Kobieta
to doskonała gospodyni domowa, a przy tym kochająca i rozpieszczająca
strażniczka domowego ogniska. Natomiast mężczyzna to najczęściej zapracowany,
świetnie wyglądający biznesman. Tego rodzaju wnioski można wyciągnąć po
obejrzeniu wielu reklam telewizyjnych. I choć różni je w zasadzie wszystko to
jedno zdecydowanie łączy – stereotypowe przedstawienie ról społecznych. Mimo iż
wielu wzdraga się na dźwięk słowa stereotyp to jak można przypuszczać to
właśnie ten sposób przedstawienia postaci w dużym stopniu przyczynia się do
popularyzacji produktu. Statystyczna Polka to jednak wciąż przede wszystkim
żona i matka, która z przyjemnością zapozna się z produktem, który pomógł Pani
z reklamy w sprzątaniu domu czy szybkim przygotowaniu posiłku dla rodziny. Z
kolei mężczyźni mogą znaleźć w reklamie to co lubią – silnego i zdecydowanego
samca alfa, za którego większość z nich chciałaby uchodzić. Z pewnością nie
tylko to przesądza o sukcesie danego produktu, ale zdaniem wielu specjalistów
od reklamy – odwołanie się do hierarchicznie ustalonego porządku, opartego na
społecznie akceptowanych poglądach, stanowi doskonały fundament do osiągnięcia
celu, jakim jest sprzedaż produktu.
,, WINIARY - Pomysł na..."
,,BANK MILLENNIUM"
Obecnie coraz częściej można zaobserwować
radykalnie odmienny sposób przedstawiania wizerunku kobiety i mężczyzny.
Nowoczesny styl wykorzystuje treści i formy, które uważa się za nowatorskie,
ekstrawaganckie i modne. Jednym z przykładów na tego rodzaju działania jest
prezentowanie kobiety jako silnej, zdecydowanej ekspertki. Mężczyzna natomiast
to obdarzony urokiem, ale gapowaty i wymagający pomocy ze strony kobiety, poczciwy
niedorajda . Czasem twórcy reklam posuwają się do radykalnego odwrócenia ról,
kiedy to prowadzenie domu i przygotowanie posiłku staje się męską
specjalnością.
,,EUROBANK"
Odmienne
sposoby prezentowania członków społeczeństwa nie są zjawiskiem przejaskrawionym
czy nienaturalnym. Przeciwnie – odzwierciedlają jedynie to, jak zmienia się
społeczeństwo, a co za tym idzie także współczesna rodzina. Kiedyś większość
skłaniała się ku tradycji – mężczyzna chroni swój dom i zarabia pieniądze,
kobieta natomiast prowadzi dom i opiekuje się dziećmi. Dziś coraz więcej rodzin
stawia na wartości takie jak partnerstwo i równy podział obowiązków, w którym
to kobieta zarabia i realizuje się zawodowo, a mężczyzna pomaga jej w
prowadzeniu domu.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz