Kampanie społeczne - gdy nie chcemy słyszeć, myśleć i zwracać uwagi

             Przekonać ludzi do czegokolwiek jest trudno. Szczególnie jeśli nie chcą słuchać, oglądać i nie zwracają na nic uwagi. Ale są takie osoby, rzeczy, sytuacje, które powinny zasługiwać na zainteresowanie. Chociażby nasze życie, zdrowie, dzieci. O tym, że życie nie składa się tylko z konsumpcji, ale z czegoś więcej przypominają nam kampanie społeczne.

           Owe kampanie mając na celu zwrócenie uwagi społeczeństwa na dany problem lub zachęcenie nas do zmiany naszych postaw: abyśmy przestali być bierni i reagowali, żebyśmy dbali o nasze życie, zdrowie, abyśmy zaczęli być tolerancyjniejsi. Często zdarza się tak, że reklamy społeczne mówią o rzeczy, o których nie chcemy słyszeć, myśleć, które nas przerażają. Jednak intencja jaka im przyświeca, to chęć pomocy innym. Dzięki nim uświadamiamy sobie jak źle dzieje się na świecie, w naszym kraju, w naszym życiu. Pomagają nam spojrzeć na pewne sprawy z innej strony i zmotywować nas do działania.

             Najpopularniejsze są kampanie dotyczące prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu. Im

http://www.airbag.fotolog.pl/

więcej powodowanych jest wypadków przez pijanych kierowców, tym ostrzejsze możemy oglądać kampanie promujące nie jeżdżenie po alkoholu. W końcu życie to najcenniejszy dar jaki otrzymaliśmy i (niestety) musimy sobie przypominać o tym, jak łatwo go stracić.

         Tego rodzaju kampanie najczęściej nasz szokują, pokazują przerażające obrazy, działające w bardzo silny sposób na naszą wyobraźnię. Jedna z kampanii „Droga życia”, mająca miejsce w 2005 roku na Śląsku i Małopolsce, pokazywała na swoich plakatach jednocześnie przyczynę („Gaz do dechy”), jak i skutek. Zmusza do zastanowienia się, refleksji, a co najważniejsze do śpieszenia się powoli.

          

          Często kampanie społeczne mają na celu uświadomienie nam wielu

http://i-przygodzice.website.pl/

rzeczy i zwrócenie uwagi na niektóre problemy. W momencie rozpowszechnienia się Internetu bardzo głośno dyskutowane było bezpieczeństwo w tym środku przekazu ( i nadal jest). Owo bezpieczeństwo dotyczyło głównie dzieci, które nie zdają sobie sprawy, kto siedzi po drugiej stronie. Kampania „Nigdy nie wiadomo, kto jest po drugiej stornie” miała na celu uświadomienie dzieciom, że nigdy nie wiedzą z kim korespondują.

        To, co najważniejsze w reklamie to zwrócenie uwagi. Kampanie, które nie szokują – nie wywołują emocji, nie przyciągają zainteresowania. Dlatego tak dużo jest reklam społecznych, które wzbudzają współczucie. Te, które robią to najlepiej dotyczą dzieci. Tych, które szukają prawdziwego domu, czy mamy. Walczą o życie i proszą o pomoc. Walczą z nietolerancją, wynikającą z ich niepełnosprawności. Obok dzieci nigdy nie można przejść obojętnie i nie można beznamiętnie patrzeć na ich krzywdę, czy cierpienie, więc reklamy społeczne wykorzystują nasze miękkie serca, abyśmy zaangażowali się choćby w badania dawców szpiku, czy reagowali, kiedy dzieje się im krzywda. 

      Najistotniejsze są emocje. Emocje, choć trochę manipulowane, gdyż oddziałują na nasze sumienie, jednak pokazują rzeczywistość. Tą rzeczywistość, o której wolelibyśmy nie wiedzieć i nie zwracać na nią uwagi. Jenak tak się nie da i należy o niej przypominać, bo zawsze jest ktoś, kto czeka na pomoc.

Na podstawie „Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o Reklamie Społecznej” pod. red. Piotr Wasilewski  

ANTYnikotynowe reklamy

           Każda kampania społeczna jest dobrym sposobem na zwalczanie danego problemu, dlaczego? Ponieważ stara się zadziałać jak najbardziej drastycznie na naszą wyobraźnię, skłania do przemyśleń, a czasem nawet "wgniata" w fotel. Nawet jeśli konkretne kampanie nie dotyczą naszego życia czy bliskich, również nami wstrząsają. W końcu właśnie o to w nich chodzi.

O negatywnym wpływie papierosów na nasz organizm powiedziano już chyba wszystko. Jesteśmy atakowani ulotkami, plakatami o szkodliwych skutkach palenia, dzieci zaś już od najmłodszych lat uczestniczą w szkolnych pogadankach na temat papierosów i doskonale wiedzą jakie wywołują choroby. Czy to pomogą? Niestety jednak nie na tyle by papierosy rzuciła znaczna większość.

Z tego właśnie powodu spoty antynikotynowe są jednymi z najbardziej drastycznych reklam, jakie tylko możemy zobaczyć. Sprawiają, że naprawdę subiektywnie patrzymy na nasze uzależnienie. Są wykonywane w tak autentyczny sposób, aby jak najbardziej dobitnie dać do myślenia potencjalnemu palaczowi. Pokazują negatywną prawdę o substancjach zawartych w papierosach oraz o chorobach, które wywołują.

                        

               

           Powyżej przedstawione reklamy, mające na celu zniechęcić do palenia papierosów są dość proste w swoim wykonaniu, krótkie, ale za to jak dobrze zrealizowane i z całą pewnością zwracające uwagę na dany problem. Obywa klipy pokazują przede wszystkim konsekwencje palenia. Pierwsza z nich, ukazuje przeciętnego mężczyznę wychodzącego na podwórko swego domu, aby zapalić . Z każdym kolejnym wciągnięciem dymu, papieros coraz bardziej zaczyna zamieniać się w raka płuc, który najprawdopodobniej może powstać w jego organizmie. Co ciekawe rak, jako guzy powstające na naszych narządach zostają przedstawione jak najbardziej realnie, wręcz mogą nas obrzydzić i pewnie to też mają głównie na celu.

Druga reklama zostaje zrealizowana w podobny sposób. Mężczyzna podczas spaceru z dziećmi na plac zabaw siada na ławce, wyciąga tytoń i sam zaczyna "skręcać" sobie papierosa. Przy czym tytoń w opakowaniu jest również pokazany jako realne ludzkie wnętrzności. 

      Kolejna reklama, którą przedstawiłam pokazuję absolutną prawdę, dotyczącą palenia papierosów u osób dorosłych. Ile razy słyszeliśmy od starszych od nas ludzi: "palenie jest szkodliwe", "palenie wywołuje raka", po czym widzieliśmy jak sami zaczynają palić papierosa.

Reklama ta jest wykonana w stylu ukrytej kamery, sprawia to oczywiście wrażenie bardziej realistycznej. Jednak czy ludzie występujący w spocie są podstawieni czy też nie, klip jak najbardziej przedstawia szarą rzeczywistość związaną z palaczami. Każdy z nas nie pożycza zapalniczki małemu dziecku, z prostego powodu, bo jest to niezdrowe, złe, demoralizujące.Tym samym, to my sami zaczynamy zapominać o swoim postępowaniu i negatywnym wpływie na nasze własne zdrowie.

      Z całą pewnością, uważam że wszystkie kampanie społeczne kształtują nasze poglądy, zaś spoty telewizyjne jeszcze bardziej pobudzają nasze zmysły. Antynikotynowe reklamy, dlatego właśnie są wykonywane w jeszcze bardziej drastyczny, pouczający sposób jaki tylko jest możliwy. W końcu celem tych reklam jest nasze zdrowie, a to przecież najważniejsze co każdy człowiek posiada. 

  

Social Campaign Matters

W dzisiejszych czasach zainteresowanie odbiorcy ciągle maleje, a firmy marketingowe i instytucje społeczne muszą coraz wyżej stawiać sobie poprzeczkę, by to zainteresowanie zdobyć. Informacje o wojnie, głodujących dzieciach czy skutkach palenia umieszczane na ulotkach lub zdjęciach nie sprzedają się tak bardzo jak kiedyś. Gdy człowiek nie poczuje jakieś historii lub przesłania to po prostu je oleje. Dlatego też coraz większą popularność zdobywają filmiki umieszczane w Internecie przez organizacje lub fundacje. Krótkometrażowe, przejmujące historie, które zagrają na ludzkich uczuciach.

Brytyjski oddział organizacji Save the Children umieścił w Internecie historię małej dziewczynki przed i w trakcie wojny. Od wielkiego tortu i przyjęcia urodzinowego po zniszczoną rodzinę.

JUST BEACUSE IT ISN’T HAPPENING HERE DOESTN’T MEAN IT ISN’T HAPPENING.

W ciągu dziesiąciu dni od opublikowania filmu oglądano go już 26 milionów razy.

Kampanie społeczne poruszają nie tylko tematy, które już się dzieją i których jesteśmy świadomi, ale również sytuacje, o których myślimy, że nigdy nam się nie przydarzą.

Film fundacji Kidproof obiegł już cały Internet. Zwykły dzień rodzice zabierają swoje pociechy do centrum handlowego żeby pobawiły się na placu zabaw, chwila nieuwagi a dziecko przychodzi z prezentem. Malezja jest jednym z miejsc na świecie gdzie porwania mają miejsce praktycznie 3 razy dziennie. Kampania miała na celu zwrócić uwagę ludzi, uświadomić im, że wystarczy sekunda by stała się tragedia.

Fundacja ThaiHelaht promująca zdrowie jakiś czas temu zwróciła uwagę na problem palenia wśród dorosłych. Palacze zazwyczaj nie myślą o sobie, są świadomi tego, że papierosy są szkodliwe, ale i tak codziennie idą do sklepu po nową paczkę. Potrafią jednak przestrzec inną osobę przed paleniem, a tym bardziej zabronić dzieciom tego robić. Pośród komentarzy można wyczytać, że jest to najbardziej trafna, skuteczna i najlepsza anty paleniowa. 

Na koniec film, który wzbudził kontrowersje, współczucie i zdeterminowanie wśród ludzi, którzy go obejrzeli, a jest ich już 7 milionów. Nie jest on wynikiem kampanii społecznej, nie stworzyła go żadna fundacja. Pokazuje, że nie trzeba sztabu pracowników by zwrócić na coś uwagę odbiorców, wystarczy jedynie mała grupka ludzi i kamera. Wszyscy jesteśmy świadomi tego co się działo i dzieje na Ukrainie, wszystkie media informowały o tamtejszej sytuacji na bieżąco. Młoda Ukrainka, która uczestniczyła w walce na Majdanie zabrała głos w sprawie wszystkich. Film nie promuje walki z nałogiem czy biedą, pokazuje rzeczywistość, która dzieje się niedaleko, jest on wołaniem o pomoc. 

Ludzie się nie przejmują, nie obchodzi ich czy coś się dzieje w innym państwie, a tym bardziej na innym kontynencie. Interesują ich tylko sprawy lokalne, które mogą ich dotknąć. Kampanie społeczne dążą do zmniejszenia obojętności odbiorców, robią to poprzez pokazywanie im drastycznych, przejmujących i po prostu smutnych, ale prawdziwych historii. Ich siła ukazuje się w tym, że potrafią grać na ludzkich uczuciach i emocjach, które pobudzają ich do działania. Działania fundacji mają ogromny wpływ na postrzeganie tragedii, czy też uświadamiają im, że nie żyją w bańce mydlanej i uprowadzenie dziecka, głód, nałogi ich nie dotyczą. W tej chwili największy impuls do zrozumienia, że w każdym miejscu na świecie, w tej chwili, dzieje się coś złego, daje właśnie reklama w postaci krótkich, ale treściwych nagrań.