Mobilking - kontrowersyjna reklama sieci komórkowej.

Mobilking – marka usług telefonii komórkowej, świadczonych przez przedsiębiorstwo MNI Mobile będące własnością MNI Telecom. Jest to operator wirtualny, do niedawna korzystający z infrastruktury Polskiej Telefonii Cyfrowej. Obecnie sieć działa na zasięgu PTK Centertel, oferując usługi w systemie pre-paid.

Mobilking
Operator	MNI Mobile
Identyfikatory MCC i MNC	260-02
Prefiks	882
Stacje bazowe	brak własnych (korzysta z infrastrukturyPTK Centertel)
http://www.mobilking.pl/

http://pl.wikipedia.org/

Narrator w reklamie sieci komórkowej Mobilking zwraca się tylko i bezpośrednio do tzw. „prawdziwych” mężczyzn. Jednocześnie każdy mężczyzna może siebie za takiego uznać odnajdując w reklamie np. ulubioną dyscyplinę sportu: -żużel, skoki narciarskie, rajdy samochodowe, F1, piłka nożna, boks, rugby czy hokej. Tym samym potencjalny odbiorca może uznać, że oferta sieci Mobilking jest stworzona właśnie dla niego. Efekt ten został umocniony poprzez utożsamienie się lektora z widzem używając zwrotów: „dzieła naszych rąk”, „zdobyczy naszych ojców”.

Ponadto zastosowano w cudzy słowie mówiąc „szowinistyczny” chwyt ukazując kobiety, jako te nieudolnie wykonujące męskie zawody, w sposób cieszący oko mężczyzny, co nie pozostało niezauważone przez Komisję Etyki Reklamy. Do komisji napłynęło wiele skarg odnośnie treści prezentowanej reklamy. Język użyty w reklamie, oraz towarzyszący mu obraz wywoływał negatywne odczucia wśród odbiorców "reklama jest rażącym przykładem dyskryminacji ze względu na płeć". Zdaniem skarżących: "reklama pogłębia stereotypy, propaguje dyskryminację i uprzedmiotowienie kobiet"; "reklama uwłacza godności kobiet przedstawiając je jako niezdarne, nieporadne istoty, niepotrafiące dorównać mężczyznom"; "reklama utrwala negatywne stereotypy i podział na płeć lepszą i gorszą". Zespół orzekający w tej sprawie podzielił zarzuty skarżących, uznając, że "przedmiotowa reklama narusza Kodeks Etyki Reklamy i obowiązujące przepisy prawa". Tak więc jakkolwiek dopuszczalne jest pokazywanie w żartobliwej reklamie zarówno mężczyzn jak i kobiet, którym wykonywanie pewnych czynności z dziedziny prac płci przeciwnej nie wychodzi, to w tym przypadku mamy do czynienia z ewidentną dyskryminacją płci, która jest niedopuszczalna.

 Autorzy reklamy zamiast kierować się chęcią odniesienia sukcesu poprzez skandal i prowokację, powinni wybrać mniej prowokującą kampanię. Jak widać nie jest to kluczem do sukcesu, ponieważ była to pierwsza i ostatnia reklama sieci komórkowej Mobilking.

Sprzeciw!

Sprzeciw wobec reklam na polskim rynku

Jest wiele reklam, które budzą kontrowersje – ze względu na stereotypy, podważanie rodzinnych wartości, posługiwanie się strachem czy zawartą w nich agresję. W 2010 roku do Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy wpłynęło 1429 skarg (ponad dwa razy więcej niż w 2009 roku, kiedy było ich 627). W ubiegłym roku najwięcej Polaków wyraziło sprzeciw wobec reklam agresywnych – wpłynęło 787 skarg. Na drugim miejscu pod względem liczby wysłanych skarg, plasują się reklamy dotyczące stereotypów – przede wszystkim w świetle przedstawiania kobiet w reklamach – liczba wysłanych skarg to 293. Skarżący zwrócili również uwagę na odpowiedzialność społeczną – w tej sprawie wysłano187 skarg.

Łatwa dziewczyna

Reklamą, która w Polsce budziła najwięcej kontrowersji w roku 2010 jest plakat filmu „Łatwa dziewczyna”. Widnieją na nim napisy: tania, łatwa, ździra, dziwka. W sprawie tego plakatu wpłynęło 397 skarg. Skarżący uznali, że jest to przejaw dyskryminacji płci, promowanie niewłaściwych wzorców społecznych oraz szkodliwe używanie wulgarnego języka. Komisja Etyki Reklamy zgodziła się z tymi zarzutami.




Opium w Wielkiej Brytanii

Jednak kontrowersje dotyczące reklam nie dotyczą tylko wyżej wymienionych problemów. Na brytyjskim rynku pojawiła się kwestia uzależnień pokazywanych w spotach. Sprawa dotyczyła reklamy perfum Belle d’ Opium – Yves Saint Laurenta. 16 Brytyjczyków złożyło wniosek do urzędu standardów reklamy – Advertising Standards Authority o wycofanie reklamy. Zarzucali, że reklama może propagować uzależnienia. Według skarżących uwodząca kobieta przypomina narkomankę. ASA przychyliła się do wpływających wniosków i zakazała emisji reklamy.



Duffy na rowerze

ASA podjęła inną decyzję w sprawie reklamy napoju Diet Coke, w której wystąpiła piosenkarka Duffy. Do urzędu wpłynęły 22 skargi od widzów, których zdaniem reklama promuje niebezpieczne zachowania. Ich zdaniem stanowi ona zły przykład dla dzieci, które być może chciałyby naśladować piosenkarkę. W reklamie Duffy wybiera się na krótką, nocną przejażdżkę rowerem. Brytyjscy widzowie zwracają uwagę na brak odblaskowych elementów i nieużywanie świateł w rowerze.



Źródła:
wiadomosci.mediarun.pl
tvn24.pl
plejada.pl