Najlepsze nagrodzone reklamy na festiwalu najlepszych reklam z całego świata w Cannes

Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Cannes (ang. Cannes Lions International Advertising Festival) jest to międzynarodowy siedmiodniowy festiwal, podczas którego ma miejsce rozdanie nagród- „ Lwów”.  Odbywa się on corocznie w Palais des Festivals w Cannes we Francji.  Festiwal ten kojarzy nam się tylko z filmami, jednak nagrody otrzymują także reklamy.Przedstawię trzy najlepsze reklamy, które w tym roku zgarnęły najwięcej Złotych Lwów. Naprawdę warto je obejrzeć. Zacznijmy od reklamy, która w Cannes zdobyła w tym roku aż pięć nagród Grand Prix w różnych kategoriach. To klip „Dumb ways to die” – przezabawna piosenka z animowanym teledyskiem, opowiadająca, jak sam tytuł sugeruje, o najbardziej absurdalnych sposobach na zejście z tego świata. Została ona przygotowana na zlecenie kierownictwa metra w Melbourn i miała na celu zwrócenie uwagi podróżnych na zagrożenia, jakie mogą na nich czyhać na peronach, w wagonach oraz w różnych innych miejscach. Przebój (bo tak już należy nazywać ten kawałek) zrobił w internecie furorę. W ciągu zaledwie 48 godzin po uwidocznieniu go na Youtube teledysk został wyświetlony 2,7 milionów razy! Dziś licznik dobił już do 50 milionów. Z kolei na liście najczęściej pobieranych hitów na iTunes wyprzedził samą Rihannę i jej „Diamonds”. Generalnie klip bardzo dobrze się ogląda, jest lekki i przyjemny — idealny na środowe przedpołudnie (także w pracy). Wtajemniczeni zapewne już wiedzą co reklamuje dana animacja, ale dla chętnych: warto zobaczyć i całość, by na końcu dowiedzieć się o jaką kampanie chodzi.

Dumb ways to die


Kolejna kampania, która została nagrodzona na festiwalu nosi nazwę „Poznaj nadludzi” (Meet the Superhumans) to kolejna kampania, która została nagrodzona w Cannes. Wyprodukowany dla brytyjskiej telewizji Channel 4, 90-sekundowy spot "Meet the Superhumans", doceniony został za świetne ujęcia, które podkreślał utwór Public Enemy - "Harder Than You Think". Jest  już wiele reklam, związanych z niepełnosprawnymi sportowcami, ale ta jest naprawdę wyjątkowa. W połowie, materiał oddala się od torów, siłowni i basenu, przenosząc widza do strefy wojennej, gdzie wybuchają bomby i na autostradę, gdzie zaobserwować można wypadek samochodowy.Ta kampania pokazuje historie sportowców paraolimpijskich, którzy muszą przezwyciężać ból, żeby zaistnieć na wysokim poziomie sportowym. Hasło przewodnie filmu brzmi tak samo jak jego tytuł czyli : "Poznaj nadludzi" .


Meet the superhumans







Ostatnią kampanią, będzie kampania firmy Dove. Bez nagrody nie wyjechali też twórcy tej  głośniej kampanii Dove, komentowanej szeroko w sieci przez kilka ostatnich miesięcy. Oto, na jaki pomysł wpadli jej twórcy. Zaprosili do studia kilka bardzo zwykłych kobiet w różnym wieku, a także portrecistę. Panie nie wiedzą jednak, że jest to specjalista FBI ds. portretów pamięciowych. Siedząc za kotarą, będzie rysował ich portrety jedynie na podstawie informacji, których udzielą mu na temat swojego wyglądu same zainteresowane. Następnie sytuacja ulega zmianie. Kobiety zostają poproszone o opisanie wyglądu pozostałych uczestniczek eksperymentu. Dzięki temu każda z nich po chwili może porównać dwa rysunki: jeden, przedstawiający je widziane własnymi oczami, oraz drugi – czyli jak widzą je inni. Różnica jest ogromna! Hasło kampanii brzmiało: „Jesteś ładniejsza, niż ci się wydaje”. 

                                

                                                         Reklama Dove

Produkty reklamowane w teledyskach (część 3)

Rihanna jest przeciw a nawet za...

Rihanna  podkreśla, że product placement, który pojawia się w jej teledyskach nigdy nie zależał od jej woli, a ona sama jest mu przeciwna i najchętniej by z niego zrezygnowała. Bez względu na to, czy Rihanna mówi prawdę, czy nie, w jej teledyskach możemy podziwiać wiele różnych produktów. W „Rude boy” są to okulary przeciwsłoneczne luksusowej marki Carrera. Na ręce piosenkarki znajduje się również kreatywna bransoletka zbudowana z zegarków Cashio G-Shock. W „Russian roulette”, podobnie jak w teledysku „Bad Romace” Lady Gagi, znajdziemy głośniki hi-fi stereo  Parrot Zikmu by Phillipe Starck. Klip do utworu w klimatach reggae „Man down”, opowiadającego o zemście zgwałconej dziewczyny, nakręcono na Jamajce. Kilkukrotnie możemy zobaczyć, jak Rihanna pije przez słomkę kokosowy napój Vita Coco. W teledysku znajdują się również plakaty promujące ten napój. Gas Products Ltd -  jamajski dystrybutor i sprzedawca m.in. płynnego gazu również został zareklamowany w tym klipie. W teledyskach Rihanna promuje również telefony, ot choćby Nokii 3250 w teledysku do piosenki„SOS”. 

 

 Pop lubi product placement

Fergie, gwiazda zespołu The Black Eyed Peas postanowiła rozwinąć  solową karierę, nagrywają własną płytę. W teledysku do piosenki „Clumsy” Fergie maluje się kosmetykami MAC. W tle, na którym tańczy piosenkarka, możemy zauważyć napis Dsquared, czyli marki odzieży wykreowanej przez braci bliźniaków Deana i Dana Catenów. Kolejny reklamowany produkt to telefon Motorola.

  

W teledysku do utworu „Not myself tonight” Christina Aguilera występuje w okularach przeciwsłonecznych Carrera,  reklamuje perfumy sygnowane jej imieniem i nazwiskiem oraz telefon Nokia. W klipie „Candyman” reklamuje mediolański alkohol Campari.

 

Plenty of Fish to portal, który często pojawia się w teledyskach. Kesha w klipie do piosenki „We R Who We R” również chętnie go reklamuje. W jednej ze scen zauważymy również butelkę alkoholu Tequila Revolucion oraz zegarek Baby G. W „Die Young” reklamuje telefon Nokia Lumia 920.Ponieważ teledysk spowodował falę krytyki Nokia postanowiła zrezygnować z możliwości promowania swojego produktu w ten sposób. Powstała nowa wersja teledysku, w której wyeliminowano scenę, podczas której przez ok. 10 sekund Kesha zajmowała się telefonem.

W teledysku  „Give Me All Your Luvin’ ” królowej popu Madonny również mamy do czynienia ze zjawiskiem product placement. Cheerleaderki mają na sobie ubrania z logiem marki Adidas, natomiast w scenie kręconej w klubie można zauważyć na barze butelki najsławniejszej wódki na świecie Smirnoff.

Latynoska gwiazda Jennifer Lopez oraz Pitbull również nie kryją się z product placement. W „On the floor” reklamują BMW, biżuterię Svarovskiego oraz kanadyjską whisky Crown Royal.  Para również nagrała utwór „Live it up”. Niestety teledysk jest tak przesiąknięty reklamą, co na pewno psuje ogólny obraz klipu. W teledysku do „Live it up” zobaczymy takie produkty jak Nokia Lumia 920, okulary Svarovskiego, zegarek Ice-Watch oraz rosyjską wódkę Beluga.

 

Promowanie marki przez gwiazdy i ich portale społecznościowe

 XXI wiek – doba internetu, mas mediów oraz całej kultury masowej. Świat dzisiaj wygląda całkiem inaczej niż jeszcze kilkanaście lat temu. Wtedy ludzie zdobywali wiedzę o świecie podróżując- tutaj znane przysłowie „podróże kształcą”, czytali książki lub oglądali filmy i zdjęcia. Teraz o wszystkim dowiadujemy się przeglądając Internet. Ludzie przyzwyczaili się do tego, że gdy czegoś szukają wystarczy otworzyć komputer i spytać „wujka google”. To wszystko doprowadziło do tego, że gwiazdy showbiznesu, znani muzycy, aktorzy czy sportowcy mają łączność ze swoimi fanami przez fanpage, profile na takich portalach jak Instagram czy Twitter. Gwiazdy budują na tej podstawie  swoje relacje z fanami, Ci zaś próbują naśladować swoich idoli. Dla przykładu mogę podać sytuacje w której dany muzyk czy aktor wrzuca zdjęcie przyjmując odpowiednią pozę i robiąc głupią minę. Po kilkunastu minutach znajduje on już setki swoich naśladowców którzy bawiąc się konwencją udostępniają bardzo podobne zdjęcia pokazując innym- „też jestem taki jak on! Widzicie?”. Pojawiła się więc  rzecz o której specjaliści od reklamy i marketingu marzyli przez lata- czyli promowanie danej marki przez znane osoby i ich portale społecznościowe. Na początku warto wyjaśnić różnice między reklamą w radio czy telewizji a reklamowanie produktów w taki innowacyjny sposób.
 Reklama tradycyjna to sposób promowania produktu w sposób oczywisty, i jawny. Firma wykupuje reklamę w danym medium żeby zareklamować swój produkt. O powodzeniu takiej reklamy świadczy sporo czynników, takich jak np. rzeczywista atrakcyjność produktu, jak pomysł na spot, bohaterzy występujący w nim. Jeżeli firma reklamująca odżywki do rozbudowy masy ciała wynajmie do swojej reklamy Mariusza Pudzianowskiego to ta na pewno osiągnie większy sukces niż jakby dany produkt zareklamował np. znany projektant mody. Ludzie oglądający tego typu spoty są z założenia nastawieni na to, że spot ma do nich trafić i skłonić do kupna. Inna sprawa jest z produktami promowanymi przez sławne osoby na ich prywatnych profilach internetowych. Reklama taka nie jest zwyczajną reklamą a raczej przedstawieniem pewnego sposobu życia. Artysta dodaje sobie zdjęcia z danym napojem , pisząc o idealnej pogodzie cudownym smaku tego co pije oraz świetnym początku tygodnia. Ani to nie jest reklama ani spot jest to jedynie przedstawienie tego, że piękni i bogaci korzystają z tego produktu. Jest on na topie i jak go kupisz będziesz taki jak twój idol. Ludzie uodpornili się na pustosłowie i prosty przekaz reklamy radiowej czy telewizyjnej jednak nie zdają sobie sprawy z tego jaki łatwo mogą się nabrać na to co promują sławni ludzie. Każdy lajk, każdy przejaw naśladowania daje profity sławnym ludziom oraz zwiększa sprzedaż produktu który staje się dzięki takiej kampanii modny. Jedynie mogą na tym tracić ludzie. Jeżeli Rihanna (której nie mogę do końca oskarżyć) robi sobie zdjęcia z  wodą artezyjską „Fiji”której cena w Almie za litr sięga 13 złotych. To jest to zwykła propaganda gdyż jej fani mogą wierzyć w unikatowość tego produktu. Dodam, że woda ta poza inną butelką nie różni się niczym od tej która produkowana jest w Polsce, może ma inne wartości odżywcze ale czy inny smak? Najwyraźniej ludzie teraz nie patrzą na to jaki jest smak i zastosowanie a  na to czy znany piosenkarz czy aktor korzystają z takiego produkty. W końcu czy nie każdy z nas chce czasem poczuć się jak gwiazda?