Trzy przykłady dobrej reklamy interaktywnej

Reklama interaktywna jest formą reklamy, w której odbiorca ma wpływ na jej zawartość, opiera się na wzajemnym oddziaływaniu między konsumentem i producentem. Zazwyczaj na długo zapada w pamięć odbiorcy i wzbudza duże emocje.

Ten rodzaj promocji najczęściej wykorzystywany jest w internecie albo poprzez aplikacje na telefony komórkowe. Łatwość obsługi i kreatywność są najistotniejszymi determinantami sukcesu tego typu przekazu reklamowego. Konsument wychodzi z roli biernego widza i staje się aktywnym uczestnikiem kampanii reklamowej, ten typ aktywności bardzo przypomina nasz udział w grach wideo.

Jako przykłady reklamy interaktywnej wybrałam 3 kampanie, które na pewno warte są obejrzenia.

13th Street: "Last Call" ("Ostatni Telefon")

Berlińska agencja Jung von Matt stworzyła kampanie promującą kanał telewizyjny 13th Street. Treść przekazu miała opierać się na atmosferze zbrodni i dużym napięciu, dzięki czemu w kwietniu 2010 roku do kin trafił pierwszy interaktywny horror.

Widzowie, przed wejściem na salę kinową musieli wypełnić broszurę, w której między innymi pytano o ich numer telefonu. Następnie informowano ich, że nie mogą wyłączać telefonów w trakcie projekcji filmu. Główna bohaterka w sytuacji ekstremalnego zagrożenia życia, odnajduje telefon i dzwoni po pomoc z ekranu kinowego. Widzowie pogrążeni w filmie nagle słyszą, że na sali odzywa się telefon jednego z nich. Fabuła filmu zostaje przekazana pod całkowitą kontrolę widza co jest niesamowitym przeżyciem szczególnie dla osoby, która odbiera telefon.

Kampania odbiła się szerokim echem generując duży szum w mediach i na forach internetowych, film został również nagrodzony brązowym lwem na festiwalu reklamy w Cannes.

Magnum: Polowanie na przyjemność

Magnum w 2011 roku obchodziło swoje 20 urodziny i z tej okazji wypuściło aplikacją, która zachęca użytkowników do zebrania 100 czekoladek na różnych stronach internetowych (YouTube, Spotify, Dove oraz kilka innych nie mających żadnego związku z lodami). Po zakończeniu gry i uzyskaniu ostatniej przyjemności możesz zagrać jeszcze raz, podzielić się z przyjaciółmi swoim wynikiem lub przejść do facebook'owego fanpage'a. Ta gra, tak samo jak przyjemność, uzależnia ;) Chcesz spróbować?

http://pleasurehunt.mymagnum.com/

Skoda Superb

Innowacją wprowadzoną w nowej Skodzie Superb jest elektrycznie otwierany i zamykany bagażnik. Firma chcąc przekonać potencjalnych klientów o komforcie tego rozwiązania postanowiła dać im możliwość wykorzystania nowej funkcji bez wychodzenia z domu. Marka wykorzystała fakt, że większość Polaków na pierwszym kanale ma TVP1, a na drugim TVP2 i wyemitowała na nich dwa spoty równocześnie (jeden z otwartym bagażnikiem, drugi z zamkniętym). Widz przełączając kanały mógł tym samym otwierać i zamykać bagażnik na ekranie swojego telewizora.

Puszczajcie do nieba balony!

www.zastavki.com

Balony przyjęto uważać jako element "mobilnego" decoru. Ich łatwo ustawić, oni przyciągają uwagę, to znaczy na dowolnym reklamowym czy  świątecznym przedsięwzięciu oni tylko na korzyść.











Jednak, nie patrząc na popularność, możliwości balonów w zakresie PR- technologii szybciej bagatelizują się. W praktyce zwyczajny balonik ma ogromne psychologiczne działanie, jak na dziecko таk i na dorosłego człowieka. Balonik asocjuje się jednocześnie z dzieciństwem i odczuciem wolności. Uświadomiono czy nie, powstają te asocjacje, lecz oni nieprawdopodobnie fest związują konsumentów z reklamowanym produktem.

www.modnystyl.com.pl

Współczesny rynek proponuje nieograniczone możliwości dla użycia tego narzędzia. Trwałe materiały pozwalają wyrabiać balony o średnicy do dwuch i więcej metrów. Czyli, jak element zewnętrznej reklamy oni mogą wykorzystywać się wszędzie.
Kule mogą ozdabiać front biura czy sklepu, czy jak latarnia morska wznosi się nad budowlą. Oni biorą udział w BTL(below-the-line) i ambient projektach, i zawsze zmuszają przyciągnąć do siebie uwagę. Chcecie zwiększyć potok zwiedzających. Dodajcie do nudnego szyldu duży jaskrawy balon, na którym będzie wskazany, na przykład, rozmiar rabatu. I sukces, na pewno, zaskoczy wasze oczekiwania.

Malutkie baloniki mają nie mniejsze znaczenie, lecz więcej wykorzystują się BTL-przedsiębiorstwach. Balonik to jednocześnie reklama, prezent i ozdoba. Nie ma człowieka, który by nie uśmiechnął się zobaczywszy dużo balonów. A jeśli pod koniec przedsięwzięcia wypuścicie do nieba kilka setek kul, wasz projekt zerwie burzliwe owacje. Klienci zawsze dziękują za dobry humor, i o tym nigdy nie warto zapominać.

I na koniec balony specjalne dla modelarstwa - doskonały temat dla dziecięcego konkursu, który doskonale przyciąga dorosłych. Nie ma nic pewniejszego i nie przegranego czym dziecięcy śmiech, gdzie sukces jest zauważony przez dorosłych, szczęśliwe dzieci tak samo duże sprzedaży.

Lecz nawet jeśli odrzucić komercyjną składową, nie wolno przyznać, że reklama, która daruje radość, nigdy nie bywa nadaremną.

Formy reklamowe

Jakie  formy może przyjmować reklama, kiedy ona istnieje nie jak dodatek do mediów,  będąc nie tylko sposobem zarobku dla kanału czy edycji?
Pytanie jest trudne. Tak nawykliśmy, kiedy reklamowy obszar wypełnia się swego rodu, "tworzywem" piankowym. Tak ogólnie do reklamy odnoszę się obojętnie. Na niektórą i całkiem nie chce się tracić swój czas.

Lecz dokładniej rozpatrzywszy to pytanie zrozumiałam, że to jest dosyć ciekawa rzecz. Ona może być w formie sztuki. Można zrobić taką reklamy, żeby ludzie najpierw lubowali, a już tylko wtedy rozumiały, czym się okazuje ten obraz czy rzeźbiarstwo jaki nie prosto tu stoji a i coś reklamuje. Odchodząc z pozytywnym humorem i myśleć, jednak umieją coś ciekawie wymyślić.

Dostateczny pieniężny załącznik, świeże idee, kreatywne myśli i atrakcyjna, dostojna uwagi reklama jest stworzona. 
Poniżej jest zdjęcia reklamowe, którzy mi się bardzo spodobało.

Denver Water - Wykorzystaj tylko to w czym potrzebujesz (Wodne komunikacje)

Żyletki BIC

 

 Heineken DraughtKeg - Stworzono dla rozrywki

Heineken Jammin Festival, Wenecja

 

Terra News - Bądź drugi, kto dowiaduje się (agencja prasowa)

Nikon S60 Camera - Zdolny rozpoznawać do 12 jaźni

Płyn od pcheł dla domowych zwierząt. Zamieszczono na podłodze handlowego centrum

Reklama 3d telewizorów

Reklama restauracji, która podaje duże porcje

 

Nowa generacja

Niezwykła reklama Pepsi Max pojawiła się na jednym z autobusowych przystanków Londynu. Teraz, pasażerowie co czeka transport na New Oxford Street nie nudzą się, a stają się świadkami zaskakujących wydarzeń

Dlaczego nie kupują towar? Czyli zasada 10 idei

Czy wy  wiecie, że zgodnie z wynikami ostatnich badań, towar kupuje się po to, żeby zrealizować ideę? Czasami w zamian słowa "idea" niektórzy fachowcy wykorzystują i inne słowa, na przykład "cel" czy "zadanie". Wiedza tego faktu daje biznesowi dużo, że w tej liczbie pozwala przeprowadzić audyt wartości towaru. Wskutek takiego audytu można się dowiedzieć dużo o towarze, w tej liczbie zorientować się, dlaczego nie kupują towar. Krótko mówiąc, konsument nie kupi towar, jeśli nie zna, którą ideę czy które idei z jego pomocą osobiście on może zrealizować. Analogicznie on nie kupi towar, jeśli z jego pomocą nie wolno zrealizować chociażby jedną jakąś ideę, którą on chce materializować. Ponadto towar, który nie realizuje chociażby jedną aktualną dla konsumenta ideę, ma w jego oczach zerową albo nawet negatywną wartość.

Wartość swojego towaru możecie policzyć sami, tym samym możecie przeprowadzić audyt wartości towaru. Zrobić to dosyć łatwo. Należy po prostu wyznaczyć idei, które może zrealizować towar i policzyć ich ilość. Jak pokazuje doświadczenie, współczesny towar musi realizować chociażby 10 idei, żeby odnieść sukces. Zwyczajnie, im więcej idei, tym więcej sukcesu, lecz ich musi być chociażby 10. Czasami zdarzają wyjątki. Może być jedna idea, którą realizuje towar. 

Na przykład, weźmiemy taki towar jak zwyczajny stołowy zegar. Ile idei można zrealizować z jego pomocą? Z reguły - to dwie idei, które i formują potencjał sprzedaży zegara. Pierwsza idea - to znać która godzina. Druga - to  obudzić się w potrzebny czas, naprowadzając budzik. Dużo to czy mało? Patrząc z czym porównywać. Jeżeli wziąć do rąk współczesnego smartfona, to z jego pomocą można zrealizować te dwie idei czy dziesiątki, a może być nawet setki innych idei w tej liczbie : znać miejsce rozmieszczenia, komunikować się z kumplami na odległości, oglądać filmiki , słuchać muzykę, zapisywać głos, robić zdjęcia i nagrywać wideo. Ilość różnych aplikacji dla smartfonów stale zwiększa się, odpowiednio zwiększa się i ilość idei, które można zrealizować z ich pomocą. Być może to urządzenie - to rekordowa w ilości idei. To wszystko robi smartfon bardzo cennym towarem dla konsumentów, na tle których wiele innych towarów po prostu mierzchną.

Zazwyczaj zasadą 10 idei lekceważą absolutnie, nie mówiąc w ogóle nic o ideach, które realizują towar. Czasami lekceważą częściowo i mówią konsumentowi o jednej, dwóch, bardzo rzadko trzech ideach. Przy czym doświadczenie audytu wartości towarów wskazuje na to, że prawie każdy współczesny towar może być realizowany 10 i więcej idei, o których często nie wskazuje producent i sprzedawca towaru. Dlaczego tak jest - powiedzieć ciężko, można przypuścić, że tym pytaniem po prostu nikt się nie zajmuje.

Jednak to pytanie - jedne z głównych, przecież od jego zależy końcowa wartość towaru, to znaczy popyt na jego i w wyniku objętość sprzedaży. Odpowiednio do prostym zwiększeniem ilości idei, które zrealizuje ten towar, łatwo, prosto, a główne prawie nagle zwyżkuje jego wartość

Więc dlaczego nie sprzedaje się towar? Odpowiedź na to pytanie jest tylko jedna. Dlatego, że on jest za mało cenny dla konsumenta. Innych wariantów nie ma, lecz są dwa momenty. Towar może być za mało cenny albo w materialnym planie, albo w idealnym planie.Czasami towar ma niedostateczną wartość właśnie w idealnym planie, w planie tego, ile idei on może zrealizować.

Odpowiednio podwyższenie wartości towaru - to zawsze zwiększanie ilości idei, które się realizuje. Dla tego bardzo często towar nawet przerabiać się nie wymaga, wystarczy po prostu dokładnie jego przestudiować w trakcie audytu i prawie zawsze znajdują się kilku idei, które można dodać do obecnych i tym samym zwiększyć wartość towaru i objętość jego sprzedaży.