Zgodnie z definicją , za napój
alkoholowy uznaje się produkt przeznaczony do spożycia zawierający alkohol
etylowy pochodzenia rolniczego w stężeniu przekraczającym 0,5 % objętościowych
alkoholu.
Zostały
stworzone szczególne zasady na temat reklam napojów alkoholowych. Został
wprowadzony zakaz na obszarze Polski, dotyczący ogólnej promocji reklam napojów tego typu. Zakaz reklamy i promocji alkoholu
dotyczy wszystkich środków przekazu, w których może się ona pojawiać, a więc są
to : internet, telewizja, radio, prasa, plakaty
i bloki reklam w kinie.
W art. 131
ustawy, zapisane są nie tylko zasady o zakazie reklamy alkoholu, ale również jest
wzmianka na temat zakazu jego promocji. Wyjaśnienia
tych dwóch pojęć należy szukać w ustawowym słowniczku, tj. art. 21 ustawy. Z którego
wnioskujemy, że promocja napojów alkoholowych obejmuje :
-publiczną
degustację napojów alkoholowych,
-
organizowanie premiowanej sprzedaży napojów alkoholowych (np. kup wódkę, a
dostaniesz coś gratis),
- rozdawanie
darmowych rekwizytów związanych z napojami alkoholowymi, rzeczy typu : kieliszki,
kufle, podkładki pod piwo, korkociągi,
- inne formy
publicznego zachęcania do nabywania napojów alkoholowych.
Przez
reklamę napojów alkoholowych należy rozumieć: publiczne rozpowszechnianie
znaków towarowych napojów alkoholowych lub symboli graficznych z nimi
związanych, publiczne rozpowszechnianie nazw i symboli graficznych przedsiębiorców
produkujących napoje alkoholowe, nieróżniących się od nazw i symboli
graficznych napojów alkoholowych, służące popularyzowaniu znaków towarowych
napojów alkoholowych.
Można również,
tak użyć znaku firmowego alkoholu i w taki sposób go przedstawić (pomijając jakiś szczegół)
aby nie złamać prawa. Przykładem może być tutaj reklama wódki BOLS z 1998r. Mimo odniesienia w materiale do jachtu
nazywanego „Łódką Bols” i
startującego w zawodach żeglarskich pod nazwą „Bols Sport & Travel”, dla wszystkich było to jednoznaczne, że
chodzi o wódkę. Nie zastosowano tutaj bezpośredniego znaku towarowego „BOLS VODKA”, ani jego symbolu graficznego
, lecz niezależny, oddzielnie zarejestrowany znak towarowy „BOLS SPORT & TRAVEL”. Znaki ze
względu na rejestrację w Urzędzie Patentowym, mimo widocznego podobieństwa i
tak należy traktować jako względem siebie bardzo podobne. Dlatego zabrakło tutaj
podstaw aby zakwalifikować tą reklamę jako typ reklamy bezpośredniej.
Następny przykład
sprytnego zagranie pokazał nam popularny facebook, który stał się rajem dla
producentów alkoholu. Poprzez zakładanie stron swoich produktów i marek, prezentują
różne konkursy, pokazują zdjęcia i przez
to przyciągają użytkowników. W tym wypadku państwo nie ma tu nic do gadania.
Wśród wszystkich
rodzajów wódek, największą popularność i najwięcej jak się okazało fanów na
Facebooku zdobyła „Wyborowa”. Ma ona
tam swój klub, grę miejską i zaprasza na klubowe imprezy w różnych miastach
Polski. Na razie zgromadziła prawie 235 tys. fanów. „Staramy się, by treści, które pokazujemy, zawierały placement
produktu. Może to być oczywiście butelka, ale także kieliszek, szklanka czy
inny gadżet bezpośrednio z nami związany”. Najprostszym sposobem na
promocje jest udostępnianie przez nas samych zdjęć z wódką, które łatwo odczytać.
Zdjęcia mówią np. : „Wyborowa i Luksusowa są doskonałe!” - pokazując na zdjęciu jakaś osobę trzymająca w górze
kieliszek z % i uśmiechająca się do osoby robiącej dane zdjęcie.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz