Piosenka jest dobra na wszystko, vol. 7

Zagraniczni wykonawcy w reklamach są dość powszechnym zjawiskiem na rynku. Zwiększają sprzedaż przez ludzi, którzy wychodzą z założenia, że marka, którą reklamuje idol musi być bardzo dobra. Poniżej kilka przykładów takich wykonawców

Justin Timberlake

Dokładnie w 2008 roku został ambasadorem marki Givenchy, a co się z tym wiąże, wziął udział w jej kolejnym spocie reklamowym. Jako twarz marki, reprezentował męską wersję zapachu. Givenchy chciała jednak dalej współpracować Timberlakem, nawet, jeżeli chodzi o perfumy dla pań. Wystąpił w niej razem z Noot Seear, a wszystko to miało miejsce w Paryżu. Piosenkarz ten użyczył również swojego wizerunku dla reklam napoju Pepsi, samochodów Audi. W reklamie gazowanego napoju – goniący po ulicach Nowego Jorku, a w spocie dla Audi – prowadzi samochód jak w pościgu z filmu akcji.

Źródło: http://youtu.be/RlF22oSslNM

Eminem

W przerwach finału ligii futbolu amerykańskiego Super Bowl można było podziwiać najdroższe reklamy na świecie. W jednej z nich, dla Chryslera, wystąpił Eminem. Nie była to jednak następna reklama samochodu, w której wystąpił znany raper, gdzie miało to miejsce wcześniej w spocie dla Mercedesa. Agencja reklamowa odpowiadająca za ten dwuminutowy klip – Wieden & Kennedy ma na swoim koncie liczne sukcesy związane m.in. z promocją produktów firmy Nike oraz napoju Coca-Cola.

W przeciwieństwie do pozostałych spotów reklamowych, ten film został odtworzony w całości, co kosztowało Chryslera 10 milionów dolarów, nie zapominając oczywiście o opłaceniu agencji oraz Eminema – głównego bohatera filmu.

Reklama została uznana za wyjątkową, ponieważ porusza ona serca tych, którzy pamiętają lata świetności Detroit – miasta, które stało się potęgą dzięki motoryzacji i dzięki niej spadło na samo dno. Oprócz amerykańskich producentów samochodowych, w tym Chryslera, jedną z ikon miasta jest także sam Eminem, który na filmie poniżej jeździ nowym, z miesiąca na miesiąc coraz lepiej wyglądającym, Chryslerem 200.

Źródło: http://youtu.be/SKL254Y_jtc

Raper wystąpił również w animowanej reklamie Lipton, która także została wyświetlona w przerwie meczu o mistrzostwo ligi futbolu amerykańskiego. Eminem wystąpił w niej plastelinowej wersji.

Katy Perry

Reklamy z jej udziałem podbiły telewizję i Internet w Polsce. Pierwszym spotem, w którym mogliśmy zobaczyć gwiazdę, nie tylko promuję markę, ale również zachęcającą do udziału w teledysku, była reklama Ery. Piosenkarka namawia w niej widzów do stworzenia własnego klipu do jej przeboju "Firework" i wzięcia udziału w konkursie. Propozycja była kusząca, a w jej oficjalnym teledysku wystąpiło aż 40 osób, którzy byli laureatami konkursu.

Katy Perrry pojawiła się również w spocie reklamowym Adidasa, w zupełnie innym stylu, niż zazwyczaj to ma u niej miejsce. W nowej reklamie Adidasa jest jedną z wielu innych gwiazd.

Źródło:http://youtu.be/YD7ya_NssNM

Jak więc widać poza granicami Polski, producenci reklam są w stanie sobie poradzić z artystami, którzy godzą się wystąpić w ich reklamach. Spoty te charakteryzują się wysoką jakością, a każda z pojawiających się w nich muzycznych osobistości, to gwiazda światowego formatu. Reklamy te zapadają w pamięć i chce się do nich wielokrotnie wracać. Pytanie, czy w polskich warunkach takie obrazy nie mają warunków do powstania. Czy to wina gwiazd i poziomu jaki one reprezentują, czy też produkcji i realizacji. Niestety, wina chyba leży po obu stronach i na dobre i muzyczne reklamy widzowie w Polsce będą musieli jeszcze poczekać.

Piosenka jest dobra na wszystko, vol. 6

W reklamach ich producenci korzystają z piosenek i muzyki stworzonych przez artystów. Nie jest to jednak jedyny sposób na muzyków wykorzystanie. Równie dobrze można posłużyć się nimi samymi. W czasie koncertu lub też śpiewających na życzenie reklamodawców albo zachwalających produkt, w którego materiale promocyjnym występują

Śpiewające gwiazdy

Dużą zaletą reklamy jest to, gdy pojawia się w niej osoba znana. Innymi słowy: gwiazda lub postać z show biznesu. Właściwie zalet takich jest kilka. Po pierwsze reklama taka przyciąga uwagę i nadaje jej – w zależności od tego głównego bohatera – elitarności i sławy, wprost proporcjonalnie do sławy owej gwiazdy. Ponieważ też każda znana osobistość posiada swoich mniej lub więcej oddanych fanów, pojawienie się jej w spocie zwiększy co najmniej wśród jej wielbicieli popularność reklamowanego produktu. Każdego też interesuje sposób życia inny, niż tym, w którym samemu się ma udział, a w szczególności ten, który jest od niego lepszy. Zatem widz chętnie obejrzy reklamę z udziałem gwiazdy i chętnie sięgnie po pojawiające się w niej towary, by chociaż trochę przybliżyć się do tego, czym dysponuje celebryta. Bo skoro reklamuje on dany produkt, to z pewnością sam też jest jego użytkownikiem.

Wśród takich gwiazd, obok aktorów czy sportowców pojawiają się piosenkarze. Wykorzystać w reklamie można ich twórczość, ale także samą osobę. Są oni bowiem rozpoznawalni, nigdy nie wyglądają gorzej od innych znanych osobistości, a ponadto mogą pojawić się ze swoją piosenką wzmacniając przekaz reklamy, mogą – skoro już potrafią – śpiewać, a nawet pojawić się w trakcie wykonywania swojej pracy – na scenie.

Polska scena

Ponieważ w Polsce nie można wskazać dużej liczby gwiazd muzycznych, dopuszczalne jest stwierdzenie, że z nich samych w spotach pojawia się ich wiele. Są to wokaliści, wokalistki, a także grupy muzyczne. Reprezentują różne gatunki muzyczne i analogicznie reklamują różne produkty i usługi. Reklam takich naprawdę nie brakuje.

Od bycia do wycia

Najmniej atrakcyjne to takie, w których pojawia się sama śpiewająca gwiazda, ale nie śpiewa ona, ani nawet nie dopełnia takiego spotu jej piosenka; zostaje tylko dokonane nawiązanie do jej profesji. Zauważyć to można w reklamie Blen-a-med.

Źródło: http://youtu.be/i3AQXr34PV4

Wśród reklam z twórcami tego co nazywa się muzyką, są i takie, w których obecna jest gwiazda i jej piosenka. Zaliczyć do nich można reklamę Benecolu, w której pojawia się nie-śpiewający Krzysztof Krawczyk.

Źródło: http://youtu.be/K3r25aodp7g

Taka sama sytuacja powtarza się w reklamie Woseby. Sprzęt grający, z którego wydobywają się dźwięki piosenki obecnej w reklamie gwiazdy oraz sam – nie pierwszej już świeżości – artysta. W tym spocie jest to Ryszard Rynkowski.

http://www.woseba.com.pl/popup_54.php?file=reklama_big_mpgxx.flv

Inna opcja to idol śpiewający w reklamie swój utwór dla pracodawcy, a więc reklamodawcy. W Polsce takie rozwiązanie najbardziej przypadło do gustu bankowi Millenium, który do swoich potrzeb wykorzystał Annę Marię Jopek, Kasię Kowalską, Zakopower oraz Feel. Reklamy te jak żadne inne z tych, w których pojawiają się muzycy, pozytywnie wyróżniają się jakością wykonania, pomysłem oraz statusem wykorzystanych gwiazd.

Źródło: http://youtu.be/h0WyUNMzObI

Największą popularnością cieszą się jednak te, w których obecna jest śpiewająca Doda. Osobę tej piosenkarki do promocji swoich produktów wykorzystała polska firma Koral. Kiczowate piosenki w kiczowatych spotach, ale przyciągają one uwagę i zapadają one w pamięć, chociaż może przede wszystkim z tego względu, jak przedstawiona jest w nich sama piosenkarka.

Źródło: http://youtu.be/H7au7Y_0dis

Po tych kilku przykładach zauważalna jest tendencja, że polscy muzyczni artyści oddają się na usługi wielu firm, bez względu na to co one produkują, a same spoty nie zawsze zachwycają wykonaniem. Przez to chyba nie w każdym wypadku wykorzystany jest potencjał muzycznych idoli, którzy przecież kosztują niemałe pieniądze. Jak prezentuje się to na tle zagranicznych reklamowych produkcji, o tym w części siódmej.