Minimalizm - nowy trend w reklamie

 Podczas gdy większość producentów wydaje ciężkie pieniądze na bogate kampanie reklamowe, irytujące reklamy, które mają zapaść w świadomość, wysokobudżetowe spoty, także z udziałem drogich celebrytów, w świecie reklamy pojawił się nowy trend – minimalizm.

Czy kiedykolwiek zastanawialiście się jaką moc niesie forma? Inteligentny obrazek, często tylko kilka kresek może nieść głębszy przekaz niż ciągle powtarzające się w telewizji reklamy za miliony. Minimalistyczne kreacje robią furorę, bo zawierają tylko to co istotne i tym samym przekazują komunikat w sposób nieskomplikowany i szybki. Często trzeba się nad nimi zastanowić, ale stają się one coraz bardziej cenione na rynku. Sama prostota jednak nie wystarczy. Taki plakat powinien być przede wszystkim kreatywny i pomysłowy. Minimalistyczna forma święci triumfy już teraz, w dobie social media, gdy liczy się przede wszystkim szybkość przekazywania informacji.

Minimalizm, według słownikowej definicji to kierunek w sztuce, który przy wykorzystaniu jak najmniejszej ilości środków by wzbudzić najmocniejsze emocje. Wiele firm decyduje się na taką formę reklamy, co wynika w dużym stopniu właśnie z przyspieszaniem dostępu do informacji.

Na minimalistyczny design postawiły już znane korporacje takie jak Lego, Coca-Cola, Colgate czy McDonalds.

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/2/005/082/07f/20e6917.jpg)

Inspire oraz Create opracowane przez niemiecką agencję Jung von Matt to kampanie reklamowe znanej marki klocków - Lego. Jedna z nich odwołuje się do nieskomplikowanego postrzegania świata przez dzieci - z klocków zostały ułożone postaci z różnych bajek. Żółwie Ninja, Kaczor Donald... Czy potraficie odgadnąć więcej postaci?

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/2/005/082/080/1d52b8e.jpg)

Coca-Cola, aby promować ekologiczne opakowania, wydała serię plakatów o nazwie „Rośliny czynią nas szczęśliwymi. Z nich także są zrobione nasze butelki”.

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/3/005/082/080/348c033.jpg)

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/1/005/082/080/3878689.jpg)

Colgate - pesti owoców wypadną same, kiedy tylko przestraszą się nowej nici dentystycznej.

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/3/005/082/081/2046edd.jpg)

McDonalds zdecydował się w formie prostego plakatu poinformować swoich klientów o dostępie do darmowego Wi-Fi.

(https://media.licdn.com/mpr/mpr/p/3/005/082/082/0c281d9.jpg)

Podążanie za nową modą nie wystarczy. Jak mawiał David Ogilvy, słynny twórca reklam: „Nie możesz zanudzać ludzi, żeby kupili twój produkt”. 

Tylko opakowanie vs. aż opakowanie

Nie od dzisiaj wiadomo, że kupujemy oczami. Jednym z instrumentów, jakie mają do dyspozycji marketingowcy, aby nas wizualnie uwieść jest opakowanie. Niby banalna rzecz, lecz niektórzy projektanci potrafią z tej małostkowej sprawy wyczarować prawdziwe dzieło sztuki. Niektóre opakowania są tylko opakowaniami (wiadomo, disajnerskie projekty wiążą się z dodatkowymi kosztami), inne są aż opakowaniami. 

Na czym polega ta subtelna różnica? Zaraz się przekonacie!

Chciałabym kiedyś móc zobaczyć w polskiej telewizji spot reklamowy, w którym lektor będzie zachwalał swój produkt „już teraz w zupełnie nowym opakowaniu”, które naprawdę będzie zupełnie nowe. W dzisiejszych czasach zażartej walki konkurencyjnej, opakowanie przestało jedynie chronić towar przed ewentualnymi uszkodzeniami podczas transportu. Jest to narzędzie stymulujące popyt, aktywizujące zainteresowanie konsumentów danym produktem. Każdy wie, że opakowanie jest sposobem na identyfikację produktu, odróżnienia go od reszty, ale również wyróżnienia spośród propozycji konkurentów. 

Zapraszam do mojej top-listy 15 najbardziej pomysłowych opakowań. Oczywiście, to tylko kilka perełek w całym morzu naprawdę imponujących pomysłów. 

1. Guma do żucia Trident

2. Sok Gloji

3. Ciasteczka piekarni Thelma's

4. Soki owocowe w kartoniku (projekt: Naoto Fukasawa)

5. Herbata Green Berry Tea

6. Miód Made By Bees

7. Słuchawki Note

8. Nike Air

9. Fit Buns High Protein Bread

10. Jajka Just Laid

11. Napój Coca-Cola

12. Danie azjatyckie na wynos

13. Oliwa Mini Oliva

14. Ciastka Bla Bla

15. Masło w kostce Butter! Better!

I jak? Macie swoich faworytów? ;)

Coca-Cola loves Moschino - marka promuje markę

Kiedy podczas ubiegłorocznego Milan Fashion Weeku włoski dom mody Moschino ujawnił nowy projekt z koncernem napojów bezalkoholowych Coca-Cola, zarzucono mu igranie z tematem utowarowienia i kreowania wizerunku sprzecznego z luksusową reputacją marki. Nie da się jednak zaprzeczyć faktowi, że owoc zrodzony z tego pomysłu jest nie tylko smaczny (chyba że ktoś tak jak ja nie lubi bezcukrowej, dietetycznej linii light), ale po prostu ładny.

Seria trzech ekstrawaganckich puszek z limitowanej edycji „Coca-Cola loves Moschino” projektu słynnego Jeremy'ego Scotta została wypuszczona w ubiegłym roku we Włoszech i zrobiła furorę w mediach społecznościowych. Hearts, Cow Print oraz Eye Chart - każda z nich reprezentuje zupełnie inną, unikatową stylistykę, połączoną jednym logo (z czego subtelny Hearts nawiązuje bezpośrednio do kapsułowej linii Moschino ss 2015 inspirowanej stylem lalki Barbie. 

od lewej: Cow Print, Hearts, Eye Chart
(źródło: www.marieclaire.it)

To nie pierwszy raz, kiedy koncern Coca-Coli podejmuje się współpracy z wielkimi osobistościami ze świata mody. Przed włoskim Moschino swoje projekty puszek wypuścili tacy światowi kreatorzy jak Marc Jacobs, Karl Lagerfeld, Roberto Cavalli a nawet Andy Warhol.

Chociaż sprawa wydaje się być już nieaktualna – dietetyczną Coca-Colę Light można było kupić na terenie Włoch do końca grudnia 2014 roku w trzech wariantach objętościowych - 330 ml (puszka), 500 ml (butelka) oraz 1,75 l (butelka) (a na Sycylii 1,5 l (butelka)) – to jej echo wydaje się dopiero wybrzmiewać. 

Francuski dom mody Kenzo ogłosił własny projekt wypuszczenia limitowanej edycji butelek wody mineralnej Evian, inspirowanych twórczością reżysera Davida Lyncha. Z pewnością to nie pierwsza, ani nie ostatnia taka próba nawiązywania współpracy świata mody z bliższym konsumentom przemysłem (jakim niewątpliwie są napoje bezalkoholowe). Pomysł należy do jednych z bardziej kreatywnych i efektywnych, skoro znajduje (i z pewnością nadal będzie znajdował) swoich naśladowców. Mogę tylko powiedzieć, że taka forma reklamy jest nie tylko disajnerska i ekologiczna, ale też z pewnością skuteczna. 

Niesamowite wnętrza największych agencji reklamowych

O tym, ilu młodym ludziom marzy się kariera w biznesie reklamowym i public relations nie trzeba nawet wspominać. Kreatywne myślenie, łamanie utartych konspektów, tworzenie poprzez udaną reklamę nowych ikon popkultury, wręcz kreowanie nowej rzeczywistości – to właśnie wymarzona praca ludzi aspirujących na przyszłych copywriterów, art directorów, traffic managerów itd.

