Ujęcie i sylwetka człowieka w reklamach.

Reklamy lubią manipulować naszymi emocjami, uczuciami. W tym celu bardzo sprytnie wykorzystują odpowiednio nakreślone wizerunki ludzi. Nie rzadko przekaz kierowany jest do dzieci. Reklama też posługuje się motywem śmierci, choroby, a najczęściej elementami erotycznymi. Wszystko to podstępnie kreuje zachowania nabywców.

Osoby młode i atrakcyjne fizycznie występują przeważnie w reklamach. Rzadziej pojawiają się ludzie starsi, głównie jako symbol tradycji, rodziny czy doświadczenia.

Najczęściej występują jednak kobiety. Reklamy prezentują następujące wizerunki kobiet:

gospodyni domowa,

kobieta sukcesu – businesswoman,

kobieta gwiazda,

kobieta jako symbol piękna i seksu.

Gospodyni domowa. 

Kobieta w tym modelu przedstawiona jest w sposób tradycyjny. Do jej obowiązków należy zajmowanie się domem, pranie, sprzątanie, prasowanie, opieka nad rodziną. Wszystkie te czynności wykonuje ona z radością i uśmiechem na twarzy. Korzysta z niezbędnych nowości rynkowych i jest w posiadaniu produktów polecanych przez ekspertów.

Businesswoman. 

Tutaj wizerunek kobiety jest utożsamiany z osobą, która jest zaangażowana zawodowo. Reklamuje się w ten sposób produkty, które mogą pomóc w osiągnięciu sukcesu (np.: telefon komórkowy).

Gwiazda. 

Wizerunek tej kobiety wywołuje chęć jej naśladowania. Wiele znanych osobistości bierze udział w reklamowaniu jakiegoś produktu. Ich udział jest potwierdzeniem użyteczności, skuteczności i jakości wyrobu.

Symbol piękna i seksu. 

Kobieta pokazana w ten sposób ma przede wszystkim przyciągnąć uwagę odbiorców. Nie jest ważne to co robi, musi za to wyglądać atrakcyjnie. Reklama przedstawia płeć piękną jako obiekt pożądania mężczyzny. Kobieta wybiera takie produkty, aby przypodobać się płci przeciwnej. Ten wizerunek jest wykorzystywany do reklamowania wszystkiego (począwszy od kosmetyków (zarówno damskich jak i męskich), skończywszy na samochodach).

W reklamach można też zobaczyć mężczyznę. Przeważające typy wizerunków:

profesjonalista – ekspert w jakiejś dziedzinie,

członek rodziny – ojciec, mąż,

macho,

gwiazdor.

Ekspert.

Rola mężczyzny ogranicza się do doradzania przy zakupie produktu. Ekspertem może być dentysta, lekarz, a nawet mężczyzna pokazujący nowy proszek do prania marki Vizir. Profesjonalista jest zawsze ubrany w strój służbowy (garnitur, fartuch lekarski, etc).

Ojciec/mąż. 

Wizerunek mężczyzny – ojca to najwyższy autorytet w rodzinie, ma on  zawsze rację. Mąż jest partnerem swej żony i „pomaga” jej w domowych obowiązkach (np.: kupując proszek do prania), a w wolnych chwilach rozpieszcza też swoją drugą połówkę.

Macho. 

Ten wizerunek mężczyzny wykorzystywany jest do reklamowania produktów przeznaczonych dla mężczyzn (np.: kosmetyki, samochody). „Typowo męskie” produkty kojarzą się z młodym, wysportowanym panem, dlatego tak też jest kreowany facet typu macho.

Gwiazdor. 

Znane osobistości reklamują produkty związane najczęściej z ich profesją (np.: Michael Jordan występuje w reklamach obuwia i odzieży). Wykorzystywanie wizerunku gwiazd jest wzorem do naśladowania dla innych.

Powinno się jednak pamiętać, że wykorzystywanie osób w reklamach jest ograniczone. Barierą jest prawo i etyka zawodowa.

Walka płci

Uleganie stereotypom to jedna z najbardziej znamiennych cech naszego społeczeństwa. Towarzyszą nam one na każdym kroku i to one, może nie całkowicie, ale w dużej mierze tworzą otaczające nas społeczeństwo, dyktują hierarchię wartości i upodobań. Opierają się na tradycjach i przyzwyczajeniach ludzi, wśród których funkcjonują. Utarte w głowach mas wyobrażenia są konsekwentnie wykorzystywane przez reklamodawców, którzy na różne sposoby docierają do klientów.

Najbardziej znane wizerunki ulegające stereotypizacji to sylwetki kobiet i mężczyzn. To im właśnie chciałabym przyjrzeć się bliżej.

Reklama proszku do pieczenia odbywa się z udziałem kobiety. Natomiast reklama kosiarki spalinowej
z udziałem mężczyzny. Nie ma w tym nic dziwnego. Jesteśmy przyzwyczajeni do wizerunku kobiety jako matki, żony i gospodyni. Nie wyobrażamy sobie jej pracującej na budowie czy w garażu. Analogicznie jest
w przypadku mężczyzn. Utarty stereotyp kobiety jako strażniczki domowego ogniska jest wciąż najbardziej widoczny na rynku reklamy. Co prawda, od pewnego czasu funkcjonują na nim reklamy, które są sprzeczne z omawianymi wizerunkami. Są to reklamy, gdzie kobiety reklamują auta, telefony komórkowe czy fundusze emerytalne. Mężczyźni są natomiast coraz częściej pokazywani w sytuacjach do tej pory postrzeganych jako typowe dla kobiet, np. w kuchni. Reklama upraszcza świat, pokazuje go wyidealizowanym, dokładnie takim jakim chcemy go widzieć. Stąd też za zamianami kulturowymi i obyczajowymi, idą zmiany postrzegania wizerunków. Nadal jednak wiele reklam pozostaje niezmiennie przywiązanych do utartych i, mam wrażenie, nie do końca dających się zmienić stereotypów.

Ostatnio jednak kobiety i mężczyźni podwiązywani są ze sobą w tych samych reklamach. Także one bazują na stereotypach i chociaż czasem nie widzimy na ekranie przedstawicieli dwóch płci, to i tak wiemy w domyśle, co autor miał na myśli. Tak właśnie było w przypadku prasowej reklamy piwa Heineken, gdzie w prosty sposób wykorzystany został wizerunek kobiety, który powoływał się na opinię, że kobiety są osobami niezdecydowanymi czy roztrzepanymi. Na dole reklamy widniał napis „Thank God you’re a man” (Dzięki Bogu, jesteś facetem). Reklama ta ma charakter satyryczny i nieco żartobliwy. I chociaż bezpośrednio nie ma na niej mężczyzny to cała przedstawiona na niej historia opowiedziana jest właśnie z jego perspektywy.

Bez względu na to wizerunki płci wykorzystywane są w tych samych reklamach czy w innych, jedno jest pewne- walka płci w społeczeństwie trwa od dawna, a teraz także w świecie reklamy. Oczywiste jest, że stereotypy są jedną z najskuteczniejszych metod. Wywołują one określone reakcje, zachowania. Najczęściej stosowane motywy kobiety i mężczyzny są perswazją, która w doskonały , a jednocześnie prosty sposób osiąga zamierzony cel. Na szczęście większość z nas zdaje sobie sprawę z tego, że reklamowe życie i sposób w jaki jest ukazywane nie odzwierciedla tego jak w rzeczywistości jest. Jak wynika z badań CBOS (1997) telewizyjna widownia jest w ponad 70% świadoma fikcyjności ukazywanego świata.

Źródła:
www.wikipedia.pl
http://hatalska.com/2009/02/01/stereotypy-w-reklamie-cz-1-kobieta-vs-mezczyzna/
http://www.iwoman.pl/na-serio/psychologia/reklama;udomawia;mezczyzn,34,0,650018.html
http://www.sciaga.pl/tekst/49159-50-stereotypy_mezczyzn_i_kobiet_w_reklamie

Mężczyzna w reklamie

O stereotypie

Stereotyp jest to funkcjonujący w świadomości społeczeństwa uproszczony, skrótowy i zabarwiony wartościująco obraz rzeczywistości. Według Waltera Lippmanna stereotypy jako wytwory kulturowe zostają jednostce narzucone i z góry podsuwają mu sposób widzenia określonych faktów i zjawisk społecznych. Reklamy często opierają swój przekaz na pokazywaniu stereotypów, które funkcjonują bądź funkcjonowały w społeczeństwie. Często dotyczą one roli kobiety w społeczeństwie i rodzinie. Obok kobiety – kury domowej, pojawiają się kobiety nowoczesne i przedsiębiorcze. W reklamach częściej wykorzystuje się sytuacje kobiet, bo to właśnie panie częściej są odbiorcami reklam. Jednak tego rodzaju konstruowanie spotów reklamowych często budzi kontrowersje. Wizerunek przedstawianej kobiety bywa tematem drażliwym. Z tego powodu karykaturalnie przedstawia się mężczyznę.

Mężczyzna

Obraz reklamowy mężczyzny jest prostszy niż obraz kobiety. Ideały piękna, surowe wymogi wyglądu odnoszą się znacznie częściej do kobiet. Coraz częściej pojawiają się reklamy kosmetyków kierowanych do mężczyzn – jednak społeczny nacisk na ich wygląd nie jest tak mocno akcentowany jak w przypadku płci pięknej. W przypadku kreowania wizerunku mężczyzny w spocie reklamowych największe znaczenie ma rodzaj reklamowanego produktu. To od tego zależy w jaki sposób zostanie zaprezentowana osoba.



„Prawdziwy mężczyzna”

W naszym społeczeństwie funkcjonuje fraza „prawdziwy mężczyzna”. Skojarzenia z nią są niezwykle proste. Musi to być przystojny facet, wysportowany, pewny siebie, odważny. Tego typu mężczyzna występuje w reklamach kosmetyków skierowanych do panów. Specjalne linie kosmetyczne szamponów, żeli pod prysznic czy nawet pomadek do ust potrzebują „prawdziwych mężczyzn” do reklamowania tego typu produktów. Tacy panowie to typ idealny. Często u jego boku występuje piękna dziewczyna, która zachwyca się panem idealnym. Prawdziwy mężczyzna równie często jeździ świetnym samochodem, którego jest doskonałym kierowcą. Typ „prawdziwego mężczyzny reprezentują panowie : uwodziciel, profesjonalista (znak szczególny: świetnie dopasowany garnitur).



Ekspert

Innym typem reklamowego mężczyzny jest ekspert. Często jest lekarzem, dentystą najlepszym w swoim fachu. Występuje wtedy w lekarskim fartuchu, w otoczeniu tablic, wykresów, probówek. Ekspertem może być również bankowiec. Z wizerunku eksperta korzystają często towarzystwa ubezpieczeniowe czy właśnie banki. Mężczyzna taki cechuje się doświadczeniem i inteligencją.

Mężczyzna rodzinny

W tej kategorii w spotach reklamowych możemy zobaczyć mężczyznę – partnera lub ojca. W przypadku partnera, pomaga on swojej wybrance, pomaga w domowych obowiązkach. Nie straszna mu kuchnia czy pranie. Reklamowy mężczyzna rodzinny – ojciec jest autorytetem dla dzieci, jest zdecydowanie najmądrzejszy i nie ma problemu, którego by nie pokonał.



Głosy sprzeciwu

Parlament Europejski zauważył, że reklamy umacniają stereotypy dotyczące ról płciowych. Parlamentarzyści stwierdzili, że stanowią one przeszkodę do stworzenia nowoczesnego i egalitarnego społeczeństwa. Aby zachęcić producentów do promowania właściwych przykładów zaapelowali o wyznaczenie nagród za te reklamy, które w najlepszy sposób zrywają ze stereotypami kobiety i mężczyzny.

źródła:
Retoryka Reklamy - Piotr H. Lewiński
portalwiedzy.onet.pl
wiadomosci24.pl