Wykorzystanie kolorów w marketingu

Zaraz obok słuchu i dotyku, jednym z podstawowych zmysłów jest wzrok. Pomaga on w gromadzeniu informacji, czy też przetwarzaniu ich. Jaki jednak związek ma on z reklamą? Otóż jak wykazują badania, blisko 65% klientów uznaje kolor za czynnik najbardziej identyfikujący markę.

Jeżeli zapytano by przeciętnego człowieka o znajomość kolorów, zapewne zakończyłby na około dwudziestu. Tymczasem, w języku angielskim istnieje ponad trzy tysiące słów określających kolory. Jak twierdzi H.C. Conklin, o bogactwie języka decydują potrzeby, zaś przy tworzeniu logo, kolor zdaje się fundamentalny.

Przede wszystkim, pozwala on na wyłonienie marki z tłumu konkurencji. Pozwala również dostrzec produkt na półce, a często i przekonać do zakupu. Kolor może bardzo wyraźnie wpływać na nastroje, a zatem wpajać na wybrane emocje. Ponadto, nie bez przyczyny szpitale określa się chłodnymi (kolor niebieski może obniżyć odczuwalną temperaturę o trzy stopnie).

ZNACZENIE KOLORÓW W REKLAMIE

Czerwony - bardzo wyraźnie zwraca uwagę odbiorcy, nakłania do szybkiej reakcji (zakupu). Utożsamia się go również z miłością, pasją, ale i także dynamiką i zagrożeniem. Jest on chętnie wykorzystywany dla promocji produktów o charakterze osobistym (jak perfumy bądź bielizna).

Żółty - oznacza radość, szczęście, energię oraz intelekt. Ponieważ lubią go dzieci, często używa się go przy produktach do nich skierowanych. Wiąże się z prędkością (przykładowo szybką obsługą) i bezpieczeństwem.

Pomarańczowy - jako że wynika z połączenia czerwieni i żółci - podkreśla on radość, energię i determinację. Lubiany jest on szczególnie przez młodzian.

Zielony - kolor natury, kojarzony ze spokojem, świeżością (naturalne świeże produkty), bezpieczeństwem (medykamenty), wzrostem (usługi bankowe).

Niebieski - oznacza on stabilizację, mądrość, stałość oraz prawdę. Kojarzy się z czystym powietrzem.

Czarny - utożsamiany z elegancją, prestiżem, ale i złem, a nawet śmiercią. Umiejętne wykorzystany symbolizuje wysoki standard.

Pewne kolory mają także stale przypisane miejsce w galeriach handlowych, bankach bądź sklepach. Czerwony, pomarańczowy, czarny i morski trafiają do klientów spontanicznych, a zatem tych dokonujących zakupów pod wpływem emocji (wyprzedaże, fastfoody, outlety). Granat i turkus do klientów oszczędnych (banki). Zaś róż, błękit i jasny fiolet do klientów tradycyjnych, którzy przychodzą po konkretne towary (sklepy odzieżowe)

Kolory warto dostosowywać także pod grupę docelową (np. ze względu na płeć). Podczas gdy kobiety lubują się w błękitnym, pomarańczowym, żółtym, purpurowym oraz zielonym, mężczyźni wolą błękit, czerń, brąz, zieleń i czerwień.

Znaczenie może mieć również wiek, co było zresztą wspominane wcześniej. W przypadku dzieci (przedszkolnych oraz wczesnoszkolnych) dominuje żółć. Młodzież preferuje pomarańcz, a osoby starsze wszelkie stonowane barwy natury.

Ostatecznie jeszcze warto pamiętać o kontekście kulturowym gdyż poszczególne barwy wcale nie muszą posiadać uniwersalnej symboliki. Podczas gdy na zachodzie biel symbolizuje niewinność, w Chinach oznacza ona śmierć. Dla odmiany, cenią oni róż, który w Europie i Indiach uznawany jest za niepoważny i niemęski. Fiolet, wiązany w Europie z mistycyzmem, w krajach arabskich kojarzy się z prostytucją.

A wy? Nie zwracacie czasem uwagi na wielkie czerwone tablice z promocjami? :)

Kolor- ważny element reklamy.

                                                   

                                                   Źródło: http://www.forumkwiatowe.pl/trendy/sal/kolo_barw.png

   

  Bardzo ważną rolę w tworzeniu reklamy odkrywa kolor. Wyraz ten w stylu potocznym stosowany jest zamiennie z „barwą”. Dla twórców reklam pomiędzy nimi istnieje jednak zasadnicza różnica. Termin „ barwa” dotyczy również barw, które występują w naturze, więc ma zasięg bardziej ogólny, natomiast „ kolor” jest specjalnie wyprodukowanym lub dobranym przez konkretnego twórcę. Na to zagadnienie można by spojrzeć również z innej strony: barwa jest wrażeniem, a więc terminem psychologicznym, a kolor jest cecha farby lub przedmiotu, co oznacza, że jest terminem fizycznym.

    Przyjrzyjmy się kole barw tęczowych, które powstały z rozczepienia światła. Wszystkie kolory mają trzy wspólne cechy: odcień, barwę i intensywność.

    Kolory dzielimy na neutralne, czyli „niekolorowe”: czerń, biel i szarość oraz „ kolorowe”, czyli powszechnie stosowane. Szczególnymi kolorami są: czerwony, niebieski i żółty, ponieważ nie uzyskujemy je przez mieszanie barw podstawowych.

    W kole barw wszystkie kolory powstały ze zmieszania barw podstawowych, dzięki czemu uzyskano fiolet, zieleń i oranż. To barwy pochodne. Jeżeli pomieszamy kolory podstawowe z pochodnymi to uzyskamy zielonożółtą, pomarańczowoczerwoną, pomarańczowożółtą, fioletowoczerwoną oraz fioletowoniebieską.

    W ten sposób możemy mieszać barwy, uzyskując coraz to nowsze kolory, łamiąc ich intensywność i otrzymując kolory przyciemnione.

    Kolorystyka jest bardzo ważna, ponieważ nie tylko wpływa na nasze samopoczucie, pozwalając poczuć się smutnym lub szczęśliwym, niepokoić, podniecać czy popaść w melancholię, ale również wymaga właściwego zastosowania w liternictwie. Wiemy przecież, że barwy w napisach nie tylko przyciągają naszą uwagę, ale również podnoszą wartość estetyczną.

    Co zatem zrobić, aby uzyskać lepszą czytelność napisów? Należy wprowadzać duży kontrast między kolorem napisów a kolorem tła.

    Niezwykłą trudność napotkać możemy przy rozplanowaniu barw w reklamie handlowej. Wzdłuż ulic czy na pasażu każdy z obiektów usługowych i handlowych stara się różnymi sposobami zwrócić na siebie uwagę potencjalnych klientów. Należy starać się więc, aby w obrębie każdego z tych obiektów skoncentrować barwę lub barwy w miejscu, które ma być centralnym punktem informacji.

    Należy przy tym uważać na szkodliwe i niepożądane zjawisko kakofonii, czyli stosowania zbyt wielu kontrastowych barw i to zarówno z punktu widzenia estetycznego, jak i psychologicznego.

  Równie ważną rolę w reklamowej kompozycji kolorystycznej odgrywa oświetlenie. Należy pamiętać, że sztuczne światło zmienia barwy, a najgorszym źródłem jest oświetlenie jarzeniowe, ponieważ barwy nabierają wtedy odcienia szarego. Specjaliści zalecają, aby stosować w takim przypadku lamp jarzeniowych o tzw. dziennym świetle białym.

    Umiejętność stosowania sztucznego światła powoduje, że obiekty stają się plastyczniejsze, atrakcyjniejsze, widoczniejsze i wyraźniejsze niż przy świetle dziennym.

   Wiedza o kolorach jest ważna, ponieważ pomaga pomaga sterować emocjami i reakcjami: w supermarketach prowokują do kupna, a w zakładzie pracy motywują do działania.

    Nic zatem dziwnego, że wiedzę tą wykorzystują projektanci opakowań, aby przyciągnąć uwagę kupującego i przekazać najważniejsze informacje o produkcie. Wiadomym zatem jest, że kolor srebrny kojarzy się z dobrą jakością, spokojny skierowany jest do osób starszych, a jaskrawy do młodzieży, natomiast ciemnoniebieski i zielononiebieski wzbudza zaufanie.

    Bardzo często specjaliści od reklamy przypisują charakterystyczne barwy konkretnym firmom i stają się one wówczas znakiem rozpoznawczym. Ten sam kolor odnajdziemy na materiałach biurowych, opakowaniach, broszurach, a nawet drogowskazach, pokazujących drogę do firmy. Wszyscy wiemy, że żółć kojarzy się z Kodakiem, jasny fiolet z Milką, a jasnoczerwony i biały z Coca- colą.

    Należy zatem pamiętać, że skuteczna reklama to także umiejętne posługiwanie się barwami, od których również zależy powodzenie reklamowanego produktu i zyski producenta.