Lokowanie
produktów to coraz częściej wykorzystywany przez producentów sposób na
promowanie swoich produktów i usług w filmach pokazywanych w kinie lub
telewizji, jak również w książkach i grach komputerowych oraz w przekazach
radiowych.
Fenomen tego narzędzia marketingowego polega na zachęceniu odbiorcy do kupna produktu
lub skorzystania z usługi w sposób niedosłowny, który nie jest ujęty w ramach
zwyczajnej reklamy telewizyjnej, czy radiowej. Niestety coraz więcej tego typu
promocji jest pozbawionych innowacyjności i powiela schematy innych. Jedynym
słowem cechuje je brak oryginalności, przez co nie działają w taki sposób, w
jaki powinny.
Konsumenci,
czyli każdy z nas styka się z reklamami na co dzień, w domu, na ulicy, w kinie
lub idąc ulicą, czy jadąc samochodem. Biorąc pod uwagę ich ilość nie jesteśmy w
stanie zapamiętać ich wszystkich dokładnie, pamiętamy jedynie pewne elementy
przekazu. Ważne jest zatem, aby reklama posiadała w sobie pewien element, bądź
hasło, które wzbudzi w odbiorcy zainteresowanie i chęć skorzystania z
reklamowanej usługi, bądź produktu.
Istnieją
dwa rodzaje lokowania produktu a mianowicie aktywne i pasywne.
Pierwsze
z nich aktywne polega na tym, że reklamowany produkt staje się częścią filmu
lub serialu, w widoczny na pierwszy rzut oka dla odbiorcy sposób. Przykładowo
aktor grający główną rolę, którego jesteśmy wielkim fanem kradnie samochód z
dużego salonu Mercedesa, a kamera obejmuje widok na ogromne logo marki samochodu
widniejące na budynku. W tym przypadku z pewnością nie wzrośnie liczba
kradzieży samochodów z racji, że zrobił to ulubiony aktor danej grupy osób, ale
może to zadziałać na wzrost sprzedaży akurat tego modelu samochodu, którym
poruszał się on w filmie.
 |
| Źródło: http://geekmexico.com/blog/wp-content/uploads/2015/04/pp-drhouse.jpg |
Drugie,
czyli lokowanie pasywne, jak sama nazwa wskazuje jest już mniej dosłowne,
poprzez co nie wzbudza tak wielkiego zainteresowania u odbiorcy, co aktywne.
Produkt w tym przypadku jest widoczny w danym filmie, czy serialu, natomiast
nie jest on przez żadnego z bohaterów dotykany, czy wykorzystywany, po prostu
pozostawia się go nieruchomo. Jest to mniej efektowna forma promocji, jak
również koszty w tym przypadku są mniejsze.
Przykładów
lokowań produktów jest sporo. Najbardziej zauważalne jest to w przypadku
filmów. Seria z Jamesem Bondem ma na koncie masę tego typu działań. Przykładowo
w części „Cassino Royale” z udziałem Daniela Craiga, wystąpiły takie marki jak
Sony Vaio, Aston Martin, Land-rover, Lincoln, Jaguar i wiele innych. Marki
samochodowe były również promowane w przypadku „Transformersów”, gdzie w najnowszej części na jednym z aut widnieje
znaczek Chevroleta podczas jednej z przełomowych scen filmu.
 | ||
| Źródło: https://gimmecca.files.wordpress.com/2010/11/product-placement_110110014530.jpg |
 |
| Źródło: http://www.scmp.com/sites/default/files/styles/980w/public/2014/07/29/12.jpg?itok=1gmD0mlA |
Podsumowując
tego typu przykładów jest o wiele więcej w dzisiejszym świecie napędzanym
reklamami i rynkiem marketingowym. Czy są one efektywne? To zależy od tego w
jaki sposób zostanie to przedstawione, jeśli chodzi o filmy to w wielu
przypadkach sprawdza się takiego rodzaju promocja. Produkty lokowane są
poprawnie a efekt końcowy cieszy portfele producentów, gdy procent sprzedaży
danego towaru gwałtownie wzrasta. Nie w każdym przypadku product placement
przynosi oczekiwane korzyści, lecz ta forma promocji ciągle prężnie się
rozwija.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz