Wojna na reklamy

Wojny zazwyczaj mają znaczenie negatywne, czasami jednak jet to czysta rywalizacja, która wymaga od każdej ze stron konfliktu nieustannego  rozwoju, co dla obserwatora może być dosyć widowiskowe. W związku z tym weźmiemy dzisiaj na warsztat reklamy samochodowe trzech znanych niemieckich gigantów.

Zaczynamy od BMW.
Z pewnością nie raz widzieliście na platformie YouTube filmiki z wykorzystaniem efektu slow motion. Ten sam efekt wykorzystało BMW, a konkretnie kanadyjski oddział tej firmy. Podczas reklamy niebieski BMW M5 o pojemności silnika 4,4 litra i mocy 560 KM wciela się w rolę pocisku balistycznego i rozpędzając się na pustyni Bonneville, przebija kolejne przeszkody.

Po drugiej stronie barykady znajduje się koncern Audi.

Chciałbym zwrócić uwagę konkretnie na reklamę modelu A7 Sportback. Muszę szczerze przyznać, że nie spodziewałem się takiej reklamy jeśli chodzi o samochody. Wykorzystano w niej technikę Rorschacha (tego pana należy kojarzyć z testami psychologicznymi, kiedy to lekarz pokazuje pacjentowi obrazki, które wyglądają jakby na kartce rozlał się atrament). W czasie tej reklamy z takich plam powstaje nowiutkie Audi.

W sumie ta futurystyczność reklamy doskonale obrazuje towarzyszące jej hasło: "Imagination Meets Engineering".

Ostatnim przytoczonym przeze mnie graczem jest Mercedes.

Nie chodzi mi tu o koronną klasę "S", lecz stajnię, która prowadzi seryjny tuning Mercedesa. Mowa oczywiście o serii AMG, a po głowie chodzi mi (chociaż w tym przypadku określenie jeździ bardziej by pasowało) model C63 AMG Coupe. W tej reklamie została wykorzystana kobieca zmysłowość i męska chęć wolności ;) Zapraszam do obejrzenia:

Można by przytoczyć jeszcze wiele przykładów innych koncernów samochodowych. Osobiście zdecydowanie wolę podziwiać taką wymianę ciosów pomiędzy konkurującymi na rynku firmami, niż dociekać podczas oglądania reklamy, która z narodowości, osób, czy wyznań zostało właśnie urażone.

A na koniec spot reklamowy, w którym Mercedes jawnie atakuje Porsche:

Spokojnych snów ;)

Mercedes AMG GT vs. Porsche 911 (?)

Mercedes pod koniec 2014 roku wypuścił na rynek samochód - konkurenta dla Porsche 911. W październiku światło dzienne ujrzał Mercedes-AMG GT.
O ile rozumiem takie pozycjonowanie najnowszego dziecka Mercedesa spod skrzydeł AMG to oglądając telewizyjną (!) reklamę tego auta, po prostu oniemiałem. Jest kilka punktów, które chciałbym tutaj poruszyć:

1. W ogóle dziwne dla mnie jest to, że Mercedes zdecydował się na produkcje reklamy telewizyjnej. Jak pewnie się domyślacie, takie auto kosztuje niemało. A właściwie to kosztuje krocie, bo od 552 tysięcy złotych w polskiej sieci dilerskiej. Wydaje mi się, że potencjalny klient Mercedesa nie ma czasu na telewizję. On po prostu prowadzi biznes.
2. AMG GT to produkt premium. Produkty premium nie reklamują się w telewizji, a bardziej w lifestyle'owych magazynach.
3. Największą kontrowersją tego klipu jest jednak fakt, że AMG GT to nie jedyny samochód, który wziął w nim udział. Drugim samochodem jest Porsche 911! Ktoś, kto interesuje się motoryzacją, bez trudu dostrzeże charakterystycznie zgarbioną sylwetkę "porszaka". Nie wiem jak Porsche mogło do tego dopuścić, ale Mercedes tą reklamówką zadał konkurencji bardzo celny i mocny cios.
4. Wspaniała jest też forma i hasło przewodnie tej reklamy. Kapitalnie wpisuje się ona w próby odświeżenia wizerunku Mercedesa na rynku motoryzacyjnym.
   
   Bowiem, w ostatnich latach specjaliści od PR, jak i sami konstruktorzy koncernu ze Stuttgartu robią wszystko, żeby poszerzyć grupę wiekową swoich klientów. W Mercedesie nie chcą już tylko tego, żeby kojarzono ich samochody z "kanapowozami" dla niemieckich emerytów. Chcą zainteresować sobą młodych ludzi. Żeby przekonać się o trafności tej "reklamówki" trzeba ją po prostu obejrzeć do czego Was gorąco zachęcam.

Facebook'owa reklama

Marketing internetowy – forma marketingu, używająca jako medium Internetu i strony WWW (World Wide Web). Służy do przesłania informacji marketingowej i pozyskania klientów. Przykłady marketingu internetowego to przede wszystkim różne formy reklamy między innymi strony rezultatów wyszukiwarki, baner, reklamy multimedialne, reklamy serwisów społecznościowych, interstitial, ogłoszenia reklamowe w Internecie, sieci reklamowe oraz e-mail marketing, łącznie z e-mail spam.

Jak wiadomo głównym zadaniem reklamy jest zwiększenie sprzedaży, pozyskanie nowych klientów. Internet jest dziś jednym z najpopularniejszych środków przekazu. Większość z nas korzysta z internetu przez kilkanaście godzin dziennie. Ciągle coś sprawdzamy, szukamy czegoś, "zwiedzamy" portale społecznościowe, oglądamy filmy itd. Internet daje nam setki możliwości i przede wszystkim ułatwia nam życie - po co iść do biblioteki po książkę jak można ją od razu znaleźć w internecie? Poświęcając swój czas na "serfowanie" po stronach internetowych widzimy setki reklam. Niemal na każdej stronie spotkamy chociaż jedną i choćbyśmy bardzo nie chcieli, i tak zwrócimy na nią uwagę.

Facebook to podstawa
Nie powinno nikogo dziwić twierdzenie,  że jeśli jakakolwiek firma chce dzisiaj zaistnieć, musi aktywnie działać na Facebook'u. Z wspomnianego portalu społecznościowego korzystają miliony ludzi na całym świecie. Setki marek czy firm posiada tam stronę i regularnie informuje o swoich działaniach, nowościach czy promocjach. Pieluszki dla dzieci, marka samochodów, ulubione jogurty, piwo, wódka... itd. itd. itd. Wszystko to znajdziemy na Facebooku.

Każda sieć komórkowa również posiada swoją stronę na Facebook'u. Plus reklamowania się tam? Kiedy mamy mały problem - potrzebujemy krótkiej informacji- nie musimy od razu udać się do salonu,  wystarczy tylko zadać pytanie w poście na stronie i administrator, bądź inni użytkownicy od razu udzielą nam odpowiedzi. Większość z nas "jest online" na Facebooku przez większość dnia, możemy korzystać z niego nie tylko przez komputera ale też dzięki telefonom komórkowym czy iPod'om. Dlatego warto zamieszczać reklamę tam, gdzie większość ludzi spędza większość swojego czasu. 

Popularne stało się również reklamowanie zespołów, osób, które biorą udział w Talnet Show. Na Facebook'u powstają ich fanpage, które nakłaniają do głosowania na swoich idoli. Im większa reklama, tym więcej głosów w kolejnych eliminacjach.  

Warto reklamować się w internecie przede wszystkim dlatego, że tak jak w przypadku strony na Facebooku, jest to reklama darmowa. Pisząc posty, udostępniając wydarzenia, nie ponosimy żadnych kosztów, a jak już wcześniej wspomniałam, Facebook jest miejscem z którego korzystają miliony ludzi na całym święcie przez większość swojego czasu w ciągu dnia.  Twórzmy wydarzenia na temat jakiś eventów (koncertów, wydarzeń sportowych), wysyłajmy na nie zaproszenia znajomym, znajomi wyślą swoim znajomym i w ten sposób dane wydarzenie zyska na  frekwencji. 

SPAM SPAM SPAM
Spam to niechciane lub niepotrzebne wiadomości elektroniczne. Najbardziej rozpowszechniony jest spam za pośrednictwem poczty elektronicznej oraz w Usenecie. Część użytkowników doświadcza spamu w komunikatorach (np. ICQ czy Gadu-Gadu), a także w SMS. Zwykle (choć nie zawsze) jest wysyłany masowo.
 
Media społecznościowe bardzo dobrze spisują się przy zbieraniu bazy adresowej. Dzieje się tak przez fakt, że każda osoba korzystająca z portali społecznościowych udostępnia swojego maila. Maile te wykorzystywane są potem przez media np. do rozsyłania na nie tzw spamu z reklamą. Jest to trochę trwalszy sposób reklamy niż facebook'owe posty. Post można bardzo szybko przysłonić nowym postem, a wiadomość w skrzynce będzie sobie leżała aż ją przeczytamy. 

Każda droga reklamy jest dobra, zwłaszcza ta za którą nie musimy płacić, bądź płacimy bardzo mało, a trafia do największej liczby potencjalnych klientów.