Seks i kontrowersja- czyli reklamy Calvina Kleina

       Od wielu lat światowej klasy marki odzieżowe opierają swoją reklamę głównie na seksualności i pociągu. Często reklamodawcy pozwalają sobie także na coś więcej niż tylko nagie ciała i prowokujące pozy. Sięgają po atrybuty, które niekiedy wręcz obrzydzają i zdecydowanie wykraczają poza granicę dobrego smaku. Ich celem jest jedynie przykucie uwagi odbiorcy i wyróżnienie na tle innych, mało charakterystycznych reklam. Często ze względu na zbyt dużą ilość wulgaryzmu kampanie zostają blokowane i niedopuszczone do emisji. Firmom nie straszne jest nawet płacenie ogromnych kar, za prezentowanie nieodpowiednich treści, a wszystko tylko po to, żeby wywołać jak największy skandal, który jednocześnie równa się z osiągnięciem ogromnego sukcesu.

http://www.zeberka.pl/img/el/nat/190.jpg

       Marka Calvin Klein słynie z kontrowersyjnych reklam. Doskonale wie, że "seks sprzedaje się najlepiej”. Od lat 80. właściwie prawie każda kampania tej marki wzbudzała kontrowersje. Amerykanie są już przyzwyczajeni do prowokacyjnych treści, kampanii i epatowania seksualnością w wykonaniu tej firmy Calvin Klein nie boi się pokazać zdjęć i plakatów z wyraźnymi seksualnymi aluzjami, ciągle przełamuje granice. Wszystko zaczęło się od kultowej reklamy z 1980 roku z Brooke Shields, później kontrowersje wzbudziła m.in.  Kate Moss, a także plakaty z kolekcją bielizny dla dzieci, które rozwieszeniu na skutek licznych protestów  zostały usunięte po 24 godzinach.

Oto 10 najbardziej kontrowersyjnych kampanii Calvina Kleina, jakie do tej pory powstały:

Tak jak już wspominałam. Wszystko zaczęło się w 1980 roku od reklamy z Brooke Shields. Modelka wywołała fale oburzenia, gdy w kampanii Calvin Klein Jeans została podpisana hasłem: "Chcesz wiedzieć, co jest między mną a moimi Calvinami? Nic." Reklama została zakazana z uwagi na fakt, że Brooke miała wówczas jedynie 15 lat.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-1.jpg

W 1985 roku Calvin Klein Underwear  wypuściła reklamę z półnagą kobietą i dwoma mężczyznami w łóżku. Wywołała oburzenie z uwagi na sugestię o trójkącie, czyli ménage à trois.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-2.jpg

Mark Wahlberg i Kate Moss pojawili się w kampanii Calvin Klein CK w 1992 roku. Kate miała wówczas tylko 17 lat i stwierdzono, że jej półnagość jest przesadą.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-3.jpg

  

W 1993 roku, w reklamie zapachu Obsession Kate Moss znowu wywołała oburzenie. Mówiło się, że promuje ono look heroinistki.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-4.jpg

Kampanii na sezon jesień-zima 1995 autorstwa Stevena Meisela zarzucono zaś promowanie pornografii wśród młodzieży.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-5.jpg

Eva Mendes wystąpiła w reklamie perfum Calvin Klein Obsession w 2008 roku. Została zakazana w komercyjnych telewizjach, ponieważ pokazywała za dużo ciała seksownej aktorki.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-6.jpg

Od lat 80tych i reklamy z Brooke firma nie zrobiła reklamy telewizyjnej swoich jeansów, aż do roku 2009. Anna Jagodzińska, Anna Selezneva, Natasha Poly, Edita Vilkeviciute i Naty Chabanenko oraz Danny Schwarz, Carson Parker, Mikus Lasmanis i Vladimir Ivanov zostali sfotografowani w dwuznaczynych sytuacjach. Wszyscy modele leżą w objęciach. Poubierani są tylko w słynne Calviny.

 http://www.zeberka.pl/img/el/nat/190_1.jpg

W 2010 Lara Stone wystąpiła w reklamie Calvin Klein autorstwa duetu Mert & Marcus. Pozycja Lary i towarzystwo mężczyzn sugerowało, że mamy do czynienia z gwałtem i przemocą. Bilbordy wywołały spore oburzenie, przez co zostały zdjęte.

http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-7.jpg

Tym razem nie chodziło jednak o widok odkrytego ciała, a obraźliwy wyraz „Fuck”, który marka rzekomo umieściła na zdjęciu.



http://www.zeberka.pl/img_new/2015/03/17/calvin-8.jpg

W tym roku natomiast Calvin Klein wzbudził kontrowersje zatrudniając do kampanii Justina Biebera. Reklama została negatywnie oceniona przez rzekome użycie Photoshopa, który miał nadać Justinowi nieco męskich kształtów.

