REKLAMA PORÓWNAWCZA W POLSCE

Polskie prawo bardzo dokładnie określa jakie reklamy są czynem nieuczciwej konkurencji, precyzuje to art. 16 ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji:

 Czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest w szczególności:

1. reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka; 
2. reklama wprowadzająca klienta w błąd i mogąca przez to wpłynąć na jego decyzję co do nabycia towaru lub usługi; 
3. reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku, wykorzystywanie przesądów lub łatwowierności dzieci;
4. wypowiedź, która, zachęcając do nabywania towarów lub usług, sprawia wrażenie neutralnej informacji;
5. reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie na koszt klienta niezamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu informacji.”

Stosowanie reklamy porównawczej także jest obwarowane mnóstwem przepisów, które wszystkie muszą zostać spełnione.  Ustawa o nieuczciwej konkurencji reguluje owe przepisy i wymogi.



Aby reklama porównawcza była dozwolona muszą zostać spełnione następujące przesłanki:

• nie jest reklamą wprowadzającą w błąd, o której mowa w ust. 1 pkt 2;
• w sposób rzetelny i dający się zweryfikować na podstawie obiektywnych kryteriów porównuje towary lub usługi zaspokajające te same potrzeby lub przeznaczone do tego samego celu;
• w sposób obiektywny porównuje jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, sprawdzalnych i typowych cech tych towarów i usług, do których może należeć także cena;
• nie powoduje na rynku pomyłek w rozróżnieniu między reklamującym a jego konkurentem, ani między ich towarami albo usługami, znakami towarowymi, oznaczeniami przedsiębiorstwa lub innymi oznaczeniami odróżniającymi;
• nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa lub innych oznaczeń odróżniających, a także okoliczności dotyczących konkurenta;
• w odniesieniu do towarów z geograficznym oznaczeniem regionalnym odnosi się zawsze do towarów z takim samym oznaczeniem;
• nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta ani też geograficznego oznaczenia regionalnego produktów konkurencyjnych;
• nie przedstawia towaru lub usługi jako imitacji czy naśladownictwa towaru lub usługi opatrzonych chronionym znakiem towarowym albo innym oznaczeniem odróżniającym.

Brak spełnienia chociażby jednej z tych przesłanek dyskwalifikuje reklamę porównawczą!

Dodatkowo reklama porównawcza związana z ofertą specjalną powinna, w zależności od jej warunków, jasno i jednoznacznie wskazywać datę wygaśnięcia tej oferty lub zawierać informację, że oferta jest ważna do czasu wyczerpania zapasu towarów bądź zaprzestania wykonywania usług, a jeżeli oferta specjalna jeszcze nie obowiązuje, powinna wskazywać również datę, od której specjalna cena lub inne szczególne warunki oferty będą obowiązywały.

Najtrudniej jest spełnić dwa warunki, pkt. 2 oraz 3 z wyżej wymienionych przesłanek, choć i tak te problemy nie powstrzymują marketerów. W końcu im większa konkurencja w branży, gdzie atrakcyjna cena jest najważniejsza tym reklama porównawcza jest chętniej stosowana. Branże, które przede wszystkim upodobały sobie reklamę porównawczą to: telekomy, elektromarkety, linie lotnicze czy motoryzacja.

Zakazane reklamy alkoholu - przepisy i reguły jego promocji

Zgodnie z definicją , za napój alkoholowy uznaje się produkt przeznaczony do spożycia zawierający alkohol etylowy pochodzenia rolniczego w stężeniu przekraczającym 0,5 % objętościowych alkoholu.

Zostały stworzone szczególne zasady na temat reklam napojów alkoholowych. Został wprowadzony zakaz na obszarze Polski, dotyczący ogólnej promocji  reklam  napojów tego typu. Zakaz reklamy i promocji alkoholu dotyczy wszystkich środków przekazu, w których może się ona pojawiać, a więc są to :  internet, telewizja, radio, prasa, plakaty i bloki reklam w kinie.

W art. 131 ustawy, zapisane są nie tylko zasady o zakazie reklamy alkoholu, ale również jest wzmianka na temat  zakazu jego promocji. Wyjaśnienia tych dwóch pojęć należy szukać w ustawowym słowniczku, tj. art. 21 ustawy. Z którego wnioskujemy, że promocja napojów alkoholowych obejmuje : 

-publiczną degustację napojów alkoholowych,

- organizowanie premiowanej sprzedaży napojów alkoholowych (np. kup wódkę, a dostaniesz coś gratis),

- rozdawanie darmowych rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi, rzeczy typu : kieliszki, kufle, podkładki pod piwo, korkociągi,

- inne formy publicznego zachęcania do nabywania napojów alkoholowych.

Przez reklamę napojów alkoholowych należy rozumieć: publiczne rozpowszechnianie znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi związanych, publiczne rozpowszechnianie nazw i symboli graficznych przedsiębiorców produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych napojów alkoholowych.

Można również, tak użyć znaku firmowego alkoholu i w taki sposób go przedstawić (pomijając jakiś szczegół) aby nie złamać prawa. Przykładem może być tutaj reklama wódki BOLS z 1998r.  Mimo odniesienia w materiale do jachtu nazywanego „Łódką Bols” i startującego w zawodach żeglarskich pod nazwą „Bols Sport & Travel”, dla wszystkich było to jednoznaczne, że chodzi o wódkę. Nie zastosowano tutaj bezpośredniego znaku towarowego „BOLS VODKA”, ani jego symbolu graficznego , lecz niezależny, oddzielnie zarejestrowany znak towarowy „BOLS SPORT & TRAVEL”. Znaki ze względu na rejestrację w Urzędzie Patentowym, mimo widocznego podobieństwa i tak należy traktować jako względem siebie bardzo podobne. Dlatego zabrakło tutaj podstaw aby zakwalifikować tą reklamę jako typ reklamy bezpośredniej.

Następny przykład sprytnego zagranie pokazał nam popularny facebook, który stał się rajem dla producentów alkoholu. Poprzez zakładanie stron swoich produktów i marek, prezentują różne konkursy, pokazują zdjęcia i  przez to przyciągają użytkowników. W tym wypadku państwo nie ma tu nic do gadania.

Wśród wszystkich rodzajów wódek, największą popularność i najwięcej jak się okazało fanów na Facebooku zdobyła „Wyborowa”. Ma ona tam swój klub, grę miejską i zaprasza na klubowe imprezy w różnych miastach Polski. Na razie zgromadziła prawie 235 tys. fanów. „Staramy się, by treści, które pokazujemy, zawierały placement produktu. Może to być oczywiście butelka, ale także kieliszek, szklanka czy inny gadżet bezpośrednio z nami związany”. Najprostszym sposobem na promocje jest udostępnianie przez nas samych zdjęć z wódką, które łatwo odczytać. Zdjęcia mówią np. : „Wyborowa i Luksusowa są doskonałe!” -  pokazując na zdjęciu jakaś osobę trzymająca w górze kieliszek z % i uśmiechająca się do osoby robiącej dane zdjęcie.