Kobieta vs mężczyzna w reklamach

Dla widza bardzo często reklama kojarzy się tylko z czymś co należy przełączyć i odczekać. W radiu można przełączyć stację, w internecie wystarczy wcisnąć tzw „x”. Czy jednak zastanawiamy się nad tym kto występuje w reklamie i jaki ona może mieć wpływ na nas?

Reklama z udziałem kobiet na pewno zaciekawi mężczyzn, czy jednak na pewno ? Reklama kosmetyków z udziałem znanej kobiety będzie dawała do myślenia, skoro sława tego używa to trzeba to kupić i spróbować. Reklamowany produkt na pewno jest dobry, bardziej trwały, bardziej skuteczny, a osoba reklamująca go jest dla widza pewnego rodzaju autorytetem, wzorem. Role odgrywane w reklamach przez kobiety i mężczyzn różnią się na wiele sposobów, a ewentualne zamiany ról świadczą o tym, że między kobiecym a męskim światem istnieje nieprzekraczalna granica. Wizerunek kobiety przedstawianej w reklamie telewizyjnej ukazuje ją jako perfekcyjną panią domu potrafiącą poradzić sobie z każdą plamą czy zabrudzeniem.

W reklamie zawsze występuje młoda, zgrabna, pełna wdzięku i urody kobieta, rzadko kiedy widz może oglądać osobę starszą czy otyłą. Jedynie w przypadku środków odchudzających lub wspomagających dietę zauważamy jak szybko ten, że środek działa – z kobiety otyłej zmienia się w seks bombę.

Kobieta to również doskonała opiekunka, kochająca matka znająca lekarstwo na wszelkie dolegliwości.

Inaczej dzieje się w przypadku reklam z udziałem mężczyzn. Przedstawiany jest on jako typowy facet, mąż, przykładny ojciec, pan domu. Mężczyzna zazwyczaj ubrany jest w piękny garnitur, w ręku trzyma teczkę.

Mężczyzna ukazany jest jako osoba dbająca o swój wygląd, używająca dobrej marki kosmetyków, maszynek do golenia. Jedno pociągniecie maszynką pozbywa go zarostu, a po umyciu włosów szamponem stają się one od razu lśniące i dobrze się układają. W reklamach samochodów zazwyczaj ukazywany jest mężczyzna, który doskonale sobie radzi prowadząc samochód, zna się na mechanice.

 

Reasumując można zauważyć, że zarówno kobieta jak i mężczyzna przedstawiani są w sposób stereotypowy. Ona jako pani domu, on mężczyzna umiejący wszystko naprawić, chcącym napić się zimnego piwa.