Czarny PR nie jest jednoznacznie zdefiniowany, o czym wspomnę jeszcze w
dalszej części tekstu. Aby jednak przybliżyć nieco ogólne znaczenie czarnego
PR wykorzystałam jedną z najbardziej dostępnych definicji z portalu Wikipedia,
która jest dosyć prosta i klarowna. Według encyklopedii, nazywanej popularnie, „ciocią
Wikipedią” czarny PR to:
„antyreklama,
negatywna kampania wyborcza - oznacza system metod, działań bądź posunięć
propagandowych, ale przede wszystkim manipulacyjnych, prowadzących do
zdyskredytowania przeciwnika (zwykle polityka lub firmy) w oczach opinii publicznej
celem zdobycia jej przychylności (zwykle elektoratu lub klientów). Aby tego
dokonać, stosuje się między innymi przecieki prasowe (prawdziwe lub
prawdopodobne), które przedstawiają przeciwnika w niekorzystnym świetle.
Skuteczność powyższych metod jest
dyskusyjna, a wykorzystywanie ich ryzykowne: ujawnienie, że dany podmiot jest
zaangażowany w czarny PR, zwykle przynosi spadek odsetka przychylnych opinii.
Wiąże się to z powszechnym postrzeganiem czarnego PR-u jako działania
nieetycznego.
Piarowcy odżegnują się od tego pojęcia i nazywają rzecz po imieniu - nie ma w zasadzie takiego zjawiska jak czarny PR, jest propaganda.
Stosunkowo nową metodą „oczerniania”
jest przedstawianie fałszywych raportów i sfałszowanych analiz, często w
oparciu o markę organizacji lub instytucji na pozór niezależnych. Tego typu
dokumenty i analizy rynkowe mają na celu podważyć wiarygodność atakowanego
przeciwnika.(źródło: www.wikipedia.pl; wątek: czarny PR)
ZAKRES DZIAŁAŃ CZARNEGO PR
Czarny PR zwany także szeptanym to odwrotna forma działań tego właściwego PR,
które w teorii i praktyce, mają na celu wykreowanie i utrwalanie wizerunku
firmy, instytucji lub osoby. Czarny PR natomiast, działa odwrotnie. Firma,
instytucja lub osoba, która jest jego celem jest krytykowana, tępiona,
nielubiana. Bardzo często jest to nienawiść nieuzasadniona konkretnymi
powodami, tylko zwykłą zazdrością czy tzw. „widzi mi się”. W obszar działań
czarnego PR wchodzą:
- świadome i zaplanowane działanie (najczęściej informacyjne) na rzecz innego podmiotu tj.: instytucji, organizacji, narodu lub jednostki indywidualnej
- manipulacja
- stosowanie i dozowanie informacji prawdziwych oraz fałszywych w taki sposób aby zyskać sobie przychylność odbiorców (grup społecznych)
- preparowanie faktów, plotek
- oczernianie
- tworzenie, a następnie przekazywanie za pomocą mediów informacji kompromitujących dany podmiot
PRZYKŁADY DZIAŁAŃ CZARNEGO PR W POLITYCE (WYBORY)
Najwięcej przykładów działań PR szeptanego można spotkać w Internecie. Najczęściej dotyczą one: rywalizacji koncernów farmaceutycznych, producentów sprzętu elektronicznego, producentów narzędzi ogrodniczych oraz kwestii politycznych, głównie wyborów. W wyborach w 2000 roku czarny PR został wykorzystany przeciwko Aleksandrowi Kwaśniewskiemu, który swoją postawą wzbudził zainteresowanie, podczas wizyty na Ukrainie („Incydent w Charkowie”) w związku z uroczystościami w kaźniach polskich oficerów podczas wojny. Prezydent nie mógł zachować równowagi, miał dziwny wyraz twarzy. Początkowo bronił się chorobą, jednak później przyznał, że dzień wcześniej nadużył alkoholu co media sprytnie wykorzystały. Innym incydentem, który negatywnie wpłynął negatywnie na notowania Aleksandra Kwaśniewskiego był „incydent kaliski” w 1997 roku. Gdy prezydent wraz ze swoją świtą wysiadł z samolotu w Kaliszu, zasugerował Markowi Siwcowi, który z Kalisza pochodził, aby tak jak papież Jan Paweł II, ukląkł i ucałował ziemię. Siwiec tak też uczynił. Wydarzenie to zarejestrowały kamery TV. Po ujawnieniu tego „zabawnego” incydentu, prezydent stracił swoje poparcie u wielu Polaków.
Najwięcej przykładów działań PR szeptanego można spotkać w Internecie. Najczęściej dotyczą one: rywalizacji koncernów farmaceutycznych, producentów sprzętu elektronicznego, producentów narzędzi ogrodniczych oraz kwestii politycznych, głównie wyborów. W wyborach w 2000 roku czarny PR został wykorzystany przeciwko Aleksandrowi Kwaśniewskiemu, który swoją postawą wzbudził zainteresowanie, podczas wizyty na Ukrainie („Incydent w Charkowie”) w związku z uroczystościami w kaźniach polskich oficerów podczas wojny. Prezydent nie mógł zachować równowagi, miał dziwny wyraz twarzy. Początkowo bronił się chorobą, jednak później przyznał, że dzień wcześniej nadużył alkoholu co media sprytnie wykorzystały. Innym incydentem, który negatywnie wpłynął negatywnie na notowania Aleksandra Kwaśniewskiego był „incydent kaliski” w 1997 roku. Gdy prezydent wraz ze swoją świtą wysiadł z samolotu w Kaliszu, zasugerował Markowi Siwcowi, który z Kalisza pochodził, aby tak jak papież Jan Paweł II, ukląkł i ucałował ziemię. Siwiec tak też uczynił. Wydarzenie to zarejestrowały kamery TV. Po ujawnieniu tego „zabawnego” incydentu, prezydent stracił swoje poparcie u wielu Polaków.
źródło: http://th.interia.pl/11,g05b71d851286385/i1201717.jpg
W 2005 roku Platforma Obywatelska oraz Prawo i Sprawiedliwość stosowały
propagandę wobec siebie. Media zostały poinformowane, że dziadek Donalda Tuska
służył w Wehrmachcie, przez co poparcie dla PO spadło. Jak się później okazało,
dziadek obecnego premiera, faktycznie był w armii ale został do niej wcielony
przymusem.
W drugiej części:
- przykłady czarnego PR-u w gospodarce w Polsce i na świecie
- inne, popularne definicje szeptanej propagandy
- metody przeciwdziałania z czarnym PR-em
Źródła:
- http://www.newsline.pl/naukapublicrelations/slownikpojec/art17,czarny-pr.html
- http://www.hrk.pl/pl/home/slowniki/slownik_pr/Czarny_PR.aspx
- http://www.kampanianegatywna.pl/marketing/59-czarny-pr-teoria-i-praktyka-w-polsce-i-nie-tylko.html
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz