Wskazówki mody

Zwyczajny, niedrogi zegarek stosunkowo nieznanego producenta rozszedł się w milionach egzemplarzy w Stanach Zjednoczonych, a podobny sukces czeka go w Wielkiej Brytanii. Nie ma to nic wspólnego z wyrafinowanym designem czy wielką kampanią marketingową. Chodzi o to, że to czasomierz, który upodobał sobie prezydent USA. Model Jorg Gray 6500, pierwotnie zaprojektowany dla pracowników Secret Service, był urodzinowym prezentem dla Baracka Obamy od jednego z członków jego ochrony.

Kiedy ten wart 260 funtów model – dyskretnie pojawiający się na nadgarstku Obamy, gdy odbierał nominację demokratów na kandydata do prezydentury podczas konwencji w Denver, w czasie jego zwycięskiego przemówienia w Chicago, w dniu inauguracji i podczas szczytu G20 w Londynie – został zidentyfikowany przez Jeffa Steina, prawnika z Atlanty i zarazem hobbystę chronometrii, komercyjny sukces był pewny. Nie z powodu zalet samego zegarka, który działa na baterię i nie oferuje wiele ponad pokazywanie czasu i funkcję stopera, ale z powodu skojarzenia. Posiadanie Jorg Gray 6500 zapewnia miejsce w jednym klubie z najpotężniejszym człowiekiem świata; a mężczyźni lubią do takich klubów należeć.

Zegarki to dziś wielki biznes, w ostatnich pięciu latach branża przeżywała nadzwyczajny rozwój. Eksport szwajcarskich zegarków zwiększył się na przykład z 2,5 mld funtów w roku 1986 do 10 mld w 2008. I to pomimo, że podstawowa funkcja zegarka – podawanie czasu – właściwie straciła znaczenie z powodu wynalezienia komórek.

Po co więc nadal je kupujemy? Czemu przywódcy wciąż wręczają zegarki swoim gospodarzom podczas wizyt państwowych? Czemu strony pism dla mężczyzn, takich jak „Esquire”, albo publikacji w rodzaju „Spectatora” i „New Yorkera” zdobią błyszczące zdjęcia reklamowe najbardziej znanych celebrytów z zegarkami kosztującymi wiele tysięcy funtów za sztukę? Nie tak dawno temu ojcowie wręczali nam pozłacane zegarki na 21 urodziny i na tym się kończyło. Nikomu nie przychodziło do głowy, że mógłby potrzebować kolejnych zanim stuknie mu trzydziestka. A już na pewno nie przechodziło mu przez myśl, że kiedy skończy 40 lat, może z wdzięcznością przyjąć pudełeczko z wyłożonymi filcem przegródkami, w których będzie mógł trzymać swoją „kolekcję” zegarków.

To, że mężczyźni wciąż kupują i cenią sobie wysokiej jakości czasomierze, jest wielkim pocieszeniem dla branży, która w początku lat 70. Sądziła, że nowe technologie wyprą tradycyjne czasomierze.

W połowie lat 80. kilku energicznych i pomysłowych przedstawicieli branży wystąpiło z filozofią projektowania i programem marketingowym, który cofnął cały przemysł znad przepaści. Ci pionierzy współczesnej chronometrii postanowili, że zegarki nie będą po prostu odmierzały czasu, ale staną się malutkimi arcydziełami i popisem najwyższego kunsztu, będą reprezentować tradycję, zawrą w sobie technologię i otworzą się na innowacje.,

Zegarki mogą kojarzyć się ze sportem, niebezpieczeństwem i przygodą.

Technologia nie zadała zegarkom śmiertelnego ciosu, mężczyźni posiadają teraz komórki oprócz, a nie zamiast, czasomierzy. Zegarki należą do nielicznych przedmiotów, co do których można wierzyć, że pokazują prawdziwy charakter właściciela, sygnalizują przynależność do określonego klubu. Każda z marek zegarków dostępnych na rynku niesie za sobą konkretny styl życia i oczywiście prestiż. Zegarki to jedyna dopuszczalna forma męskiej biżuterii. Zegarek to porsche, które można wziąć ze sobą na spotkanie – a planeta nie ucierpi z tego powodu. Z tego też powodu często na okładkach pism kolorowych zamiast znanych twarzy widzimy tylko nadgarstki na których błyszczą zegarki za kilkanaście a nawet kilkadziesiąt tysięcy euro. Tak naprawdę producenci zegarków zyskali na rozwoju techniki ponieważ zegarek w dzisiejszych czasach nie ma po prostu odmierzać czasu ale ma być dziełem sztuki.