Reklamy alkoholu a Polskie prawo

   Alkohol uważany jest za jeden z tzw. produktów sensytywnych w Polskim prawie. Co to takiego? Są to takie produkty, które ze względu na swoje właściwości, jakie posiadają nakazują rozważnego spożytkowania lub wiążą się z zagrożeniem dla zdrowia i życia ludzkiego. W związku z tym, w prawie możemy odnaleźć szereg przepisów, które mają za zadanie zapobiegać negatywnym zjawiskom związanym ze spożytkowaniem alkoholu. Wśród nich, znajdują się przepisy poświęcone jego reklamie.

Pewnie wiele razy wkurzało Was jak włączyliście telewizor późniejszym wieczorem, a tam co druga reklama to reklama browarka: Lecha, Tyskie, Warki, Żywca, Żubra czy Harnasia.( A w lodówce brak tego trunku i trochę smutek)  Z resztą popatrzcie, na pewno je kojarzycie...

Zastanawialiście zapewne wiele razy, dlaczego te reklamy są nadawane tak późno.Ponieważ w Polsce reklama piw, jak i innych alkoholi  nie są puszczane w godzinach między 6.00 a 20.00 . Dzieje się tak dlatego, ponieważ  w naszym prawie obowiązuje ogólny zakaz reklamy napojów alkoholowych. Ale od początku...

Skupmy się na samym zakazie reklamy, został on uregulowany w art. 13 ust.1 1

Jasno z niego wynika, że za zakazaną reklamę i promocję uważa się takie działania , które skierowane są do nieograniczonego kręgu osób. 

Zastanawiacie się teraz pewnie, jaka w takim razie jest dozwolona reklama i jakie warunki musi spełniać. Dlatego znowu posłużę się Artykułem . Tym razem jest to art. 13 ust.1 2

  Jak możemy wywnioskować z powyższego artykule jedynym trunkiem alkoholowym reklamowanym w naszym kochanym kraju może być złoty napój. Jak oczywiście Wam powszechnie wiadomo producenci piwka bardzo chętnie korzystają z tego uprzywilejowania. Piwo może być owszem reklamowane, ale ustawodawca postawił jednak kilka warunków, które należy przestrzegać. Po pierwsze są to godziny emisji programu, nie może reklamować piwa w telewizji, radiu, kinie i teatrze między godziną 6:00, a 20:00 , o którym chwile wcześniej wspomnaiłem, nie można tych reklam nagrywać, nie mogą być umieszczane w prasie młodzieżowej, na okładkach dzienników i czasopism i na słupach ogłoszeniowych i bilbordach, ale z takim warunkiem, że jeżeli 20 % powierzchni reklamowej zawiera ostrzeżenie o szkodliwości alkoholu to jest to dozwolone. 

  Tak wiec co należy uznać za reklamę napojów alkoholowych w Polskim prawie?

-Publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych

-Publiczne rozpowszechnianie nazw i symboli graficznych przedsiębiorstw produkujących napoje alkoholowe , nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych , służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholwych.

Podsumowując, osobiście uważam, że zabranianie reklam w godzinach miedzy 6.00 a 20.00 jest pomysłem dobrym, gdyż państwo musi troszczyć się o swoich obywateli. Tutaj akurat troszczy się w sposób, że przez większą cześć dnia reklamy nie namawiają do promowania uzależnień, szczególnie jeśli chodzi o młodzież.  Z drugiej jednak strony, każdy ma swó rozum i tylko od niego zależy jak do takihc reklam podchodzi.

Tradycja sposobem na wyróżnienie produktu (część I)

Tradycja jest uznaną przez społeczeństwo daną treścią przekazywaną z pokolenia na pokolenie, a więc czymś czemu ludzie ufają, w co wierzą. Czynnik tradycji wywołuje w ludziach pozytywne odczucia związane z wielopokoleniowymi wspomnieniami. Powoduje ona także poczucie bezpieczeństwa, chociażby ze względu na długoletnią obecność danej treści w naszym życiu. Następstwem kultywowania tradycji jest przyzwyczajenie do niej, a to jakby uzależnienie. Każda z firm marzy o przyzwyczajeniu konsumenta do swojego produktu. Wiele z nich prowadzi zatem swoją strategię marketingową w oparciu o tradycję. Jedni mogą pochwalić się długoletnim czasem produkcji, tradycyjnym opakowaniem, czy recepturą, Inni jedynie używają tego przymiotnika w nazwie swojego produktu (np. „pasztet tradycjny”).

Data w nazwie, czyli podkreślanie długoletniej obecności

Afiszowanie się z datą rozpoczęcia produkcji to częsty i znany chwyt marketingowy. Oczywiście na taki ruch mogą sobie pozwolić jedynie te marki , które posiadają minimalnie kilkunastoletni staż na rynku i w procesie produkcji. Trudno wyobrazić sobie aby na konsumencie wrażenie zrobił produkt, który świętuje swoje trzecie '' urodziny'' – 10 , 50 a najlepiej powyżej 100 lat stażu , takie liczby są w stanie przekonać kupujących do zaufania marce, a w efekcie do kupna danego jej produktu. Im dłuższy staż przedsiębiorstwa, tym większe prawdopodobieństwo, że był on obecny w rodzinach od początku swojej kariery, a co za tym idzie? Co pił mój dziadek, ojciec i starszy brat- piję ja. Powoduje to, że tradycja produktu staje się naszą osobistą tradycją.

Rodzima marka TYSKIE podkreśla swoją tradycję już na poziomie logo, gdzie widnieje data rozpoczęcia produkcji. Mocna ekspozycja tradycji produkcji tego piwa od lat doprowadziła markę wysoko, bo jako jedna z niewielu w swojej branży na rynku polskim cieszy się popularnością również za granicą.

Przykładem może być produkowane od 1918 roku mydło BIAŁY JELEŃ , które mocno wrosło w kulturę konsumecką Polaków podczas okresu PRL-u . Marka na etykiecie podkreśla swoją oryginalność i niezmienną recepturę od prawie stu lat. Każdy z pewnością o nim słyszał, a niewykluczone, że znajduje się niezmiennie od lat w większości polskich domów.

Hipertradycyjny

Bywa, że motyw tradycji w reklamie nie kończy się podkreśleniem daty rozpoczęcia produkcji. Warto chwalić się faktem istnienia na rynku od lat i bycia obecnym w świadomości ludzi, ale można sprawić, by wydawało się to jeszcze bardziej tradycyjne niż jest. Taką strategię zastosował w swojej reklamie producent oleju KUJAWSKI. Tradycjną metodę tłoczenia na zimno zamieścił w słowach piosenki śpiewanej na rodzimą ludową nutę wykonywaną przez kobiety w łowickich strojach, a to wszystko na tle polskiej wsi i pól zbóż z których nasz olej ma być tłoczony ( http://www.youtube.com/watch?v=oGMcF8lGP98 ). Pomysł chwycił, bo zdecydowano się na kontynuowanie formuły reklamy, a produkt jest liderem w swojej dziedzinie na rynku polskim.