Dlaczego logo jest takie ważne?

Każdy przedsiębiorca powinien swą działalność zacząć od dobrego logo. Jest to ważny element gdyż stanowi twarz marki. Zwierciadło jej duszy, ale mówiąc także mniej poetycko, wpływa na rozpoznawalność firmy. Decydować może także o zaufaniu do danego przedsiębiorstwa.

Kwestia ta jednak często bywa bagatelizowana przez właścicieli. Rezygnują oni ze zlecania tego fachowcom i wchodzą na rynek z gotowym clipartem. Popełniają tym samym błąd, który nie koniecznie musi wpłynąć negatywnie na opinię o marce, ale wystarczy iż wzbudzać będzie obojętność. Tym samym przywodzić na myśl będzie brak profesjonalizmu, nierzetelność.

Siła, która znajduje się w logo to przede wszystkim jej wizualność. Jak wskazują badania, ludzie dużo łatwiej zapamiętują obrazy niż teksty. Żeby jednak zapaść w tej pamięci ważnym jest posiadanie loga, które będzie profesjonalne. Zanim klient nawiąże kontakt z marką, jego pierwsza styczność nastąpi na płaszczyźnie konsument - logo. Jeżeli będzie ono wystarczająco interesujące aby przyciągnąć odbiorcę, wyłącznie wówczas nastąpi wygrana z konkurencją.

Jeżeli nie chcemy wypaść niczym amatorzy, pamiętać należy o dobraniu w tym temacie fachowca. Pamiętać również należy, iż ma on większe doświadczenie i wiedzę w tym temacie. To jemu powinniśmy zaufać, a nie radom żony, dzieci, matki czy kuzynostwa. Jeżeli zaś budżet jest ograniczony i żal nam każdej złotówki, bądźcie pewni, że wydatki na dobre logo to inwestycja w lepszą przyszłość.

No ale przede wszystkim, zapomnieć należy o domorosłych grafikach. Powierzenie stworzenia logo w ręce kogoś takiego może zakończyć się katastrofą. Ryzykujemy wówczas upublicznieniem nie tylko wizerunku negatywnego, ale równie często prześmiewczego.

Rezultatem dobrze dobranego logo może być nie tylko wizualna identyfikacja, ale również przywiązanie klientów do marki. Gdy przyciągnie ono początkowo uwagę, następnie należy powtarzać je wokół z dużą częstotliwą, budując tym samym związek z odbiorcą. Należy przy każdym choćby najmniejszym wspomnieniu o firmie ukazywać logotyp. Z czasem nawet drobny jego skrawek, kojarzyć będzie się klientowi z marką.

Dzięki temu, stać się ono może nawet głównym powodem sprzedaży produktów. Idealnym tego przykładem mogą być marki o sportowym asortymencie (nike, adidas). Bycie w posiadaniu produktów z konkretnymi znaczkami może świadczyć także o wyższym standardzie życia.

Zakończywszy ten temat, ponownie podkreślę, iż wbrew opinii wielu świeżych przedsiębiorców, logo jest kluczowe z początkach kariery. Dobrze zaaranżowane, świadczy również o wysokim zaangażowaniu samego właściciela.

Nowe gadżety reklamowe.

W dziejących czasach marketingowcy prześcigają się w pomysłach na gadżety które wypromują firmę.

Lidzie często zapamiętują coś dzięki drobnymi upominkowi, który dostają od firmy, a na nim widnieje logo i telefon lub adres fanpage'a lub strony internetowej.

Długopis to narzędzie pracy, które każdy z nas posiada przy sobie każdego dnia więc jest doskonałym gadżetem promocyjnym. 

Kubek z logo firmy i telefonem to kolejna rzecz, która przekona do skorzystania z usług przez obdarowanego. Przecież każdy z nas pije kawę lub herbatę czy tonę domu czy w trakcie pracy. 

W XXI wieku popularne stały się zarówno wlepki jak i gumowe bransoletki na których widnieją dane potrzebne do kontaktu z firmą. 

Koszulki zaś są być może formą nieco droższą od pozostałych, ale doskonale wpisują się w kanon produktu mającego na celu zachęcenie do wybrania "właśnie tej firmy".

Reasumując tego typu forma przyciągania klientów jest powszechnie stosowanym oraz popularnym narzędziem stosowanym w marketingu, a także Public relations, bo czego sie nie robi by poprawić wizerunek swojego przedsiębiorstwa?

Strzałka, kropka i kółeczko. Co oznacza to logo?

Logo. 

Niby banalna rzecz. Widzimy je na co dzień. Niektóre są nam bliższe, inne mniej. Większość firm (jeśli nie wszystkie) posiada własne unikatowe logo, które pozwala zidentyfikować ich przedsiębiorstwo na rynku. Wyróżnić spośród konkurencji. Jest to także sposób na komunikację z potencjalnym klientem, wejście z nim w interakcję. Oczywiście, logo można przypisać nie tylko samej marce, ale również: agencji, organizacji, produktowi, usłudze, przedsięwzięciu, imprezie, projektowi lub samej idei. Jest to przede wszystkim wyróżnik, chociaż jest to nadal zbyt ogólnikowe traktowanie tak ważnego składnika, który buduje wizerunek i tożsamość firmy.

Logo jest graficzną interpretacją brzmienia lub/i znaczenia nazwy. Zawsze nawiązuje w pewien sposób do prezentowanego przedmiotu lub zjawiska, stąd żadne logo nie jest (a przynajmniej nie powinno być) przypadkową zbitką logotypu oraz doborowych symboli. Zawsze jest to spójna kompozycja niosąca za sobą głębsze, sugestywne znaczenie. 

A czy wy wiecie, co czai się pod logami znanych wam marek? W tym wpisie pokażę wam dziesięć przykładów znanych brandów, których znaki graficzne kryją w sobie drugie dno.

1. BMW

W historii BMW na początku miało związek z lotnictwem. Ich logo nawiązuje do tej tradycji. Białe pola symbolizują śmigła samolotu, zaś niebieskie pola reprezentują błękit nieba.

2. Carrefour

Słowo „carrefour” z francuskiego oznacza „rozdroże”. Logo owej sieci hipermarketów nawiązuje do tego w oczywisty sposób. W logo widoczne są dwie strzałki wskazujące dwa odrębne kierunku („drogi”). Na dodatek, znak graficzny został zaprojektowany z użyciem trzech kolorów. Spostrzegawczy widzą, że są to barwy francuskiej flagi: czerwony, biały i niebieski. 

3. Amazon

Żółta strzałka przy logotypie zaczyna się przy literze A i wskazuje na literę Z. Jest to nawiązanie do pojęcia „alfy i omegi” czyli swoistej obietnicy, że właśnie ten sklep internetowy zawiera wszystko, czego potrzebuje konsument (od A do Z). Całkiem trafnie, w końcu to największy sklep online na świecie.

Strzałka może być również interpretowana jako uśmiech zadowolonego klienta.

4. Toyota

Trzy eliptyczne kształty w logo toyoty reprezentują trzy serca: serce klienta, serce produktu i serce postępu technologicznego. Co więcej, założycielem marki był Japończyk Toyoda Sakichi, który zrezygnował z nazwania swojej marki dokładną transkrypcją swojego nazwiska. Wytłumaczenie? Zapisanie „Toyoda” po japońsku wymaga użyciu dziesięciu kresek, „Toyota” jedynie ośmiu. Cyfra 8 jest w Japonii uważana za pomyślną. 

5. Apple

Prawdopodobnie logo marki Apple oznacza słynny „zakazany owoc” z biblijnej opowieści o Adamie i Ewie. 

6. FedEx

Na pierwszy rzut oka jest to niezauważalne, ale przestrzeń pomiędzy literą „E” i „X” tworzy strzałkę, która symbolizuje postępowe myślenie i odważne spoglądanie firmy w przyszłość. Może oznaczać również sam fakt prowadzenia działalności zajmującej się przewozem przesyłek. 

7.  Adidas

Logo Adidas przypomina górę, która reprezentuje przeszkody, które ludzie muszą pokonać. Pierwotnie logo składało się z samych trzech pasków, które nie miały bliższego znaczenia, stąd nowy znak nawiązuje do tej tradycji. 

8. Sony VAIO

„VA” w logo zostało zaprojektowane tak, aby przypominało falę analogowego sygnału, zaś „IO” przypomina cyfry 1 oraz 0, które nawiązują do kodowania cyfrowego (tzw. programowanie zero jedynkowe).  Logo łączy w sobie ideę tradycji oraz nowoczesności. 

9. Beats

Znak sławnej firmy produkującej słuchawki. Jeśli się przyjrzycie, zobaczycie, że ich logo także włożyło jedną parę. ;) 

10. Toblerone

Marka ta pochodzi ze szwajcarskiego miasta Bern, które również znane jest jako „Miasto Niedźwiedzi”. Jeśli się przyjrzycie, zobaczycie kształt niedźwiedzia wtopiony w górę nad logotypem. 

Oto moje dziesięć propozycji. A może wy znacie jakieś loga, które mają w sobie ukryte znaczenie? 

Wizerunek marek samochodowych

Samochody to już nie tylko środki transportu, czasy, gdy największym marzeniem było posiadanie Fiata 126 - popularnego maluszka, bezpowrotnie minęły. Teraz ludzie chcą jeździć wygodnie, a sam fakt, że mamy samochód to już nie luksus, choć z drugiej strony chcemy jeździć luksusowo. Jakie marki są uznawane za luksusowe? Jakie marki mają wysoki status wśród klientów? Jakie marki potrafiły zbudować duże zaufanie wśród klientów? I przede wszystkim, jak to osiągnęły?

Oto kilka przykładów:

Jako pierwszej, chciałbym przyjrzeć się reklamie nowego Opla Insigni. Umówmy się, Opel, przynajmniej za naszą zachodnią granicą nigdy nie był postrzegany jako marka Premium, i moim zdaniem słusznie, to po prostu solidne samochody. Z takiego samego stereotypu korzysta stewardessa i kiedy w samolocie, na podłodze między klasami biznes i turystycznej, znajduje kluczyki do nowego Opla, niejako z automatu odwraca się w kierunku klasy "bydlęcej". Tymczasem zza kotary klasy "dla bogaczy" wychyla się Jurgen Klopp - trener Borussii Dortmund, a więc bez wątpienia człowiek, którego stać na samochód pozycjonowany o kilka półek wyżej. "A jednak wybrał Opla. Może ja też się na niego zdecyduje, bo dlaczego nie skoro jest taki świetny." - pomyśli kibic piłkarski, których przecież na całym świecie nie brakuje. Moim zdaniem zaangażowanie do klipu Jurgena Kloppa było świetnym ruchem ze strony Opla, bez wątpienia podniosło to nieco prestiż tej odrobinę niedocenianej marki, szczególnie w stosunku do takich konkurentów z rynku niemieckiego jak Mercedes czy BMW.

Jeżeli już wspomnieliśmy o BMW, to nie musicie być specjalnymi fanatykami motoryzacji, żeby przynajmniej kojarzyć takie oznaczenie na karoseriach samochodów z Bawarii:

Jeszcze 10 lat temu nie był on tak oczywisty jak dziś. BMW kojarzyło się, szczególnie, nie wiedzieć czemu, w naszym kraju jako "Bolid Młodzieży Wiejskiej", którym co bardziej szaleni początkujący kierowcy starają się "kręcić bączki" na przysklepowych parkingach. Robili tak dlatego, że te starsze "beemki" były samochodami tylnonapędowymi. Bawarczycy jednak usłuchali swoich księgowych i zaczęli produkować samochody 4x4, ku oburzeniu ortodoksyjnych fanów marki, ale zyskali dzięki temu nową rzesze klientów, ważniejszą z punktu widzenia ekonomicznego, bo większą, poszerzyli swoją grupę docelową.

Nie wystarczy jednak tylko zacząć produkować 4x4, trzeba też jakoś o tym powiedzieć potencjalnym nabywcom. Jak podszedł do tego dział reklamy niemieckiego producenta? Bardzo prosto. Marka weszła w sponsoring zawodów Pucharu Świata w biegach narciarskich. Prosty chwyt okazał się być przysłowiowym "strzałem w dziesiątkę" i dziś trzon sprzedaży BMW stanowią "terenówki".

Znacie kawał o tym, dlaczego kierowcy Alfy Romeo nie pozdrawiają się na drodze? Bo wcześniej widzieli się w warsztacie. Mówiąc krótko, te włoskie auta, choć piękne, nie cieszyły się nigdy opinią bezawaryjnych, a to przecież z punktu widzenia kierowcy jest najważniejsze. Specjaliści Alfy postanowili zmienić wśród potencjalnych klientów, tę dzisiaj zresztą dość naciąganą opinię. Podobnie jak Opel i BMW postanowiono to zrobić poprzez sport. Logo marki należącej do koncernu Fiata bez trudu odnajdziemy na koszulkach Eintrachtu Frankfurt, zespołu występującego w niemieckiej 1. Bundeslidze. I może nie jest to zbytnio odkrywcze działanie, ale przyznacie, że utożsamianie włoskiej marki samochodów z niemiecką solidnością może zmienić postrzeganie potencjalnego klienta.

Tymi przykładami chciałem pokazać, że każdy wizerunek marki samochodowej da się jakoś zmienić, podreperować, podnieść prestiż, czy nawet kompletnie zmienić grupę docelową. Kluczem w tych trzech przypadkach okazał się sport, bo ma ogromny potencjał reklamowy i na pewno warto z niego korzystać, patrząc z punktu widzenia speców od marketingu.

Nowe media a reklama

            Jeszcze do niedawna reklamowanie danego przedsiębiorstwa było możliwe jedynie w prasie, radiu i telewizji, czyli w tzw. mediach tradycyjnych. Obecnie coraz większe znaczenie w tym procesie odgrywają nowe media, oparte na cyfrowym przekazie informacji. To właśnie one mają największy wpływ na przepływ informacji, a co za tym idzie na budowaniu wizerunku firmy i jego reklamowaniu. Dzięki multimedialności, przedsiębiorstwo ma możliwości zaprezentowania się w Internecie w każdej formie ekspresji. Poprzez teksty, obrazy, rysunki, fotografie czy filmy nadawca komunikatu może wyeksponować pewne elementy lepiej lub gorzej aby się "pokazać". To odbiorca sam decyduje w jakiej formie chce odebrać komunikat. Nowe media umożliwiają pełną identyfikacje konsumenta, ponieważ występuje wysoki poziom indywidualizacji. Pozwala to na pełny odczyt oczekiwać potencjalnego klienta i zapewnienie satysfakcji z danej usługi, co rodzi kreowanie pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa. Interaktywność wpływa na korzystne budowanie bezpośredniego kontaktu z konsumentem. Zwiększa to poziom akceptacji dla prowadzonej działalności i pozwala na szersze pokazanie swoich pozytywnych cech.

Jedną z najważniejszych cech nowych mediów jest niematerialność. Niekiedy przedsiębiorstwo może się reklamować właściwie za darmo np. poprzez stworzenie swojego konta w mediach społecznościowych ( Facebook, Twitter ).

                                              Źródło: http://technologie.gazeta.pl/internet/1,104530,10856812,Nieinwazyjne_reklamy_na_Facebooku__Zapomnij___w_przyszlym.html

               Dziś, w każdej chwili, mamy możliwość połączyć się z Inernetem, przeczytać treści w nim umieszczane, zakupić dany produkt oraz zamówić usługę. Możemy to równiez zrobić na wielu nośnikach - komputerze, smartfonie czy tablecie. Zbudowanie pozytywnego wizerunku czy też po prostu "pokazanie się" nowo powstałych firm staję się więc o tyle prostsze o ile cechy naszego przedsiębiorstwa oraz jego działania jakie chcemy przedstawić, konsument ma możliwość odczytać w każdej chwili, na wielu nośnikach.

              Media społecznościowe (ang. social media) wciąż dostarczają nam nowych, lepszych opcji reklamowania naszego produktu czy usługi. Czym właściwie są ? Definiuje się je jako wirtualne płaszczyzny, na których użytkownicy kształtują swoje profile, gromadzą znajomych, dodają zdjęcia i udostępniają różnego rodzaju treści. Istnieją jednak różne rodzaje mediów społecznościowych: serwisy, portale, blogi, mikroblogi, społeczności profesjonalistów, fora dyskusyjne. Jednak to najbardziej popularne serwisy, tj. Facebook, Twitter, YouTube czy nawet Instagram, dają nam mnóstwo możliwości. Ludzie wolą słuchać i widzieć, że dany produkt jest wybierany przez kogoś podobnego do nich, niż gdy w reklamach polecają go celebryci. Firmy na portalach społecznościowych mają więc jeszcze większe szanse aniżeli w ,,starych mediach''. Rozwój technologiczny pozwala już nawet na umieszczanie reklam konkretnych produktów na portalach tematycznie związanych. Przykładem może być dobrze wszystkim znane allegro.pl. Poszukując towarów i wpisując kilkakrotnie daną frazę, możemy się spodziewać że reklamy migające w rogach okna przeglądarki będą już dotyczyły wyłącznie produktów danej marki. Allegro jest domeną oferującą różnego rodzaju usługi w sprzedaży on-line, a więc jest swego rodzaju ,,społecznościówką'', ponieważ mając swoje konto, swój profil, możemy (a często nawet wymagane jest) wystawiać opinię o sprzedającym. Znajomy znajomego przeczyta, powtórzy, poleci. Siła wirtualnych społeczności jest ogromna.

                                             Źródło: http://przerwanareklame.pl/artykuly/reklama-allegro-w-centrum-handlowym/

Chodzące marki

                 Marki są wszechobecne . Nie sposób ich nie dostrzec, ponieważ wkraczają w każdą dziedzinę naszego życia. Ważnym jest również stwierdzenie, że marki identyfikują naszą tożsamość. Pozwalają określić człowieka, nasz charakter, styl czy zbudować pozytywny wizerunek. Dlaczego pijemy określone napoje, ubieramy się w te, a nie inne rzeczy? Ponieważ to jaki dana marka posiada wizerunek lub skojarzenie związane z produktem czy firmą, określa, jacy tak naprawdę jesteśmy. Wszyscy chcemy być dobrze postrzegani przez innych, sami więc kreujemy własny wizerunek. Taka już jest natura ludzka, lubimy czasem się czymś pochwalić, pokazać innym co nowego kupiliśmy, no i przede wszystkim jakiej jest to marki. Korporacje, dobrze znając ten ciągnący się od lat proces, wykorzystują to, by dobrze sprzedać produkt nakreślony jakąś marką. Nieważne czy są to proszki do prania czy też samochody, wszystko działa tak samo. Każda z popularnych "sieciówek" ma swój styl, a kobiety przez to, którą z nich wybiorą, wyrażają siebie. To właśnie te czynniki sprawiają, że siła marek jest, była i będzie napędzana. Nie zdajemy sobie więc czasem sprawy, jak ważne są dla nas nakreślone wcześniej cechy danego produktu czy firmy. Czy wybór marki naszego przyszłego samochodu nie jest jedym z poważniejszych decyzji, o których przyszło nam decydować? Określa nas to, jaki nosimy zegarek, buty, co jemy, gdzie jeździmy na wakacje, a także, jakiej marki alkohole pijamy.

Czy kiedy kupujemy buty firmy Nike, nabywamy je wyłącznie do wykonywania różnego rodzaju sportu? Nie. Oczywiście dzięki reklamom doskonale wiemy, że jeśli chcemy biegać, musimy sobie je kupić, bo wtedy nasz wysiłek przyniesie lepsze efekty, jednak kupujemy je także wtedy, kiedy w ogóle nie ćwiczymy, żeby po prostu nosić je na codzień. Jest to zdecydowany sukces reklam i całego procesu budowy wizerunku firmy Nike, która początkowo stworzyła obuwie sportowe, teraz już stało to czymś innym, bardziej wyjątkowym, stylowym, posiada swój wyjątkowy charakter.

                              Źródło: https://pbs.twimg.com/profile_images/378800000329445543/fceb998db64aab981e490b7c1502853c.jpeg

               

               Znaczek ten, znany przecież na całym świecie, mówi o danym człowieku, że jest "na topie", nie ważne czy w rzeczywistości buty Nike pomagają nam w bieganiu w pocie czoła codziennie rano, ważnym natomiast jest to, że noszenie tego produktu coś o nas mówi, daje w końcu innym określony ( przez nas samych ) obraz samego siebie.

               Chciałabym również poruszyć kwestię marki narodowej. Każdy kraj, także posiada określoną markę, a przynajmniej chce takową stworzyć. Chodzi tutaj o wyróżnienie się czymś co pozwoli w przyszłości przynosić zyski. To, do którego kraju chcemy jechać na wakacje ( nie chodzi tutaj o koszty, ale o to jakie mamy upodobania ), czy też wolimy stare dobre polskie morze, także nas w pewien sposób określa. W końcu wszystkie krają, mają swoją włąsną niepowtarzalną kulturę, kuchnię. To w jaki sposób będą postrzegane jest oczywiście ważnym zadaniem reklamy i promocji danego kraju. Należy przecież pamiętać, że wizerunek marki powstaje tylko i wyłącznie w umysłach konsumentów. Zawsze jest tak, że pewne znaczki czy nazwy kojarzą nam się z konkretnym krajem. Tak jak np. szkocka whisky czy meble IKEA ze Szwecją.

                                             Źródło: http://www.wakacjenaobcasach.pl/szukaj-wg-kraju/portugalia/portugalia-pogoda/

Dobry wizerunek to podstawa

  Wizerunek marki, czyli to jak jest ona postrzegana przez konsumentów to coś nad czym każda marka pracuje latami. Próbując zadbać o najmniejszy szczegół, znaleźć coś wyróżniającego spośród konkurencji, złoty środek na akceptację odbiorców, firmy prześcigają się w swoich pomysłach. Motywacją do osiągnięcia dobrego wizerunku są nie tylko pieniądze, ale również szereg innych korzyści.



  Rozpoznawalność marki sprawia, że łatwiej jest wprowadzić nowy produkt na rynek niż w przypadku mało popularnego brandu. Jeśli jeden produkt tej marki cieszy się dużym zainteresowaniem i kojarzy z dobrą jakością to niemal pewne, że inny produkt tej samej marki również odniesie sukces. W przypadku nowego produktu koszty promocji również są niższe, ponieważ marka już wcześniej zyskała popularność. Niektóre marki czerpią zyski z "użyczenia" wizerunku, czyli oznakowania swoją marką innych produktów, także takich, które zostały wyprodukowane w innym przedsiębiorstwie.

  Dobry wizerunek oznacza często także niższe koszty. Banki, dostawcy, dystrybutorzy chętnie pracują ze znanymi markami, ponieważ taka współpraca jest pewna, a dla niej samych może to być okazja do podniesienia prestiżu swoich usług. Rozpoznawalność pozwala równiej na ustalanie wysokich cen. Konsumenci są w stanie zapłacić dużo więcej za produkt znanej marki niż za wytwór konkurencji nawet w przypadku, kiedy poza znanym "opakowaniem" nie różnią się one od siebie niczym.

  Niezmiennie od kilku lat najbardziej wartościową marką na świecie jet Apple.

Wizerunek dziecka w reklamie

          Moda na udział dziecka czy młodzieży w reklamie przeżywa teraz prawdziwy rozkwit. Obecnie, oglądając reklamy, nie sposób nie obejrzeć żadnej, w której dziecko nie spełnia funkcji przeważająco perswazyjnej. Kiedy oglądamy tego typu spot, nie da się zaprzeczyć, że szybciej go zapamiętujemy, zaczyna wprowadzać swój charakterystyczny klimat, pobudza naszą wyobraźnię i zmysły. Dlaczego? Ponieważ dziecko instynktownie wyzwala w nas uczucia czułości, tkliwości oraz chęci opiekowania się nim, kojarzą nam się one z czystością, spontanicznością i prawdomównością. Wykorzystywanie więc wizerunku dziecka w reklamach oczywiście nie jest przypadkowe. Przecież wzbudza w nas przede wszystkim zaufanie i radość.

Warto również również zwrócić uwagę na wpływ dziecięcego języka wypowiedzi, który jest prosty, naturalnie ekspresyjny, podkreślający wiedzę, co stwarza oczywistość i prawdomówność słów dziecka. U dorosłej widowni wywołuje ciepłe uczucia, u młodszej zaś, chęć utożsamiania się z ich rówieśnikami, których słyszą w mediach.

          Jak to wygląda z punktu prawnego? Oczywiście akty prawne nie zakazują udziału dzieci w reklamie, ale daje wskazówki i pouczają. Z Dyrektywy Parlamentu Europejskiego i Rady 2010/13/UE z dnia 10 marca 2010 o audiowizualnych usługach medialnych ( rozdział 3, artykuł 9, punkt 1, podpunkt g ) dowiadujemy się, że „handlowe przekazy audiowizualne nie mogą wyrządzać fizycznej lub moralnej szkody małoletnim. W związku z tym nie mogą bezpośrednio nakłaniać małoletnich do kupna lub najmu produktu lub usługi, wykorzystując ich brak doświadczenia lub łatwowierność, nie mogą bezpośrednio zachęcać małoletnich, by przekonali rodziców lub osoby trzecie do kupna reklamowanych produktów (…)”. Z kolei w Ustawie o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji (artykuł 16, punkt 1, podpunkt 3) jest mowa o tym, że „reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci”.

         Trzeba jednak przyznać, że niektóre reklamy z wykorzystaniem wizerunku dzieci są naprawdę przekonujące i dające do myślenia.

                                                              Źródło: www.ufunk.net

To zdjęcie jednej z kampanii społecznych, na rzecz walki z rasizmem. Wizerunki niemowlaków w tej reklamie, wykorzystano zdecydowanie bardzo umiejętnie.

Na Polskim rynku działa kilkanaście agencji reklamowych, wyszukujących dzieci do udziału w produkcjach reklamowych. Szukają oni tzw "perełek", które niekoniecznie muszą być piękne, ale posiadające cechy potrzebne do danego spotu, np. piegowate czy pulchne. Niestety często bywa i tak, że udział dziecka w reklamie, jest jedynie spełnieniem marzeń rodzica, nie zaś jego pociechy.

              Czy jednak dzieci powinny być wykorzystywane w telewizji do każdego celu?

 Wyżej przedstawiona reklama jest także kampanią społeczną na temat bezpiecznego seksu. Nie sądzę jednak by była trafioną. Wizerunek dziecka jest tutaj zdecydowanie przedstawiony negatywnie, daje co prawda pewne przesłanie, moim zdaniem jednak zbyt przesadne.

          Na końcu chciałabym przedstawić jeszcze jedną reklamę, z wykorzystaniem wizerunków dzieci w roli głównej, która z całą pewnością wywołuje uśmiech na naszych twarzach i pozytywnie wpływa na wizerunek danej firmy, w tym przypadku – wody mineralnej. 

