Najbardziej kontrowersyjne reklamy - przykłady

Producent jest w stanie zrobić wszystko, żeby tylko jego reklama trafiła do jak największego grona odbiorców. Jednak nie wszystkie sposoby są na to dobre. Wiele zabiegów reklamodawców nie cieszy się poparciem ze strony odbiorców. Ale czasem właśnie poprzez krytykę reklama zostaje zapamiętana...

W swoim wpisie chciałbym przedstawić kilka najbardziej kontrowersyjnych reklam, które mogliśmy oglądać w różnych krajach.

1. Reklama kosmetyków firmy Bingo Spa. 

http://www.tokfm.pl/Tokfm/1,103085,15768941,_Dzis_bedzie_na_twarz_skarbie_______seksistowska_reklama_.html

Już na pierwszy rzut oka widać do czego pije firma Bingo Spa. Reklama ta dostała się do odbiorców drogą mailową i bardzo szybko została okrzyknięta seksistowską. Reklamodawcy zdecydowanie poszli w stronę skojarzeń i tutaj gra słów niestety nie wyszła im na zdrowie. Mimo tego zdjęcie było bardzo popularne, jednak firma straciła sporo klientów. 

2. Reklama napoju firmy Devil.

http://wiadomosci.dziennik.pl/media/artykuly/433722,lodzika-nie-bedzie-czyli-seksistowskie-reklamy-na-celowniku.html

Devil również poszedł bardzo jednoznacznie w stronę erotyki w swoim spocie reklamowym. Jednak drogo ich kosztowała owa akcja reklamowa, ponieważ Komisja Etyki Reklamy uznała ją za sprzeczną z dobrymi obyczajami i nie mieszczącą się w granicach przyjętych norm. Firma ta była jeszcze bardziej bezpośrednia od Bingo Spa. Pokazała ona dosłownie pierś kobiecą (mimo że jest naniesiona cenzura za dużo ona nie zasłania) a do tego niemal dosłownie nawiązuje do spraw erotyki. 

3. Reklama samochodów BMW. 

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-3

Jednak jak widać nie tylko Polacy sięgają po seks w reklamach swoich produktów. Kolejną kontrowersyjną reklamą jest spot przygotowany przez koncern BMW. Reklama pojawiła się w Niemczech w 2002r. i została uznana za kontrowersyjną. W prasie pojawiła się także reklama z odwróconymi rolami, jednak i ona na nic się zdała i korporacja spotkała się z ogromną falą krytyki. 

4. Reklama promująca przeszczep organów. 

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-6

Czasem nawet szczytny cel nie jest w stanie zatuszować seksizmu w reklamie. W drugą także stronę, takie promowanie szlachetnych akcji nie idzie w parze z popularnością i z większym zaangażowaniem. U góry widzimy belgijską reklamę nakłaniającą do oddawania organów do przeszczepów. Wszystko byłoby w porządku, gdyby nie fakt, że większość spotu zajmuje modelka w bieliźnie a tuż obok niej napis: "Zostanie dawcą jest prawdopodobnie jedyną twoją szansą, by znaleźć się w niej"...

5. Reklama biżuterii firmy Natan.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-10

Kolejną kontrowersyjną reklamą jest reklama pierścionków zaręczynowych firmy Natan. Przedstawia ona moment zaręczyn. Wszystko byłoby w porządku, gdyby nie zachowanie pani, która występuje na tych zdjęciach. Reklama pokazała się w Brazylii i bardzo szybko została skrytykowana. Twórcy starali się tłumaczyć, że spot miał być żartem, jednak widownia okazała się mało zabawna...

6. Reklama koncernu Forda.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-14

Kolejną reklamą, która nie spodobała się szerokiemu gronu odbiorców jest reklama samochodów marki Ford. Przedstawia ona trzy skrępowane kobiety w bagażniku samochodu, a slogan głosi: "Problemy zostaw za sobą w wielkim bagażniku Forda Figo". Jakby tego było mało w reklamach tych pojawiła się nawet karykatura byłego premiera Włoch Silvio Berlusconiego. Odbiorcy nie do końca poznali się na tym żarcie i reklama spotkała się z ogromną falą krytyki. 

7. Reklama garnków firmy Madison Avenue.

http://demotywatory.pl/4326105/21-najbardziej-seksistowskich-i-obrazliwych-reklam-ostatnich-lat#obrazek-19

Firma Madison Avenue także nie trafiła ze swoim hasłem reklamowym. Starała się ona jak najlepiej wypromować swoje garnki, jednak podpis: "Najlepszy przyjaciel kobiety" nie bardzo spodobał się płci żeńskiej. Wcześniej także nie trafiła ze swoim hasłem. Brzmiało ono: "Jedyną rzeczą, która gotuje lepiej, jest kobietą". 

Jak widać wiele kampanii wyborczych odnosi się do kontrowersji. Bardzo popularne są także reklamy o podłożu rasistowskim. Sprawia to, że firmy częściej muszą tłumaczyć się ze swoich zabiegów niż liczyć zyski związane ze zwiększeniem sprzedaży. 

Reklama jako forma rozrywki

Większości z nas reklama kojarzy się z nieprzyjemnym przerywnikiem w trakcie filmu serwowanego w telewizji, a także z pół godzinnym opóźnieniem seansu w kinie. Nie oszukujmy się... bloki reklamowe są coraz dłuższe, my mamy coraz mniej czasu i coraz częściej zasypiamy wieczorem przed końcówką filmu. Chyba każdy z nas to zna. Okazuje się jednak, że to nie musi się nam kojarzyć tylko z czymś nieprzyjemnym. A przynajmniej nie dla wszystkich... Wiecie już o czym mówię?
CHAMLETY

źródło: facebook.com/chamlety

W ostatnim moim poście o Seksistowskim sposobie na reklamę wspomniałam o nagrodach Chamleta. To festiwal najgorszej reklamy, organizowany przez Zakład Projektowania Komunikacji Uniwersytetu Wrocławskiego. Ich fanpage aż pęka w szwach od nadmiaru reklam, które... przyprawiają o dreszcze. O kandydacie do tegorocznej nagrody pisałam już ostatnio, jednak okazuję się, że z biegiem czasu reklam, które straszą jest co raz więcej. Trudno stwierdzić czy to dlatego, że nagle wszyscy chcą się zajmować PR i reklamą nie mając do tego predyspozycji, czy po prostu specjaliści mają nas za tak kiepskich odbiorców. Ta reklama nie bawi, straszy i ciężko na nią patrzeć, a jednak...

NOC REKLAMOŻERCÓWJednak w internecie można odnaleźć (a swego czasu można też było na Polsacie po godzinie 22:00*) reklamę, która rozbawi. Nawet jeśli jest niesmaczna, to na prawdę pokazuje ludzką kreatywność, a najwięcej tego typu reklam ujrzymy na... Nocy Reklamożerców. Reklama jawi się nam jako forma rozrywki. Ma więcej fanów, niż niejeden maraton komediowy. A dlaczego? Bo jest dobra. Jeśli nie mieliście okazji jeszcze wybrać się do Multikina na Noc Reklamożerców to polecam. Festiwal ze względu na swój charakter jest dostępny dla widzów, którzy ukończyli 18 rok życia. Wydarzenie jest przygotowywane bardzo starannie, reklamy z całego świata przechodzą dużą selekcje, a samo wydarzenie jest unikalne w skali światowej. Ma za zadanie bawić i pokazać nam to, czego nie zobaczymy w telewizji. No bo kto by pomyślał, że..

(tłumaczenie: "Ludzie zawsze tańczą do muzyki ze swojej młodości"

"Więc wiesz co na Ciebie czeka"

"Zacznij pić mleko teraz")

MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL REKLAMY

źródło: google grafika

Możecie mieć również świadomość, że Cannes oprócz festiwalu filmowego, odbywa się również Międzynarodowy Festiwal Reklamy (ang. Cannes Lions International Advertising Festival), gdzie przyznawane są nagrody Lwów. Jednak tutaj reklama to już nie tylko dobra zabawa, ale przede wszystkim kunszt artystyczny. To już nie tylko prestiżowe nagrody dla twórców, ale też od lat 90 różne pogadanki-warsztaty prowadzone m.in. przez światowej klasy, Panią fotograf - Annie Leibovitz.

Może dlatego, że jesteśmy zazdrosnym narodem w 2011 miała miejsce 7 edycja, Polskiego Festiwalu Reklamy. Była to chyba ostatnia z cyklu. Po festiwalu pozostał nam KTR - Klub Twórców Reklamy, organizują oni swoje własne konkursy, pod nazwą Polski Konkurs Reklamy KTR Young Creatives i Cannes Lions. Aktualnie odbywa się YouTube Film Hack, którego nagrodą główną jest wyjazd na wyżej wspomniany festiwal w Cannes.  

