Najlepsze agencje reklamowe w 2013 roku

W listopadzie 2013 roku magazyn Forbes przeprowadził badanie, które pokazało, jakie największe agencje reklamowe świata są najlepiej oceniane. W badaniu brali udział dyrektorzy działów marketingu którzy wybierali swoich faworytów i oceniali długą listę agencji reklamowych.

W 2013 roku najlepiej ocenianą agencją okazał się Wieden+Kennedy. Agencja obsługuje takie marki jak Nike, Coca-Cola, Old Spice, Gap, czy Sony. Jej główna siedziba znajduje się w Portland, ale ma również filie w Nowym Jorku, Sao Paulo, Londynie, Amsterdamie, Delhi, Szanghaju i Tokio. Założona została w 1948 roku przez Dana Wieden'a oraz Davida Kennedy'ego. Poniżej reklamy reklamy autorstwa agencji Wieden+Kennedy:

 

Drugą najlepiej ocenianą agencją jest Droga5, która powstała w 2006 roku na Manhattanie. Jest ona oceniana jako jedna z najszybciej rozwijających się firm w Nowym Jorku. Swoje siedziby posiada również w Sydney(od 2008 roku) i Londynie(od 2013 roku). Jej klienci to między innymi Spotify, Prudential, Motorola, UNICEF, Coke Zero czy Puma. Wybrane reklamy stworzone przez Droga5:

Trzecią najlepiej ocenianą agencją reklamową jest Grey. 34% respondentów oceniło ją jako najlepszą. Powstała w 1917 roku, posiada ona 432 biura w 96 państwach. Agencja Grey posiada swój oddział w Warszawie, w Polsce odpowiada ona za kampanie mBanku, PKO BP, Play, Tyskie. Poniżej reklamy wybranych firm:

Na czwartym miejscu uplasowała się agencja BBDO z Nowego Jorku, powstała w 1891 roku. Jej klientami są właściciele takich marek jak FedEx, Samsung, M&M's, Mercede-Benz, HP, Snickers. BBDO posiada swój oddział w Warszawie który obsługuje między innymi Raiffeisen Polbank, AIG, Wrigley czy Bayer.

Na miejscach od 5 do 10 znalazły się kolejno agencje takie jak : Ogilvy, The Martin Agency, Leo Brunett, CP+B, Goodbye Silverstein & Partners, Publicis.
Według miesięcznika Forbes, badania wykazały, że respondenci, gdy byli pytani o to co jest najważniejsze przy wyborze danej agencji do współpracy odpowiadali, że jest to zintegrowana komunikacja marketingowa, a nie - jakby się mogło wydawać - "skuteczna reklama". Brak owej integracji jest również głównym czynnikiem dla których firmy rezygnują ze współpracy z agencjami by poszukać nowej, lepszej w tym działaniu. Przed agencjami reklamowymi pojawiają się coraz trudniejsze zadania. Marketing staje się coraz bardziej złożony z powodów pojawiania się coraz to nowszych opcji kanałów komunikacyjnych. Agencja która potrafi integrować działania różnych kanałów okazuje się być na wagę złota. Agencje przedstawione powyżej jak widać radzą sobie z tym problemem.

Spektakularne sukcesy reklamowe cz.2

Marlboro jest jedną z najlepiej sprzedających się marek papierosów na świecie. Marka swój sukces zawdzięcza Leo Burnettowi. Ten amerykański dziennikarz i copywriter został uznany przez magazyn Time za jednego ze 100 najbardziej wpływowych ludzi w XX wieku. Kampania reklamowa Marlboro jego autorstwa stworzyła tej marce nieśmiertelny sukces, który na długo dał jej pierwsze miejsce w sprzedaży papierosów.

W połowie lat 50. Burnett podjął się stworzenia nowego wizerunku papierosów Philip Morris Marlboro. Papierosy z filtrem kierowane były dotąd do płci pięknej, a w kampanii pod hasłem: Mild as may przedstawiane były jako typowo kobiece. Wcześniej mężczyźni nie palili papierosów z filtrem, gdyż uważali je za typowo kobiecy wymysł. Burnett w niespełna kilka miesięcy spopularyzował Marlboro z filtrem wśród mężczyzn, a przy okazji wykreował nowy model męskości. Jak to zrobił?

Do promowania marki użyto amerykańskiego symbolu wolności i męskości, czyli kowboja. Cel został osiągnięty, gdyż wolny, silny i niezłomny kowboj ukazany na tle dzikiej przyrody, prerii, gór, pustyń czy jezior budził zazdrość mężczyzn i pożądanie kobiet. Burnett, tworząc nowy obraz, inspirował się Clarencem Hailey'em Longiem, znanym kowbojem z Teksasu, który w 1949 roku znalazł się na okładkach Timesa. Taki wizerunek marki przełożył się na wyniki sprzedażowe- zaledwie po roku reklam z kowbojem marka Marlboro wskoczyła na czwartą pozycję wśród najlepiej sprzedających się marek papierosów. Postać kowboja była wykorzystywana w reklamach Marlboro od 1954 do 1999 roku. Zaczęto go nawet nazywać „Marlboro Man”, gdyż kowboj reprezentował styl życia, w którym papieros był nieodłącznym atrybutem męskości. Skuteczna kampania reklamowa sprawiła, że Marlboro osiągnęło na początku lat 70. pozycję najlepiej sprzedawanych papierosów na świecie. Pomysł i kreacje stworzone przez Leo Burnetta dla firmy Philipa Morrisa do dziś uznawane są za przykład doskonałej strategii marketingowej.

Kowboj okazał się strzałem w dziesiątkę, a sam twórca postaci - Burnett uznany został za jednego z najbardziej błyskotliwych twórców kampanii reklamowych wszech czasów. Hasło reklamowe - Come to where the flavour is, come to Marlboro country (Przyjdź tam, gdzie jest smak, przyjdź do kraju Marlboro) - nie zachęcało do kupowania papierosów, ani do samego palenia. Spójny wizerunek marki zachęcał do odwiedzenia krainy Marlboro, gdzie mężczyzna mógł poczuć smak życia. Co istotne Marlboro nie zachęcał wprost do palenia papierosów ani do ich kupowania.

Charlie the Tuna, Tony the Tiger...Leo the Great

Jego marzeniem było zostać wydawcą The New York Timesa. Lecz gdy Leo Burnett odkrył, jak dużo pieniędzy można zarobić na reklamie, postanowił zmienić ścieżkę kariery. Zrezygnował z dziennikarstwa, by po upływie czasu zapisać się w historii reklamy jako twórca jednej z najbardziej rozpoznawalnych ikon, jakie kiedykolwiek powstały- The Marlboro Man.

żródło: www.wdict.net

Leo Burnett urodził się w 1891r. Jego rodzice byli właścicielami sklepu z artykułami tekstylnymi, w którym pomagał w młodości. Podpatrywał własnego ojca, jak projektuje reklamy swojej firmy. W okresie nauki w liceum, podczas wakacji, pracował jako reporter dla lokalnej gazety. Przez 1 rok zajmował się również pisaniem artykułów policyjnych do gazety w Illionois, Peoria Journal.

Gdy postanowił zmienić branżę, otrzymał pracę przy edycji publikacji dla dealerów Cadillac’a. Był również kierownikiem reklamy nowego przedsiębiorstwa motoryzacyjnego LaFayette Motors, założonego przez byłych pracowników wcześniejszej firmy. W 1919r. został zatrudniony w agencji reklamowej The Homer McGee Company, w której zajmował się reklamami samochodowymi dla kilku klientów. Współpracował również z Erwin & Wassey w biurze w Chicago, obejmując stanowisko wice- prezesa i kierownika działu kreatywności.

źrodło: myspace.com/boobertooter

Za namową swojego zaufanego pracownika z Erwin & Wassey zdecydował się założyć własną agencję. W 1935r. powstał Leo Burnett Company Inc. Początki były ciężkie, a firma zajmowała się głównie małymi zleceniami produktów dla kobiet. Jednak "recepta", jaką wprowadził Burnett okazała się sukcesem. Przeniósł on obraz w centralne miejsce, będąc przekonanym, że wizualny przekaz jest bardziej perswazyjny. Odrzucił rozwlekłe narracje i puste obietnice, na rzecz grafiki i ilustracji, które apelują „do podstawowych emocji i prymitywnych instynktów konsumentów”. Uważał, że reklama spełnia najlepiej swoją rolę poprzez impresję- wrażenie. O tym też starał przekonać się swoich pracowników: by dostrzegali te symbole, które pozostawią odbiorców przekazu „z obrazem marki wygrawerowanym w ich świadomości”.

Jego „przepis na reklamę” przyniósł sukces. Przed 1960r. liczba klientów agencji Burnetta wyraźnie wzrosła. Kiedy umierał (1971r.) zarobki agencji przekroczyły 400 milionów dolarów rocznie, a w 1991r. liczba ta zbliżyła się do 6 miliardów.

źródło: www.quizzing.in

źródło: www.lostwackys.com

Leo Burnett, w trakcie swojej kariery trwającej prawie 6 dekad, przejawiał niesamowity instynkt do wymyślania sugestywnych i łatwo rozpoznawalnych tożsamości korporacyjnych. W latach 50. stworzył słynnego Marlboro Man- kowboja na koniu, jawiącego się jako „najbardziej męski typ człowieka”. Był on sposobem na dotarcie do męskich konsumentów wyrobów tytoniowych, którzy postrzegali papierosy w filtrem jako produkt dla „zniewieściałych palaczy”. Burnett posłużył się męskim archetypem, który sprawdził się również w przypadku Jolly Green Giant. Ożywił pogańskiego boga, symbolizującego hojność ziemi, by sprzedać groszek. Wydłużył on dotychczasową sylwetkę olbrzyma, a na jego twarzy (zamiast złowrogiej miny) pojawił się uśmiech. Inne ze znanych ikon handlu to Tony the Tiger dla Kellog’s Frosted Flakes, The Pillsbury Doughboy czy Charlie the Tuna, stworzony dla Starkist Tuna.

źródło: powsley.blogspot.com

źrodło: raisedonhoecakes.com