Kultowe reklamy napojów cz. 2

Wody mineralne jako takie

Każdy z nas widział przynajmniej jedną reklamę „Kropli Beskidu”, „Nałęczowianki” czy „Bonaqua”, której też już od pewnego czasu znaleźć w sklepie nie można.

Niby zwykłe wody, bo w sumie czym mogą się od siebie różnić i mieć takiego wspaniałego w sobie, żeby dać agencji reklamowej pole do popisu? A jednak coś w nich jest takiego, skoro nie spotyka się nagminnie podobnych do siebie spotów reklamowych ukazujących prozaiczną wodę mineralną. Raz widzimy śpiewające rysunkowe zwierzęta, które robią coś na kształt tańca synchronicznego, innym razem – jak w przypadku Żywiec Zdrój – jednoczesną akcja społeczna mająca na celu sadzenie drzew.

Pewne kalki jednak można zauważyć. Najprostszym bowiem sposobem na zaprezentowanie wody jest ukazanie źródełka, a do tego czasem kąpiącej się w nim pięknej dziewczyny. Swoją drogą, czy nikt nie zastanowił się, że taka reklama może odstraszyć klienta? Bo w końcu kto by chciał pić wodę, w której ktoś się mył?

Oczywiście, można się spierać czy woda mineralna jest kultowym napojem. Sama udowadniam, że niekoniecznie, jednak pojawia się w naszych rękach na tyle często, że uznałam za stosowne ją umieścić w tym spisie.

Polo Cocta

Nasz rodzimy wytwór, który miał powalić Coca-Colę i Pepsi na łopatki. Może nie do końca powalił, ale w smaku całkiem niezła, chociaż wiadomo, że nie to dobre co jest dobre, tylko co komu przypasuje (tak lekko parafrazując). I tu mamy ustrzelonego pięknego byka. Bo Polo Cocta jest, istnieje na rynku, ale gdzie są jej reklamy? Kiedyś były, a i owszem, ale teraz są one coraz rzadsze.

Czyżbyśmy się nie umieli reklamować? Patrząc na początkowe reklamy Tymbarku (notabene, ostatnio ukazała się wyjątkowo dobra reklama na 75 lecie napoju) i PoloCocty to faktycznie coś nam szwankuje. Pomysły niby dobre, ale wykonanie najczęściej dość tandetne. A jednak ludzie kupują. Pytanie, czy z rozpędu, czy raczej z tego powodu, że jest to jedna z lepszych podrób Coca-Coli jaka jest w Polsce?

Fanta, Sprite i inne wynalazki producenta Coca-Coli

I tu od razu widać różnicę między polską a amerykańską reklamą. Fabuły może i też są godne pożałowania, lepsze raczej dla taniego serialu niż reklamy, ale przynajmniej jakoś to wygląda. U nas może za mało funduszy jest przeznaczanych na kampanię reklamowanych produktów.

Ale do rzeczy – wszystkie te słodkie wynalazki huczą nam jednym zgodnym sloganem – NIC LEPIEJ NIE GASI PRAGNIENIA. Wiadomo, że to jest pic na wodę i fotomontaż, bo po wypiciu Sprite'a dużo ludzi nie potrafi się obejść bez popicia go czystą wodą mineralną, ale hasło chwyciło. Wgryzło się w naszą psychikę i markę już każdy zapamiętał.

Widzieliście może gdzieś ostatnio Mirindę? Ze spotów już dawno zniknęła, ale bez problemu potrafimy skojarzyć nazwę z produktem. W czym tkwi fenomen? W jasno określonym odbiorcy reklam i przekonaniu go, że picie tylko tych a nie innych napojów sprawi, że nie opuści nas dobry humor, a życie składa się głównie z rozrywek.

Podsumowanie

Kultowych napojów było i jest od groma i trochę. Ta notka mogłaby mieć jeszcze spokojnie trzy części, ale nie o to chodzi. Chciałam tylko Czytelnikom zwrócić uwagę jak wiele zależy od dobrze wypromowanej marki, która zawsze będzie pamiętana przez odbiorców. Bo nasze wody mineralne, soki, napoje gazowane lada chwila zapomnimy. Nałęczowianka myli się z Żywiec Zdrój a Tymbark z Fortuną. Może powinniśmy my – odbiorcy reklam – być bardziej wymagający?

Źródła:
http://www.youtube.com/watch?v=OVdh9H7ogiE&NR=1
http://www.youtube.com/watch?v=_69eg5CMys8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=lalWtKPJaXs
http://www.youtube.com/watch?v=CG-CYyfFcKM
http://www.youtube.com/watch?v=aBnhD-Bq-9w

Kultowe reklamy napojów cz. 1

Frugo, Sprite, 7up czy chociażby Tymbark – każdy z nas kojarzy chociaż jedną reklamę tych produktów. Można by rzec – aż chce się pić! Proponuję małe zestawienie kultowych reklam napojów nie tylko gazowanych.

Frugo

Wiele się ostatnio mówi o tym napoju. Nic w sumie dziwnego – Internauci przyczynili się do powrotu tego produktu, który można uznać za symbol lat 90. W takim razie przypomnijmy sobie jego reklamy:

Oto mamy do czynienia z reklamą „klasycznego” Frugo, czyli jednego z podstawowych smaków, które Krynica Zdrój wypuściła na początku. W reklamach tego napoju można zauważyć powtarzający się, dość charakterystyczny schemat – bohater popijając zawartość znanej wszystkim szklanej butelki unosi się wśród owoców,

jednocześnie patrząc na skaczącego tam i ówdzie ludzika, który poluje na te latające składniki. Sam napis „Frugo” nie jest rzucający się w oczy, jednak odbiorca nie ma wątpliwości co jest reklamowane.

Największą chyba popularność Frugo zdobyło wypuszczając na rynek swoje nowe produkty – Frugo Seledynowe, Różowe, Białe i Czarne. Intensywność kolorów tych napojów bardzo szybko podbiła serca konsumentów. Strzałem w dziesiątkę okazały się spoty, które reklamowały te kolorystyczne dziwadła – reklama Czarnego i Białego zawiera w sobie pytanie, na które pewnie większość z nas chciała uzyskać odpowiedź: „Jak oni to zrobili?”.

Niestety jednak te strzały nie były trafne na długą metę – producent zbankrutował i napój zniknął z rynku. Zobaczymy czy nowemu wytwórcy uda się naprawić wizerunek Frugo. Na chwilę obecną – no to Frugo!

Tymbark

Spoty reklamowe Tymbarku przez wiele lat rozwijały się. Początkowo, gdy oglądało się reklamy soków tej marki, można było odnieść wrażenie,że w zasadzie sami producenci nie wiedzą do kogo ten produkt jest skierowany.

Później spece od reklamy pogłówkowali trochę i uznali, że dobrym chwytem będzie stworzenie spotów-mini historyjek. Tutaj odbiorca też gdzieś ginął w przekazie, chociaż można już zauważyć, że Tymbark zaczyna uderzać do młodych

No i nadszedł czas reklam, które chyba najlepiej kojarzymy – grupka młodych ludzi roześmianych, rozbawionych, bo wszyscy piją sok Tymbark. Duży Kapsel uznany jest za największą atrakcję wakacyjną i ogólnie jest pięknie i cudownie. Nic dziwnego, skoro w końcu zdecydowano się na konkretną grupę docelową. Aż chce się żyć!

W kolejnej części przypomnę Wam inne kultowe napoje, których reklamy zapadły niejednemu głęboko w pamięć.

Źródła filmików:

http://www.youtube.com/watch?v=u_qkfAGr56Y

http://www.youtube.com/watch?v=yiH5D3Mpqng

http://www.youtube.com/watch?v=pd5h-HKKWvc

http://www.youtube.com/watch?v=WpHP4Y7Xdx4&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=VkaSaOVfoXI&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=2Nc0f440QhY