Kobieta w reklamie

W współczesnym świecie większości reklam występują kobiety. Nie trudno zauważyć, że kobieta jest postrzegana za pomocą wielu stereotypów , w ten sposób kreowany jest jej wizerunek w oczach mężczyzn. Można podzieli to na kilka etapów – idealnej matki, perfekcyjnej żony , wrednej teściowej , pani domu , zakupoholiczki oraz słabej i głupiej dziewczyny.  Wyżej wymieniony jest to przykład kobiety tradycyjnej.

Źródło : http://i1.ryjbuk.pl/0722a8388baf8f800e72a0ff5205ee683d445342/11042012017-jpg

Niestety wiele różnych reklam pokazują nam kobietę zwalczającą trudną plamę na ubraniach  lub jak nakarmić dziecko żeby zapewnić mu energię na cały dzień.  Z radością na twarzy wykonuje wszelkie obowiązki domowe, sprawia jej to ogromną przyjemność. Skoro specjalny płyn do mycia naczyń szybko i skutecznie usuwa zabrudzenie , a proszek do prania przywraca niesamowitą biel koszuli. W ten sposób reklama kreuje wizerunek człowieka  aby manipulować naszymi emocjami , uczuciami i zachowania mi . W ten sam sposób jest przedstawiany model rodziny. Szczęśliwa rodzina na łonie natury.  W ten sposób osoby młode i piękne zachęcają nas do kupna jakiegoś produktu.

W wizji reklamy występuje wiele kreacji kobiety w dzisiejszych czasach . Zacznijmy od pierwszego typu reklam. Kobieta aktywna , pewna siebie , która znalazła swoje miejsce w życiu zawodowym, ma określone ambicje. Uprawiająca sporty wyczynowe czyli bieganie , lekkoatletyka itp. Przykładem jest reklama antyperspirantu  firmy Adidas. Kobieta potrzebująca dobrego dezodorantu , który zatrzyma powstający pot na skórze. Widać w tej reklamie obraz kobiety nowocześniej , która nie zajmuje się tylko domem i rodziną . Ma również czas także dla siebie.

                                           Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=heUQlaJFqgs

Omówmy teraz kobietę domową. Wygląd bardzo przeciętny , ubiera się skromnie, jest w nieokreślonym wieku  oraz nie wykazuje zbyt dużego intelektu.  Ma u swojego boku  mężczyznę , którego musi zadbać.  Przynosi szczęście i zadowolenie męża i dzieci. Przykładem jest reklama majonezu z Winiary .Widzimy w niej szczęśliwą rodzinę . Kobieta nakryła do stołu  dla swojego męża i dziecka. Widać szczęście i radość jaką niesie kobieta w kuchni.

                                            Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=GLs2qNwE_mg

Kobieta nowoczesna coraz częściej pojawia się w reklamach . Bardzo często jest młoda, piękna , elegancko ubrana dziewczyna, która wie, czego chce, stawia sobie konkretne cele i do nich dąży. Jest osoba aktywną zawodowo , przedsiębiorcza , dba o swój wizerunek  wśród znajomych i pracowników oraz o  samą siebie. Używa specjalnych kremów, lakierów, oryginalnych perfum, zdrowo się odżywia  i uprawia sporty. Pragnie wyglądać profesjonalnie.  Panie pokazane są przy biurku przed komputerem. Przykładem jest reklama mBanku. Widzimy kobietę siedzącą przed komputerem, która chce mieć pozytywne relacje z klientami. Ubiór ma elegancki , jest szefową, panią w domu , kierowcą samochodu.

                                          Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=SuK8nHNwxNo

Bardzo często kobieta pokazywana jest w reklamach jako uwodzicielka , pełna kontrowersji. Obowiązkowo musi być piękna , pociągająca , seksowna. Przyciągać męski wzrok. Kobiece ciało jest wykorzystywane chętnie w reklamach skierowanych do mężczyzn. Nic tak nie przyciąga płeć męską jak ponętne ciało kobiet. Ma za zadanie rozpalić pożądanie mężczyzn . Taki przykład niesie reklama serka Danio. Zmysłowa kobieta podchodzi do mężczyzny , a w tym czasie dopada ją głód . Kojarzony z głodem seksualnym. Taka manipulacja zdarza się co raz częściej w kręgu pań. Innym przykładem jest także reklama Kinder Bueno . Uwodzicielka kobieta przyciąga do siebie wampira batonem. Nie każda kobieta , która je batona czy serek jest pokazana w stanie najwyższego uniesienia. Reklamy takie dotyczą przede wszystkim przyjemności z jedzenia czekolady.  Mężczyźni są kuszeni na wszelkie sposoby i są zahipnotyzowani nieskazitelnym spojrzeniem kobiet.

                                           Źródło : https://www.youtube.com/watch?v=UDsbgPAlFpE

                                          Żródło : https://www.youtube.com/watch?v=PYE-gQ5_veU

Tak niektórzy  postrzegają kobiety w telewizji, która z cała pewnością sprytnie wykorzystuje stereotypy . Czy oferuje w ten sposób gotowe wzorce ? Czy po prostu chce przyciągnąć do siebie potencjalnych konsumentów? To już zależy od nas samych indywidualnie. Czy jesteśmy skłonni na manipulację ze strony telewizji .

Jakie produkty reklamują kobiety?

          Kampania reklamowa to drogie przedsięwzięcie. Wydaje się na nią mnóstwo pieniędzy, więc oczekuje się, że pieniądze te nie pójdą na marne. Ale żeby tak się nie stało musi być spełniony jeden z bardzo wielu warunków, a mianowicie osoba prezentująca produkt musi być odpowiednio dobrana.

          Postać w reklamie uzupełnia przekaz reklamowy, a można wręcz powiedzieć, że to ona jest w nim najważniejsza. W pierwszej kolejności to na nią zwracamy uwagę, a dopiero później na treść informacji. Wybór osoby, która będzie zachęcała nad do kupna danej rzeczy, zależy co będzie reklamowane i do kogo kierowana będzie owa reklama.

          W większości reklam występują kobiety. Może nie jest w tym nic dziwnego, ponieważ w Polsce żyje więcej pań niż panów, ale główne powody są inne: kobiety w większości zajmują się domem i dbają o ognisko domowe, kojarzą się z bezpieczeństwem i troską. W powszechnej opinii to one głównie zajmują w wychowywaniem dzieci, dodatkowo znają się na bardzo wielu rzeczach (od kosmetyków, po zdrowie i ubiór).

         W reklamie kobieta wciąż traktowana jest stereotypowo. To w jej obowiązkach leży dbanie o czystość domu, więc w reklamach środków czystości to właśnie one występują najczęściej.

okazjum.pl

 W reklamach produktów spożywczych (sosy, soki, jogurty) to kobieta jest dominującym elementem. Dodatkowo zdarza się, że kobietę wystawia się na pośmiewisko, gdyż plama na dywanie albo mocno zabrudzone naczynia stają się jej największym problemem.

        Panie są bardziej opiekuńcze niż mężczyźni, więc to im pozostaje interesowanie się tym, co jedzą i piją ich pociechy. W większości reklamówkach to mama wie, co najlepsze jest dla jej dziecka: wie jakie słodycze powinno jeść (Nimm 2 Śmiejżelki), jakie leki brać na przeziębienie (Rutinoscorbin) lub jakie pampersy powinno nosić. To mama zawsze ma pomysł, co ugotować na obiad i jaki serek podawać dziecku, aby został mistrzem (Bakuś). W tych reklamach kobieta jest przedstawiona, jako osoba wiedząca najlepiej, co potrzebne jest jej pociechom. W ten sposób zachęca inne mamy, żeby podejmowały takie same decyzje, jeśli chcą dbać o zdrowie i rozwój swoich dzieci.

          Oczywiście są takie produkty, które są reklamowane przez panie i nie wyobrażamy sobie, aby były promowane przez drugą płeć. Do tych artykułów możemy zaliczyć magazyny dla kobiet czy kosmetyki dla pań.

          Często zdarza się, że jakiś produkt jest kierowany do pań, choć powszechnie każdy może z niego skorzystać. Przykładem może być reklama wody mineralnej, co prawda nie polskiej, ale jednak w roli głównej występują prawie same kobiety.

          Jednak z drugiej strony zdarza się, że płeć piękna w reklamie jest upodmiotowiona. Dzieje się to w reklamach, w których kobiety są roznegliżowane, stają się obiektem pożądania dla mężczyzn, a jedynym ich celem jest bycie seksowną (reklamy perfum).

         Kobieta w reklamie to rozległy temat, ponieważ jej wizerunek zależy od przedstawionego produktu. W skrócie możemy wymienić gospodynię domową (wariant tradycyjny – doświadczenie, prowadzenie domu, mało istotna uroda), gospodyni domowa (wariant nowoczesny – zna nowinki związane z prowadzeniem domu), kobieta (symbol piękna i seksu), kobieta sukcesu. Jednak, z której z tych kategorii byśmy skorzystali, najważniejsze jest, aby kobieta pozostała kobietą, nie przedmiotem i nie kurą domową.

Literatura: „Reklama jako proces komunikowania” Antonii Benedikt, Wrocław 2004

Kobieta w reklamie.

źródło: www.polki.pl

Nie będzie niczym nowym, jeżeli powiem, że reklama jako przekaz o charakterze perswazyjnym ma na celu skłonić odbiorców do zakupu konkretnych produktów czy skorzystania z oferowanych usług. Jednak aby towar zostały „sprzedany” reklamodawcy wykorzystują w swych przekazach siłę emocji, przedstawiają pewne wyobrażenia czy postawy, a nawet posługują się stereotypami, które mogą być naprawdę krzywdzące. Jeżeli mowa o wizerunku kobiet w reklamach, typologia jest bardzo szeroka, można przytoczyć takie przykłady jak: kobieta tradycyjna – pani domu, kobieta nowoczesna, ale także kobieta, która traktowana jest jako podmiot seksualnego pożądania. Ten ostatni nie bez powodu wywołuje najwięcej kontrowersji.

Ale zacznijmy od kobiety tradycyjnej. Jest to model utrwalony w świadomościach ludzi - troskliwa matka, kochająca  żona i perfekcyjna gospodyni w jednym. Ma ona jasno przypisane role, do których bez wątpienia można zaliczyć sprawowanie opieki nad dziećmi, dbanie o dom (sprzątanie, gotowanie, zmywanie) i męża. Czynności, które wykonuje każdego dnia mają sprawiać jej radość, a wszelkie prace domowe musi wykonywać z uśmiechem na twarzy. W tym wszystkim, oczywiście najlepszym przyjacielem, okazuje się reklamowany produkt - płyn do szyb, wybielacz do firanek, czy proszek do prania, do którego przetestowania dodatkowo zachęca jakiś znany celebryta-ekspert, zjawiający się nagle u niej w domu.

Tak, może być to nawet Zygmunt Chajzer, ratujący matkę chłopca przed okropnymi plamami!

źródło: https://www.youtube.com/watch?v=UYLbnEhoJD8

Kobieta tradycyjna jest całkowitym przeciwieństwem kobiety nowoczesnej, która przeważnie przedstawiana jest jako aktywna zawodowa perfekcjonistka, piękna, dbająca o swoją cerę i włosy. W niektórych reklamach ukazywana także jako narcystyczna konsumentka, która myśli jedynie o własnych potrzebach. W końcu paznokcie się same nie pomalują. 

Jeszcze raz dla porównania:

WIZERUNEK KOBIETY TRADYCYJNEJ

źródło: https://www.youtube.com/watch?v=IxxCKC_vN24

WIZERUNEK KOBIETY NOWOCZESNEJ

źródło: https://www.youtube.com/watch?v=1qm9UzaKE3g

Warto także wspomnieć o seksualnym aspekcie reklam, który wbrew pozorom nie jest niczym nowym, bowiem przewija się w spotach reklamowych dosyć często, a nagość i erotyzm stanowią pewnego rodzaju wabik na klientów. Jak już wspomniałam wcześniej, reklamy przedstawiają pewne wyobrażenia, tym samym mając wpływ na to, jak postrzegana jest kobieta we współczesnym świecie. Spoty pełne seksu i roznegliżowanych pań docierają do nas z każdej strony. Dlaczego tak się dzieje? Dlaczego reklamodawcy decydują się na tworzenie przekazów, w których można odnaleźć nieprzyzwoitość? Bez wątpienia przyciągają one najwięcej uwagi, jednak niejednokrotnie granica dobrego smaku bywa przekraczana. Kobieta traktowana jest jako element dekoracyjny, który swoim ciałem ma przyciągnąć klientów i często następuje jej uprzedmiotowienie.

źródło: www.pressoffice.pl

źródło: media2.pl

źródło: zychalska,com

źródło: zychalska.com

Reklama bez wątpienia jest zwierciadłem stereotypowych kobiecych ról. To, który z wizerunków - kobiety tradycyjnej czy nowoczesnej - zostanie wykorzystany w danym przekazie, zależy od kategorii do jakiej przynależy promowany produkt. Warto czasem się zatrzymać i przypomnieć wszystkie tricki, jakimi posługuje się przekaz reklamowy, aby nie dać się zmanipulować pięknej kobiecie, która z oferowanym produktem ma niewiele wspólnego.

  

Reklama dla kobiet vs reklama dla mężczyzn

Jednym z czynników, który umożliwia osiągnięcie sukcesu reklamie jest dobrze wykonane targetowanie odbiorcy. Określenie docelowej grupy odbiorczej jest niezwykle istotne. Jednym z najbardziej oczywistych podziałów jest podział na płeć. W ostatnich czasach praktycznie wszystko można podzielić na „męskie” i „żeńskie”. Doskonale wiedzą o tym reklamodawcy, którzy bazując głównie na stereotypach dotyczące płci, próbują zaskarbić sobie ich sympatię.

Kobieta jako istota wrażliwa i delikatna tak musi być traktowana. W reklamach produktów dla kobiet najczęściej mamy do czynienia z łagodnością. Wszystko jest stonowane, muzyka najczęściej jest delikatna, a reklamowany produkt czy usługa mają za zadanie spełnić wszystkie wymagania i pomóc w największych, kobiecych problemach. Zupełnie inaczej jest w reklamach kierowanych do mężczyzn. W takich reklamówkach musi się coś dziać, gdyż mężczyzna według stereotypów jest bardzo aktywny. Stereotypowy macho potrzebuje najlepszej maszynki i wody do golenia, aby jeszcze bardziej uwydatnić swoją męskość. Wszystkie te cechy w prześmiewczy sposób przedstawia poniższy film:

http://www.youtube.com/watch?v=VD6z64aov3o

Reklama wydaje się być mocno przerysowana, ale po głębszej analizie okazuje się, że niekoniecznie. Według reklamodawców, na ból brzucha, głowy, wzdęcia czy nerwice chorują praktycznie tylko kobiety. Mężczyznom zostaje jedynie łysienie i impotencja, bo trudno, aby te środki były reklamowane przez kobiety. To również ma swoje źródło w stereotypach. Według przekonań to kobiety masowo wykupują wszelkie możliwe leki, gdyż ich natura wymaga, aby były przygotowane na każdą ewentualność. A mężczyźni, w wypadku choroby polegają właśnie na kobietach.

źródło: repostuj.pl

Jednak w ostatnim czasie coraz częściej mamy do czynienia z zamianą ról. Utarło się, że to mężczyźni są ekspertami w sprawach technicznych i motoryzacyjnych. Dlatego kobiety reklamujące oleje silnikowe są sporym zaskoczeniem.

Jak się okazuje, stereotypy są wszędzie, również w reklamie. Dopóki, reklamowane produkty będą się sprzedawać, dopóty nie ma co liczyć na zmianę tej sytuacji. A podsumowaniem tego wpisu niech będzie bardzo popularna reklama piwa.

https://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY

KOBIETA I MĘŻCZYZNA W REKLAMIE, CZYLI SIŁA STEREOTYPU KONTRA NOWOCZESNE ODWRÓCENIE RÓL

    Kobieta to doskonała gospodyni domowa, a przy tym kochająca i rozpieszczająca strażniczka domowego ogniska. Natomiast mężczyzna to najczęściej zapracowany, świetnie wyglądający biznesman. Tego rodzaju wnioski można wyciągnąć po obejrzeniu wielu reklam telewizyjnych. I choć różni je w zasadzie wszystko to jedno zdecydowanie łączy – stereotypowe przedstawienie ról społecznych. Mimo iż wielu wzdraga się na dźwięk słowa stereotyp to jak można przypuszczać to właśnie ten sposób przedstawienia postaci w dużym stopniu przyczynia się do popularyzacji produktu. Statystyczna Polka to jednak wciąż przede wszystkim żona i matka, która z przyjemnością zapozna się z produktem, który pomógł Pani z reklamy w sprzątaniu domu czy szybkim przygotowaniu posiłku dla rodziny. Z kolei mężczyźni mogą znaleźć w reklamie to co lubią – silnego i zdecydowanego samca alfa, za którego większość z nich chciałaby uchodzić. Z pewnością nie tylko to przesądza o sukcesie danego produktu, ale zdaniem wielu specjalistów od reklamy – odwołanie się do hierarchicznie ustalonego porządku, opartego na społecznie akceptowanych poglądach, stanowi doskonały fundament do osiągnięcia celu, jakim jest sprzedaż produktu.

 

           

                                                       ,, WINIARY - Pomysł na..."

 

,,BANK MILLENNIUM"

    Obecnie coraz częściej można zaobserwować radykalnie odmienny sposób przedstawiania wizerunku kobiety i mężczyzny. Nowoczesny styl wykorzystuje treści i formy, które uważa się za nowatorskie, ekstrawaganckie i modne. Jednym z przykładów na tego rodzaju działania jest prezentowanie kobiety jako silnej, zdecydowanej ekspertki. Mężczyzna natomiast to obdarzony urokiem, ale gapowaty i wymagający pomocy ze strony kobiety, poczciwy niedorajda . Czasem twórcy reklam posuwają się do radykalnego odwrócenia ról, kiedy to prowadzenie domu i przygotowanie posiłku staje się męską specjalnością.

                                              https://www.youtube.com/watch?v=mWKIiLGHjAo

                                                        

  

                                      

                                                                        ,,EUROBANK"

    Odmienne sposoby prezentowania członków społeczeństwa nie są zjawiskiem przejaskrawionym czy nienaturalnym. Przeciwnie – odzwierciedlają jedynie to, jak zmienia się społeczeństwo, a co za tym idzie także współczesna rodzina. Kiedyś większość skłaniała się ku tradycji – mężczyzna chroni swój dom i zarabia pieniądze, kobieta natomiast prowadzi dom i opiekuje się dziećmi. Dziś coraz więcej rodzin stawia na wartości takie jak partnerstwo i równy podział obowiązków, w którym to kobieta zarabia i realizuje się zawodowo, a mężczyzna pomaga jej w prowadzeniu domu.

                  

„Ładne opakowanie” = Dobra jakość cz.II

„Kobieta nowoczesna” - jest całkowitym przeciwieństwem kobiety tradycyjnej. Występuje w reklamach w kilku głównych rolach: obiektu estetycznego, aktywnej zawodowo profesjonalistki, przedmiotu seksualnego pożądania bądź w dwóch lub trzech jednocześnie. Kobieta przedstawiana jest jako osoba atrakcyjna fizycznie: piękna, szczupła, młoda mająca idealnie gładką skórę i gęste, puszyste włosy. Często jest to egoistyczna konsumentka, której wzrok nie sięga dalej niż powierzchnia ciała. Inwestuje ona w siebie i myśli wyłącznie o swoich potrzebach. Jest gotowa podjąć walkę z czasem i pozbyć się niedoskonałości. Pragnie mieć nawilżoną, jędrna skórę, dlatego używa specjalnego balsamu do ciała. Chce pozbyć się zmarszczek, w związku z tym stosuje odpowiedni krem do twarzy. Marzy o byciu wyjątkową, toteż używa oryginalnych perfum. Nie chce mieć siwych włosów, więc używa farby, która sprawia, że jej włosy mają piękny, intensywny kolor, są lśniące i puszyste. Dzięki temu ona sama wygląda młodziej. Kobiety upiększone za sprawą kosmetyków przedstawiane są jako osoby atrakcyjniejsze dla mężczyzn, nie mające problemu ze znalezieniem partnera. Są one szczęśliwe, i mogą w życiu osiągnąć wszystko. 

.

 Reklama odżywczego balsamu do ciała Dove

Kobieta nowoczesna pojawia się również w roli kobiety pracującej. To typ aktywnej zawodowo, przedsiębiorczej, żyjącej intensywnie damy. Jest ona elegancko ubrana, wie, czego chce, stawia sobie konkretne cele, ma określone ambicje i jest gotowa zrobić wszystko, aby je osiągnąć. Charakteryzuje ją perfekcja i pewność siebie. Daleka jest od wizerunku gospodyni domowej. Dążąc do sukcesu. ma styczność z ludźmi, więc nie tylko zarządza i pracuje, ale także dba o swój dobry wizerunek i urodę. Używa więc specjalnych kremów, lakierów na każdą pogodę, podpasek i tamponów, aby „te dni” nie przeszkadzały jej w pracy. Dba o siebie; odżywia się zdrowo i uprawia sporty.  Dzięki temu wygląda profesjonalnie.

.

Reklama lakieru do włosów- Taft Ultra

Kobieta nowoczesna często też przedstawiana jest jako obiekt pożądania seksualnego, inaczej kobieta uwodzicielka. Obowiązkowo musi być piękna, pociągająca, seksowna, mieć długie włosy, duże oczy, zmysłowe usta, ładne ręce, długie i zgrabne nogi. Jak wiadomo seks jest najlepszym wabikiem na klienta. Taki wizerunek występuje przede wszystkim w reklamach produktów dla mężczyzn. Atrakcyjna kobieta jest „nagrodą” dla nich, a zarazem symbolem perswazji i skuteczności. Zadaniem kobiety jest więc przyciąganie męskiego wzroku i na tym jej rola się kończy. Występuje ona jako dodatek do produktu. Jej postać nie ma z nim żadnego związku.

.

Reklama samochodu- BMW M3

Kreowanie nie do końca prawdziwego wizerunku płci pięknej  jest negatywnie  postrzegane przez kobiety. Spoty reklamowe przedstawiają ich fałszywy, bądź też nieskazitelny wizerunek. Panie chcą się  upodobnić do bohaterek z reklamy. Natomiast gdy wymarzony wizerunek jest niemożliwy do osiągnięcia  są z siebie niezadowolone i czują się niedocenione. Tak czy inaczej spoty reklamowe to sztuka perswazji, która działa na naszą podświadomość. Kiedy widzimy atrakcyjną kobietę automatycznie przypisujemy jej pozytywne wartości, w związku z czym  dobrze oceniamy reklamowany produkt.

„Ładne opakowanie” = Dobra jakość cz.I

Brudny fartuch, nieład na głowie, brak makijażu – to obraz kobiety w reklamie pasty do podłóg czy płynu do czyszczenia mebli? Raczej nie. Taki wizerunek nie zachęciłby nas do kupienia produktu danej marki. Przyjęliśmy że ładne opakowanie gwarantuje dobrą jakość, a reklamodawcy skrupulatnie to wykorzystują.
 

Ze względu na fakt, że kobiety występują w reklamach dużo częściej niż mężczyźni, warto zwrócić uwagę na sposób postrzegania roli kobiet we współczesnych spotach reklamowych. Możemy zauważyć, że są one nasycone stereotypami. Przedstawiają płeć piękną w trochę zniekształcony sposób. W zależności od kontekstu w reklamach możemy wyodrębnić dwa podstawowe wizerunki kobiet: „kobietę tradycyjną” i „kobietę nowoczesną”.

„Kobieta tradycyjna”, inaczej pani domowego ogniska - występuje w reklamie w jasno określonych rolach: gospodyni, kochającej matki, żony bądź w dwóch lub trzech jednocześnie. Jej aktywność ogranicza się do prowadzenia domu: sprzątania, prania, gotowania, zmywania oraz do opieki nad dziećmi i mężem. Jej priorytetem jest rodzina i dom. Codzienne czynności kobiety są upiększane i waloryzowane. Z uśmiechem na twarzy wykonuje wszelkie obowiązki domowe. Sprawiają jej one ogromną przyjemność. Wszystko to zagwarantowane jest dzięki obecności reklamowanego produktu. Wystarczy, że kobieta nabędzie specjalny proszek do prania, a przywróci on niesamowitą  biel koszuli, kupi odpowiedni płyn do mycia naczyń, a on szybko i skutecznie usunie zabrudzenie. Kobieta jest zachwycona działaniem magicznych środków, odtąd nie musi martwić się problemami.

.

Reklama płynu do czyszczenia- „Ajax”

Kobieta tradycyjna pojawia się też w roli zaradnej gospodyni, która wie, jak gotować, bo ma odpowiednią przyprawę. Dzięki niej kobieta czuje się w kuchni jak ryba w wodzie. Natomiast dzieci i mąż patrzą na panią domu wzrokiem pełnym podziwu i wdzięczności za pyszny obiad. Cała rodzina odzyskuje uśmiechy i jest szczęśliwa. Widzimy tutaj wyraźny podział ról społecznych. Kuchnia jest przestrzenią kobiety, a ona sama ogranicza się do przygotowywania i podawania posiłków oraz zaopatrywania rodziny w niezbędne produkty.

.
Reklama Winiary - Pomysł na soczyste skrzydełka z miodem

Kobieta tradycyjna to też często mama dbającą o dzieci, serwująca im zdrowe, pełnowartościowe posiłki, produkty bez konserwantów, czy środki wzmacniające ich odporność.

.
Reklama Gerber

Nie ulega wątpliwości, że dla tradycyjnych kobiet najważniejszą wartością jest rodzina. Tego typu reklamy przedstawiają perfekcyjną żonę i matkę, idealne małżeństwo, szczęśliwe dzieci oraz beztroskie codzienne życie. Występują tutaj kobiety o przeciętnej urodzie. Są one delikatnie pomalowane, ale zawsze zadbane i schludnie ubrane. Dzięki temu potencjalna klientka łatwiej może się identyfikować z bohaterką reklamy.