http://www.adweek.com/files/imagecache/node-blog/blogs/ck-bieber-hed-2014.jpg

       Jak wszyscy widzimy kontekst seksualny wynikający z przekazu reklamowego jest czymś zupełnie normalnym w dzisiejszych czasach. Stał się swego rodzaju dobrym chwytem marketingowym. Marki żerują na rozgłosie osiągniętym  przez kontrowersyjne kampanie, a ludzie z utęsknieniem czekają na kolejne skandale, których często sami się doszukują. Niestety często wykracza on poza granice moralności, etyki reklamowej, czy norm obyczajowych. Firma Calvin Klein decydując się na szokujące reklamy wywołała spory szum medialny. W swoich reklamach dotyka granicy pornografii, czy stylistyki rodem z Playboy'a, a umięśnieni modele w samych jeansach, z wyciągniętą bielizną, uwidoczniają charakterystyczną gumkę z logo marki. Z tego od lat słynie Calvin Klein, więc może faktycznie nie ma sensu tego zmieniać, skoro w przypadku tej firmy erotyzm się sprzedaje.

Zakazane reklamy w świecie mody, część 2

CK nie nosi bielizny

Poprzednie przykłady udowadniają, że w reklamie nie ma już żadnych zahamowań w sferze seksualności. Prekursorem niegrzecznych podtekstów, troszkę bardziej przyzwoitych niż obecnie, był Calvin Klein. Pierwszą szokującą reklamą jego jeansów był spot reklamowy z udziałem młodej Brooke Shields. Oprócz promowania spodni kusi widzów kokieteryjnym hasłem "Chcecie wiedzieć, co jest między mną a moimi calvinami? Nic." Wynikiem tego była odmowa kilku stacji emisji tej reklamy. Jednak sama sprzedaż jeansów CK wzrosła o 100%. 

photos.posh24.com

W latach 90. projektant znów wywołał burze sprzeciwów, jak i pozytywnego odbioru. Tym razem do reklamy słynnych jeansów zaangażował Kate Moss. Półnaga dziewczyna wtulona w umięśnionego mężczyznę - taki widok prezentował nam nowy plakat reklamowy. Drobna modelka wyglądała zarazem niewinnie, ale i seksownie. Oskarżono jednak markę o promowanie anoreksji wśród młodych dziewczyn, a także narkomanii. Przewrotnie dzięki głosom oburzenia reklama przeszła do historii. 

Sensację w 2009 roku wzbudziła telewizyjna reklama jeansów CK. W Stanach od razu zakazano jej emisji. Autor zdjęć, Steven Meisel, wprowadza nas do pomieszczenia, gdzie kilka par uprawia ze sobą seks. Są odziani jedynie w jeansy. 

ohlalamag.com

Estetyczna masturbacja

Sesje zdjęciowe modelek w samej bieliźnie są na porządku dziennym. Trudno jest już je wyróżnić od pozostałych. Kiedyś broniły się same, jako niecodzienne zjawisko w reklamie. Teraz trzeba już trochę popracować nad przyciągnięciem uwagi odbiorców. Kampania Intimates Elle MacPherson znalazła na to sposób. Jej spot reklamowy przełamuje tabu damskiej masturbacji. Do tego nie widać twarzy modelek. Są to ujęcia konkretnych partii ciała, odzianych w bieliznę. 

Co za dużo, to niezdrowo
 

Są też i marki, których kampanie tylko i wyłącznie opierają się o kontrowersję. Taką marką jest Sisley. Fotografem większości z nich jest nikt inny, jak Terry Richardson. Sisley nie uchodzi za dobrą markę, jednak zyskuje duży rozgłos dzięki fotografowi i kampaniom. Reklamy ociekają seksem, przemocą, narkomanią. Nie skupiają się na modzie, lecz na wywołaniu sensacji.

Kampania reklamowa na jesień/zimę 2007 była pod hasłem "Fashion Junkie", a zdjęcie reklamowe przedstawiało dwie młode modelki wciągające "niby" kokainę (zamiast niej na stole leży sukienka). Jednak otumaniony wzrok jednej z modelek potwierdza hasło reklamowe "Modowa Ćpunka".

i2.pinger.pl

i2.pinger.pl

i2.pinger.pl

psychographism.squarespace.com

Świat mody jest równie zwariowany jak kampanie reklamowe dotyczące tej branży. Można założyć, że ten świat rządzi się swoimi prawami, ma własne granice oraz inaczej pojmuje piękno, ciało, instynkty ludzkie. Kontrowersyjne zdjęcia przedstawiające modę mogą być artystyczne, zachować estetykę i przykuć uwagę odbiorców. Są jednak i takie, które budzą niesmak, a twórcy reklam gubią się w swoim dążeniu do zaszokowania i zaciekawienia, gubiąc jednocześnie pierwotny zamysł - promowania mody.