Adidas: Dream Big oraz Adidas All In - przykłady reklam z wykorzystaniem gwiazd sportu. (cz.4)

Kolejną akcją wybiegającą poza ramy zwykłej reklamy telewizyjnej była kampania 'Dream Big' przeprowadzona w 2008 roku. Adidas zamiast skupić się na faworytach Mistrzostw Europy, zwrócił się ku najmniejszym drużynom piłkarskim, ponieważ każdy może mieć „Wielkie Marzenia”. Delegacje piłkarzy zostały wysłane na San Marino, brytyjskie Wyspy Scilly oraz do Andory. Ich celem było szkolenie i motywowanie młodych piłkarzy z wybranych drużyn. Dzieci, które brały udział w projekcie nie wiedziały nic o współpracy z gwiazdami. Organizatorzy przekonali ich, że biorą udział w zwykłym filmie dokumentalnym. Światowe sławy trenują ramię w ramię z młodymi graczami, odpowiadają na ich pytania, doradzają,bawią się, grają z dziećmi w karty, żartują, a wszystko w przyjacielskiej, rodzinnej wręcz atmosferze. To właśnie na takich momentach zbudowany został ten radosny i inspirujący serial dokumentalny.

 

Projekt oprócz spotów telewizyjnych, obejmował również elementy związane z telefonią komórkową, materiały drukowane oraz reklamę w punktach sprzedaży detalicznej, jednak wszystkie te składniki mają wspólny cel nadrzędny – zachęcić do obejrzenia 12-odcinkowego serialu na stronie internetowej adidasa.

 

Bernd Wahler, szef marketingu firmy Adidas stwierdza – "Niezmiernie podoba mi się ta kampania, ponieważ uosabia dokładnie to, czym jest nasza marka. Chcemy inspirować i motywować sportowców na całym świecie. Dla tych dzieciaków granie z największymi gwiazdami światowego futbolu to spełnienie najskrytszych marzeń”.

 

Projekt .Dream Big' bardzo zbliża utytułowanych graczy do początkującej w świecie futbolu młodzieży – i jedni i drudzy mają wielkie marzenia, a ich wszystkich łączy miłość do piłki. Zadaniem tej kampanii jest również wzmocnienie treści znanego już hasła adidasa "Niemożliwe nie istnieje". Nawet w małym miasteczku mogą zdarzyć się rzeczy pozornie niemożliwe.

 

ADIDAS IS ALL IN

Najbardziej holistyczna z wszystkich kampanii ADIDASA. Łączy wszystkie submarki koncernu. Jej celem jest pokazanie, że marka obecna jest w najróżniejszych dziedzinach współczesnego życia, łącząc z pozoru odległe światy sportu, muzyki czy mody. Kreuje całkiem nowy wizerunek marki. Adidas nie jest już tylko sportową marką. To lifestyle. Połączenie niemalże wszystkich sfer życia. Koncepcja opiera się na zrzeszeniu różnorodności wszystkich submarek pod jednym emocjonalnym hasłem.

Z boiska na wybieg, ze stadionu na ulicę – kampania uzmysławia, że Adidas jest wspólnym mianownikiem dla ludzi z różnych środowisk, o najróżniejszych zainteresowaniach.

W tym przypadku również wykorzystano znanych sportowców, od Derricka Rose'a i Lionela Messiego aż po gwiazdy skateboardingu. 

 

Adidas: Impossible is nothing - przykłady reklam z wykorzystaniem gwiazd sportu. (cz.3)

Kampania reklamowa Adidasa „Impossible is nothing” jest jedną z najbardziej charakterystycznych kampanii kreowania wizerunku tej marki. Niemiecka firma pokazuje, że marzenia normalnego człowieka nie są niczym nieosiągalnym. Wystarczy uwierzyć – niemożliwe nie istnieje. W tej kampanii Adidas chciał przede wszystkim pokazać swoją bliskość ze zwykłym człowiekiem. Każdy ma problemy, ale również każdy z nas może je pokonać. „Impossible is nothing” ma na celu zmotywowanie ludzi do działania, inspirowanie ich oraz daje do zrozumienia, że ich marzenia są w zasięgu ręki. 

Wykorzystanie gwiazd w tej kampanii pokazuje, że są oni zwykłymi ludźmi. Też, podobnie jak my, mają kłopoty, słabości, ale dzięki wytrwałości i uporze w dążeniu do celu, udaje się im je pokonać. Adidas wykorzystuje w reklamówkach najlepszych sportowców z poszczególnych dyscyplin. Chcą tym samym pokazać, że Adidas jest najlepszy, że jest tak blisko ludzi i że niemożliwe nie istnieje – to my jesteśmy najlepsi. 

Jednym z bohaterów serii „Impossible is nothing” jest Lionel Messi – argentyński piłkarz, który w dzieciństwie cierpiał na niedobór hormonu wzrostu. W krótkim spocie opowiada swoją historię, w której uświadamia widza o swojej chorobie z lat młodości. Mówi o tym, że codziennie musiał brać zastrzyki, ale również pokazuje zalety bycia niskim. Dziś Messi, mimo niskiego wzrostu, jest jednym z najlepszych piłkarzy na świecie. 

David Beckham jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych sportowców marki Adidas. On również wystąpił w kampanii reklamowej „Impossible is nothing”. W spocie z jego udziałem, Beckham wspomina Mistrzostwa Świata we Francji z 1998 roku, podczas których dostał czerwoną kartkę, a jego drużyna odpadła z turnieju. Anglik stał się antybohaterem całego kraju, był wyklinany oraz dręczyły go przez lata koszmary z tego powodu. Moment zwrotny miał miejsce kilka lat później, podczas meczu eliminacyjnego do Mistrzostw Świata w 2002 roku. Beckham strzelił gola z rzutu wolnego w 93. minucie spotkania z Grecją. Bramka popularnego „Becksa” dała Anglikom bezpośredni awans do turnieju rozgrywany w Korei Południowej i Japonii. 

Oprócz Messiego i Beckhama w serii „Impossible is nothing” brali udział: Jonah Lomu, Asmir Begovic, Kaka, Steven Gerrard, Jozy Altidore, Tyson Gay czy reprezentacja Nowej Zelandii w Rugby. Widać więc, że niemiecka firma starała się dotrzeć do jak największej liczby konsumentów – fanów różnych dyscyplin, którzy kibicują innym sportowcom. Szeroka gama gwiazd biorących udział w kampanii, pozwoliła budować markę na wielu frontach i kontynentach.

Niemożliwe nie istnieje

Zdanie zawarte w tytule jest jednym z haseł przewodnich kampanii reklamowej Adidasa. W odwołaniu do niego nakręconych zostało wiele reklamówek, które nawiązują do trudnych chwil w życiu sportowców będących dziś u szczytu sławy. Nic tak bowiem nie motywuje przeciętnego, szarego obywatela do działania jak przeświadczenie, że życie osób będących dziś na topie też nie było usłane różami, ale udało im się przezwyciężyć wszystkie problemy i osiągnąć marzenia.

Oto kilka spotów nakręconych pod znakiem hasła „Impossible is nothing”.

Lionel Messi jest dziś przez wielu uznawany za najlepszego piłkarza świata. Historia pokazana w tym spocie nawiązuje do czasów jego dzieciństwie, w którym zmagał się z poważnym problemem. Młody Argentyńczyk cierpiał wówczas na niedobór hormonu. Codziennie przez 4 lata musiał brać zastrzyki, by w przyszłości nie zostać karłem. Messi opowiada również o plusach bycia niskim. Jak podkreśla pozwalało mu to być zwinniejszym i szybszym, dzięki czemu dobrze dawał sobie radę z wyższymi rywalami. Dziś ma 169 cm wzrostu. Nie jest wielkoludem, jednak chorobę udało mu się pokonać w 100%.

Jonah Lomu – jeden z najwybitniejszych zawodników w historii rugby. Nowozelandczyk, będący na boisku niezniszczalnym twardzielem, pewnego dnia w czasach swojej świetności dowiedział się, że musi się poddać transplantacji nerki. Zabieg zmusił go do przerwania kariery, jednak po okresie rehabilitacji wrócił do czynnego uprawiania sportu. Nigdy nie odzyskał co prawda najwyższej formy, jednak wszystkim niedowiarkom udowodnił, że można tego dokonać.

Bramkarz angielskiego Stoke City oraz reprezentacji Bośni i Hercegowiny Asmir Begovic podkreśla, że z powodu wojny panującej w jego ojczyźnie nie mógł grać w piłkę nożną na dworze. Było to po prostu zbyt niebezpieczne. Dlatego został zmuszony do grania w swoim pokoju, gdzie często jego „partnerem” była ściana. Jego historia pokazuje, że jeśli się chce, to nawet praktykowanie w tak wydawałoby się irracjonalny sposób może pewnego dnia zaprocentować.

W serii reklam pod hasłem „Impossible is nothing” nie zabrakło także Davida Beckhama. W spocie ze swoim udziałem angielski piłkarz wspomina rok 1998 i mecz 1/8 finału Mistrzostw Świata z Argentyną. Wtedy stał się antybohaterem całego narodu, dostając w dogrywce czerwoną kartkę za niesportowe zachowania i tym samym osłabiając drużynę. Podkreśla, że przez parę lat dręczyły go z tego powodu koszmary. Wszystko zmieniło się od ostatniego meczu eliminacji do Mundialu w roku 2002. Wtedy to w 93 minucie meczu z Grecją Beckham podszedł do rzutu wolnego. Gol dawał Anglikom bezpośredni awans do Korei i Japonii. Pomocnik nadał piłce niesamowitej rotacji, a piłka trafiła w okienko. W tej jednej chwili zawodnik stał się bohaterem swojego narodu. Krótko mówiąc: „od zera do bohatera”.

Karłowatość, nerczyca, wojna, nocne koszmary – wszystkich tych problemów w swojej kampanii użyła firma Adidas. Zaangażowanie gwiazd sportu opowiadających o swoich losach nadaje jej bardzo dużą wiarygodność. Wszystkim udało się pokonać przeciwności życiowe i dziś są na ustach wszystkich. Jeśli im się udało, to dlaczego mnie ma się nie powieść? Jeśli do tego kupisz jeszcze produkty tej firmy, droga do sukcesu stoi przed Tobą otworem …