Nie wyliczając specjalnie zalet oraz wad pracy w wielkich agencjach reklamowych, skupię się na jednym, konkretnym aspekcie – jakie są najlepsze warunki do kreatywnego tworzenia rzeczy (a tym przypadku reklam) przełomowych? Jest to kwestia mniej lub bardziej indywidualna, ale z całą pewnością kreatywnemu myśleniu sprzyja przebywanie w otoczeniu przyjemnym dla oka, komfortowym, doskonale przystosowanym do pracy.

Doświadczenie na temat tego jak zadbać o twórczy umysł pracowników ma naprawdę spora liczba największych agencji reklamowych na świecie. Już od dawna w agencjach tych wiedzą, że projekty wielkich kampanii reklamowych tworzą ludzie zrelaksowani, wypoczęci, energiczni. Tacy, dla których przyjście do pracy to zabawa. Można nawet stwierdzić, iż agencje wręcz prześcigają się w adaptowaniu swoich biur, a im bardziej nietypowa przestrzeń, tym lepiej. Poniżej zamieszczam zdjęcia wybranych oddziałów największych agencji reklamowych na świecie, każdy z projektów jest niepowtarzalny i utrzymany w konkretnej stylistyce.

Adams & Knight to agencja obsługująca między innymi IBM czy Prudential. Biuro zostało zaprojektowane w duchu lat pięćdziesiątych ubiegłego wieku, gdzie styl ten najlepiej reprezentuje znajdująca się w oddziale jadalnia. Sercem biura jest sala konferencyjna. Imponująca jest również sala kinowa z sześćdziesięcioma miejscami gdzie odbywają się szkolenia i większe spotkania.

Adams & Knight

JWT jest agencją, która w swoim dorobku ma pracę dla takich firm jak Shell, Ford czy Nokia. Przestrzeń paryskiej filii ma odzwierciedlać współczesną metodologię pracy firmy. Roślinność, przestronność i minimalizm mają wspierać kreatywne myślenie pracowników agencji.

JWT Agency Paryż

Pomysł na biuro agencji Ogilvy w Guangzhou w Chinach zrodził się z przekonania, że ludzie marzą o tym, by praca była zabawą. Dlatego też przestrzeń biurowa została zaprojektowana w karnawałowym klimacie.

Ogilvy Guangzhou

Projekt biura agencji Ogilvy w Nowym Meksyku opiera się na idei współdziałania i synchronizacji między różnymi departamentami wewnątrz firmy. Za pomocą geometrii i kolorów stworzono przyjemny workspace. Meble oraz materiały wykorzystane do aranżacji wnętrz pochodzą z recyklingu.

Ogilvy Nowy Meksyk

Biuro agencji Saatchi & Saatchi w Bangkoku zaprojektowane zostało tak, by żaden pracownik nie nudził się w ani jednej jego części. Kontrasty wizualne oczywiście mają za zadanie inspirować, a praca w tym oddziale ma być jak najbardziej kreatywna.

Saatchi & Saatchi Bangkok

Agencja TBWA swoje biuro w Los Angeles traktuje jako centrum rozrywki, gdzie wypoczęty pracownik to dobry pracownik. To innowacyjne biuro oferuje ogromną, szeroko otwartą przestrzeń, boisko do koszykówki, duże telewizory. Wewnątrz rosną drzewa, by nadać przestrzeni bardziej outdoor'owy, świeży charakter.

TBWA Los Angeles

Oddział TBWA Tokio to zielony park, zachęcający pracowników do spacerów stymulujących kreatywne myślenie. Zielono biała przestrzeń, miękkie dywany imitujące trawę i mech, oraz drewniane elementy tworzą idealne miejsce do przyjemnej pracy.

TBWA Tokio