Ah te gratisy ...

Źródło:   http://alma24.pl/pr_images/8722700308850.jpg

Słodki miś z „Sagi”. Któż nie zapragnął przyczepić go do swojej lodówki, gdy zobaczył reklamę w telewizji… Ten i inne gadżety dodawane przez producentów do ich produktów tak właśnie działają. Ich celem jest przyciągnięcie naszej uwagi i skłonienie nas do zakupu oraz wywołanie w nas poczucia w stylu „muszę to mieć!”. Ma to także na celu zwiększenie i podtrzymanie lojalności klientów szczególnie w warunkach ostrej konkurencji. Często też skutkiem tego rodzaju promocji jest krótkotrwałe zwiększenie popytu (wywołanie zwiększenia sprzedaży).

Do jakich produktów dodawane są takie podarunki? Z autopsji dobrze wiemy, że praktycznie do każdego artykułu producenci są w stanie dołączyć jakiś gadżet, który zachęci konsumentów do zakupu ich produktu. „Gratisy” są dołączane np. do w płatków śniadaniowych, chipsów, napoi alkoholowych, słodyczy, jogurtów, do kawy, herbaty. Nie zapominajmy jednak o usługach. Często firmy usługowe obdarowują nas m.in. artykułami biurowymi czy pluszakami z logo swojej firmy. Są to np. banki, firmy ubezpieczeniowe, firmy budowlane, transportowe czy nawet media.  

Źródło: http://forum.tibia.org.pl/

My, konsumenci, bardzo lubimy gratisy, wszelkie promocje i prezenty. Każdą darmową rzecz postrzegamy jako okazję nabycia czegoś za darmo.

Dodatkowo ludzie, szczególnie dzieci, lubią kolekcjonować (producenci często na tym opierają swoje akcje „gadżeciarskie”), wymieniać się i pokazywać innym swoje zbiory.

Producenci żerują więc na wyobraźni dzieci i skłonności ludzi do kolekcjonowania, wykorzystują też panującą w danym czasie modę, np. popularne swego czasu pokemony (żetony z wizerunkami pokemonów dołączane były do chipsów).

Możemy otrzymać gadżet bezpośrednio przy zakupie artykułu (np. misie z „Sagi”), albo dopiero po spełnieniu pewnych warunków. Mam tutaj na myśli zbieranie specjalnych kodów, lub zakrętek od napojów, które możemy wymienić na prezent, np. zegarek, posrebrzaną bransoletkę czy maskotki).

Źródło:

http://newss.pl/images1/160210nestle.JPG

Nawet na Allgero.pl sprzedawane są tego rodzaju kolekcje i co najistotniejsze, cieszą się sporym zainteresowanem. Znalazłam np. zestaw figurek z Jajka Kinder Niespodzianki.

Oto przykłady gadżetów, które wabią konsumentów jak miód pszczoły:

• Karty z fotografiami słynnych sportowców (szczególnie piłkarzy), czy gwiazd estrady czy też kreskówek
• Misie z Sagi
• Zabawki dodawane do specjalnego zestawy w McDonald's



Źródło:http://www.wirtualnemedia.pl/img/5/36/129

• Naklejki zamieszczane pod etykietą "Kubusia" (napój)
• Jajko Niespodzianka
• Gadżety dodawane do gazet (np. firmowe kalendarze)
• Koszulki, czapki, długopisy, kalendarze, itd – zachęta ale i forma promocji
• Żetony w chipsach, np. Pokemony
• Akcja Coca-Coli: gdy uzbieramy określoną ilość nakrętek otrzymamy misia polarnego z logo Coca-Coli gratis
 
• Np. pierścionki plastikowe dołączane do słodyczy: gum do żucia, cukierków, lizaków, itd.
• Lizak z zabawką




Źródło:http://a01.cdn.a.pl/zdjecie-734/


• Kufle, kieliszki firmowe dołączane do alkoholi
• Pluszowe Serce i Mózg (z reklamy Plusa)
• Pluszowe bociany z firmy Atlas
• Pluszowy Pan Pikuś
• Pluszowy piesek z Velvet
• Magnesiki przy jogurtach
• Gratisy przy produktach spożywczych dla niemowląt (np. łyżeczki) i dzieci (np. spinacz do opakowania gratis dołączany do płatków kukurydzianych)
• Kubki z Nescafe
• Puzzle w kisielach



Taka koszuka to nie tylko przyjemny prezent dla klienta, ale daje mu prestiż, bo z tym jest utożsamiana ta marka
Źródło:http://www.mercedes-poznan-club.pl/wp-content/uploads/2009/06



Produkowaniem takich gadżetów i zabawek reklamowych oraz dodatków do produktów jest np. firma Megapromotion. Możemy przejrzeć jej ofertę na stronie http://www.megapromotions.com.au/. Oferuje ona szeroką gamę produktów promocyjnych m.in.: stroje sportowe, plecaki, breloki, ręczniki, parasolki, torby, bidony, artykuły biurowe itd.

Powinniśmy z głową korzystać z takich promocji. Tego rodzaju reklama szczególnie silnie oddziałuje na dzieci, które są gotowe nawet rozpłakać się, aby zebrać całą kolekcję zabawek dołączanych do ich ulubionych chipsów czy czekoladek.

Katarzyna Korek