Wykorzystanie wizerunku dzieci w reklamie, ich postrzeganie reklamy i jej oddziaływanie na odbiorców

W sposób mniej lub bardziej świadomy przemysł zabawek i różnorakich produktów wykorzystuje wizerunek dzieci. W przypadku reklamy artykułów dla dzieci obecność małych dziewczynek czy chłopców wydaje się zupełnie naturalna i oczywista. Twórcy reklam starają się, aby wybrane prze nich maluchy wyglądały naprawdę dziecięco, naturalnie i słodko. Wszystkie te zabiegi nastawione są na odbiór silnych emocji związanych z widokiem tej małej istotki, ale i z przekonaniem nas do zakupu, zachwalanego przez nie produktu. Widok uśmiechniętej dziecięcej buzi bardzo działa na nasze zmysły, a każdy reklamowany przez nie produkt wydaje się lepszy. Wielu rodziców, dochodzi do wniosku, że ich urocza pociecha zdobyłaby serca narodu uśmiechając się do ludzi z plakatu. Dlatego wiadomo dlaczego reklamodawcy sięgają po wizerunki dzieci. Ponieważ maluchy budzą pozytywne skojarzenia i są w stanie sprzedać niemal każdy produkt. 

http://www.youtube.com/watch?v=bgzyEDjhD7M  

Same reklamy i produkty reklamowane przez dzieci działają na nich samych. Kolorowe opakowania, wzory i piękne zabawki działają na ich wyobraźnie , powodują chęć posiadania lub spróbowania rzeczy zaprezentowanej w reklamie. Wygląda to tak, iż czasami np. podczas oglądania reklamy, w której dzieci bawią się zabawkami ukrytymi np. w jajku Kinder niespodziance, nasza pociecha też zapragnie taką mieć. Jeżeli dziecko naśladuje osoby widziane w reklamie, może się to odnosić nie tylko do pragnienia zjedzenia czekolady, ale również do sposobu ubierania się, mówienia i innych jego zachowań w życiu.

Rozbudzone przez reklamy emocje nie zawsze mogą prowadzić do zakupu reklamowanego produktu, a nawet w większości przykładów tak się nie dzieje. Jednak w psychice pozostaje ich ślad, dziecko utrwala widziane obrazy, co później staje się częścią jego emocjonalnego życia i wpływa na sposób postrzegania świata. Dziecko zapamiętuje to na różne sposoby min. zapamiętuje piosenki, utrwala mu się obraz upragnionej zabawki w pamięci czy powiedzonka z reklamy wchodzą w słownik dziecka. Reklama rozwija wyobraźnię dziecka, poszerza jego słownictwo, a także wiedzę o świecie. Występowanie w reklamie modeli, ludzi z pięknymi włosami, posiadającymi najnowsze samochody dla nas dorosłych w reklamie jest tylko wykreowanym ideałem. Lecz dla dziecka natomiast jest to po prostu obraz świata, w którym celem życia jest posiadanie produktów z reklamy. Dzieci maja coraz większą chęć posiadania. Znają nazwy reklamowanych produktów i nazwy firm produkujących towary, które je zainteresowały. To co najbardziej je ciekawi i przyciąga, to wpadające w ucho melodyjne piosenki ich ulubionej reklamy.

http://www.youtube.com/watch?v=Pk4_hNq5mHk  

Udział niepełnosprawnych dzieci

Widok dziecka porusza każdego, jednak gdy na szklanym ekranie pojawia się dziecko, które nie potrafi chodzić, bądź chłopiec, który cierpi na poważna chorobę. To odczuwanie naszych emocji jest silniejsze i rodzi się współczucie oraz chęć niesienia pomocy. Można to określić jako tani chwyt reklamodawców, ale prawda jest taka, że większość  telewidzów, chwyci do ręki  telefon komórkowy i wyśle sms do fundacji na wsparcie tego maleństwa. 

Dzięki ukazywaniu niepełnosprawnych dzieci w telewizji społeczeństwo powoli oswaja się z osobami, które niekoniecznie funkcjonują tak jak wszyscy. Osoby inne niż reszta ludzi poprzez uczestnictwo w życiu publicznym przestają być tematem tabu i bardziej oswajamy się z ich widokiem. Najczęściej agencje zatrudniały dzieci niepełnosprawne do promowania produktu, które były kierowane tylko do tego typu klientów. Jednak dziś ulega to zmianie, a firmy nie mają już żadnych dylematów związanych z angażowaniem osób niepełnosprawnych do reklam swoich produktów.