Koralowe gwiazdy

www.koral.pl

Lody KORAL to przedsiębiorstwo z Nowego Sącza będące własnością braci Koral. Działalność firmy rozpoczęła się w 1979 roku. Z początkowo małego zakładu przekształciła się w jedną z najbardziej znanych firm lodów w Polsce. Obecnie marka jest rozpoznawalna i doceniana przez konsumentów. Firma jak podaje na stronie, produkuje obecnie ponad 50 rodzajów lodów w różnych smakach. Swoje wyroby dostarcza nie tylko do polskich sklepów, lecz również za granice.


Zawsze jest pora na lody KORAL - promocja, reklama i gwiazdy

Działalność promocyjna firmy jest  prowadzona poprzez  wiele działań. Jedynym ze sposobów jest dostarczane do sklepów akcesoriów np. lodówek, koszy, stojaków i podkładek. Działanie te nastawione jest na klienta, który wychodząc do sklepu ma dokonać wyboru. Symbol widniejący na lodówce czy koszu sugeruje jakie lody warto wybrać i przypomina nam o istnieniu marki. Inny sposób to ogródki, w których możemy usiąść pod parasolem i zjeść lody. Firma również umieszcza tam swoje logo i sugeruje odbiorcy, że dzięki Koralowi możemy chwile odpocząć pod parasolem. Warto więc wybrać te lody a nie inne.

           
                                                                       

                                                                      




Gwiazdy                                           

Najbardziej widoczną promocją obecnie są reklamy lodów KORAL z udziałem znanych osób. Co roku do kupowania lodów zachęca nas inna gwiazda. Występowali już aktorzy i aktorki, a także piosenkarki czy modelki. Wspieranie produktów wizerunkiem znanych gwiazd jest niezwykle prostym sposobem na zwrócenie uwagi konsumentów. Znak równości pomiędzy produktem, a znaną osobistością sprawia, że automatycznie myślimy o nim jako o prestiżowym przedmiocie. Utożsamianie się gwiazdy z daną marką powoduję, że klienci chcą również móc wybierać to samo.W reklamach wystąpili: Joanna Krupa, Natasza Urbańska, Maryla Rodowicz, Majka Jeżowska, Doda oraz Daniel Olbrychski.

Obecnie lody promuje Katarzyna Zielińska. Reklama przedstawia aktorkę szykującą  się na spotkanie z ukochanym. Przegląda ubrania w sklepie lecz jej myśli wypełniają lody i czeka na chwile gdy będzie mogła je zjeść. Całość jest oparta na lekkich wiosennych kolorach.

 

Lody Koral reklamowała także Doda śpiewając, że "to jest to, co zmieni twój świat". Zarówno wizerunek jak i utwór piosenkarki został wykorzystane. W reklamie występuje mała dziewczynka, która marzy o spotkaniu z Dodą, która nagle się pojawia z lodami KORAL. Marka zdecydowała się także na wypuszczenie serii lodów "Doda" w kształcie korony, która jest charakterystyczna dla tej piosenkarki.

 

 

Joanny Krupa to kolejna gwiazda reklamująca tę markę. Modelka była przewodniczącą jury w programie "Top Model". Joanna reklamuje lody Grander i Top Milker. W reklamie lodów Koral Krupa mówi z charakterystycznym dla siebie, amerykańskim akcentem: "Bywam na przyjęciach, biorę udział w pokazach, pracuję dla magazynów na całym świecie, dużo latam, ciągle podróżuję, mam dużo spotkań. A teraz kręcę reklamę Koral". W spocie obserwujemy polską modelkę w przepięknych kreacjach: czarnej, złotej, różowej, beżowej, białej, i słyszymy, jak z wielkim wdziękiem uczy się wymawiać słowo "koktajlowe"

  

Obok młodych gwiazd pojawiły się także starsze takie jak: Daniel Olbrychski, Majka Jeżowska, Maryla Rodowicz, a także Helena Vondrackova. Ma to na celu podkreślenie, że lody KORAL są ponad pokoleniowe zarówno dla dzieci jak i starszych. Bo jak podkreśla każdy spot zawsze jest pora na lody koral.

.