Adidas Originals - przykłady reklam z wykorzystaniem gwiazd sportu. (cz.5)

Kolejną kampanią reklamową Adidasa, która przy pomocy sportowców miała na celu odświeżenie starego, a jednocześnie skuteczne wykreowanie nowego wizerunku marki, jest „Adidas Originals”, poświęcona submarce o tej samej nazwie. W tej serii spotów promowana była linia odzieży łącząca klasyczny, oldschool'wy styl Adidasa z nowym, świeżym designem. Oczywiście nie obyło się bez wykorzystania gwiazd sportu, które w naszych czasach funkcjonują w kulturze już nie tylko jako sportsmeni, lecz również jako ikony popkultury, odnoszące sukcesy na wielu polach. W tym wypadku posłużono się m.in. Davidem Beckhamem i Kevinem Garnettem, których z reguły w reklamach Adidasa widujemy podczas meczu, treningu etc. Sportowcy tym razem wystąpili niejako „prywatnie”, naturalnie - na imprezie. Dzięki temu kreowano wizerunek marki jako producenta odzieży nie tylko stricte sportowej, używanej podczas uprawiania jakiejś dyscypliny, lecz również ubrań wygodnych, modnych, niemalże na każdą okazję. Wciąż jednak cały proces opierał się na gwiazdach sportu, które udowadniają, że produkty Adidasa towarzyszą im również na co dzień. Jawi nam się więc wizerunek marki, nie tyle sportowej, co dla sportowca. Niezależnie od tego, gdzie ten się znajduje i co w danym momencie robi. Po raz kolejny Adidas przedstawia się jako marka bliska zwykłym ludziom – a wszystko dzięki zestawieniu gwiazd sportu takich jak Jeremy Scott i Ana Ivanović na wspomnianej już wcześniej imprezie, bądź na ulicy – tańczących, śmiejących się i bawiących z zwykłymi, anonimowymi ludźmi. Poprzez takie działanie, Adidas utrwala również swój wizerunek jako firmy obecnej na rynku od lat, mającej doświadczenie, a robi to, umieszczając w spocie reklamowym Ilie Năstase, rumuńskiego tenisistę z lat 70., który współpracował z firmą Adidas. Takie połączenie podkreśla wieloletnią tradycję połączoną z nowoczesną technologią i jakością.

Oprócz sportowców w reklamówkach 'Adidas Originals' występują gwiazdy muzyki np. Snoop Dogg oraz Missy Elliott czy Run DMC, który jako pierwszy zespół hiphopowy podpisał kontrakt z Adidasem. Skład ten nagrał utwór pod tytułem 'My Adidas'.