Reklama jako forma rozrywki

Większości z nas reklama kojarzy się z nieprzyjemnym przerywnikiem w trakcie filmu serwowanego w telewizji, a także z pół godzinnym opóźnieniem seansu w kinie. Nie oszukujmy się... bloki reklamowe są coraz dłuższe, my mamy coraz mniej czasu i coraz częściej zasypiamy wieczorem przed końcówką filmu. Chyba każdy z nas to zna. Okazuje się jednak, że to nie musi się nam kojarzyć tylko z czymś nieprzyjemnym. A przynajmniej nie dla wszystkich... Wiecie już o czym mówię?
CHAMLETY

źródło: facebook.com/chamlety

W ostatnim moim poście o Seksistowskim sposobie na reklamę wspomniałam o nagrodach Chamleta. To festiwal najgorszej reklamy, organizowany przez Zakład Projektowania Komunikacji Uniwersytetu Wrocławskiego. Ich fanpage aż pęka w szwach od nadmiaru reklam, które... przyprawiają o dreszcze. O kandydacie do tegorocznej nagrody pisałam już ostatnio, jednak okazuję się, że z biegiem czasu reklam, które straszą jest co raz więcej. Trudno stwierdzić czy to dlatego, że nagle wszyscy chcą się zajmować PR i reklamą nie mając do tego predyspozycji, czy po prostu specjaliści mają nas za tak kiepskich odbiorców. Ta reklama nie bawi, straszy i ciężko na nią patrzeć, a jednak...

NOC REKLAMOŻERCÓWJednak w internecie można odnaleźć (a swego czasu można też było na Polsacie po godzinie 22:00*) reklamę, która rozbawi. Nawet jeśli jest niesmaczna, to na prawdę pokazuje ludzką kreatywność, a najwięcej tego typu reklam ujrzymy na... Nocy Reklamożerców. Reklama jawi się nam jako forma rozrywki. Ma więcej fanów, niż niejeden maraton komediowy. A dlaczego? Bo jest dobra. Jeśli nie mieliście okazji jeszcze wybrać się do Multikina na Noc Reklamożerców to polecam. Festiwal ze względu na swój charakter jest dostępny dla widzów, którzy ukończyli 18 rok życia. Wydarzenie jest przygotowywane bardzo starannie, reklamy z całego świata przechodzą dużą selekcje, a samo wydarzenie jest unikalne w skali światowej. Ma za zadanie bawić i pokazać nam to, czego nie zobaczymy w telewizji. No bo kto by pomyślał, że..

(tłumaczenie: "Ludzie zawsze tańczą do muzyki ze swojej młodości"

"Więc wiesz co na Ciebie czeka"

"Zacznij pić mleko teraz")

MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL REKLAMY

źródło: google grafika

Możecie mieć również świadomość, że Cannes oprócz festiwalu filmowego, odbywa się również Międzynarodowy Festiwal Reklamy (ang. Cannes Lions International Advertising Festival), gdzie przyznawane są nagrody Lwów. Jednak tutaj reklama to już nie tylko dobra zabawa, ale przede wszystkim kunszt artystyczny. To już nie tylko prestiżowe nagrody dla twórców, ale też od lat 90 różne pogadanki-warsztaty prowadzone m.in. przez światowej klasy, Panią fotograf - Annie Leibovitz.

Może dlatego, że jesteśmy zazdrosnym narodem w 2011 miała miejsce 7 edycja, Polskiego Festiwalu Reklamy. Była to chyba ostatnia z cyklu. Po festiwalu pozostał nam KTR - Klub Twórców Reklamy, organizują oni swoje własne konkursy, pod nazwą Polski Konkurs Reklamy KTR Young Creatives i Cannes Lions. Aktualnie odbywa się YouTube Film Hack, którego nagrodą główną jest wyjazd na wyżej wspomniany festiwal w Cannes.  

źródło: http://www.ktr.org.pl/

YOUNG CREATIVES
W tym miejscu warto wspomnieć o części "Young Creatives" organizowanej przez KTR. Najlepiej będzie przytoczyć ich własne słowa, zaczerpnięte ze strony internetowej:

Young Creatives to pomysł na największy w Polsce projekt dedykowanych inicjatyw dla młodych pracowników zajmujących się marketingiem i komunikacją oraz studentów. (...)To wyjątkowa idea stawiająca na rozwój i edukację, szeroką wymianę doświadczeń oraz prezentację młodych talentów w Polsce i na świecie.

 źródło: http://www.ktr.org.pl/young-creatives/ 

Po tym co mieliście okazję przeczytać w tym poście, łatwo się zorientować, że Reklama to nie tylko przykry przerywnik w trakcie filmu. To także sztuka, która bawi. Stała się ważną częścią sfery artystycznej i pokazem umiejętności wielu kreatywnych ludzi. No bo kto by nie chciał w telewizji takich reklam, jak prezentowane są Cannes, zamiast słabej reklamy proszku do prania z Hajzerem? No kto?

*Przez pewien okres na antenie stacji Polsat po godzinie 22 można było natknąć się na 8 odcinkowy program pt. Zakazane Reklamy. Prowadzony był przez Arkadiusza Jakubika i prezentował głównie erotyczne reklamy. 

Cannes Lions- kiedy reklama staje się dziełem sztuki

Jesteśmy przyzwyczajeni do festiwali i gali podczas których przyznaje się nagrody dla najlepszych filmów. Jest kilka takich na które czekamy z wielka niecierpliwością. Mało kto jednak wie, że także reklamy maja swoje festiwale. Jednym z nich jest gala rozdania Złotych Lwów w Cannes czyli Cannes Lions.

Cannes Lions International Advertising Festival (IAF) to festiwal skierowany do ludzi z branży reklamowej. Trwa siedem dni, w trakcie których przyznawane są Złote Lwy dla najlepszych spotów reklamowych. Festiwal ma miejsce w Palais de Festivals w Cannes we Francji. W tym roku odbędzie się między 19 a 25 czerwca. Po raz pierwszy festiwal ten odbył się w 1954 roku w Wenecji, wzięło w nim udział 187 filmów z 14 krajów. Kolejny festiwal miał miejsce w Monte Carlo, a następny w 1956 roku już w Cannes. Później Cannes i Wenecja były traktowane wymiennie. Filmy zgłaszane do festiwalu sprowadzały się do dwóch kategorii: telewizji i kina. Były oceniane pod względem technicznym. W 1967 roku dwie wcześniej wspomniane kategorie czyli telewizja i kino zostały podzielone na dwie inne:  produkt lub usługę.  

Od 1984 roku Cannes zostało stałą siedzibą festiwalu. Po 1990 roku rozpoczął się rozwój reklam. W 2005 roku dodano dwie nowe konkurencje: Radio Lions mająca na celu podwyższać kreatywność w radiu oraz Titanium Lions, które nagradzają kampanie reklamowe, które osiągnęły największe powodzenie w zakresie komunikacji. Ta ostatnia kategoria w 2007 roku została zmieniona na Titanum and Integrated Lions i jest przyznawana dla kampanii reklamowych, które osiągnęły najwyższy stopień integracyjności używając trzech lub więcej różnych mediów. Jednym z największych festiwali ze wszystkich była gala z 2008 roku. 

Pojawiło się więcej niż 10 tysięcy delegacji z 85 krajów. Praktycznie podczas każdej edycji festiwalu pojawiają się nowe kategorie, w których mogą startować reklamodawcy z różnych dziedzin. Tak podczas tegorocznego festiwalu nie zabraknie atrakcji. Organizatorzy mają w planach nagrodzę w kategorii Creative and Effectiveness Lions, która ma być przyznana za ukazanie korelacji pomiędzy kreatywnością a skutecznością. Poniżej zamieszczam kilka reklam, które zdobyły 

statuetki podczas Cannes Lions 2008.

1. Złoty lew dla reklamy czekolady Cadbury "Gorilla"

2. Złoty Lew dla reklamy Sony Bravia Play-Doh

1.     

      3. Złoty Lew dla reklamy Schweppes "Burst"

Źródła informacji:

Festival Cannes Lions

Best Media Info

Reklamania.pl