Podtekst seksualny wszechobecny w reklamie

Seks w reklamie to wciąż popularna i bardzo skuteczna forma promocji. Promuje on wszelakie produkty i usługi. Producenci wykorzystują go przy każdej możliwej sposobności. Od oczywistych reklam na potencję, przez samochody po napoje energetyczne.

http://www.youtube.com/watch?v=Ttll0kUOfC

Kiedyś był to temat nie poruszany otwarcie, nawet nie myślano tak bardzo aby wykorzystać seksualność w jakimkolwiek typie reklamy. Dziś nie sposób nie wymienić większej marki, która teraz bądź w przeszłości nie miała związku z reklamami z erotycznym podtekstem. Wynika też, że seks wykorzystywany jest przede wszystkim do sprzedaży produktów kupowanych często i pod wpływem impulsu. Nie jest on tak bardzo skuteczny, gdy sprzedajemy produkty nabywane rzadziej i bardziej wyrafinowane, np. usługi bankowe, sprzęt gospodarstwa domowego czy specjalistyczne pojazdy. Jest na tych półkach, gdzie po wybrane produkty sięgamy codziennie np. jedzenie. Bo kto z nas nie lubi słodkości, a tym bardziej może nas zaciekawić ich nietuzinkowy kształt. 

Jednak zdąża się, że tego typu reklamy zaczynają nam przeszkadzać, gdyż  przekraczają granice dobrego smaku i etyki. Czasami przekaz reklamowy bywa aż niesmaczny, a czasami budzi skojarzenie związane z dyskryminacją płci. Jak wynika z badań seks wcale nie  jest bardziej zapamiętywany i nie przyciąga więcej osób, bardziej przyćmiewa nas swoja intensywnością, nie widzimy nic innego oprócz niego. Bywa tak, że osoby, którym pokazano reklamy seksualne, wcale nie pamiętały w większym stopniu nazw marek i produktów niż ci drudzy,  którzy widzieli reklamy bez aspektu erotycznego.

Na reklamach tego typu częściej pojawiają się wizerunki kobiet. W 2003 r. aż 92 proc. reklam produktów przeznaczonych dla urody i pielęgnacji reklamowały modelki. Wśród reklam produktu zdrowia i higieny, częściej pojawia się sylwetka kobiety i występuje to w ponad dwóch trzecich przypadków, a natomiast mężczyźni w niecałej jednej trzeciej.

Dość często każdy z nas poddaje się obrazom przedstawionym w reklamach. Zdąża się, że zaczynamy wierzyć w cudowne działanie danego produkty, który przysporzy nam  większe powodzenie u płci przeciwnej np. są takie przypadki mężczyzn, którzy naprawdę uważają, że kobiety oszaleją na ich punkcie z powodu dezodorantu Axe. Wszystko to jest nakierowane na odpowiedni obraz, który wywoła u nas oczekiwane emocje. A w rzeczywistości spowoduje zakup danego produktu. Dlatego reklamy pokazują nam piękno fizyczne modeli reklamujących bieliznę czy ubrania. 

Teraz trzeba coraz większej fantazji i pomysłowości i bardziej bezpośredniego przekazu niż dawniej, by przyciągnąć naszą uwagę  i mieć na nas i na nasze wybory wpływ. Kiedyś wystarczył mały skrawek odkrytego ciała np. nagie ramiona i kostki modelek aby pobudzić odbiorcę, a teraz trzeba zapewnić  półnagie modelki.

Na naszych oczach dzieje się zmiana w bezpośrednio seksualnej treści telewizji, filmów kinowych, książek i innych form przekazu. Reklamodawcy uważają, że seks potrafi sprzedać wszystko nawet zwykle podłogi, mogą wywołać szerszą reakcję wśród odbiorców spotu.

Co sezon to inna reklama... (Leki)

Przez cały rok mamy możliwość oglądania dzień w dzień reklam. Po pewnym czasie potrafimy sami zgadnąć jaka reklama nastąpi. Tak się dzieje podczas zmiany pór roku i nadejścia sezonu jesienno-zimowego i wiosenno-letniego.

Co sezon to inna bajka... Jesień ? "Pamiętaj o Rutinoscorbinie, to nie złapie Cię przeziębienie!" I co widzimy ? Reklamę wszelkiego rodzaju leków zapobiegających wirusom i innym chorobom, które można jeszcze zwalczyć we wczesnym stadium rozwoju.

https://www.youtube.com/watch?v=HyNDXqqbPII

Ale gdy to już nie pomaga to pamiętajmy, nie można wziąć byle czego. Reklamy leków prześcigają się w pomysłach. Czego to ich lek nie posiada, jaki składnik z czym został połączony aby móc nazwać go EXTRA lub MAX. Aha! I nie zapomnijmy o tym,że dla dzieci najlepszy będzie ten smakowy, malinowy lub cytrynowy.

Samo Ministerstwo Zdrowia mówi na czym polega reklamowanie leków oraz jak to powinno wyglądać. "Reklama produktów leczniczych polega na informowaniu o nich lub zachęcaniu do ich stosowania. Ma na celu zwiększenie: liczby przepisywanych recept, dostarczania, sprzedaży lub konsumpcji produktów leczniczych." a także "Reklama powinna obiektywnie prezentować produkt leczniczy oraz informować o jego racjonalnym stosowaniu. Poza jego nazwą własną i nazwą powszechnie stosowaną reklama może zawierać tylko znak towarowy, który nie ma odniesień do wskazań leczniczych, postaci farmaceutycznej, dawki, haseł reklamowych lub innych treści reklamowych."
Nie zapomnijmy o wiośnie, gdzie wszyscy oczekują szybkiego nadejścia słońca i wysokich temperatur. Lecz nie każdy jest tym zachwycony i tutaj znajdujemy kolejnych odbiorców reklam sezonowych tj. alergików. 

Dla alergików zaczyna się sezon cierpień, ciągłego swędzenia oczu, drapania w gardle, kataru i kichania. Nasi reklamodawcy zasypują nas lekami które nie powodują senności a także stałego zaniku objawów alergicznych. Lecz tak nigdy się nie dzieje, gdyż te leki nie są na receptę a co za tym idzie nie są na tyle silne aby pomóc w zwalczeniu alergii. 

To wszystko ma nas zachęcić do stałego co rocznego zakupu tych leków. Co rok widzimy je na ekranie naszego telewizora i przypominamy sobie "O! Muszę kupić ten lek, to na pewno nie będę chory". Nie którzy już nawet nie zwracają na nie uwagi a są i tacy co wpatrując się w reklamy leków starają się znaleźć swój niezawodny lek.

I pamiętajcie  Przed użyciem zapoznaj się z treścią ulotki dołączonej do opoakowania, bądź skonsultuj się z lekarzem lub farmaceutą, gdyż każdy lek niewłaściwie stosowany zagraża Twojemu życiu lub zdrowiu.

Natalia Szoltysek

Śmierć się opłaca (część 1)

Umierają, ale po śmierci i tak mają się świetnie, a raczej ich spadkobiercy. Można by rzec, że artyście to wszystko jedno, ale przy założeniu, że liczy się pamięć i, jak zdążył powiedzieć Horacy, „wybudowanie pomnika trwalszego niż ze spiżu”, to śmierć jest dobrą reklamą dla artysty. Często o wiele większą niż udało mu się osiągnąć za życia. 

- Powiedziano mi, że mogę zostać kim zechcę, postanowiłem więc być legendą – powiedział niegdyś Freddie Mercury. I choć artysta został już legendą za życia, to prawdziwe szaleństwo zaczęło się po śmierci gwiazdora. Wtedy to ostatnia płyta nagrana przez zespół - "Innuendo" skoczyła o kilkanaście miejsc na liście sprzedaży, podobnie oba albumy z największymi hitami „Queen”. W 2009 roku, po śmierci Michaela Jacksona nie było na świecie lepiej sprzedającego się artysty niż król popu. Czyżby dopiero po śmierci artystów ludzie uświadamiali sobie, że tworzyli oni wartościowe dzieła? Nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Po pierwsze, śmierć artysty sprawia, że wiele się o nim mówi a to zachęca do zapoznania się z jego twórczością, szczególnie jeżeli wcześniej nie miało się takiej okazji, czy nie wykazywało takiej chęci. Po drugie, wraz z odejściem artysty, odbiorca chce zachować po nim pamięć. Ma świadomość, że już nie wybierze się na koncert, ale może chociaż kupić jego muzykę, film i w ten sposób wypełnić wewnętrzną pustkę i zmniejszyć smutek. Po trzecie, po śmierci artysta często jest idealizowany a tym samym jego twórczość. Po czwarte, mogą pojawić się wyrzuty sumienia, że nie doceniało się kogoś za życia albo nie poznało jego twórczości wtedy, kiedy artysta mógł czerpać z tego korzyści.

Będąc na szczycie

Śmierć artysty uruchamia prawdziwą machinę handlu. Sprzedaż płyt, gadżetów, potem koncerty „ku pamięci”, filmy biograficzne, dokumentalne. Tak jest z każdym artystą, szczególnie z tym, którego śmierć nie jest naturalnym procesem, który musi kiedyś nastąpić, ale zdarzeniem tragicznym, niespodziewanym. Trudno powiedzieć, czy żyjąca do dzisiaj Marilyn Monroe byłaby jedną z największych ikon popkultury. Zapewne nie a dobrym przykładem, potwierdzającym tę tezę, jest symbol Francji - Brigitte Bardot. Aktorka, która zdaniem wielu urodą przebijała samą Marilyn, nie może równać się z legendą tej pierwszej. Ot, choćby dlatego, że Marilyn odeszła tragicznie u szczytu kariery, nie dając ludziom szansy, by obserwowali jak jej uroda przemija a dawna sława odchodzi w zapomnienie.

Elvis nie żyje, ale je pizzę

Śmierć wpływa na popularność artysty i liczne firmy starają się to wykorzystywać. Wizerunek Marilyn się sprzedaje i to tak bardzo, że w 2013 Marilyn „wystąpiła” w kampanii reklamowej Chanel No.5. – Wiesz, zadają mi różne pytania, na przykład: Co masz na sobie podczas spania? Górę od piżamy? Spodnie od piżamy? Koszulę nocną? Odpowiadam: Chanel No 5, bo taka jest prawda – mówi zmysłowym głosem gwiazda na tle archiwalnych zdjęć i nagrań użytych w reklamie
.

                                              



Marilyn nie jest jedyną zmarłą gwiazdą, której wizerunek wykorzystano w reklamach. Elvis Presley, który w 2011 w rankingu Forbesa, zajął drugie miejsce w rankingu najbogatszych, choć nieżyjących gwiazd, „wystąpił” w 1998 roku w spocie firmy Pizza Hut.  Nie zaskakuje fakt, że wokół artysty występują same kobiety. Elvis zachwyca i to nawet po śmierci, i nawet wtedy, gdy dziękuje za podaną mu pizzę.