Reklama telewizyjna – wady i zalety

Reklamy są z nami od dawna, nie obejrzymy żadnego filmu bez przerwy na spot polecający dany produkt, czy usługę. Przeciętny czas trwania takiej reklamy to około 30 sekund a więc niewiele, aby odpowiednio zachęcić odbiorcę do skorzystania z danej oferty. Do nośników reklamy telewizyjnej zaliczamy filmy reklamowe (spoty), programy reklamowe, telesprzedaż oraz tzw. plansze reklamowe.

Źródło: http://www.womkat.edu.pl/files/standaryzacja/Belferplus/grupa_4/b_benson/reklama-telewizyjna.jpg

Do zalet reklam ukazywanych w telewizji zaliczyć musimy bez wątpienia ich bardzo duży zasięg, ponieważ blisko 97% społeczeństwa posiada swój odbiornik telewizyjny w domu. Wysoka oglądalność, to również jeden z pozytywów tego nośnika promocji. W Polsce średni czas oglądania telewizji wynosi niecałe cztery godziny, co daje Polakom miejsce w europejskiej czołówce. Z pewnością niski koszt dotarcia do jednego odbiorcy wiele znaczy dla producentów reklam telewizyjnych, gdyż jedno obejrzenie reklamy przez pojedynczą osobę kosztuje zaledwie pięć gorszy. Kolejnym pozytywnym aspektem tego rodzaju reklam jest ich abstrakcyjna forma łącząca dźwięk, obraz oraz ruch, przez co staje się bardziej zauważalna i wzbudza większe zainteresowanie wśród  widzów. Ich działanie skupia przez to kilka bodźców, które oddziałują na odbiorcę, czyli każdego  z  nas ludzi żyjących na świecie. Reklama telewizyjna wpływa również pozytywnie na wizerunek firmy oraz jej produktów. Co daje nam dobrze prosperujące przedsiębiorstwa, dysponujące ogromnym kapitałem pieniężnym. Każdy człowiek pijąc poranną kawę, jedząc  samotnie obiad, czy to odpoczywając po dniu ciężkiej pracy ma chęć zasięgnięcia wiedzy na temat co w danym dniu wydarzyło się w jego kraju i na świecie. Właśnie ta opiniotwórczość sprawia, że dla ogromnej grupy ludzi to właśnie telewizja i reklamy w niej ukazywane są jedynym źródłem wiedzy o otaczającym ich świecie.

Poniższy wykres przedstawia udział poszczególnych stacji telewizyjnych w rynku reklamy w roku 2014. 

Źródło: http://media2.pl/g/0/43889.jpg

Nie z samych superlatyw słyną reklamy widoczne w naszych odbiornikach telewizyjnych. To co utrudnia działanie reklamodawców to niewątpliwie wysokie koszty całkowite przygotowania i emisji reklamy wiążące się z ogromnymi wydatkami. W dzisiejszych czasach jesteśmy dosłownie bombardowani reklamami, zauważalny jest ich nadmiar. Nie każda reklama jest dobra, a co za tym idzie nie zawsze podoba się odbiorcy. Czasami producenci nie potrafią sprawnie przekazać nam to z czego słynie ich produkt, co prowadzi do ulotności przekazu. Z pewnością długi czas produkcji takiej reklamy i okres, w czasie którego zostanie ona doprowadzona do emisji w pewien sposób ją ogranicza. Wiele osób widząc reklamę momentalnie zmienia kanał na inny, aby uniknąć nudzących ich informacji, które wywołują irytację i podenerwowanie zwłaszcza jeśli oglądamy nasz ulubiony serial.

To tylko kilka kwestii związanych z reklamami telewizyjnymi. Jak widać mają one wiele zalet, które powinny zachęcić producentów do jak najlepszego wykorzystania tego typu nośnika promocji swoich produktów. Nie brakuje jednak wad, z którymi należy sobie efektownie radzić. 

"Marka" w osobie

Nie jest tajemnicą, że to co jest reklamowane, bardziej zwraca naszą uwagę jeśli jest prezentowane przez kogoś znanego. Bardzo często spotykamy się z opiniami typu „Lepsze jest to! Patrz kto to reklamuje! To musi być dobre”. Przypięta metka, według której prezentowane dobro jest znakomite, wcale nie musi być prawdą. Jednak nie zmienia to faktu, że się sprawdza i jest bardzo popularne w dzisiejszych czasach. Tajemnica tkwi w sposobie prezentacji.

Dana marka obiera sobie cel, czyli reprezentanta, który według  założenia przyniesie zysk i  zwróci na siebie uwagę tym co sobą reprezentuje i tak też rzeczywiście jest. Dobrym przykładem może być tutaj kampania sieciówki H&M, której „twarzą” został David Beckham, były piłkarz. Który mężczyzna nie pokusi się o nową bieliznę, czy t-shirt z tego sklepu argumentując „…bo ma to sam David Beckham!”? Informacja o jakości danego produktu, który pochodzi z tego sklepu została nam sprzedana w mocny sposób, przynętą był piłkarz, a my odbiorcy połknęliśmy haczyk. Warto jednak spojrzeć na to z drugiej strony. Osoba znana nim zdecyduje się zostać twarzą danej marki zazwyczaj sama stawia warunki, ponieważ nie chce się narazić na negatywny odbiór. Dokładnie analizuje z czym od tej pory będzie kojarzony. W przypadku tej marki Beckham sam wybrał  kilka elementów z całej kolekcji i zasygnował swoim nazwiskiem.

Popularna na całym świecie i bardzo droga- nawiasem mówiąc- marka Calvin Klein za swoich tegorocznych reprezentantów obrała Kendall Jenner (siostrę popularnych Kardashianek) oraz Justina Biebera. Nagość i pokazywanie bielizny idą ze sobą w parze, dlatego też nie mógł reprezentować tego byle kto. Warto dodać, że reprezentują ją w tym momencie młodzi ludzie, więc moim zdaniem głównym celem było zareklamowanie bielizny wśród młodzieży. W dzisiejszych czasach przecież jest tak, że nawet jeśli żyje się "od pierwszego do pierwszego" i tak ludzie chcą najdroższych rzeczy i wydają na nie swoje ostatnie pieniądze. Ciekawe czym kierowali się twórcy spotu, by zacnie zaprezentować produkt ;)

Kolejną osobą, która od razu kojarzona jest z najlepszymi markami na świecie jest Anja Rubik, modelka. Uczestniczyła w kampaniach reklamowych marek takich jak Versace, Dolce & Gabana, Dior, Emporio Armani i wiele innych. Marki te są luksusowe, a w dzisiejszych czasach ludzie lubią luksus, nawet jeśli ich na niego nie stać. W tym przypadku nawet nie potrzeba reklamy by zdawać sobie sprawę z tego, że to co prezentuje Anja jest dobre. Wystarczy nam informacja składająca się z imienia i nazwiska.

Warto powiedzieć o tym, że celebryci również swoim wizerunkiem budują swoje indywidualne marki. Dobrym przykładem będą tworzone perfumy. Rihanna, Justin Bieber, Celine Dion, Beyonce - to jedni z nielicznych, których wytwory widzimy na półce w sklepach. Czy rzeczywiście tworzyli je sami? Jest to zastanawiające i na pewno nikt nam nie powie jak rzeczywiście jest, ale nie jest to ważne. Puentą jest to, że marka reprezentowana jest pod postacią osoby, a informacja jest towarem, bo gdyby nie ona nikt nie miałby pojęcia o istnieniu takich wytworów.

Marki wybierają takich reprezentantów, którzy budzą w nas swoje zaufanie. Informację, którą chcą sprzedać przekazują w postaci jednostki. W większości przypadków płacimy za markę, ale nie dlatego jaka jest, tylko za to jak informacja na jej temat jest sprzedawana.

Spot marki Calvina Kleina:

Apart- Anja Rubik:

Spot Beyonce- perfuma Heat:

źródło: youtube

Reklamy z "Jajem"

         Twórcy reklam telewizyjnych chcą trafić do każdego choćby mieli głowić się i troić. Szukają przeróżnych sposobów aby konsumenci zapamiętali ich reklamę i miała przede wszystkim pozytywny odbiór a co za tym idzie większy popyt na dany produkt czy też usługę. Rynek marketingowy jest na tyle rozbudowany, że skonstruowanie reklamy lepszej od konkurencji jest nie małym wyzwaniem.

W tym aspekcie chciałabym przede wszystkim skupić się, omówić oraz porównać  reklamy tematyczne. Na myśli mam konkretnie reklamy o tematyce Świąt Wielkanocnych. Jesteśmy w okresie przedświątecznego szału i  zwiększonej emisji reklam wszelkiego formatu oraz rodzaju. Spoty reklamowe mają na celu przekonanie odbiorców aby właśnie do nich wybrali się na wielkanocne zakupy. Każdy z nich zapewnia i przekonuje, że mają najlepsze produkty,duży wybór a co najważniejsze najniższe ceny. Swoją uwagę skupiłam na sklepach takich jak Biedronka, Tesco oraz Lidl.

Na pierwszy ogień sieć sklepów Biedronka zobaczcie->  

Reklama jest wykonana estetycznie, w prosty normalny sposób bez przekombminowania.  Zostaliśmy poinformowani o wszystkich aspektach przekazuje " W Biedronce znajdziesz mnóstwo wyśmienitych produktów do przygotowania pysznych wielkanocnych potraw. Wszystko, by Twoje święta były wyjątkowe". Moim skromnym zdaniem ma to swój urok i trafia do odbiorców. 

Spot Lidla przedstawia się tak-> 

Czy jest w niej coś nowego? Kolorowa ramówka ukazuje Okrasę i Pascala. Jak zawsze przedstawiają nam pyszne potrawy z produktów w promocyjnych cenach. Czy w tym spocie poczuliście wielkanocny klimat? Jak dla mnie nie za bardzo im to wyszło- nie różni się niczym wyjątkowym w porównaniu z wcześniejszymi spotami- mnie osobiście nie przekonuje.

Reklama z Tesco z 2015 rok nie jest dostępna w internecie dlatego pokaże wam spot z poprzedniego roku-> 

Tutaj dosadnie można powiedzieć, że jest to reklama „z jajem”. Jednak czy nie za bardzo przesadzili? Ten spot reklamowy stał się dla mnie jako odbiorcy niesmaczny - jeśli chodzi o wyczucie żartu to moge przyznać , że w zupełności ponieśli porażkę.

Jak naprawdę przedstawia się cennik podstawowych produktów, które powinny znaleźć się w naszym wielkanocnym koszyku:

1.Biedronka->Jajka 30 sztuk - 9,87 zł Mąka 1 kg - 1,35 zł Chleb - 1,59 zł Biała kiełbasa 1 kg - 8,98 zł Masło 200 g - 3,59 zł Żurek 500 ml - 2,49 zł Razem=27,87 zł

2.Lidl->Jajka 30 sztuk - 9,87 zł, Mąka 1 kg - 1,35 zł Chleb - 1,49 zł Biała kiełbasa 1 kg - 17,48 zł Masło 200 g - 3,59 zł Żurek 500 ml - 1,76 zł Razem =35,54 zł

3.Tesco-> Jajka 30 sztuk - 9,49 zł Mąka 1 kg - 1,39 zł Chleb - 1,20 zł Biała kiełbasa 1 kg - 25 zł Masło 200 g - 2,79 zł Żurek 500 ml - 3,11 zł Razem =42.98 zł

Jak widać jeśli chodzi o kwestię cenową najatrakcyjniejsza jest Biedronka. To tylko garść reklam o tematyce wielkanocnej.Czy są one z jajem czy bez –Wielkanoc i tak będzie spędzona przez nas w gronie rodziny i to miłe że nawet z ekranu telewizora usłyszymy Wesołych Świąt!

Etyka dziennikarska a reklamowanie produktów

Czy dziennikarz może wystąpić w reklamie? Czy pełniąc rolę obiektywnego informatora może być jednocześnie twarzą jakiegoś produktu? Czy nie podważa to jego wiarygodności?

Historia zna wiele przypadków, które potwierdzają, iż odpowiedzi na te pytania nie są oczywiste nawet dla osób wykonujących ten zawód.

Występy dziennikarzy w reklamach zwykle nie przechodzą bez echa.

W latach 90. Janusz Weiss został odsunięty od pracy w TVP za udział w reklamie jednego z funduszy emerytalnych. W 2010r. Zarząd Telewizji Polskiej zawiesił współpracę z Beatą Sadowską i Pauliną Smaszcz – Kurzajewską. Przyczyna? Sadowska zaangażowała się w kampanię reklamową Toyoty, natomiast Smaszcz - Kurzajewska została ambasadorką biżuterii Claudio Canziana. W ubiegłym roku prowadząca „Pytanie na śniadanie”, Marzena Rogalska, została zdjęta z anteny TVP2, ponieważ wzięła udział w spocie Biedronki. Niedługo potem Komisja Etyki Telewizji Polskiej zawiesiła w obowiązkach znanego dziennikarza sportowego, Macieja Kurzajewskiego, uznając, że jego występ w reklamie Banku PKO stoi w sprzeczności z zasadami etyki dziennikarskiej. 

 

https://www.youtube.com/watch?v=lVdMKrJyXpA

Polskie prawo prasowe reguluje kwestię angażowania się dziennikarzy w kampanie reklamowe. Art. 12 ust. Prawo prasowe wskazuje:

Dziennikarzowi nie wolno prowadzić ukrytej działalności reklamowej wiążącej się z uzyskaniem korzyści majątkowej bądź osobistej od osoby lub jednostki organizacyjnej zainteresowanej reklamą.

Ustawodawca nie określa jednak sytuacji, w której dziennikarz prowadzi jawną działalność reklamową.

Bardziej precyzyjny wydaje się paragraf ósmy rozporządzenia Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 30 czerwca 2011 r. w sprawie sposobu prowadzenia w programach radiowych i telewizyjnych działalności reklamowej i telesprzedaży (Dz. U. z dnia 22 lipca 2011 r.), mówiący o wykorzystaniu wizerunku dziennikarza w reklamach:

W reklamach, z wyłączeniem autopromocji, zakazane jest wykorzystywanie głosu lub wizerunku osób, które prowadziły audycje informacyjne, publicystyczne lub audycje dla dzieci w programach radiowych lub telewizyjnych w okresie krótszym niż 3 miesiące przed nadaniem reklamy.

Między innymi do tej regulacji odwołuje się niepisana zasada, obowiązująca w Polsacie i TVN – ie – zakaz występu w reklamach dotyczy dziennikarzy informacyjnych. W TVP zostały dodatkowo ustanowione  Zasady etyki dziennikarskiej, które dotyczą wszystkich dziennikarzy związanych z redakcją i wedle których dziennikarze nie mogą brać udziału w reklamach.

Dużą wartość ma także zapis Kodeksu etyki dziennikarskiej Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich (pkt 18):

Dziennikarzowi nie wolno zajmować się akwizycją oraz brać udział w reklamie i public relations – wyjątkiem mogą być jedynie akcje społeczne i charytatywne; materiały redakcyjne muszą być czytelnie oddzielone od materiałów reklamowych i promocyjnych.

Dziennikarz to zawód zaufania społecznego. To także misja, prawda i rzetelność. Reklama to z kolei perswazja i manipulacja. Jak bardzo byśmy się nie starali, zsumowanie wszystkich tych elementów nigdy nie da wiarygodnego wyniku.

Fenomen McDonald’s

cz.1

Wszyscy kojarzą wielkie, żółte „M” na czerwonym tle. W Polsce jest już 282 restauracji McDonald’s i wciąż ich przybywa. Jaki jest ich fenomen?

Dzisiaj sieć restauracji nie reklamuje się na billboardach czy w spotach reklamowych, chociaż tych też jest niemało. Kiedy tylko do oferty wchodzi jakaś nowa kanapka, od razu dowiadujemy się o niej z telewizji. Produkty sezonowe nie są oczywiście przypadkowe. Zimą zachęca nas Kanapka Zbójnicka, która kojarzyć się może ze stokami narciarskimi, górami, jakąś miłą, przytulną bacówką, latem obiektem pragnienia staje się orzeźwiający, zimny Summershake Malinowy. Marketingowcy wiedzą jak wpłynąć na wyobraźnię potencjalnych klientów i jak skusić do odwiedzenia restauracji i zakupienia produktu.

Kiedy chwilowo nie pojawia się żaden produkt promocyjny, sieć przypomina o sobie spotami zachęcającymi do pracy w McDonald’s. Myślę, że zdanie „A może frytki do tego?”, również znane jest przez bardzo wiele osób i powoli staje się kultowe. Niewiele mniej znane jest również „Przyszedłem na chwilę, zostałem na dłużej”.

Tego typu reklamy często stają się przedmiotem wyśmiewań, szczególnie przez młodych ludzi. W sieci można znaleźć setki przeróbek spotów rekrutacyjnych, jednak to nie zniechęca ani gości, by stołować się w tych restauracjach, ani przyszłych pracowników. Wg danych biura prasowego McDonald’s z 12.03.2012r, obecnie pracuje tam ponad 15500 pracowników.

Firma dba o swój dobry wizerunek. W 2011r. ruszyła akcja Dociekliwi. W telewizji pojawiły się reklamy w których dwóch mężczyzn, Łukasz i Robert, sprawdzali jakość wołowiny i z jakich ziemniaków robi się frytki. Również w prasie znalazły się reklamy promujące akcję, a w internecie ruszyła strona dociekliwi.pl, na której każdy zainteresowany mógł znaleźć odpowiedzi na pytania związane z produktami wykorzystywanymi w restauracjach, wideo przedstawiające fabryki. Jest też zakładka Akademia Jakości McDonald’s w której można znaleźć wypowiedzi specjalistów odnośnie produktów.

W dobie pośpiechu firma dba o to, by gość restauracji został szybko, sprawnie, ale dokładnie obsłużony. Kasjer zawsze wita klienta z uśmiechem, zawsze coś zaproponuje, zawsze doradzi, ale co jest bardzo ważny, jest cierpliwy. Cierpliwość przydaje się, kiedy restaurację odwiedza rodzina z dziećmi. Maluchy biegają, oglądają zabawki dołączane do zestawu Happy Meal, czasem przeszkadzają rodzicom złożyć zamówienie.

Nic nie cieszy bardziej niż zadowolony klient i uśmiech na twarzy dziecka. Dlatego pracownik restauracji tworzy „Magiczne Chwile” rozdając najmłodszym balony czy naklejki z postacią Ronalda McDonalda. Oczywiście istnieje strona internetowa www.happymeal.pl, na której rodzice dowiedzą się o wartościach odżywczych produktów, a dzieci zobaczą zabawki z najnowszej kolekcji, a także znajdą różne quizy i zagadki. Odpowiednia grafika i oprawa muzyczna sprawia, że dziecko które raz tutaj zawitało, zrobi to ponownie.

Marketingowcy chcą trafiać również do ludzi młodych, którzy cenią sobie wolny czas, który mogą spędzić ze znajomymi w restauracji. Trzeba zauważyć, że w spotach reklamowych występują zazwyczaj osoby w młodym wieku, w restauracjach również pracuje zazwyczaj młodzież. Co ciekawe, kiedyś do pracy przyjmowano tylko osoby do 26 roku życia. Dziś już ten zakaz nie obowiązuje.

Promując nowe produkty McDonald’s próbuje dotrzeć do młodych ludzi, pokazując pracowników, którzy zachowują się tak jak reszta młodzieży. Firma chce dostosować się, przypodobać się, wykorzystując dziedziny sportu czy muzyki, która akurat jest na topie. Tak też powstała reklama „Wielkie rapowanie w McDonald’s”.

cdn.