A gdyby tak reklamować wino?

Zabrania się na obszarze kraju reklamy i promocji napojów alkoholowych, z wyjątkiem piwa (…)

- Art. 13¹ , punkt  1  Ustawy z dnia 26 października 1982 roku o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi.

W naszym kraju z alkoholi można reklamować tylko piwo ( jeśli spełni się szereg wymagań opisanych w innych punktach ustawy). Dlaczego? Bo ma najmniej zawartości etanolu?  Bo nie można od niego popaść w nałóg?

Dura lex

Niestety, obie tezy wydają się być nietrafione, po prostu niezgodne z prawdą co spróbuję dowieść w dalszej części tekstu.  Ja zadam z kolei pytanie: jeśli piwo, to dlaczego nie wino? Przecież picie tego trunku nie uchodzi za jakąkolwiek ujmę, a wręcz przeciwnie, jest aprobowane jako kulturalny sposób spędzenia czasu w gronie najbliższych i dowiedzenie swojego statusu.  Może w czasach pisania ustawy (32 lata temu!) koneserzy wina jeszcze nie cieszyli się takim uznaniem?  A może treść artykułu była z góry ustalona przez czyjeś interesy jak sugeruje Krzysztof Apostolidis -prezes firmy Partner Center, jednego z największych w Polsce importerów i dystrybutorów wina. : ,, silne lobby browarów przeforsowało taki zapis w ustawie. Piwowarzy trafili na podatny grunt, ponieważ w tym czasie kwitł w Polsce przemyt alkoholu i nielegalny handel wódką. Udało im się przekonać ustawodawców, że jeśli Polacy przestawią się na picie piwa, zmniejszy się popyt na wódkę i pokątny handel zniknie. Jak się później okazało, był to błąd, bo dopiero obniżenie podatku akcyzowego przez rząd Marka Belki definitywnie ograniczyło ten proceder.”

Oprócz zakazu reklamy w ustawie znalazły się też niefortunne przepisy między innymi o obowiązku banderolowania win. Podobno jesteśmy z tego powodu obiektem drwin u naszych sąsiadów czy też Francji, gdzie to zjawisko byłoby nie do pomyślenia.

Nic groźnego

Czy jesteśmy gotowi na reklamę wina? W zasadzie nie powinniśmy mieć żadnych powodów do obaw, wystarczy zerknąć na reklamy winogronowych napojów w krajach gdzie tego typu działania są dozwolone. Z każdej reklamy, jak można było przypuszczać, epatuje estetyzm, kultura a standardowym bohaterem jest grupa gentlemanów. Gdzie tu zły wpływ na społeczeństwo?

Jedna ze standartowych reklam wina. Doskonale spuentowana.

Reklama typu "doskonały smak i lekkość" wykorzystywana również przy innych produktach.

Kieliszek dla smaku

Żeby udowodnić, iż wino jest dobrym produktem do reklam  postaram się odnieść zarówno do aspektów medycznych jak i prostej arytmetyki.

1.       1 W 175 ml 12-procentowego wina (kieliszku) jest mniej alkoholu niż butelce czy puszce piwa (500 ml 5,5%) i to aż o ¼! Co więc bardziej szkodzi: 2 kieliszki dobrego trunku do obiadu czy 3 piwa podczas wieczornego meczu? Jednak to właśnie reklamy piwa są dozwolone!

2.       Każdy chyba czytał i poznał fakty co do pozytywnego wpływu win na zdrowie człowieka. Przytoczę je jednak raz jeszcze:

- polifenole (związki występujące w owocach i pestkach winogron) są przeciwutleniaczami , a więc zmniejszają ryzyko wystąpienia chorób układu krwionośnego u człowieka. Przeciwdziałają tworzeniu się zakrzepów i zmniejszają ryzyko udaru mózgu

- wspomniane związki przyczyniają się również do spowalniania procesu starzenia się skóry poprzez obniżanie poziomu wolnych rodników

- resveratrol zawarty w winogronach pomaga w walce z  cellulitem

Wszystkie postawione tezy odnośnie zdrowotności wina zostały potwierdzone w toku wieloletnich badań, także nie ma co ich wyników żadnych wątpliwości.  Myślę, że polscy ustawodawcy powinni jeszcze raz pochylić się nad tym problemem i zmienić polskie prawo a tym samym zezwolić na reklamy win. Przyniesie to korzyść tak ludziom (utarcie się kulturalnego sposobu spożywania alkoholu) jak i polskim producentom win.

Na zdrowie!

Kampania reklamowa wina Carlo Rossi

Po wcześniejszym wydaniu reklamy Carlo Rossi z muzyką z płyty Fabryka Trzciny, przyszedł czas na odświeżenie reklamy.
Nowa reklama na wiosnę 2012 roku znowu w tle ma świetną muzyką, mocno wpadającą w ucho.

Nowa kampania promocyjna opiera się na komunikacji w telewizji, Internecie, outdoorze, prasie branżowej, aktywnościach PR, dodatkowych ekspozycjach sklepowych oraz specjalnych ofertach dla konsumentow i sprzedawców. Pierwsza odsłona kampanii pod hasłem „Dodaj nocy smaku" potrwa do końca maja.

  Współpraca z FashionPhilosophy Fashion Week Poland doskonale pasuje do nowej platformy komunikacyjnej tak wyjątkowej marki jaką jest Carlo Rossi.

W ramach działań promocyjnych marka Carlo Rossi została także partnerem największego wydarzenia modowego w Polsce - FashionPhilosophy Fashion Week Poland. Ostatnia, wiosenna edycja odbyła się w dniach 18-22 kwietnia 2012 r., gdzie podczas pokazów uznanych projektantów oraz debiutantów zaprezentowane zostały trendy na sezon jesień-zima 2012/2013.

O najpopularniejszej marce wina w Polsce – Carlo Rossi.

Nagrody za kampanie reklamowe, obecność na każdej stacji beznynowej i w głowie każdego Polaka wiedzącego, że jest coś takiego jak wino. Niemal synonim wina. Przez ekspertów ocenione jako niepijalne.

Ale mimo to Carlo Rossi sprzedaje się rewelacyjnie. Ponad 6 milionów litrów w 2011 roku w porównaniu z 1,76 mln litrów sprzedanych przez FRESCO czy 1,6 mln sprzedanych przez Sofię – chyba najlepiej rozpoznawaną markę wina w Polsce. Sofię pił chyba każdy!

Carlo Rossi to jedna z najbardziej znanych amerykańskich marek win. Na rynku pojawiło się w 1974 r., gdy w kalifornijską rodzinę winiarską Gallo wżenił się Charles Rossi, jeden z pracujących w biurze tej winiarni sprzedawców. Wino szybko zdobyło popularność, trochę dzięki swemu łagodnemu charakterowi, trochę dzięki oryginalnym telewizyjnym reklamom, w których do jego picia zachęcał osobiście Rossi. Dzisiaj to nic oryginalnego, ale w latach siedemdziesiątych XX wieku taka kampania była niezwykła. Był czas, że Carlo Rossi było drugą pod względem sprzedaży marką w USA. W Polsce obecna jest od 1999 r. Na rynku jest 5 rodzajów: półwytrawne Carlo Rossi Red, White i Rosé oraz dwa rodzaje win wytrawnych: Cabernet Sauvignon i Chardonnay.

Carlo Rossi – najpopularniejsza marka wina w Polsce – w tym roku przygotowała również specjalną niespodziankę na Dzień Kobiet. Tego dnia na butelkach wina Carlo Rossi pojawiło się tysiące róż.

 

 

Elegancki dodatek do wina Carlo Rossi w limitowanej edycji znajdował się na półce tylko na jeden dzień – 8 marca stając się unikalnym upominkiem. Tego dnia połączenie dwóch idealnych prezentów dla każdej kobiety – wina i kwiatów – zaistniało jako jedność.