TUNE YOUR RUN - takie slogan wysyła nam Nike+iPod firmy Apple. Zapewnia nas, że dzięki temu nowoczesnemu urządzeniu zwykłe codzienne bieganie, może być jeszcze wspanialsze, zdrowsze i bardziej profesjonalne. Dwa wielkie amerykańskie koncerny, dwie wielkie marki - czy takie połączenie to będzie kolejny wielki sukces, zarówno dla Nike, jak i Apple? A może ta relacja co-marketingowa przyniesie zmiany na rynku sportowym albo multimedialnym?
Co-marketingiem nazywamy współpracę dwóch firm, z różnych branży, często przy podziale zysków i wspólnej promocji. Poprzez co-marketing swój wizerunek, nowoczesnej marki, dostosowanej do rozwijającej się technologii i postępującej cyfryzacji życia, kreuje firma Nike, która w kooperacji z koncernem Apple, stworzyła zestaw dla biegaczy i joggerów. W skład zestawu wchodzą iPod lub iPhone od Apple i buty od Nike, które są ze sobą połączone i „współpracują” by jak najbardziej uprzyjemnić, unowocześnić i ułatwić profesjonalny i amatorski trening. Z pomocą zestawu biegacz może zmierzyć sobie tętno, zmierzyć przebytą odległość, spalone kalorie i prędkość biegu. Po skończonym treningu urządzenie wysyła informacje do witryny www.nikeplus.com, gdzie dane zostają poddane analizie. Warto zadać sobie pytanie, czy to jest sposób na reklamowanie sportu, urządzenia, butów czy wszystkiego naraz. W chwili, gdy zwykła odzież to za mało, Nike poprzez współpracę z potentatem rynku multimediów wysuwa się na prowadzenie wśród nowoczesnych marek sportowych.
Produkty Nike+ swoimi nazwiskami sygnują znani lekkoatleci - Paula Radcliffe, wielokrotna medalistka w biegach długodystansowych i właścicielka najlepszego wyniku maratońskiego wśród kobiet oraz Paul Tergat, kenijski multimedalista w biegach długodystansowych. Oprócz zwykłych reklam (tzw. commercials) Nike wraz z firmą Apple postawili również na spoty treningowe, gdzie właśnie wymienieni sportowcy pokazują jak trenować we współpracy ze sprzętem Nike+.
A czy Was motywuje do biegania połączenie butów sportowych od Nike z odtwarzaczem Apple? A moze, kusi Was poprawiać swoją kondycję w asyście osobistego trenera przez internet?
Elżbieta Poznar
Dziennikarstwo II (dzienne)
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz