Reklama w
prasie drukowanej
Reklama prasowa to jedna z najpopularniejszych form promocji
i przekazywania komunikatów przez przedsiębiorstwa do potencjalnych klientów.
Komunikaty zamieszczane są w gazetach codziennych, tygodnikach, dwutygodnikach,
miesięcznikach i kwartalnikach. Do promocji swoich produktów firmy
wykorzystują czasopisma specjalistyczne,
gazety opinii i prasę ogólnym charakterze. Przy czym czasopisma specjalistyczne
trafiają do wąskiej grupy odbiorców, za to najbardziej zainteresowanej
produktem danego rodzaju.
Rodzaje ogłoszeń
W prasie możemy wyodrębnić trzy podstawowe rodzaje ogłoszeń:
Ogłoszenia ramkowe
lub inaczej wymiarowe-wielkość i miejsce w którym ogłoszenie to zostaje
umieszczone zależy od reklamodawcy (nie
licząc sekcji ogłoszeń drobnych)
Ogłoszenia drobne-znajdują
się w specjalne wyznaczonej sekcji. Krótkie komunikaty zamieszczane w
poszczególnych działach takich jak na przykład kupie, sprzedam, wynajmę.
Wkładki reklamowe-to
dodatki w postaci ulotek reklamowych przedstawiających najczęściej zestawienie
produktów. Ten rodzaj promocji często wykorzystywany jest przez supermarkety.
Negatywne i pozytywne strony
ogłoszeń prasowych
Reklamy w gazetach i czasopismach jako metoda marketingowa
ma swoje plusy i minusy. Do podstawowych zalet należą:
-stworzenie reklamy i umieszczenie jej w gazecie nie jest
ani czasochłonne, ani tak kosztowne jak w przypadku większości innych mediów.
-reklama prasowa daje odbiorcy możliwość wielokrotnego
zapoznania się z komunikatem.
-w ogłoszeniach można zamieścić dość obszerne i precyzyjne
informacje.
-reklama trafia do dużych grup społecznych (ich popularność
zależy od wielkości nakładu danego czasopisma)
-szybkość, czasem drobne ogłoszenie wystarczy przysłać do
gazety w przeddzień wydruku.
-możliwość przedstawienia mapy co ułatwia klientom dotarcie
do firmy.
-gazety pojawiają się często i regularnie.
Natomiast wadami reklamy prasowej są:
-spadające zainteresowanie prasą drukowaną. Dziś typowi
czytelnicy coraz mniej czasu poświęcają na czytanie gazet a już zwłaszcza
ogłoszeń.
-dużą sztuką jest stworzenie ogłoszenia które wybijało by
się na tle innych i tym samym zwróciło uwagę czytelnika.
-żywotność gazet jest ograniczona, prasa po przeczytaniu
często trafia prosto do kosza.
-zainteresowanie sekcją ogłoszeń jest stosunkowo niewielkie.
-w sąsiedztwie wielu innych reklam nasze ogłoszenie może
zniknąć w tumie i w ogóle nie zostać zauważone.
-w niektórych czasopismach niska jakość druku odbiera.
Jak stworzyć dobre ogłoszenie prasowe
Jeśli chcemy by nasze ogłoszenie w gazecie spotkało się z
jakimkolwiek odzewem powinniśmy stosować się do kilku zasad:
-ogłoszenia powinny się wyróżniać z pośród innych.
-powinny być pisane jasnym i klarownym językiem.
-przykuwać uwagę czytelnika.
-używać logo firmy.
-zaproponować więcej niż jedną ofertę w tym samym
ogłoszeniu.
-na każdym kroku podkreślać korzyści jakie płyną z twojej
oferty.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz