w ekskluzywnym pudełeczku wydaje nam się automatycznie lepszy i jesteśmy skłonni zapłacić za niego więcej niż za krem owinięty w szary papier z logo firmy. Chociaż proekologiczne opakowania są jak najbardziej mile widziane. Nastał czas w którym klienci uwielbiają ekologiczny papier, ekologiczne torby i wszystko co biodegradalne jest w stanie podbić serca szerszej publiczności przyczyniając się również do kształtowania dobrego wizerunku odpowiedzialnej marki.

Tak więc czy klienci, urzeczeni wspaniałym opakowaniem zaczną kupować badziewie? Na szczęście nie do końca. W chwili, w której klient spróbuje pięknie opakowanego produktu, głównym wyznacznikiem jego dalszych decyzji nie będzie już samo opakowanie, ale ocena produktu jako takiego. Atrakcyjnie zaprojektowane opakowanie może niekiedy skłonić ludzi do jednorazowego kupna bubla, ale napewno nie sprawi, że przyzwyczają się do jego kupowania.

Największe wyzwanie stojące przed projektantami kreatywnych opakowań to stworzenie produktu, który łączyłby w sobie użytkowość i atrakcyjną formę. W designie królują teraz tendencje minimalistyczne, więc ważne jest aby forma nie była przesadzona i nawiązywała do pochodzenia lub przeznaczenia produktu. Spójność pomiędzy właściwym produktem a opakowaniem jest kluczowa, ponieważ klient jest w stanie instynktownie wyłapać najmniejsze nawet nieścisłości w tej kwestii i zniechęcić się do danej marki. 

Oto kilka przykładów bardzo ciekawych rozwiązań jeżeli chodzi o opakowania różnych produktów:

Miód firmy Made by bees

Torba na zakupy zachęcająca do ćwiczeń

Wielofunkcyjne butelki Coca-Coli

Witaminy dla dzieci

Opakowanie serów

Ciasteczka Bla Bla Bla

Uchwyty z papierowej torby przekształcają się w kartonowe wieszaki

Masło z wieczkiem, które od razu służy jako nożyk do smarowania