Najbardziej kontrowersyjne reklamy - przykłady

Producent jest w stanie zrobić wszystko, żeby tylko jego reklama trafiła do jak największego grona odbiorców. Jednak nie wszystkie sposoby są na to dobre. Wiele zabiegów reklamodawców nie cieszy się poparciem ze strony odbiorców. Ale czasem właśnie poprzez krytykę reklama zostaje zapamiętana...

W swoim wpisie chciałbym przedstawić kilka najbardziej kontrowersyjnych reklam, które mogliśmy oglądać w różnych krajach.

1. Reklama kosmetyków firmy Bingo Spa. 

http://www.tokfm.pl/Tokfm/1,103085,15768941,_Dzis_bedzie_na_twarz_skarbie_______seksistowska_reklama_.html

Już na pierwszy rzut oka widać do czego pije firma Bingo Spa. Reklama ta dostała się do odbiorców drogą mailową i bardzo szybko została okrzyknięta seksistowską. Reklamodawcy zdecydowanie poszli w stronę skojarzeń i tutaj gra słów niestety nie wyszła im na zdrowie. Mimo tego zdjęcie było bardzo popularne, jednak firma straciła sporo klientów. 

2. Reklama napoju firmy Devil.

http://wiadomosci.dziennik.pl/media/artykuly/433722,lodzika-nie-bedzie-czyli-seksistowskie-reklamy-na-celowniku.html

Devil również poszedł bardzo jednoznacznie w stronę erotyki w swoim spocie reklamowym. Jednak drogo ich kosztowała owa akcja reklamowa, ponieważ Komisja Etyki Reklamy uznała ją za sprzeczną z dobrymi obyczajami i nie mieszczącą się w granicach przyjętych norm. Firma ta była jeszcze bardziej bezpośrednia od Bingo Spa. Pokazała ona dosłownie pierś kobiecą (mimo że jest naniesiona cenzura za dużo ona nie zasłania) a do tego niemal dosłownie nawiązuje do spraw erotyki. 

3. Reklama samochodów BMW. 

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-3

Jednak jak widać nie tylko Polacy sięgają po seks w reklamach swoich produktów. Kolejną kontrowersyjną reklamą jest spot przygotowany przez koncern BMW. Reklama pojawiła się w Niemczech w 2002r. i została uznana za kontrowersyjną. W prasie pojawiła się także reklama z odwróconymi rolami, jednak i ona na nic się zdała i korporacja spotkała się z ogromną falą krytyki. 

4. Reklama promująca przeszczep organów. 

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-6

Czasem nawet szczytny cel nie jest w stanie zatuszować seksizmu w reklamie. W drugą także stronę, takie promowanie szlachetnych akcji nie idzie w parze z popularnością i z większym zaangażowaniem. U góry widzimy belgijską reklamę nakłaniającą do oddawania organów do przeszczepów. Wszystko byłoby w porządku, gdyby nie fakt, że większość spotu zajmuje modelka w bieliźnie a tuż obok niej napis: "Zostanie dawcą jest prawdopodobnie jedyną twoją szansą, by znaleźć się w niej"...

5. Reklama biżuterii firmy Natan.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-10

Kolejną kontrowersyjną reklamą jest reklama pierścionków zaręczynowych firmy Natan. Przedstawia ona moment zaręczyn. Wszystko byłoby w porządku, gdyby nie zachowanie pani, która występuje na tych zdjęciach. Reklama pokazała się w Brazylii i bardzo szybko została skrytykowana. Twórcy starali się tłumaczyć, że spot miał być żartem, jednak widownia okazała się mało zabawna...

6. Reklama koncernu Forda.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-14

Kolejną reklamą, która nie spodobała się szerokiemu gronu odbiorców jest reklama samochodów marki Ford. Przedstawia ona trzy skrępowane kobiety w bagażniku samochodu, a slogan głosi: "Problemy zostaw za sobą w wielkim bagażniku Forda Figo". Jakby tego było mało w reklamach tych pojawiła się nawet karykatura byłego premiera Włoch Silvio Berlusconiego. Odbiorcy nie do końca poznali się na tym żarcie i reklama spotkała się z ogromną falą krytyki. 

7. Reklama garnków firmy Madison Avenue.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-19

Firma Madison Avenue także nie trafiła ze swoim hasłem reklamowym. Starała się ona jak najlepiej wypromować swoje garnki, jednak podpis: "Najlepszy przyjaciel kobiety" nie bardzo spodobał się płci żeńskiej. Wcześniej także nie trafiła ze swoim hasłem. Brzmiało ono: "Jedyną rzeczą, która gotuje lepiej, jest kobietą". 

Jak widać wiele kampanii wyborczych odnosi się do kontrowersji. Bardzo popularne są także reklamy o podłożu rasistowskim. Sprawia to, że firmy częściej muszą tłumaczyć się ze swoich zabiegów niż liczyć zyski związane ze zwiększeniem sprzedaży. 

Absurd w reklamach drogą do sukcesu?

Gwałtowny wytrzeszcz oczu, opadnięcie żuchwy, czy niepohamowany okrzyk: „Ale, że o co chodzi?!”. Takie reakcje towarzyszą nam podczas oglądania niektórych spotów reklamowych. Celem współczesnej reklamy jest zaciekawienie widza, zwrócenie na siebie jego uwagi, dostarczenie szybko i skutecznie informacji do jego świadomości i podświadomości, po czym zniknięcie zanim się on znudzi. Szok i humor w reklamie to środki stylistyczne, które znacznie podnoszą szanse na realizację tego celu. 

W dzisiejszym świecie reklamodawcom jest bardzo trudno zwrócić na siebie uwagę potencjalnych odbiorców. Ilość reklam otaczających nas każdego dnia jest oszałamiająca. Kiedy idziemy ulicą, z każdej strony widzimy billboardy, plakaty, walające się ulotki. Wstępujemy do centrum handlowego, gdzie słyszymy reklamy dźwiękowe, włączamy radio, czy telewizor, a tu zamiast filmu bądź serialu, możemy zobaczyć reklamy. Czytamy gazetę, w której mamy więcej reklam niż treści. Wchodzimy na stronę www, a tu wyskakujące okienko, automatycznie uruchamiająca się reklama video. Zmęczeni ich nadmiarem coraz częściej je ignorujemy i wyłączamy się. Właśnie tego reklamodawcy boją się najbardziej. Jednak dobrze wiedzą, że uwaga jest wynikiem emocji. Próbują więc odwoływać się właśnie do nich, a nie do rozsądku. Ich główną bronią jest szok i humor.

Można by powiedzieć, że w dzisiejszych czasach absurd w reklamie rządzi. Na zwykłe, nudne, poprawne reklamy, które nie zawierają w sobie niczego kontrowersyjnego nie zwracamy uwagi. Dlatego w świecie zaczęto stawiać na dosadne i abstrakcyjne przekazy. Szok, nuta humoru, czasem czarnego- to środki idealne, by przyciągnąć odbiorców, sprzedać produkty tanie, mające na celu sprawianie konsumentowi przyjemności. Środki te zostały doskonale użyte w reklamie orzeźwiających gum do żucia Vivident.

Widzimy zamyślonego i wyglądającego przez okno ojca. W końcu decyduje się i podchodzi do syna. Powaga na jego twarzy mówi nam, że zaraz wyjawi on jakąś tajemnicę. Syn siedzi przerażony na kanapie, czeka, niecierpliwi się, my także. Nagle słyszymy: -Synu, muszę Ci coś powiedzieć. Nie jestem Twoim ojcem… Zastanawiamy się więc- kim jest starszy pan? Wtem wyjawia on swoją tajemnicę, a my razem z synem przeżywamy szok. 

 .
Reklama Vivident - Unexpected Turn

W reklamie tej występuje gwałtowne zaskoczenie, które zmienia klimat spotu. Zaczyna się on poważnie, a kończy się absurdem goniącym absurd. Taki zabieg mocno nas angażuje, powodując konfuzję, czyli moment, w którym jesteśmy wyrzucani ze swojego modelu świata. Nasz umysł otwiera się na propozycje i przyjmowanie nowych informacji. Jest to najlepszy stan, w jakim warto wydać  nam sugestię. Następnie mamy zasadę 3 dowodów, po których nasz umysł zaczyna generalizować. Jeśli reklama ograniczałaby się tylko do tego, że starszy mężczyzna pokazuje swoje piersi, moglibyśmy  pomyśleć, że zjedzenie gumy powoduje demonstrowanie biustu. Jeżeli podano by nam dwa przykłady, czyli ojca z piersiami i syna, który jak się okazuje jest marionetką, wtedy moglibyśmy pomyśleć, że zjedzenie gumy powoduje, że człowiek pokazują swoje prawdziwe oblicze. Dopiero spadający na mężczyznę wieloryb wskazuje, że te przykłady mają wspólną cechę- są niespodziewanym zwrotem akcji. Wtedy zaczynamy już prawidłowo kojarzyć i rozumieć główną korzyść marki. Teraz wiemy, że jeśli lubimy zaskakujące zwroty akcji, to powinniśmy spróbować gumy do żucia Vivident Blast, która gwarantuje szokującą świeżość! 

Spot pt. Vivident- Unexpected Turn pojawił się w sieci w 2011 roku. Niewątpliwie jest to jedna z najdziwniejszych, najbardziej pokręconych i absurdalnych reklam. Przedstawione sytuacje są nierealistyczne, nieprawdopodobne i wyolbrzymione. Absurd jest tutaj użyty całkowicie bez smaku i wyczucia. Jednak w tym  tkwi siła tej reklamy. Ze względu na swój absurdalny i humorystyczny przekaz ma ona wysoką oglądalność na YouTube, zgromadziła ponad 390 tysięcy wyświetleń. Kontrowersyjne reklamy, takie jak ta, bija rekordy popularności na serwisach internetowych. Postrzegamy korzystanie z nich jako rozrywkę. Niewielu z nas szuka informacji na YouTube, zaglądamy tam, bo chcemy pooglądać śmieszne filmiki. Reklamy te pomimo absurdu odnoszą skutek. W punkcie kulminacyjnym wybuchamy śmiechem, w naszej głowie rejestruje się nazwa produktu. Co więcej sami  ją utrwalamy poprzez opowiadanie i dzielenie się ze znajomym tą „zabawną” reklamą. W ten sposób śmieszny spot w mgnieniu oka trafia do setek, tysięcy, a nawet milionów osób.

Kontrowersyjne reklamy

Zastanawiam się jak to jest z reklamami kontrowersyjnymi?? Jak ludzie reagują na takie spoty? Myślę,że kiedyś, kiedy tych reklam było bardzo niewiele była to swojego rodzaju ciekawostka. Jednak teraz kiedy agencje prześcigają się w wymyślaniu coraz bardziej szokujących kawałków zauważyłam,że ta ciekawość gdzieś zniknęła, a coraz częściej pojawiają się negatywne uczucia, jak chociażby zniechęcenie czy tez obrzydzenie.

Jakieś konkretne przykłady? Jasne obecnie mnoży się od nich. Pierwszy z brzegu jaki znalazłam w internecie, reklama ta pojawiła się w Belgii. Plakaty z kobietą reklamującą MMSy jednej z sieci komórkowych z hasłem brzmiącym następująco „Could you say this by SMS?.” Niby nic nadzwyczajnego,tak mogłoby się wydawać, jednak nic bardziej mylnego. Ale co będę opowiadała, zobaczcie sami...

Kolejna jest reklama firmy CROPP TOWN. Istnieją na rynku polskim już jakiś czas, ich styl kojarzy się raczej z luźnymi ubraniami. Jak więc do tego wszystkiego ma się seria reklam dwuznacznych - „obciąganie guzików”, „obrabianie dziurek”? Pomysł niby fajny, ale czy potrzebny? Sprzedaży na pewno im nie zwiększył, a tego typu rozgłos przydałby się firmie, która dopiero wchodzi na rynek, a nie takiej, która swoją renomę już dawno wywalczyła.

MOBILKING – siec komórkowa dla prawdziwych mężczyzn, ich spoty reklamowe wywołały wiele szumu. Pojawiły się głosy sprzeciwu, uważano że reklamy tej firmy charakteryzują się przedmiotowym traktowaniem kobiety. Mimo tak szumnych reklam MOBILKING nie osiągnął na naszym rynku większego sukcesu, jednak przyznać trzeba,że praktycznie wszyscy kojarzą nazwę firmy.

Kampania HOUSA z serii VIRGINITY, totalne nieporozumienie. Skąd w ogóle pomysł na taką serię? Uważam,że firma raczej straciła niż zyskała.

Kampania WIRTUALNEJ POLSKI z hasłem „Ściągnij z Nas Wszystko”. Podobnie jak kampania HOUSA okazała się klapą. Jednak w przeciwieństwie do tej firmy WP nic nie zyskała,ale też nic nie straciła.

Wnioski?? Czasami warto zastanowić się czy kontrowersyjność reklamy, to to czego potrzebuje firma. Czy jest w ogóle sens robienia takiej a nie innej reklamy. Trzeba pamietać,że często zdarza się tak,że reklamy kontrowersyjne bardziej szkodzą niż pomagają. 

Źródła: www.youtube.pl, www.myslipare.blox.pl , www.extremefunnyhumor.com