Gwiazda w kampanii reklamowej - czy to dobry pomysł?

Może się wydawać, że nie ma nic prostszego, niż wypromowanie danego produktu poprzez zaangażowanie w reklamę jakiejś gwiazdy, osoby rozpoznawalnej dla opinii publicznej. Teoretycznie tak, bo ma autorytet, a do tego całe rzesze fanów, którzy przy odrobinie szczęścia będą ślepo podążać za swoim idolem do sklepów.

Kuba Wojewódzki w kampanii sieci komórkowej Play

Jednak czy aby na pewno gwiazda w kampanii to dobre wyjście? Czy zawsze jest to najlepsze wyjście z możliwych? Są co najmniej dwa argumenty przeciw tej, jakby się mogło wydawać, teorii nie do podważenia:

1. Pierwszym argumentem nie do podważenia jest cena zaangażowania gwiazdy. I choć mówi się, że nie ma drogiej w produkcji reklamy, jeżeli tylko przynosi ona odpowiednie rezultaty (proporcjonalny wzrost sprzedaży) to i tak koszt zaangażowania osoby medialnej potrafi zrobić wrażenie. Kilka lat temu Marek Kondrat otrzymał za udział w reklamie okrągły milion złotych, a jeżeli chodzi o Kubę Wojewódzkiego i jego współpracę z Play, mówi się, że showman mógł dostać za kampanię nawet dwa i pół miliona złotych. Z ekonomicznego punktu widzenia o wiele lepsze jest wykreowanie własnej gwiazdy, utożsamianej z marką. Tutaj za przykład także posłuży Play i osoba "Blondynki z Play", czyli Barbary Kurdej - Szatan. Na pewno jej stawka godzinowa jest wielokrotnie mniejsza niż wspomnianego Kuby Wojewódzkiego, Kamila Bednarka, Agnieszki Dygant, bo oni też wzięli udział w tej szeroko zakrojonej akcji reklamowej. Całą tę kampanię można by zamknąć w jednym słowie: ROZPUSTA.
2. Angaż gwiazdy wiąże się także z dużym ryzykiem, bowiem celebryci mają sporą zdolność do wywoływania skandali. Niezależnie od tego, czy podpisali odpowiednią klauzulę w kontrakcie czy nie. Tak więc, zatrudniając gwiazdę ponosimy ryzyko, doświadczamy niepewności, bo albo nasza kampania wypali w 100% i produkt rzeczywiście zostanie należycie wypromowany, albo też poniesiemy ogromne straty wizerunkowe z tytułu niesubordynacji "naszej" gwiazdy. Należy przy tym pamiętać, że straty wizerunkowe bardzo trudno odrobić, niezależnie od wysokości odszkodowania, o które moglibyśmy ubiegać się w takiej sytuacji.

Gwoli podsumowania, zatrudnienie gwiazdy do kampanii to nie tylko same plusy, ale także ryzyko i ogromne koszty. Bo gwiazda to jednostka, która chce zarabiać jak gwiazda, ale to także zwykły człowiek, który jak każdy, popełnia błędy.

Gwiazdy w reklamach

W wielu reklamach widzimy znane Nam twarze gwiazd. Reklamują oni przeróżne towary , usługi . Zaczynając od ubrań a skończywszy na nowym z salonu samochód osobowy.  Gwiazdy swoim wyglądem i popularnością zachęcając do zakupienia reklamowego produktu.

Takie działania gwiazdy mają szansę na dodatkowy zarobek. Wykorzystują przy tym również szansę żeby być  bardziej popularny. Jak ludzie rozmawiają ze sobą na temat jakiego produktu to żeby przypomnieli sobie, że ta konkretna gwiazda ją reklamowała. W taki sposób taka gwiazda jest bardziej znana, ponieważ ludzie kojarzą ją z reklamy wybranego produktu .Mówi się że , znana osoba w reklamie to klucz do sukcesu. Nie koniecznie tak do końca jest prawdą. Nie zawsze znany i lubiany celebryta będzie dobrze wyglądał w reklamie. Może też dojść do takiego stopnia, że pogorszy on sprzedaż danego produktu lub usługi.  

Źródło:http://s.afterparty.pl/i/magdalena-rozczka-w-reklamie-play-NEWS_MAIN-42919.jpg

Źródło:http://www.blogplay.pl/wp-content/uploads/2013/09/PLAY_WOJEWODZKI_12x4-01.jpg

Jedną z najbardziej obleganych  reklam z gwiazd jest promocja abonamentów PLAY. W każdej kolejnej reklamie pojawia się nowa gwiazda. Reklamując przy tym nową ofertę abonamentową .  Pokazują przy tym napis  „ Pani Magdalena również przeszła do Play „ . Co inna gwiazda to inny pomysł na reklamę. Najwięcej reklam usług z Play miał Kuba Wojewódzki. W świecie mediów jest on osobą kontrowersyjną, nie zwraca uwagi na swoją opinię w najbliższym otoczeniu . Drugą gwiazdą , która pokazywana była często w reklamach jest  Anna Mucha. Swoją osobą i charakterem producenci chcą żeby występowała w reklamach. Ania razem z Kubą Wojewódzki występowali w jednej reklamie Play. Nie tylko tutaj Ania się pojawiała, ale również była na okładkach katalogu Avon. Dzięki temu znana aktorka zrobiła świetny interes. Jak donoszą pogłoski zarobiła 300 tysięcy złotych.  Na początku taki sposób reklamowania produktów rozpoczął się za granicą. Nasi dalecy sąsiedzi jako pierwsi zaczęli taki sposób reklamowania . Oni mają inną wizję jakby to miało wyglądać. Początkowo reklamy były mało efektywne. Również aktorzy czy wokaliści nie byli tak bardzo znani. A także nie było to wcale tak popularne jak teraz. W zależności jaka jest to reklama to producenci wybierają  pasującą do niej gwiazdę. Jeśli jest to reklama kosmetyków to wybierają ładną aktorkę lub dotyczy to nowej marki samochodu to wytypowany jest znany rajdowiec.  Od pewnego czasu znany piłkarz Robert Lewandowski występuje w zagranicznych reklamach .  Razem z największymi gwiazdami jak Manuel Neuer , Pierre- Emerick Aubameyang występują w specjalnym trailerze zapowiadając nowy sezon Bundesligu. 

                                         

                                                     Źródło:https://www.youtube.com/watch?v=yTOYy4vhYIE&t=49

Obecnie reklamowanie produktu po przez gwiazdy jest popularne w większości krajach. Firma i oczywiście gwiazda dostaje za to dużą gotówkę. Kilka reklam w Play Kuba Wojewódzki za pewnie dostał kilkanaście tysięcy złotych.  To świetny sposób dla gwiazd aby uzyskać dobre zarobki. Niektóre gwiazdy żyją tylko na reklamach i całkiem nieźle im to wychodzi.  Warto też zwrócić uwagę na hasła w reklamach. Są to teksty w stylu przykładowo:  Magdalena korzysta z tej usługi , to ty też musisz. W taki  sposób producenci zmuszają nas  , nie zawsze świadomie abyśmy poszli do sklepu i kupili produkt , który był reklamowany. Koszt za wyprodukowanie takiej reklamy jest bardzo wysoki.

Endorsement

zdjęcie ze strony plotek.pl

Co znaczy to pojęcie? Na pewno każdy z czytających spotkał się z takim zabiegiem stosowanym w reklamie, ale nie wie jak konkretnie się to nazywa. Według słownika języka angielskiego, słowo endorsement znaczy tyle co: poparcie, aprobata, uwaga. W terminologii reklamowej odnosi sięto przede wszystkim do słownego lub pisemnego poparcia, wyrażenia pochlebnej opinii przez osobę, która jest powszechnie znana. Może to być gwiazda estrady, aktor, sportowiec osiągający niesamowite rezultaty w swojej dziedzinie. Czyli jednym słowem mówiąc, ważne, aby był to celebryta. Owa pochlebna opinia ma dotyczyć produktu reklamowanego przed daną firmę.

Taki sposób na reklamowanie swojego produktu jest niezwykle skuteczny. Osoba znana zwraca dodatkową uwagę odbiorców na dany towar/usługę. Można powiedzieć, że oddaje część swojej sławy reklamowanemu dobru (oczywiście za niemałe pieniądze za wzięcie udziału w spocie reklamowym czy pojawieniu się na plakacie). Taki zabieg niesie za sobą dodatkowe koszty, ze względu na to, że osoby popularne wystawią większy rachunek za wystąpienie w krótkim filmiku niż aktorzy z castingu, którzy zwykli grywać w reklamach. Jednak z doświadczenia reklamodawców wynika, że to się opłaca.

To, że jakaś słynna osoba zgadza się firmować swoim nazwiskiem dany produkt, dodatkowo nadaje mu wartośći i rozgłosu. Wywołuje to przekonanie, że przecież taka osobistość nie dałaby sobie zniszczyć wizerunku poprzez promowanie słabej jakości czy też bezwartościowych wyrobów.

Dodatkowo należy wspomnieć, że cechy aktora są dalej asocjowane z reklamowanym przez niego produktem. Ma to oczywiście swoje plusy i minusy. Jeśli aktor reklamujący samochód gra w filmach akcji zmysłowego amanta, to reklamowany przez niego pojazd będziemy postrzegać jako mocny, samochód dla prawdziwych mężczyzn, którzy wiedzą czego chcą w życiu. Z kolei gdy zobaczymy zaradną matkę z siódemką dzieci, która ma jeszcze czas na wyjście do kina wieczorem, i używa proszku do prania X, sądzimy, że ów proszek będzie równie niezawodny i skuteczny, jak bohaterka reklamy, i to właśnie dla takich ludzi jak ona został on stworzony.

Taki udział znanych osób w reklamowaniu pewnych produktów niesie także konsekwencje dla nich samych. Czasami mówi się, że aktorka zniszczyła swój wizerunek, bo z ambitnych filmów na wysokim poziomie wskoczyła w świat reklamy, grając w spocie płynu do naczyń.

Warto przytoczyć parę ciekawych przykadów udziału sław w reklamach.

Lody Koral są świetnym przykładem, bo w ich promowaniu wzięło udział wiele celebrytek. I Maryla Rodowicz i Doda podjęły się rozsławiania smaku tych lodów z ekranów telewizorów i billboardów. Do ich grona dołączyły także Natasza Urbańska oraz Joanna Krupa. Istna plejada gwiazd.

Kolejnym dobrze zapamiętywalnym przykładem są reklamy kremu do protez z udziałem Teresy Lipowskiej. Podobno została ona wybrana do tego spotu ze względu na szacunek i autorytet, jakim cieszy się wśród grupy docelowej – odbiorców produktu, czyli ludzi starszych.