Reklama na śmiesznie.

Dzisiaj troszkę o emocjach. Lubimy przeżywać te pozytywne, a i te negatywne uczą nas czegoś, doświadczenia na przykład. Oczywiście paleta emocji jest bardzo różnorodna, od negatywnych, po obojętność i szczęście. Oj naprawdę jest ich bardzo dużo. Jak już można się domyślić, tematem niniejszego posta będą właśnie emocje oraz odczucia jakie determinują na nas reklamy, w tej części pozytywne, a we wtorek te przerażające.

Szczęście, śmiech, uśmiech, endorfina, jak możemy się domyślać są to emocje bardzo pozytywne, lubimy je przeżywać i oczywiście powtarzać (wyjątkiem jest endorfina, czyli hormon szczęścia, który wyzwala uśmiech). Tak więc jeżeli widzimy przekaz reklamowy który jest w stanie nas rozśmieszyć, a z czym na pewno nie ma problemu mały bobas występujący w reklamie telewizyjnej BEBIKO, który swoim szczerym i niewymuszonym śmiech potrafiłby rozśmieszyć każdego smerfa Marudę, to od razu zwracamy uwagę, zapamiętujemy czasem do tego stopnia, że jeżeli leci po raz kolejny nawet go nie przełączamy, ponieważ chcemy go obejrzeć jeszcze raz i znowu się pośmiać.

Cóż agencje reklamowe o tym wiedzą i jak każdy z nas się o tym przekonał potrafią to wykorzystać. Teraz więc muszę odnieść się do klasyka humoru w polskiej reklamie, przynajmniej moim zdanie, a mianowicie jest to reklamy Plusa w której to występowała grupa kabaretowa Mumio. Od 2005 do roku przedstawiali na ekranach naszych telewizorów formę reklamy jakiej wcześniej polskie społeczeństwo nie widziało, a chodzi o satyrę, ale nie zwyczajną, a absurdalną ale jednocześnie inteligentną. Idąc dalej można śmiało stwierdzić, że był to największy sukces reklamy w Polsce, gdyż wszyscy o niej mówiliśmy i do teraz ją kojarzymy, tak więc wpływ jaki na nas wywarła jest naprawdę imponujący, jednocześnie dostarczając "kupy" śmiechu.

!KOPYTKO!

Z innej beczki, a mianowicie reklama zagraniczna. Jeżeli kogoś się pytałem albo poruszany był temat reklamy w konwersacji to pewnym wyborem przez rozmówców była reklama Hainekena z bodajże 2008 roku. Jak młoda para zaprasza znajomych do swojego nowego mieszkania i tak dziewczyna koleżankom pokazuje swoją garderobę, gdy w tym samym czasie chłopak pokazuje kolegom swoją lodówkę wielkość garderoby wypełnioną po brzegi piwem Haineken. Do śmiechu zachęca głównie reakcja chłopców i śmiech ten jest na pewno zarezerwowany dla populacji rzecz jasna męskiej. Wynika to głównie ze spełnienia i zobrazowania męskiego marzenia jakim jest posiadania takiego pomieszczenia, ale widać przy okazji jaka była według producentów grupa docelowa.

Pisząc o humorze w przekazie reklamowym nie można zapomnieć o polskim browarze, którego reklamy towarzyszom nam od naprawdę długiego kresu czasu, a ich forma pozostaje niezmieniona. Chodzi mi oczywiście o Żubra. Osobiście uważam ich kampanię reklamową oraz hasła jakie tam stosują za majstersztyk. Rozumiem, że czasem ich reklamy są gorsze i lepsze, ale w gruncie rzeczy o sukcesie tych przekazów świadczy właśnie powiązanie wspomnianych już haseł z animacją, czego skutkiem jest miła dla oka reklama ze śmieszną i przede wszystkim dwuznaczną puentą reklama. Poniżej umieszczam ich reklamę, która według mnie jest najlepsza, gdyż prezentuje 100% inteligencję twórców, jaką musieli się rzecz jasna wykazać.

Hmm ... przekazów reklamowych jakie nas rozśmieszają jest sporo lecz nadal mniej niż tych które przełączamy. Ciekawe dlaczego, przecież to właśnie te śmieszne najbardziej na nas oddziałują, czego dowodem są kampanie reklamowe powyższych firm, więc jednocześnie zyski i rozpoznawalność jakie ze sobą niosły. No nic, to pytanie, należy zostawić dla agencji reklamowych, które na pewno mają ważny powód. Tak więc troszeczkę się pośmialiśmy, może pomyśleliśmy, a we wtorek ostatni mój post o szoku, przerażeniu i nowym gatunku reklamy.

Poprzez śmiech do spraw ważnych

Rodzice uczyli nas poprzez zabawę, poprawnych zachowań, liczenia, czy czytania. Czy dzisiejsze reklamy postępują tak samo?

Pozytywne nastawienie to połowa sukcesu w procesie przyswajania wiedzy. Musimy z uśmiechem podchodzić do przedstawionych nam problemów. Reklamo twórcy równie często kierują się ta zasadą. Ile razy widzieliśmy reklamę, która z pozoru strasznie głupia i tylko zapychająca czas antenowy zapadała nam w pamięć na długi czas? Niezaliczona ilość, prawda? Jest to niekwestionowany sukces jej twórców, bo zadaniem reklamy jest to, by była zapamiętana i skłaniała do myślenia o produkcie, aż w końcu nakłoniła nas, konsumentów do jego kupna. Ale nie tylko zakupy wchodzą w grę, pokazywanie przez głupotę i śmiech spraw naprawdę ważnych. Ostatnio wpadłam na zlepek reklam, które poruszają wszelakie kwestie naszego życia, od antykoncepcji poprzez problem kierowców zasypiających za kierownica podczas jazdy.

Sprawy te pokazane były w sposób zabawny i bardzo sugestywny, dlatego zapadły mi w pamięć. Jednakże w tym miejscu pojawia się pytanie czy można użyć wszystkich emocji, by dotrzeć do odbiorców, wliczając w to uczucia takie jak obrzydzenie czy nienawiść? Czy są jakieś granice w tym co przedstawiane jest na ekranach naszych telewizorów. W polskim prawie zakazane jest pokazywanie sytuacji uwłaczających godności człowieka, pokazujących kalectwo i upośledzenia w sposób prześmiewczy, a także prezentowanie alkoholu za wyjątkiem piwa.

O czym mówi Ustawa Art. 13.Reklama napojów alkoholowych

1. Zabrania się na obszarze kraju reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa, którego reklama i promocja jest dozwolona, pod warunkiem że:

1) nie jest kierowana do małoletnich,
2) nie przedstawia osób małoletnich,
3) nie łączy spożywania alkoholu ze sprawnością fizyczną bądź kierowaniem pojazdami,
4) nie zawiera stwierdzeń, że alkohol posiada właściwości lecznicze, jest środkiem stymulującym, uspakajającym lub sposobem rozwiązywania konfliktów osobistych,
5) nie zachęca do nadmiernego spożycia alkoholu,
6) nie przedstawia abstynencji lub umiarkowanego spożycia alkoholu w negatywny sposób,
7) nie podkreśla wysokiej zawartości alkoholu w napojach alkoholowych jako cechy wpływającej pozytywnie na jakość napoju alkoholowego,
8) nie wywołuje skojarzeń z:
a) atrakcyjnością seksualną,
b) relaksem lub wypoczynkiem,
c) nauką lub pracą,
d) sukcesem zawodowym lub życiowym.

Zdarza się jednak, że producenci reklam zwinnie omijają kruczki prawne. Czego doskonałym przykładem jest reklama wina El Sol, nie widzimy w tych trzydziestu sekundach ani krzty alkoholu, mamy za to piękne widoki, słodkiego osiołka i pana spalone słońcem pośród plantacji winogron. Przypadek? Nie sądzę. Wszystkie te elementy kojarzą się nam z winem, a konkretniej z tą marką El Sol. Majstersztyk ukazania alkoholu bez niego samego. Twórcy zaufali swojej marce wiedząc, że jest ona na tyle mocna, że nie trzeba pokazywać łopatologicznie o co chodzi. Zaufali też odbiorcom, konkretniej ich wyobraźni.

http://www.youtube.com/watch?v=PHtwhWE1m7g

Autorzy reklam doskonale wiedzą co robią i do kogo się kierują. Zdarza się jednak, że reklamy nie są trafione i znikają z ekranów telewizorów tak szybko jak zdążyły się pojawić. Jednak i tak zdecydowana większość zostaje w naszej głowie na dłużej, albo widzimy jej obraz, albo nucimy melodię, która kojarzy nam się z produktem. Jest to ogromny sukces w tej branży, kiedy produkt zostaje w pamięci,a potencjalni kupujący, odbiorcy mają go na uwadze, czasem nawet nie będąc tego do końca świadomymi.