Każde
dziecko podobnie, jak dorośli przedstawiciele społeczeństwa jest odbiorcą
reklamy. Styka się z nią codziennie i niemal wszędzie: w telewizji, w drodze do
szkoły czy gdy towarzyszy rodzicom w drodze do sklepu. To nieuniknione i nie
można w żaden sposób pozbawić dziecka kontaktu z nią. Jednakże dziecko to
wyjątkowy odbiorca przekazu reklamowego, w związku z tym powinien być
traktowany w szczególny sposób.
Reklama dla dzieci powinna być
przede wszystkim ciekawa. Jeśli więc prezentowana jest w telewizji to winna być
po prostu ciekawie opowiedzianą historyjką, która rozśmieszy a przede wszystkim
wzbudzi zainteresowanie młodego człowieka. Ponieważ kategoria dzieci obejmuje
zarówno osoby w wieku przedszkolnym (i młodsze), szkolnym i młodzież, która
niedługo stanie się dorosła, jej sposób prezentacji powinien być jasny i
przejrzysty, aby nie wprowadzać w błąd lub wzbudzać nieprawidłowe skojarzenia.
Reklama kaszek Nestle. Każde dziecko to mistrz
Ponieważ
reklama prezentuje produkt spożywczy dla dzieci, bardzo dobrym pomysłem było
pokazanie maluchów, które jedzą dany produkt. To z pewnością zainteresuje
dziecko nawet maleńkie, ponieważ zobaczy na ekranie osobę podobną do niego,
która bawi się lub robi inną interesującą rzecz. Z kolei starsze dzieci może
przypaść do gustu przekaz przedstawiający ich rówieśników zajadających się
słodkim przysmakiem lub pijących sok owocowy. Tego rodzaju reklama może wywołać
pozytywną zmianę w zachowaniu dzieci, a mianowicie taką, że nabiorą nagłej
ochoty na owoce czy warzywa, nawet, 1eśli dotąd za nimi nie przepadały.
Reklama soku "KUBUŚ"
Dziecko to jednak nie tylko odbiorca
przekazu reklamowego. To przede wszystkim mała, bezbronna istota, która dopiero
poznaje otaczający świat, uczy się go. Dlatego niezwykle ważne jest ochrona
dziecka, aby zaobserwowany przez niego obraz wzbudzał miłe emocje, a nie stał
się przyczyną lęku, strachu czy braku poczucia bezpieczeństwa. Od momentu
wstąpienia Polski do Unii Europejskiej krajowi nadawcy telewizyjni muszą
przestrzegać prawa zawartego w Dyrektywie o telewizji bez granic z dnia 03.10.
1989r., która zabrania reklam:
•
zagrażającej fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi dzieci;
•
wykorzystującej łatwowierność, naturalną ufność dzieci;
•
skłaniającej bezpośrednio dzieci do kupna produktów lub usług;
•
zachęcającej dzieci do wywierania presji na rodziców, nauczycieli,
opiekunów,
by skłonić ich do zakupu reklamowanych produktów lub usług;
•
w nieuzasadniony sposób ukazującej dzieci w niebezpiecznych sytuacjach
Polskie
prawo również ma na względzie dobro dzieci i młodzieży. Regulacje dotyczące
reklam przeznaczonych dla dzieci i młodzieży są zawarte w następujących
przepisach prawnych:
Ustawa z 29.12.1992 o
radiofonii i telewizji zakazuje reklam:
•
bezpośrednio nawołujących niepełnoletnich do kupowania,
•
wywierania presji na rodziców, by skłonić ich do kupienia towaru lub usługi,
•
pokazujących dzieci w sytuacjach niebezpiecznych
•
w ukryty sposób oddziałujących na podświadomośç
Ustawa z 26.10.1982 o
wychowaniu w trzeźwości zabrania:
•
Zabrania kierowania do niepełnoletnich reklamy i promocji napojów
alkoholowych
w tym piwa
Ustawa z 9.11.1995 o
ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu
zabrania:
•
Zabrania reklamowania i promocji wyrobów i rekwizytów tytoniowych
w
szkołach, placówkach oświatowo-wychowawczych, w prasie dziecięcej
i
młodzieżowej, w obiektach sportowych i rekreacyjnych
Ustawa z 16.04.1993 o
zwalczaniu nieuczciwej konkurencji zakazuje:
•
reklamy sprzecznej z przepisami prawa, dobrymi obyczajami
lub
uchybiającej godności człowieka;
•
reklamy wprowadzającej klienta w błàd i mogącej przez to wpłynąć na jego
decyzję
co do nabycia towaru lub usługi;
•
reklamy odwołującej się do uczuć klientów przez wywołanie lęku,
wykorzystywanie
przesądów lub łatwowierności dzieci;
•
wypowiedzi, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia
wrażenie
neutralnej informacji;
•
reklamy, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności,
w
szczególności przez uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscach
publicznych,
przesyłanie na koszt klienta niezamówionych towarów
lub
nadużywanie technicznych środków przekazu informacji.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz