poniedziałek, 14 maja 2012

Reklama wody toaletowej dla mężczyzn Lanvin


Reklama wody toaletowej dla mężczyzn Lanvin


Głównym celem reklamy jest przede wszystkim przyciągnąć uwagę odbiorcy, tak by je oglądanie sprawiało mu przyjemność czy dostarczało rozrywki a przede wszystkim zachęcało do zakupu danego produktu. Jednak na rynku jest ich tak ogromna ilość, że konsument musi się bardzo zaangażować w wybór tego właściwego. Zadaniem nadawcy jest zachęcenie do zakupu przez wykreowanie jak największej ilości zalet a jak najmniejszej wad reklamowanej marki. Przykładem gdzie zdecydowanie dominują zalety była reklama wody toaletowej dla mężczyzn Lanvin. Przedstawia ona młodego mężczyznę na trzech zdjęciach wraz z kosmetykiem LANVIN. Na fotografii pierwszej widoczny jest fragment twarzy młodego mężczyzny, która została skadrowana w taki sposób by odbiorca zwrócił uwagę przede wszystkim na oczy i usta, ponieważ to właśnie one odpowiadają za wyrażanie emocji. Spokój widoczny  na zdjęciu podkreśla wzrok skierowany poza kadr, golf w który jest ubrany model oraz niekontrastowe oświetlenie. Swoje miejsce na fotografii ma  oczywiście flakonik wody toaletowej, ale nie da się ukryć, że zwraca mniejszą uwagę niż wyżej przedstawiony mężczyzna, który zdecydowanie wygląda na zrelaksowanego i zadowolonego z życia. Nadawca przekazuje odbiorcy, że model dobre samopoczucie zawdzięcza produktowi, który prezentuje. Zdjęcie drugie i trzecie również przedstawiają mężczyznę. W marynarce model prezentuję się na drugim zdjęciu w garniturze na trzecim. Na fotografii drugiej widać mężczyznę prawdopodobnie  podejmującego ważną zawodową decyzję. Swobodne siedzenie na fotelu i rozpięta marynarka wskazują na znaczącą pozycję mężczyzny. Na twarzy widać skupienie, które sugerują ściągnięte brwi. Tu w przeciwieństwie do pierwszego zdjęcia oświetlenie jest kontrastowe, podkreślające powagę sytuacji oraz konkretność postaci. Na zdjęciu trzecim wszystkie widoczne światła skierowane są na bohatera reklamy. Model ubrany w garnitur z wyższej półki oznacza, że jest on kimś ważnym. Jego wzrok wpatrzony w dal sprawia wrażenie, że obmyśla jakąś decyzję. Każde z tych zdjęć jest czarno białe, lecz flakonik wody toaletowej dla mężczyzn Lanvin kolorowy, także gdy ktoś skupi uwagę tylko na młodym mężczyźnie odniesie się , że przyczyna jego zadowolenia jest produkt umieszczony poniżej. Są jednak odbiorcy którym to w oczy nie rzuci się młody mężczyzna lecz luksusowy kosmetyk przedstawiony w kolorach, dla nich model będzie tylko dodatkiem. Na zaprezentowanym przykładzie widać, że woda toaletowa jest produktem przeznaczonym dla młodych i zamożnych mężczyzn. Prezentuje stan dobrego samopoczucia w sytuacjach zawodowych oraz prywatnych. Fotografie pokazują również, ze dzięki temu produktowi mężczyzna może być profesjonalistą czy romantykiem. W tym przekazie najważniejszy jest obraz i analiza go, słowo nie odgrywa tu żadnej roli . 

Brak komentarzy: