Termin frazeologia (gr. phrásis
‘mówienie’, logos ‘słowo, nauka’) jest używany w
kilku znaczeniach. W pierwszym, jest to dział językoznawstwa,
ściślej leksykologii, który rejestruje utrwalone połączenia
wyrazowe. W drugim, oznacza zbiór związków frazeologicznych
występujących w określonych języku, stylu czy tekście.
Frazeologią w kontekście ironicznym określa się także nietypowy
sposób wyrażania się oraz połączenia wyrazów, które niosą
nowe – dowcipne lub nieudolne – znaczenia
Szczególną rolę pełnią one w poetyce reklamy.
Korporacje
często wykozystują frezeologizmy aby spoty były bardziej
interesujące, dowcipne i zwróciły uwage odbiorcy. Szczególnie
wyraźne wykorzystywanie różnego typu innowacji frazeologicznych
można zaobserwować w reklamach telewizyjnych sieci sklepów
„Biedronka”.
Poniżej przedstawię kilka przykładów :
1.
A – Ale jaja! Latają jak w ukropie!
B – A my,
panowie, pełen relaks!
C – Takie święta
to ja lubię!
A – A jak nas zagonią do roboty?
B – Akurat! Będziemy twarde!”.
Ale jaja!
(pot.) ‘okrzyk wyrażający zdumienie lub zaciekawienie w reakcji
na coś nieoczekiwanego’ (PSF)
Uwijać, kręcić się, zwijać się jak w
ukropie ‘bardzo się śpieszyć, wykonywać coś bardzo
pośpiesznie, gorączkowo’ (WSF)
Zaprząc (zagonić) kogo do czego
(interesu, nauki, pracy) ‘zasadzić, zmusić kogoś do wykonania
czego’ (SFJP)
Jajka na twardo ‘mające po
ugotowaniu i białko i żółtko ścięte (twarde)’
Twardy człowiek, charakter, dusza
‘o człowieku nieustępliwym, stanowczym, niewzruszonym, zimnym’
(SFJP)
2.
„- A gdzie jest musztarda? Widzi pan, znowu się spóźnia!
Pewnie jak zwykle będzie po obiedzie.
- No to kiszka!”.
Musztarda po obiedzie ‘o czymś
spóźnionym, nieaktualnym, niepotrzebnym’ (WSF)
No to kicha! (pot.) ‘o sytuacji kłopotliwej lub zawstydzającej’ (PSF)
3.
„- No i dorwała go!
- I słusznie!
Strasznie tępy był.
- A teraz wariata struga!”.
Dostać/dorwać kogoś w swoje (swe) ręce ‘schwycić kogoś, złapać’ (WSF)
Tępy umysł, człowiek ‘umysł, człowiek
mało zdolny, mało inteligentny’ (SFJP)
Strugać wariata ‘udawać, że się jest
nieświadomym niczego, niezorientowanym w niczym i niewinnym’ (WSF)
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz