Wśród standardowych form reklamowania w sporcie można wyróżnić m.in. reklamowanie na bandach okalających boiska, gadżety lub reklamy na strojach. Ostatnimi czasy popularna staje się reklama wirtualna (ang. virtual advertising), szczególnie atrakcyjna dla widzów zasiadających przed TV. Co kryje się pod enigmatyczną nazwą reklamy wirtualnej? Najprościej mówiąc jest to nowoczesna technologia umożliwiająca umieszczenie spotów i treści reklamowych w trakcie trwania programów telewizyjnych, meczów sportowych. Jest ona widoczna jedynie dla widzów telewizyjnych.
- możliwość umieszczania reklam na kole środkowych oraz na polu karnym, ale poza czasem gry lub w trakcie opuszczania boiska przez zawodników,
- pozwolenie na umieszczenie reklamy w miejscach, gdzie jest reklama tradycyjna.
Zabrania się natomiast:
- na boisku, kiedy na boisku są zawodnicy,
- na zawodnikach,
- bez zezwolenia wszystkich zainteresowanych stron,
- stosowania reklam podprogowych,
- zakłócania odbioru.
W Polsce reklama wirtualna zadebiutowała 13 maja 2006, w trakcie spotkania między Legią Warszawa a Wisłą Kraków. Reklamowana była marka Pepsi, której logo zostało umieszczone na kole środkowym. W tym celu wykorzystano technologię Cybersport, która dodatkowo pozwala na:- umieszczenie przy rzutach wolnych informacji o odległości piłki od bramki,
- odległości muru od piłki,
- pokazanie linii spalonego,
- wyświetlenie wyniku.
Oczywiście, reklama wirtualna nie jest domeną tylko meczów piłkarskich. Technologia ta jest używana z powodzeniem np. w NFL. Ma swoje plusy i minusy - zbytnie nagromadzenie reklam może denerwować i przeszkadzać, ale z drugiej strony Cybersposrt znacznie urozmaica i ułatwia oglądanie spotkań.
Żródło - http://www.adamsupranowicz.pl/uploads/2/5/2/1/2521040/reklama_wirtualna_w_sporcie.pdf
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz