Reklama telewizyjna – wady i zalety

Reklamy są z nami od dawna, nie obejrzymy żadnego filmu bez przerwy na spot polecający dany produkt, czy usługę. Przeciętny czas trwania takiej reklamy to około 30 sekund a więc niewiele, aby odpowiednio zachęcić odbiorcę do skorzystania z danej oferty. Do nośników reklamy telewizyjnej zaliczamy filmy reklamowe (spoty), programy reklamowe, telesprzedaż oraz tzw. plansze reklamowe.

Źródło: http://www.womkat.edu.pl/files/standaryzacja/Belferplus/grupa_4/b_benson/reklama-telewizyjna.jpg

Do zalet reklam ukazywanych w telewizji zaliczyć musimy bez wątpienia ich bardzo duży zasięg, ponieważ blisko 97% społeczeństwa posiada swój odbiornik telewizyjny w domu. Wysoka oglądalność, to również jeden z pozytywów tego nośnika promocji. W Polsce średni czas oglądania telewizji wynosi niecałe cztery godziny, co daje Polakom miejsce w europejskiej czołówce. Z pewnością niski koszt dotarcia do jednego odbiorcy wiele znaczy dla producentów reklam telewizyjnych, gdyż jedno obejrzenie reklamy przez pojedynczą osobę kosztuje zaledwie pięć gorszy. Kolejnym pozytywnym aspektem tego rodzaju reklam jest ich abstrakcyjna forma łącząca dźwięk, obraz oraz ruch, przez co staje się bardziej zauważalna i wzbudza większe zainteresowanie wśród  widzów. Ich działanie skupia przez to kilka bodźców, które oddziałują na odbiorcę, czyli każdego  z  nas ludzi żyjących na świecie. Reklama telewizyjna wpływa również pozytywnie na wizerunek firmy oraz jej produktów. Co daje nam dobrze prosperujące przedsiębiorstwa, dysponujące ogromnym kapitałem pieniężnym. Każdy człowiek pijąc poranną kawę, jedząc  samotnie obiad, czy to odpoczywając po dniu ciężkiej pracy ma chęć zasięgnięcia wiedzy na temat co w danym dniu wydarzyło się w jego kraju i na świecie. Właśnie ta opiniotwórczość sprawia, że dla ogromnej grupy ludzi to właśnie telewizja i reklamy w niej ukazywane są jedynym źródłem wiedzy o otaczającym ich świecie.

Poniższy wykres przedstawia udział poszczególnych stacji telewizyjnych w rynku reklamy w roku 2014. 

Źródło: http://media2.pl/g/0/43889.jpg

Nie z samych superlatyw słyną reklamy widoczne w naszych odbiornikach telewizyjnych. To co utrudnia działanie reklamodawców to niewątpliwie wysokie koszty całkowite przygotowania i emisji reklamy wiążące się z ogromnymi wydatkami. W dzisiejszych czasach jesteśmy dosłownie bombardowani reklamami, zauważalny jest ich nadmiar. Nie każda reklama jest dobra, a co za tym idzie nie zawsze podoba się odbiorcy. Czasami producenci nie potrafią sprawnie przekazać nam to z czego słynie ich produkt, co prowadzi do ulotności przekazu. Z pewnością długi czas produkcji takiej reklamy i okres, w czasie którego zostanie ona doprowadzona do emisji w pewien sposób ją ogranicza. Wiele osób widząc reklamę momentalnie zmienia kanał na inny, aby uniknąć nudzących ich informacji, które wywołują irytację i podenerwowanie zwłaszcza jeśli oglądamy nasz ulubiony serial.

To tylko kilka kwestii związanych z reklamami telewizyjnymi. Jak widać mają one wiele zalet, które powinny zachęcić producentów do jak najlepszego wykorzystania tego typu nośnika promocji swoich produktów. Nie brakuje jednak wad, z którymi należy sobie efektownie radzić. 

Mobilking - kontrowersyjna reklama sieci komórkowej.

Mobilking – marka usług telefonii komórkowej, świadczonych przez przedsiębiorstwo MNI Mobile będące własnością MNI Telecom. Jest to operator wirtualny, do niedawna korzystający z infrastruktury Polskiej Telefonii Cyfrowej. Obecnie sieć działa na zasięgu PTK Centertel, oferując usługi w systemie pre-paid.

Mobilking
Operator	MNI Mobile
Identyfikatory MCC i MNC	260-02
Prefiks	882
Stacje bazowe	brak własnych (korzysta z infrastrukturyPTK Centertel)
http://www.mobilking.pl/

http://pl.wikipedia.org/

Narrator w reklamie sieci komórkowej Mobilking zwraca się tylko i bezpośrednio do tzw. „prawdziwych” mężczyzn. Jednocześnie każdy mężczyzna może siebie za takiego uznać odnajdując w reklamie np. ulubioną dyscyplinę sportu: -żużel, skoki narciarskie, rajdy samochodowe, F1, piłka nożna, boks, rugby czy hokej. Tym samym potencjalny odbiorca może uznać, że oferta sieci Mobilking jest stworzona właśnie dla niego. Efekt ten został umocniony poprzez utożsamienie się lektora z widzem używając zwrotów: „dzieła naszych rąk”, „zdobyczy naszych ojców”.

Ponadto zastosowano w cudzy słowie mówiąc „szowinistyczny” chwyt ukazując kobiety, jako te nieudolnie wykonujące męskie zawody, w sposób cieszący oko mężczyzny, co nie pozostało niezauważone przez Komisję Etyki Reklamy. Do komisji napłynęło wiele skarg odnośnie treści prezentowanej reklamy. Język użyty w reklamie, oraz towarzyszący mu obraz wywoływał negatywne odczucia wśród odbiorców "reklama jest rażącym przykładem dyskryminacji ze względu na płeć". Zdaniem skarżących: "reklama pogłębia stereotypy, propaguje dyskryminację i uprzedmiotowienie kobiet"; "reklama uwłacza godności kobiet przedstawiając je jako niezdarne, nieporadne istoty, niepotrafiące dorównać mężczyznom"; "reklama utrwala negatywne stereotypy i podział na płeć lepszą i gorszą". Zespół orzekający w tej sprawie podzielił zarzuty skarżących, uznając, że "przedmiotowa reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy i obowiązujące przepisy prawa". Tak więc jakkolwiek dopuszczalne jest pokazywanie w żartobliwej reklamie zarówno mężczyzn jak i kobiet, którym wykonywanie pewnych czynności z dziedziny prac płci przeciwnej nie wychodzi, to w tym przypadku mamy do czynienia z ewidentną dyskryminacją płci, która jest niedopuszczalna.

 Autorzy reklamy zamiast kierować się chęcią odniesienia sukcesu poprzez skandal i prowokację, powinni wybrać mniej prowokującą kampanię. Jak widać nie jest to kluczem do sukcesu, ponieważ była to pierwsza i ostatnia reklama sieci komórkowej Mobilking.

Reklama nieszablonowa

Nasz krajobraz jest zasypany reklamami. Gdzie się nie obrócimy tam widzimy jakieś logo bądź też inny symbol produktu x czy y. Gdy jedziemy samochodem, gdy jesteśmy w pracy, czytamy gazetę, oglądamy film, sprawdzamy pocztę elektroniczną. Reklam towarzyszy nam nawet gdy chcemy się zmyć z siebie trudy całego dnia pod prysznicem. W kabinie widzimy kto jest producentem baterii, logo żelu wali cię po oczach a płyn do mycia włosów wręcz szczypie cię w nie. Trudno znaleźć miejsce gdzie nie ma reklamy.

Większość ludzi zaczyna się uodparniać na działania reklam. Dlatego też firmy tworzące reklamy muszą się starać o coraz nowsze i wymyślniejsze techniki zainteresowania klienta reklamowanym produktem. Łapanie się stereotypów czy próby szokowania już nie zdają egzaminu. Reklamy stają się coraz wymyślniejsze.

Ostatnio przemierzając interenet natrafiłem na serię bardzo ciekawych i przykuwających uwagę reklam firmy Intel. Dla tych, którzy nie wiedzą co wytwarza to firma krótki opis. Intel to największy na świecie producent układów scalonych i mikroprocesorów (do komputerów).

Oto ona:

Kolejną formę reklamy zastosował rodzimy operator sieci komórkowej Play. Ta powstała w 2005 (ruszyła 16 marca 2007) firma pod koniec kwietnia 2011 osiągnęła 5,5 miliona klientów. Niewątpliwie jest to sukces spowodowany dwoma czynnikami. Pierwszy to konkurencyjne stawki, drugi to dobrze i w sposób przemyślany stworzona kampania reklamowa. Natknąłem się ostatnio na taką reklamę w internecie firmy Play

Osobiście nie spotkałem się z reklamą w bankomacie w formie banknotu. Owszem na wyświetlaczu proponowano mi różnego rodzaju opłacalne i preferencyjne kredyty.

Kolejna nietypową kampanią była akcja zorganizowana przez firmę stuff.co.nz. Nowozelandzka gazeta zareklamowała się w sposób nietypowy ale przede wszystkim zapadający w pamięć. Dodatkowym atrybutem tej kampanii jest fakt, że rozprzestrzeniła się na cały świat dzięki filmikom w serwisie YT.

Podobnie sprawa ma się z reklamami wielkoformatowymi czyli banerami. Większość z nas nie zauważa nawet tego, co jest powieszone na budynku. Zgodnie z zasadą oczy w chodnik i naprzód większość społeczeństwa przemierza miasto. Czasem jednak warto spojrzeć w górę na pomysłowość reklamodawców.

Źródła:

wykop.pl

youtube.com

blogreklamowy.com