źródło: http://www.ktr.org.pl/

YOUNG CREATIVES
W tym miejscu warto wspomnieć o części "Young Creatives" organizowanej przez KTR. Najlepiej będzie przytoczyć ich własne słowa, zaczerpnięte ze strony internetowej:

Young Creatives to pomysł na największy w Polsce projekt dedykowanych inicjatyw dla młodych pracowników zajmujących się marketingiem i komunikacją oraz studentów. (...)To wyjątkowa idea stawiająca na rozwój i edukację, szeroką wymianę doświadczeń oraz prezentację młodych talentów w Polsce i na świecie.

 źródło: http://www.ktr.org.pl/young-creatives/ 

Po tym co mieliście okazję przeczytać w tym poście, łatwo się zorientować, że Reklama to nie tylko przykry przerywnik w trakcie filmu. To także sztuka, która bawi. Stała się ważną częścią sfery artystycznej i pokazem umiejętności wielu kreatywnych ludzi. No bo kto by nie chciał w telewizji takich reklam, jak prezentowane są Cannes, zamiast słabej reklamy proszku do prania z Hajzerem? No kto?

*Przez pewien okres na antenie stacji Polsat po godzinie 22 można było natknąć się na 8 odcinkowy program pt. Zakazane Reklamy. Prowadzony był przez Arkadiusza Jakubika i prezentował głównie erotyczne reklamy. 

Co autor miał na myśli?

Reklamy potrafią nas zadziwić, czasami swoją mądrością, czasami sposobem zareklamowania produktu, a czasami absurdem. Są reklamy po których obejrzeniu zastanawiam się "co autor miał na myśli"? Czym kierował się tworząc taką a nie inną reklamę. Być może chciał przyciągnąć uwagę odbiorcy, trafić do szerszego grona odbiorców. Niestety oprócz ambitnych reklam są i te, które nie powinny ujrzeć światła dziennego.  Dla takich właśnie reklam zostały stworzone "Chamlety" - festiwal najgorszych reklam. Festiwal wspomnianych reklam wręcza statuetki w formie zwiniętej kartki papieru, która symbolizuje coś, co powinno bardzo szybko trafić do kosza.

W ubiegłym roku w kategorii reklam społeczno-politycznych zwycięzcą zostało Stowarzyszenie Olimpiady Specjalne Polska za głośną kampanię o zespole Downa. Kampania na swoim bilbordzie umieściła zdjęcie dziewczynki z napisem " ZESPÓŁ DOWNA JEST JAK PLAMA NA KOSZULI, KTÓREJ NIE MOŻESZ SPRAĆ". Co autor miał na myśli? Czy przy tworzeniu swojej cudownej reklamy nie pomyślał o uczuciach rodziców, rodziny osób dotkniętych zespołem downa? Czy rodzice takiego dziecka uważają, że jest ono natrętną plamą na koszuli, której nie mogą sprać, a tak bardzo ona szpeci i przeszkadza? Jak dla mnie, reklama ta jak najbardziej zasłóżyła sobie na wygraną.

W kategorii reklam telewizyjnych faworytem została kreacja  „Pudzian reklama san.edu.pl”. Stwierdzenie Pudzianowskiego  „Reasumując wszystkie aspekty kwintesencji tematu dochodzę do fundamentalnej konkluzji – warto studiować!”, które miało zachęcać do studiowania na Społecznej Akademii Nauk pobiło wszystkie inne reklamy. Czy strongman swoim wystąpieniem zachęcił do studiowania? Mnie raczej zniechęcił.. odniosłam wrażenie, że studia robią z człowieka gbura, któremu ciężko wypowiedzieć jedno zdaniem włączając w to jakiekolwiek emocje.  Zresztą nad tą  wypowiedzią  na pewno pracował sztab profesjonalistów... Boże, widzisz i nie grzmisz.

Zastanawiający jest fakt, dlaczego zwycięzcy festiwalu nie chcą zgłaszać się po statuetki? Czyżby czuli się urażeni faktem, że ich reklama nie jest jednak trafiona?

Absurd goni absurd
Kolejne reklamy z wysokim poziomem absurdu, to reklamy tabletek, herbatek i innych specyfików na odchudzanie. Dziewczyny, czy na prawdę myślicie, ze wystarczy zjeść tabletką, jogurt itp. rano i wieczorem i dzięki temu zyskacie figurę jak Ewa Chodakowska? I znów pojawia się pytanie, co autor miał na myśli w swojej reklamie, którą oglądają młode dziewczyny pragnące schudnąć? Zamiast kazać faszerować się im chemią, lepiej zachęcać je do aktywnego trybu życia dzięki czemu nie tylko schudną, ale będą zdrowsze.
Reklama to coś, co dociera do milionów ludzi każdego dnia, dlatego powinna ona mieć jakiś sens i jasny, a przede wszystkim dość mądry przekaz.