Seks i kontrowersja- czyli reklamy Calvina Kleina

       Od wielu lat światowej klasy marki odzieżowe opierają swoją reklamę głównie na seksualności i pociągu. Często reklamodawcy pozwalają sobie także na coś więcej niż tylko nagie ciała i prowokujące pozy. Sięgają po atrybuty, które niekiedy wręcz obrzydzają i zdecydowanie wykraczają poza granicę dobrego smaku. Ich celem jest jedynie przykucie uwagi odbiorcy i wyróżnienie na tle innych, mało charakterystycznych reklam. Często ze względu na zbyt dużą ilość wulgaryzmu kampanie zostają blokowane i niedopuszczone do emisji. Firmom nie straszne jest nawet płacenie ogromnych kar, za prezentowanie nieodpowiednich treści, a wszystko tylko po to, żeby wywołać jak największy skandal, który jednocześnie równa się z osiągnięciem ogromnego sukcesu.

http://www.zeberka.pl/img/el/nat/190.jpg

       Marka Calvin Klein słynie z kontrowersyjnych reklam. Doskonale wie, że "seks sprzedaje się najlepiej”. Od lat 80. właściwie prawie każda kampania tej marki wzbudzała kontrowersje. Amerykanie są już przyzwyczajeni do prowokacyjnych treści, kampanii i epatowania seksualnością w wykonaniu tej firmy Calvin Klein nie boi się pokazać zdjęć i plakatów z wyraźnymi seksualnymi aluzjami, ciągle przełamuje granice. Wszystko zaczęło się od kultowej reklamy z 1980 roku z Brooke Shields, później kontrowersje wzbudziła m.in.  Kate Moss, a także plakaty z kolekcją bielizny dla dzieci, które rozwieszeniu na skutek licznych protestów  zostały usunięte po 24 godzinach.

Oto 10 najbardziej kontrowersyjnych kampanii Calvina Kleina, jakie do tej pory powstały:

Tak jak już wspominałam. Wszystko zaczęło się w 1980 roku od reklamy z Brooke Shields. Modelka wywołała fale oburzenia, gdy w kampanii Calvin Klein Jeans została podpisana hasłem: "Chcesz wiedzieć, co jest między mną a moimi Calvinami? Nic." Reklama została zakazana z uwagi na fakt, że Brooke miała wówczas jedynie 15 lat.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-1.jpg

W 1985 roku Calvin Klein Underwear  wypuściła reklamę z półnagą kobietą i dwoma mężczyznami w łóżku. Wywołała oburzenie z uwagi na sugestię o trójkącie, czyli ménage à trois.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-2.jpg

Mark Wahlberg i Kate Moss pojawili się w kampanii Calvin Klein CK w 1992 roku. Kate miała wówczas tylko 17 lat i stwierdzono, że jej półnagość jest przesadą.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-3.jpg

  

W 1993 roku, w reklamie zapachu Obsession Kate Moss znowu wywołała oburzenie. Mówiło się, że promuje ono look heroinistki.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-4.jpg

Kampanii na sezon jesień-zima 1995 autorstwa Stevena Meisela zarzucono zaś promowanie pornografii wśród młodzieży.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-5.jpg

Eva Mendes wystąpiła w reklamie perfum Calvin Klein Obsession w 2008 roku. Została zakazana w komercyjnych telewizjach, ponieważ pokazywała za dużo ciała seksownej aktorki.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-6.jpg

Od lat 80tych i reklamy z Brooke firma nie zrobiła reklamy telewizyjnej swoich jeansów, aż do roku 2009. Anna Jagodzińska, Anna Selezneva, Natasha Poly, Edita Vilkeviciute i Naty Chabanenko oraz Danny Schwarz, Carson Parker, Mikus Lasmanis i Vladimir Ivanov zostali sfotografowani w dwuznaczynych sytuacjach. Wszyscy modele leżą w objęciach. Poubierani są tylko w słynne Calviny.

 http://www.zeberka.pl/img/el/nat/190_1.jpg

W 2010 Lara Stone wystąpiła w reklamie Calvin Klein autorstwa duetu Mert & Marcus. Pozycja Lary i towarzystwo mężczyzn sugerowało, że mamy do czynienia z gwałtem i przemocą. Bilbordy wywołały spore oburzenie, przez co zostały zdjęte.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-7.jpg

Tym razem nie chodziło jednak o widok odkrytego ciała, a obraźliwy wyraz „Fuck”, który marka rzekomo umieściła na zdjęciu.



http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-8.jpg

W tym roku natomiast Calvin Klein wzbudził kontrowersje zatrudniając do kampanii Justina Biebera. Reklama została negatywnie oceniona przez rzekome użycie Photoshopa, który miał nadać Justinowi nieco męskich kształtów.

http://www.adweek.com/files/imagecache/node-blog/blogs/ck-bieber-hed-2014.jpg

       Jak wszyscy widzimy kontekst seksualny wynikający z przekazu reklamowego jest czymś zupełnie normalnym w dzisiejszych czasach. Stał się swego rodzaju dobrym chwytem marketingowym. Marki żerują na rozgłosie osiągniętym  przez kontrowersyjne kampanie, a ludzie z utęsknieniem czekają na kolejne skandale, których często sami się doszukują. Niestety często wykracza on poza granice moralności, etyki reklamowej, czy norm obyczajowych. Firma Calvin Klein decydując się na szokujące reklamy wywołała spory szum medialny. W swoich reklamach dotyka granicy pornografii, czy stylistyki rodem z Playboy'a, a umięśnieni modele w samych jeansach, z wyciągniętą bielizną, uwidoczniają charakterystyczną gumkę z logo marki. Z tego od lat słynie Calvin Klein, więc może faktycznie nie ma sensu tego zmieniać, skoro w przypadku tej firmy erotyzm się sprzedaje.

"Marka" w osobie

Nie jest tajemnicą, że to co jest reklamowane, bardziej zwraca naszą uwagę jeśli jest prezentowane przez kogoś znanego. Bardzo często spotykamy się z opiniami typu „Lepsze jest to! Patrz kto to reklamuje! To musi być dobre”. Przypięta metka, według której prezentowane dobro jest znakomite, wcale nie musi być prawdą. Jednak nie zmienia to faktu, że się sprawdza i jest bardzo popularne w dzisiejszych czasach. Tajemnica tkwi w sposobie prezentacji.

Dana marka obiera sobie cel, czyli reprezentanta, który według  założenia przyniesie zysk i  zwróci na siebie uwagę tym co sobą reprezentuje i tak też rzeczywiście jest. Dobrym przykładem może być tutaj kampania sieciówki H&M, której „twarzą” został David Beckham, były piłkarz. Który mężczyzna nie pokusi się o nową bieliznę, czy t-shirt z tego sklepu argumentując „…bo ma to sam David Beckham!”? Informacja o jakości danego produktu, który pochodzi z tego sklepu została nam sprzedana w mocny sposób, przynętą był piłkarz, a my odbiorcy połknęliśmy haczyk. Warto jednak spojrzeć na to z drugiej strony. Osoba znana nim zdecyduje się zostać twarzą danej marki zazwyczaj sama stawia warunki, ponieważ nie chce się narazić na negatywny odbiór. Dokładnie analizuje z czym od tej pory będzie kojarzony. W przypadku tej marki Beckham sam wybrał  kilka elementów z całej kolekcji i zasygnował swoim nazwiskiem.

Popularna na całym świecie i bardzo droga- nawiasem mówiąc- marka Calvin Klein za swoich tegorocznych reprezentantów obrała Kendall Jenner (siostrę popularnych Kardashianek) oraz Justina Biebera. Nagość i pokazywanie bielizny idą ze sobą w parze, dlatego też nie mógł reprezentować tego byle kto. Warto dodać, że reprezentują ją w tym momencie młodzi ludzie, więc moim zdaniem głównym celem było zareklamowanie bielizny wśród młodzieży. W dzisiejszych czasach przecież jest tak, że nawet jeśli żyje się "od pierwszego do pierwszego" i tak ludzie chcą najdroższych rzeczy i wydają na nie swoje ostatnie pieniądze. Ciekawe czym kierowali się twórcy spotu, by zacnie zaprezentować produkt ;)

Kolejną osobą, która od razu kojarzona jest z najlepszymi markami na świecie jest Anja Rubik, modelka. Uczestniczyła w kampaniach reklamowych marek takich jak Versace, Dolce & Gabana, Dior, Emporio Armani i wiele innych. Marki te są luksusowe, a w dzisiejszych czasach ludzie lubią luksus, nawet jeśli ich na niego nie stać. W tym przypadku nawet nie potrzeba reklamy by zdawać sobie sprawę z tego, że to co prezentuje Anja jest dobre. Wystarczy nam informacja składająca się z imienia i nazwiska.

Warto powiedzieć o tym, że celebryci również swoim wizerunkiem budują swoje indywidualne marki. Dobrym przykładem będą tworzone perfumy. Rihanna, Justin Bieber, Celine Dion, Beyonce - to jedni z nielicznych, których wytwory widzimy na półce w sklepach. Czy rzeczywiście tworzyli je sami? Jest to zastanawiające i na pewno nikt nam nie powie jak rzeczywiście jest, ale nie jest to ważne. Puentą jest to, że marka reprezentowana jest pod postacią osoby, a informacja jest towarem, bo gdyby nie ona nikt nie miałby pojęcia o istnieniu takich wytworów.

Marki wybierają takich reprezentantów, którzy budzą w nas swoje zaufanie. Informację, którą chcą sprzedać przekazują w postaci jednostki. W większości przypadków płacimy za markę, ale nie dlatego jaka jest, tylko za to jak informacja na jej temat jest sprzedawana.

Spot marki Calvina Kleina:

Apart- Anja Rubik:

Spot Beyonce- perfuma Heat:

źródło: youtube

Zakazane reklamy w świecie mody, część 2

CK nie nosi bielizny

Poprzednie przykłady udowadniają, że w reklamie nie ma już żadnych zahamowań w sferze seksualności. Prekursorem niegrzecznych podtekstów, troszkę bardziej przyzwoitych niż obecnie, był Calvin Klein. Pierwszą szokującą reklamą jego jeansów był spot reklamowy z udziałem młodej Brooke Shields. Oprócz promowania spodni kusi widzów kokieteryjnym hasłem "Chcecie wiedzieć, co jest między mną a moimi calvinami? Nic." Wynikiem tego była odmowa kilku stacji emisji tej reklamy. Jednak sama sprzedaż jeansów CK wzrosła o 100%. 

photos.posh24.com

W latach 90. projektant znów wywołał burze sprzeciwów, jak i pozytywnego odbioru. Tym razem do reklamy słynnych jeansów zaangażował Kate Moss. Półnaga dziewczyna wtulona w umięśnionego mężczyznę - taki widok prezentował nam nowy plakat reklamowy. Drobna modelka wyglądała zarazem niewinnie, ale i seksownie. Oskarżono jednak markę o promowanie anoreksji wśród młodych dziewczyn, a także narkomanii. Przewrotnie dzięki głosom oburzenia reklama przeszła do historii. 

Sensację w 2009 roku wzbudziła telewizyjna reklama jeansów CK. W Stanach od razu zakazano jej emisji. Autor zdjęć, Steven Meisel, wprowadza nas do pomieszczenia, gdzie kilka par uprawia ze sobą seks. Są odziani jedynie w jeansy. 

ohlalamag.com

Estetyczna masturbacja

Sesje zdjęciowe modelek w samej bieliźnie są na porządku dziennym. Trudno jest już je wyróżnić od pozostałych. Kiedyś broniły się same, jako niecodzienne zjawisko w reklamie. Teraz trzeba już trochę popracować nad przyciągnięciem uwagi odbiorców. Kampania Intimates Elle MacPherson znalazła na to sposób. Jej spot reklamowy przełamuje tabu damskiej masturbacji. Do tego nie widać twarzy modelek. Są to ujęcia konkretnych partii ciała, odzianych w bieliznę. 

Co za dużo, to niezdrowo
 

Są też i marki, których kampanie tylko i wyłącznie opierają się o kontrowersję. Taką marką jest Sisley. Fotografem większości z nich jest nikt inny, jak Terry Richardson. Sisley nie uchodzi za dobrą markę, jednak zyskuje duży rozgłos dzięki fotografowi i kampaniom. Reklamy ociekają seksem, przemocą, narkomanią. Nie skupiają się na modzie, lecz na wywołaniu sensacji.

Kampania reklamowa na jesień/zimę 2007 była pod hasłem "Fashion Junkie", a zdjęcie reklamowe przedstawiało dwie młode modelki wciągające "niby" kokainę (zamiast niej na stole leży sukienka). Jednak otumaniony wzrok jednej z modelek potwierdza hasło reklamowe "Modowa Ćpunka".

i2.pinger.pl

i2.pinger.pl

i2.pinger.pl

psychographism.squarespace.com

Świat mody jest równie zwariowany jak kampanie reklamowe dotyczące tej branży. Można założyć, że ten świat rządzi się swoimi prawami, ma własne granice oraz inaczej pojmuje piękno, ciało, instynkty ludzkie. Kontrowersyjne zdjęcia przedstawiające modę mogą być artystyczne, zachować estetykę i przykuć uwagę odbiorców. Są jednak i takie, które budzą niesmak, a twórcy reklam gubią się w swoim dążeniu do zaszokowania i zaciekawienia, gubiąc jednocześnie pierwotny zamysł - promowania mody.