Kampania reklamowa promująca anoreksję? Jak z tym walczyć?

Ostatnio światem reklamy wstrząsnęła modelka, biorąca udział w kampanii firmy odzieżowej Miu Miu.

Dwójka Brytyjczyków złożyła do urzędu standardów reklamy wnioski o zakazie pokazywania zdjęć z kampanii Miu Miu, tańszej linii domu mody Prada. Oburzeni napisali w nich, że zbyt chuda modelka promuje niedowagę i niezdrowy styl życia. Chodzi o Polkę – Kasię Struss, która już po raz kolejny oskarżana jest o anoreksję.

Advertising Standards Authority - urząd dopuszczający reklamy do obiegu w Wielkiej Brytanii – zajął się skargami, jakie wpłynęły od dwójki osób oburzonych reklamami włoskiego domu mody Miu Miu, który jest jednym z najbardziej wpływowych na świecie.

"Modelka, która nosi sukienkę na ramiączkach i ma odsłonięte ramiona i dekolt, ma znaczną niedowagę. Zdjęcie promuje niezdrowy styl życia. Reklama jest nieodpowiedzialna" - napisali. I zażądali usunięcia reklam z mediów.

Śmierć z wygłodzenia


- Zdjęcia pokazują panią Struss z boku i z tyłu, z zaczesanymi do góry włosami, by za pomocą makijażu i efektów świetlnych wydobyć jej naturalną szczupłość i wysoki wzrost. Jest posągową pięknością – broni zdjęcia rzecznik prasowy domu mody Prada, do którego należy tańsza linia Miu Miu. I dodaje: - Troszczymy się o zdrowie naszych modelek i nie tolerujemy anoreksji, dlatego zawsze zatrudniamy odpowiedzialne i zdrowe dziewczyny.

Świat mody, w którym nawet najchudsze modelki zawsze były za grube, zauważa grozę sytuacji. W mediach coraz częściej pojawiają się informacje o przesadnie chudych modelkach, które się głodzą. W jednej ze stolic mody - Mediolanie odnotowano kilka przypadków śmierci dziewczyn z powodu wygłodzenia.


Temat ten staje się ostatnio dość kontrowersyjny. Coraz częściej reklamy przedstawiają produkty promujące leki, herbatki a nawet kawy wyszczuplające. Coraz częściej tez dziewczyny zapadają w anoreksję i bulimię, ponieważ nie chcą odstawać od powszechnie obowiązującego kanonu piękna, codziennie przedstawianego w mediach, reklamach, na wybiegach.

Jak rozwiąże się sprawa Polskiej modelki? Jak podają najnowsze serwisy z powodu afery wywołanej kampanią reklamową Kasia Struss zawiesza karierę . Jednak, aby wygrać z problemem promowania anoreksji i chudości nie wystarczy wycofać jednej kampanii z obiegu. Produktów odchudzających na rynku jest coraz więcej, a hasła głoszone przez reklamodawców tylko nakłaniają do chudnięcia, jak np. reklama Good bye apetitte i słowa " Zamień kluseczki na figurę laseczki."

Reklama, jak wiadomo ma ogromny wpływ na człowieka. Zwłaszcza młode dziewczyny, pragnące wyglądać jak najlepiej, są na nie najbardziej podatne. Dlatego zbyt chude modelki zamiast być promowane jako kanon piękna, powinny brać udział w kampaniach ostrzegających przed chorobami.

Kampanie reklamowe i billboardy, mające na celu zmniejszenie ilości zachorowań na anoreksję również się pojawiają, jednak aby odniosły sukces, ze świata reklamy musiałby zniknąć trend bycia nad wymiar szczupłym.