Anoreksja - trend czy choroba?

Anoreksja już słusznie nosi nazwę choroby XXI stulecia. Według niektórych danych do 30 odsetkow ludzi rozwiniętych krajów cierpi rozbratami spożywczego zachowania, 9 odsetkow z nich zdarza się na anoreksję. Corocznie anoreksja odnosi mnóstwo żyć młodych kobiet i dziewczyn, niektóre zostają głębokimi inwalidami na całe życie. W Europie opracowują się nowe programy dla leczenia i rehabilitacji jaźni, co cierpi anoreksją.

zródło- www.beautyform.ru

Reklama reklam

     Reklama reklamowych agencji, na wielką skalę, mało czym różni się od reklamy w jakiejkolwiek innej kategorii. Za jednym wyjątkiem: wydzielić się i zapamiętać się w rzędzie megaśmiałych decyzji o wiele skomplikowany, lecz zadanie to staje ciekawsze w wiele razy.

     Nad autoreklamą agencji ludzi zajmujące kreatywem pracują uporczywie i z natchnieniem.   Zwyczajnie, za plecami nie stoi zleceniodawca, i w tym wypadku agencja sama sobie klient i może ucieleśnić samą szaleńczą ideę i pokazać swój pogląd na reklamę. Toż przeważnie autoreklama agencji jest bardzo prowokacyjną.

Nadruk

     Na nadrukie TBWA Warszawa nieszczęśliwy copywriter narodził żarówkę, symbolizującą ideę.

     Mniej fizjologiczną kampanię, lecz jednak też o zagospodarowaniu "człowieka kreatywnego", przedstawiła w zeszłym roku agencja DDB Paris.

     

    Reklamowa agencja, jak wiadomo, ceni się nie tyle hucznymi imionami w portfolio, nie ilością współpracowników i, zazwyczaj nie rozmiarem biura. Główne w agencji - to ludzie z dużą ilością idei w głowie. I nie prosto idei, a Dużych Idei. I tacy ludzie z Dużymi Ideami pracują właśnie w DDB     Paris, jeśli sądząc z reklamy samej agencji. I nic, że im trochę niedogodnie przesuwać się, natomiast oni nigdy nie mają usterki idei. Potwierdzenie temu kryje się w ilości regaliów, opisanych w samym tekście.

     U kogoś idee w głowie nie umieszczają się, a komuś należy uruchamiać idei sobie po żyłach. Autoreklama agencji BBDO Athens demonstruje swoją zależność od reklamy. Agencja nie może żyć bez kreatywu, nie w stanie przeżyć bez ołówka i idei.
Tag: ADdicted (~Zależny, ad - skrócenie od advertising).

     Są agencje, które w swoich zawiadomieniach kładą nacisk nie na idei, a na tym, że oni wybierają prawidłową strategię dla swojego klienta. Najhuczna i najdowcipniejsza kampania na ten temat była u McCann Erickson.
Fidel Kastro z bezsensownym chupa - chups w ustach, siaduje w biurze reklamowej agencji McCann Erickson i wybiera swój przyszły imidż, w którym jego już znamy. A Jezus wybrał krąg, lecz potem ustąpił argumentom agencji.

  

       Agencja smashLAB uruchomiła serię nadruk pod zwrotem "Our Creative Comes From Within" (Nasza kreatywność idzie od wewnątrz). Za pomocą kolorowych wydzielań agencja pokazała, że kreatyw z ich współpracowników tak i idze.

    Główny aspekt swojej pracy, który podkreślają wiele agencji w swojej reklamie, to idea. Oni mówią o tym, że u nich są dużo idei, czy o tym, że oni znają, gdzie oni leżą. Alboż, że znają, jak ich zmusić pojawić się na świat.

   Na przykład oddział w Singapurie JWT zapewnia, że idee żyją w naszych głowach. I dla ilustracji własnej opinii pokazuje miasto, w którym w zamian domów, - ludzkie głowy.

Brzmi ciekawie, ale reklamowe agencje się też reklamują. Każdy musi siebie reklmawać :)

Sen silniej od ciebie. Nie siadaj w samochód w sennym stanie

zródło- Agencja rekłamowa: BBDO Bankok, Tajlandia

Wielu kierowcom ( i doświadczonym) są znajoma sytuacja, kiedy po wielu godzinach jazdy za kierownicą głowa dosłownie pada na piersi i zdaje się, już nie ma żadnej możliwości stawiać opór włażącemu snowi. Ledwie odczuwszy zbliżenie się takiego niebezpiecznego stanu, rozsądni kierowcy zjeżdżają z drogi i urządzają się na odpoczynek. Lecz, na żal, tak postępują daleko nie wszyscy. Wiele, chcą podołać senność i wzmocniono palą, rozmawiają z pasażerami, piją mocną herbatę czy kawę.

Komu jest potrzebna reklama w czas kryzysu?

Podczas kryzysu wiele budowlanych kompanii i agencji nieruchomości (a zresztą nie tylko oni) skracają reklamę czy wypierają się jej, ponieważ uważają, co jest ważniejsze koszty: pensja, podatki, kredyty, rozliczenia z dostawcami, nareszcie. A kiedy decyduje się, kogo skrócić pierwszymi, kierownictwo zaczyna mięsożerny spoglądać nie tylko na próżniaków, ale i na reklamiarzy, marketingowców, pr - managerow. Na ile jest usprawiedliwione takie podejście? Jak poprawnie prowadzić reklamową politykę do kryzysu? Które kroki są potrzebne, a które są niedopuszczalne?

Jak można "przycinać" konkurenta i jak nie nadstawić się?

Imperium Google. Google zna Cię lepiej niż sądzisz…

Czasem przechadzam się do pobliskiego antykwariatu. Takie miejsca są fascynujące, a ponad to można natknąć się tam na jakąś ciekawą pozycję. I tym sposobem za kilka złotych zostałem szczęśliwym nabywcą książki pióra Larsa Reppesgaard’a „Imperium Google. Google zna Cię lepiej niż sądzisz…” I wiecie co, gdy po jakimś czasie w gazecie przeczytałem artykuł o pieniądzach wydanych na akcję „Wyloguj się do życia” to wytrąciło mnie to z równowagi. Zamiast straszyć gimnazjalistów jaki ten Internet straszny (gdzie żaden zdroworozsądkowy człowiek na zachodzie już tego nie robi) władze naszego kraju powinny wyposażyć ich właśnie w taką pozycję i jeszcze parę innych, które pokażą im jak korzystać z tego medium, z czym to korzystanie się wiąże, a przede wszystkim jakie przynosi korzyści. To tyle drogą dygresji ale wróćmy do samej książki.

Lars Reppesgaard ten niemiecki niezależny dziennikarz popełnił całkiem niezły wolumin, napisany całkiem przystępnym piórem. Jak głosi napis na okładce „Wie, co ten potentat może i czego chce. Mówi na jak możemy korzystać z jego usług i jednocześnie być przy tym bezpieczni.”

99% procent dochodów Google osiąga dzięki wpływom z reklamy

Mimo, że Google przez jego użytkowników głównie uważany jest za wyszukiwarkę internetową prawda jest trochę inna. Google to nowe medium, a zarazem największa, dysponująca efektywnymi narzędziami agencja reklamowa na świecie. „Walka o najwyższe miejsca. Reklama w internecie- maszynka do robienia pieniędzy”. Tak zatytułowany został jeden z podrozdziałów. Z niego jak sama nazwa wskazuje dowiemy się na temat mechanizmu funkcjonowania internetowych reklam. Prowadzisz galerię sztuki. Raczej mało prawdopodobne jest to, że  masz w niej na tyle miejsca by eksponować wszystkie przedmioty, a już raczej na pewno, że jej siedziba znajduje się w sąsiedztwie domów multimilionerów (twoi potencjalni klienci muszą mieć w końcu odpowiednią zasobność portfela).  W takim przypadku najlepszym rozwiązaniem jest prowadzenie sklepu internetowego. Jednak, również taki sklep trzeba reklamować. Oczywiste jest to dla przedstawicieli małej galerii w Hanowerze Ars Mundi, o której wspomina autor. I tu zaczyna się rola googlowskich narzędzi. „AdWords umieszcza obok wyników wyszukiwania krótkie ogłoszenia tekstowe. Kiedy wpiszemy w Google’u na przykład hasła „sztuka” (niem. Kunst) albo „galeria” (niem. Galerie), możemy trafić na reklamę Ars Mundi.” Drugie z nich „AdSense dopasowuje reklamy do wyświetlanych witryn, które bezpośrednio nie należą do imperium Google’a”.

W tym świetle nikogo nie powinno już dziwić dlaczego firma oferuje możliwość wyszukiwania, czy szeroki wachlarz aplikacji za darmo. Napędzać maszynę reklamową Google może tylko w wypadku, gdy użytkownicy serfują po Internecie wystarczająco długo, używając przy tym jego narzędzi. Dzięki temu, dzięki tej technologii potrafi umieścić dokładnie te ogłoszenia, których treść najbardziej pasuje do naszego zapytania.

Chcesz wiedzieć więcej? Zapraszam więc gorąco do lektury „Imperium Google. Google zna Cię lepiej niż sądzisz…”

Analiza SWOT

Analiza SWOT to oceny mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń w działalności gospodarczej. Analiza SWOT w branży reklamowej rozwiązałaby te cztery kryteria, i zapewniła zarządzanie agencjami reklamowymi i lepszego zrozumienia swojej branży, zarówno w odniesieniu do braków i obszarów doskonałości. Chociaż analiza SWOT może być oddana do branży reklamowej jako całości, to może być również zlecona do oceny przez jedną agencję reklamową, jedną kampanię marketingową, a nawet linię reklam w kampanii.

                                                      

Mocne strony

Składnik mocnej analizy powinien identyfikować; branżę reklamową i jej wewnętrzne atuty, gdzie przemysł góruje w porównaniu do innych branż. Na przykład, w tej sekcji mogą wymienić niską rotację pracowników, wysokie morale pracowników, niskie obciążenie, wysokie marże, wiele strumieni dochodów, produktu i dywersyfikacji usług i trwałego modelu biznesowego.

Słabe strony

Komponent należy zidentyfikować, słabości branży reklamy; wewnętrzne słabości, takie jak zasoby fizyczne i ludzkie i jak je zmaksymalizować i ulepszyć. Na przykład, może to być mała satysfakcja klienta, wysokie koszty produkcji czy niski zwrot z inwestycji. Przykłady te mogą nie mieć zastosowania do wszystkich agencji reklamowych, ale dla analizy SWOT te przykłady byłyby uogólnieniem przemysłu.

Możliwości

Składnik możliwości, który mówi o tym jak powinien zmienić się przemysł może wzrosnąć. Pozycje wymienione są zwykłymi czynniki środowiskowymi, które mogą zostać wykorzystane przez wcześniej wymienione atuty. Na przykład, możliwości mogą obejmować rosnące budżety marketingowe, duże bazy klientów, gospodarki, coraz większą liczbę mediów, niższe stawki reklamowe lub nowe media reklamowe. Ważne jest, aby pamiętać, że te przykłady są wymienione jako możliwości, ale niektóre z nich mogą być również wymienione jako zagrożenia, w zależności od okoliczności każdej indywidualnej agencji.

Zagrożenia

Zagrożenia wymienione w analizie SWOT, należy wymienić jako elementy zewnętrzne branży reklamowej, gdzie przemysł mógłby potencjalnie doznać uszczerbku. Funkcje opisane poniżej powinny być obszarem w branży, w której siły zewnętrzne mogłyby zaszkodzić aktualnemu wzrostu lub nawet zaszkodzić statusowi quo. Na przykład, wymienione zagrożenia mogą zawierać mniej zapotrzebowania na usługi marketingowe, wyższe koszty opieki zdrowotnej lub zmiany przepisów podatkowych

                                                                                        źródło: www. treco.pl

Analiza SWOT służy przede wszystkim do oceny aktualnej pozycji Twojej firmy w celu ustalenia strategii zarządzania na przyszłość. Należy również spojrzeć na to, jak można to zrobić, patrząc uważnie na swoje słabości i zagrożenia, które zostały zidentyfikowane. Może być stosowana do dalszego analizowania firmy ( w zależności od jego wielkości ) na poziomie globalnym, lokalnym, krajowym itp . Odbywa się to poprzez dzielenie się mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń z firmy do odpowiedniej kategorii. Nie można podkreślić, że analiza została przeprowadzona rzetelnie i dokładnie. Analiza SWOT może wpłynąć na możliwości biznesu. Mogą one być traktowane jako cele do osiągnięcia i wykorzystywane w przyszłości.

Brief

Idąc do agencji reklamowej nie tylko korzystamy z jej usług, ale każdy klient musi także zrobić coś dla niej. Agencja reklamowa bez przygotowanych wcześniej przez klienta wiadomości na temat swojej marki, produktu czy firmy, nie przygotuje dobrej strategii. Mianowicie mowa o tak zwanym Briefie. Jest to dokument dostarczający informacji na temat oczekiwań związanych z kampanią reklamową, więc obie strony wiedzą czego się od nich oczekuje . Klient rozumie jakie usługi są​włączone, ma informacje o terminie, a firma reklamowa wie, ile pieniędzy otrzyma na kampanię i co będzie trzeba zrobić w celu realizacji umowy. Staje się to ważnym elementem klienta, jako punktu odniesienia dla obu stron, aby rozwijać kampanię reklamową. Zawiera w sobie spis danych, które są niezbędne do stworzenia i określenia potrzeb klienta, obrania dobrego planu działania i zaproponowania konkretnych już kroków do kampanii reklamowej. Warto żeby był przygotowany starannie i dokładnie opisywał potrzeby.

                                                                                           źródło: www.nipo.pl

Dobrze napisany brief prowadzi w skrócie do twórczych i kreatywnych reklam, dlatego już na samym początku trzeba być pewnym czego się chce i dokąd chce się iść, a wtedy współpraca będzie z obopólną korzyścią. Określa, jaki rodzaj reklamy jest przygotowywany, jaka seria spotów radiowych, reklamy prasowych, telewizyjnych itp. Opisuje cele reklamy i grupę docelową, aby stworzyć jak najbardziej skuteczną kampanię. Podstawowym zadaniem briefu jest zawsze cel reklamy, jak również profil grupy docelowej, do której reklama jest skierowana. Jej celem jest rozpoznanie reakcji odbiorców, ich odczucia, zachowanie i ewentualne zmiany.

Może również obejmować badania reakcji i inne środki, aby zobaczyć, jak społeczeństwo reaguje na reklamy i czy spełnia oczekiwania.

Może zawierać ograniczenia kampanii, co do jej wyglądu czy zasięgu. Powinien omówić ogólny wizerunek firmy i jakiego rodzaju komunikat firma chce wystawać z reklamą. Może to zapobiec sytuacjom, w których firmy reklamowe nie rozumieją swoich klientów i tworzą reklamy niezgodne z ich wizją.

Omawiane są także koszty, między innymi informacje o tym, ile pieniędzy jest przeznaczonych na kampanię. Firmy reklamowe zazwyczaj wymagają depozytu do podjęcia pracy i mogą otrzymać pozostałą część po zakończonym projekcie, lub w różnych punktach w trakcie realizacji planu rozwoju, w zależności od złożoności reklamy.

Dokument ten może również omawiać gdzie zostaną umieszczone reklamy i jak firma reklamowa zabezpieczy powierzchnię reklamową w odpowiednich miejscach. Może też uwzględnić alternatywne miejsca w przypadku, gdy umieszczenie nie jest możliwe, w przypadku gdy miejsce pierwszego wyboru nie jest możliwe do zrealizowania. Brief może zawierać również informacje kontaktowe dla głównych graczy po obu stronach, wówczas każdy wie, z kim się skontaktować w ciągu rozwoju kampanii, i jak rozwiązać różne problemy, które mogą się pojawić na drodze tworzenia.

Istotne jest nie tylko spisanie wszystkich informacji, ale także ich twórcze przedstawienie, ponieważ jest to główny sposób w etapie pozycjonowania marki. Chodzi o zapewnienie, że ostateczna koncepcja jest zakorzeniona w myśleniu odbiorcy.

Dobrze obrana strategia- kluczem do sukcesu

   Agencja reklamowa w komunikacja oznacza często szeroki zakres usług jaki jest oferowany klientom. Dzisiejsze zróżnicowanie staje się wielozadaniowe, by dobrze zakończyć usługę. Pomimo tego warto, aby znalazły się w nich podstawowe zadania, takie jak badania rynku, wgląd klienta do kampanii oraz dobrze obrana strategia czy doradztwo. Oferty agencji reklamowych, często łączą w sobie nie tylko oferty dotyczące reklamy, ale także marketingu oraz public relations. Ważne jednak jest to, aby klient także brał w niej udział.

Jaka powinna ona być? Mamy do wyboru sieciową, niesieciową, dużą, małą. Jaka powinna być w relacjach z klientami? Bardziej partnerska czy może ekspercka? A wcielając się w rolę osoby korzystającej z tego typu usług, lepiej żeby była liderem na rynku, czy może jednak mniej znana? I najważniejsze- jakie warunki powinna spełniać, żeby była po prostu dobra?

                                                         źródło: www.strona.reklamowa.szczecin.pl

W kategoryzacji agencji reklamowych spotykamy w pierwszej kolejności podział według kryterium kapitału – na agencje reklamowe sieciowe i niesieciowe. Do tych pierwszych należą przede wszystkim agencje międzynarodowe o zagranicznym kapitale. Często są to firmy, które uchodzą za markę samą w sobie i z góry, może czasem trochę na wyrost, otrzymują etykietkę lidera rynku. Z racji istnienia międzynarodowych filii sieciowe agencje mają spójną strategię, założenia i choć coraz częściej posiadają dość dużą swobodę działania na rynku lokalnym, to zwykle działają według określonego modelu. Posiadają zazwyczaj duży kapitał zagraniczny, przygotowują i odpowiadają za kampanie dużych firm i spółek tak, aby były to kampanie spójne dla wszystkich krajów, w których obecny jest produkt danego klienta.

Agencja sieciowa to filia firmy, która ma swoje jednostki na całym świecie. Mają spójną, renomowaną markę - a co za tym idzie: strategię, założenia, logotyp. Agencje te zazwyczaj posiadają duży kapitał zagraniczny i prowadzą kampanie koncernów międzynarodowych.W celu stworzenia trwałych więzi, trzeba dowiedzieć się, gdzie i czym kieruje się publiczność .Charakterystyczną cechą agencji niesieciowych jest oczywiście kapitał – tylko krajowy. Ale nie oznacza to, że mniejsze agencje, z mniejszym kapitałem nie radzą sobie równie dobrze. Rozmiar nie ma w tym wypadku znaczenia.

Dobra agencja reklamowa nie musi być duża, a kreatywne pomysły nie zawsze muszą być powalająco innowacyjne. Agencje sieciowe często działają jak fabryki, produkujące “reklamę” na skalę masową. Ważny jest natomiast charakter współpracy, znajomość rynku, przeprowadzone rzetelnie badania.

Jednak o tym, czy agencja jest „dobra” nie świadczy ani rozmiar, ani budżety, ani tym bardziej nagrody. Naprawdę „dobra agencja” musi przede wszystkim rozumieć rynek, a ta wiedza niekoniecznie wiąże się z kreacją reklam „spektakularnych”. Czasem dobre „rzemiosło” odnosi lepszy efekt marketingowy niż najbardziej pomysłowa kreacja. To wiedza marketingowa i kreatywni ludzie, doświadczeni pracownicy są siłą, jakiej w pierwszej kolejności potrzeba agencji, by stała się naprawdę dobra.