Kampania „prawdziwe piękno”, którą zafundowali nam specjaliści marki Dove od dłuższego czasu budzi duże kontrowersje. Pogłębiły się one po domniemaniach, iż przedstawione tam prawdziwe piękno, nie jest takim w zupełności. Ale od początku. Gdy na ekranach telewizorów po raz pierwszy ujrzeliśmy reklamę z grupą kobiet w bieliźnie zachwycających się kosmetykami Dove, większość z nas pomyślało „Tak, w końcu naturalność”. Na forach internetowych powielały się przychylne opinie, iż takich kampanii powinno powstać znacznie więcej, a niektóre panie głośno mówiły, że ich kompleksy poszły w niepamięć. Natomiast już niedługo po rozpoczęciu transmisji tychże reklam pojawiły się spekulacje, dotyczące „podreperowanej” naturalności w spocie Dove. Magazyn The New Yorker opublikwoał wywiad z Pascalem Danginie, który otwarcie wspominał o retuszu. Autorka zdjęć Annie Leibovit, co prawda odrzuciła takowe zarzuty, a jak się okazało Pascal Dangine był obecny przy innej kampanii tejże marki, natomiast wielu ludzi wciąż z przymrużeniem oka traktuje hasło „prawdziwe piękno”. Patrząc jednak ze zdrowym rozsądkiem na całe zamieszanie, należy sobie odpowiedzieć na pytanie czy możliwe jest stworzenie dobrej, profesjonalnej reklamy, nie stosując w niej choć odrobiny przeróbek? Kampania „Prawdziwe piękno” mimo wszystko wniosła w świat reklamy dużo naturalności, ukazała grono stuprocentowych kobiet, a przez najważniejszych odbiorców, odebrana została niezwykle przychylnie. Nawet jeśli cały pomysł bazować miał tylko na odpowiednim chwycie marketingowym, to przemówił on do ludzi, a o to przecież chodzi twórcom reklam. Kampania „Prawdziwe piękno” już od kilku lat gości na ekranach i wciąż wywołuje znacznie więcej dobrych niż negatywnych emocji. Konsumenci kupili pomysł, więc duże prawdopodobieństwo... że kupię także i produkt.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz