Zakłady bukmacherskie też się reklamują.

Reklama może dotyczyć wszystkiego. Artykułów spożywczych, artykułów gospodarstwa domowego, czy odzieży. Chciałbym zagłębić się w świat sportu oraz opisać zawartą w nim reklamę, nie firm odzieżowych, biur podróży, napojów, ale zakładów bukmacherskich. 

Czym są takowe zakłady? Osoby pełnoletnie przychodzą w określone miejsca, gdzie można, jak to się mówi "obstawić mecze", zawierają tam zakład i czekają na rozwój zdarzeń. Jeżeli, mówiąc żargonem bukmacherskim, "siądą" typy, można wygrać całkiem sporą sumę pieniędzy. Jedni wygrywają 50 złotych, inni 500, a jeszcze inni kilkanaście, a nawet kilkadziesiąt TYSIĘCY złotych. Oczywiście nie jest powiedziane, że trzeba znać się na sporcie i być bukmacherem, żeby wygrać, ponieważ często zyskują osoby, które niespecjalnie znają się na sporcie. Transakcji można dokonać osobiście, w odpowiednim punkcie, gdzie zawierane są zakłady bukmacherskie, ale istnieje również inna opcja. Jest nią internet. Wystarczy zarejestrować się stronie zakładów, wpłacić pieniądze i można zacząć zabawę. Zdarza się, że w ramach podziękowań dostajemy z góry kilkadziesiąt złotych.

Chcąc bardziej zagłębić się w temat zakładów bukmacherskich w reklamie, chciałbym przybliżyć temat ich występowania na koszulkach sportowych oraz obiektach sportowych. 

Po co zakłady bukmacherskie się reklamują? Po to, po co każdy, czyli, żeby zyskać kolejną osobę, która korzysta z ich usług. Płacą klubom, na przykład piłkarskim, czy siatkarskim za reklamę na stadionie, bądź koszulce, co zwraca uwagę każdego. Ktoś, kto posiada klubowy strój, nie tylko pokazuje, że jest jego fanem i wiernie go dopinguje, a również ma to drugą stronę, a mianowicie jest ruchomą reklamą zakładów bukmacherskich.

Poniżej pokazane są przykładowe reklamy tychże zakładów na koszulkach różnych drużyn, także spoza Polski i na bandzie reklamowej podczas meczu niemieckiej Bundesligi. 

 Stroje Legii Warszawa.

 

Stroje Lecha Poznań. 

Odbiegając od Polski, zaprezentuję koszulki meczowe sprzed kliku sezonów, hiszpańskiego giganta, Realu Madryt.

A tutaj zdjęcie z meczu Bundesligi.

Jak widać, nie tylko artykuły spożywcze, czy firmy odzieżowe się reklamują. Także zakłady bukmacherskie płacą pieniądze za reklamę, aby ściągnąć do siebie kolejnego "obstawiającego" mecze.

Piłkarska reklama

Wiadomo nie od dziś, że na całym świecie są osoby, które pasjonują się piłką nożną. Wiadomo również, że jak coś jest popularne, to musi przynosić ogromne zyski i jest dobrym sposobem na reklamę. Wielu piłkarzy decyduje się brać udział w reklamach danej marki w zamian otrzymując wynagrodzenie (często równowartości lub nawet przekraczające zarobki w klubie, w którym występuje). To oni, przez to kim są i co robią, stają się twarzą danej marki, przez nich są rozpoznawalne towary czy usługi.

Jednak nie tylko piłkarze zyskują na kontraktach zawiązywanych z firmami. Temu, kto nie ogląda meczów piłkarskich, bez znaczenia będzie, że dana drużyna gra w strojach wyprodukowanych przez Nike, Adidasa czy inny popularny koncern. Często również wierny kibic danej drużyny nie jest w stanie powiedzieć jaka firma dostarcza stroje jego ulubieńcom. Czy jest nam to potrzebne do przeżywania emocji związanych z rywalizacją na boisku? Czy dla samej gry ma to jakieś znaczenie? Oczywiście, że nie! Jednak dla klubu, a przede wszystkim dla danej firmy, ma to ogromną wagę. Po zdobyciu Mistrzostwa Świata przez reprezentację Hiszpanii dwie największe firmy produkujące materiały sportowe biły się o to, która z nich będzie projektować stroje na kolejne sezony. Na kartach kontraktów raz po raz były wpisywane kwoty, w których nie brakowało zer. Każda z tych korporacji starała się przebić konkurenta. Ostatecznie wybrano firmę Adidas, który z pewnością już przy składaniu podpisu na umowie liczył zyski. Takich koszulek po tym triumfie sprzedano miliony! A która z firm by się nie cieszyła, że ich produkt tak dobrze się sprzedaje?

Wróćmy jednak do pieniędzy, które w tym biznesie się obracają. Oglądając mecz piłki nożnej można zauważyć, że niemal każdy klub na swoich strojach zamieszcza logo sponsora. Najczęściej są to największe firmy, których zyski są niewyobrażalnie duże. W Polsce prym wiodą takie koncerny jak: ActiveJet, Comarch, Lotos, Grupa Azoty, TeleFonika czy Lewiatan. Czy wkładając tak ogromne pieniądze do klubów, których zawodnicy grają z ich logiem na piersi, kiedykolwiek im się zwracają? Oczywiście, że tak! Już kilka dni później fani każdej z tych ekip wykupują aktualne stroje ze sklepów! A firmy tylko liczą zyski. Co z tego, że Lotos przeleje na konto Lechii Gdańsk 5 mln złotych, kiedy w ciągu trzech lat umowy sponsorskiej zarobi dwa, a może nawet i trzy razy tyle!

https://www.google.pl/search?tbm=isch&sa=1&q=koszulka+bayern&oq=koszulka+bayern&gs_l=img.3..0l3j0i24l6.2585269.2588678.2.2588754.15.11.0.1.1.0.520.2684.1j4j1j1j1j2.10.0....0...1c.1.37.img..10.5.988.OawXyXH13AE&biw=1366&bih=660&dpr=1&cad=cbv&sei=0bQsU8_EF4XK4AT6iYCAAw#q=koszulka+lechia&tbm=isch&facrc=_&imgrc=WRzew9TzOW5rQM%253A%3BhxyS14hDjUERyM%3Bhttp%253A%252F%252Fimage.ceneo.pl%252Fdata%252Fproducts%252F25729815%252Fi-adidas-lechia-gdansk-koszulka-junior-rlgd08j.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.ceneo.pl%252F25729815%3B500%3B375

Jednak polska piłka jest daleko za piłką zachodnią. Kontrakty sponsorskie są również nie do porównania. Jak bowiem może się równać polska sieć sklepów Lewiatan z firmami takimi jak Qatar Airways, Fly Emirates, Gazprom czy Mercedes-Benz Bank? Wspomniana przeze mnie Lechia może liczyć zysk 5 mln zł, a potęga niemieckiego futbolu - Bayern Monachium - rocznie dostaje od Deutsche Telekom 30 mln euro! Zysk jest jednak po obu stronach! Nie dość, że dana firma może liczyć na pieniądze ze sprzedaży gadżetów, koszulek i innych akcesoriów, to jeszcze 60 tysięcy kibiców na stadionie i wielu kolejnych przed telewizorem przez 90 minut widzi logo, które będzie pamiętać przez długi czas!

http://www.google.pl/imgres?imgurl=http%3A%2F%2Fwww.iss-sport.pl%2Fsklep%2F1%2F0_2e30300a9d8510b920f0792e52391713.jpg&imgrefurl=http%3A%2F%2Fwww.iss-sport.pl%2Fshop%2Cfoto%2C10212&h=480&w=640&tbnid=N-Di3AWKyjsbjM%3A&zoom=1&docid=VSvceqZLwXvvYM&ei=0rQsU5vgIIP-4QSzkoGgDg&tbm=isch&ved=0CFYQhBwwAA&iact=rc&dur=1098&page=1&start=0&ndsp=17

http://www.google.pl/imgres?biw=1366&bih=660&tbm=isch&tbnid=12s6Bs3yqfSIaM%3A&imgrefurl=http%3A%2F%2Fwww.iss-sport.pl%2Fshop%2Cfoto%2C10361&docid=GalOLS16j5n0ZM&imgurl=http%3A%2F%2Fwww.iss-sport.pl%2Fsklep%2F1%2F0_509888bbd6a647635d512e426df89b1c.jpg&w=640&h=480&ei=s6osU_WXHcPN7AbZhIDIBg&zoom=1&ved=0CFkQhBwwAg&iact=rc&dur=1733&page=1&start=0&ndsp=16

Niby kilka centymetrów na koszulkach a tak cieszy. Niby nie ma znaczenia, a jest takie drogie. Niby nie zwracasz na to uwagę, ale jednak zapamiętujesz. Tracisz tysiąc, a zdobywasz miliony!

Co oni mają na koszulkach?

Czasy, gdy koszulki piłkarskie ozdobione były jedynie herbem klubu odeszły w zapomnienie. Od kilkudziesięciu lat, na praktycznie każdym stroju, pojawiają się reklamy. Niektóre szpecą, niektóre przyciągają uwagę, ale nie to jest ich celem. Wpływy z reklam stanowią obecnie niemały procent budżetu klubowego, a jednym z najlepszych miejsca na umieszczenie reklamy są właśnie koszulki. Nie rzadko zdarza się, że piłkarze wyglądają niemal jak żywe słupy reklamowe. Prześledziłem co noszą na sobie zawodnicy klubów z naszej rodzimej Ekstraklasy, jak wyglądają te reklamy i czego dotyczą.

Arka Gdynia

Koszulka Arki Gdynia. Żródło - sport.wp.pl

Polnord oraz Gdynia - takie reklamy znajdują się na strojach Arki. Polnord jest to duża firma deweloperska z siedzibą w Gdyni i sponsor strategiczny drużyny. Współpracuje z klubem od 2008. Drugim sponsorem jest miasto Gdynia. To właśnie z inicjatywy prezydenta miasta został wybudowany nowy stadion dla Żółto-Niebieskich. Oprócz tych dwóch reklamodawców, Arkę wspiera także Prokom, Toyota, Swissmed i inni.

Cracovia Kraków

Cracovia od wielu lat związana jest z firmą Comarch z branży informatycznej. Jest to jedyna reklama znajdująca się na strojach popularnych Pasów. Oprócz sekcji piłkarskiej firma wykłada pieniądze na drużynę hokejową Cracovii, poza tym widnieje jako sponsor niemieckiego TSV 1980 Monachium. Oficjalnym napojem drużyny jest Gatorade, a klub wspierają także takie firmy jak producent odzieży New Men, czy firma elektroniczna RTV Mix AGD.

GKS Bełchatów

Logo firmy PGE. Żródło isc.pl

Głównym sponsorem GKS jest PGE Polska Grupa Energetyczna. Reklama tej firmy widnieje na koszulkach zawodników, znajdowała się także w nazwie klubu. PGE jest największym dostawcą energii elektrycznej w Polsce i jednym z większych w Europie Wschodniej i Środkowej. Poza PGE Bełchatowian wspiera Energomontaż-Północ i m.in. kilka firm lokalnych.

Górnik Zabrze

Na koszulkach Górników znaleźć możemy reklamę Allianz. Jest to firma z branży ubezpieczeniowej rodem z Niemiec. Jak dotychczas współpraca na linii Górnik-Allianz układa się znakomicie i firma nie wycofała się nawet, gdy Zabrzanie spadli z Ekstraklasy. Partnerem strategicznym utytułowanego klubu jest Zabrze, głównym Śląskie, a innymi m.in. dealer samochodów Kanclerz, czy Multikino.

Koszulka Jagiellonii. Żródło - sportowepodlasie.pl

Jagiellonia Białystok

Sponsorem strategicznym podlaskiego klubu jest Spółdzielnia Mleczarska Mlekpol, która na koszulkach umieściła reklamę jednego ze swych produktów - Milko. Jest to największa firma tego typu w Polsce. Jagę wspiera także miasto Białystok, a sponsorami głównymi są Eurocash i Żubr - producent popularnego piwa.

Korona Kielce

"Koszulkowym" sponsorem klubu jest producent filtrów Dafi. Sponsorami głównymi są także Lewiatan, reklamy DWA,WiR Łopuszno. Wśród wspierających klub ze stolicy województwa świętokrzyskiego można wymienić m.in. polskie składy budowlane , Kinoplex lub Centrostal SA.

Koszulka Lecha Poznań. Żródło - lechpoznan.pl

Lech Poznań

Sponsorem głównym Kolejorza jest firma odzieżowa s.Oliver. Reklamę tej marki znaleźć można na przodzie koszulek piłkarzy, z kolei z tyłu, pod numerem znajduje się logo firmy Sokołów - producenta z branży wędliniarskiej. Oprócz nich na Lech pieniądze wykłada także Warka, Amica, czy Coca Cola. Na rękawie strojów znajduje się ponadto reklama miasta Poznań.

Lechia Gdańsk

Gdańszczan wspiera jako sponsor główny firma LOTOS. Jest to ogólnopolski koncert naftowy, notowany na giełdzie. Oprócz tego Lechię wspiera także miasto Gdańsk (reklama pod numerem z tyłu) i firma Energa - holding energetyczny. Co ciekawe, w gronie partnerów klubu znajduje się Swissmed - firma, która możemy znaleźć także w gronie sponsorów znienawidzonego rywala zza miedzy, czyli Arki Gdynia.

Logo telewizji n. Żródło - enigmapolice.pl

Legia Warszawa

Sponsorem głównym Legii Warszawa jest telewizja nowej generacji n. Logo znajduje się na przedzie koszulki Wojskowych. Oprócz n klub ze stolicy sponsoruje browar Królewskie, firma samochodowa Seat oraz biuro podróży Triada. Sponsorem medialnym jest portal internetowy onet.pl. Właścicielem Legii jest grupa ITI, która w swych szeregach ma zarówno onet.pl jak i n.

Polonia Bytom

Na koszulkach śląskiej drużyny znaleźć możemy następujących reklamodawców - Ecco Holiday (przód) oraz Pilsweiser pod numerem na plecach. Klub boryka się z chronicznymi problemami finansowymi i nie posiada jednego mocnego sponsora, jak większość klubu z Ekstraklasy. Oprócz "koszulkowych" sponsorów Bytomianie są wspierani przez m.in. Armada Development i Zakład Budynków Miejskich.

Polonia Warszawa

W odróżnieniu od swojej imienniczki z Bytomia, warszawska Polonia nie ma problemów finansowych. Jest to spowodowane posiadaniem jednego, ale bardzo mocnego sponsora - J.W. Construction, firmę deweloperską. Mniejszymi sponsorami Czarnych Koszulek są firma Hummel, czy Active Jet.

Ruch Chorzów

Koszulki Ruchu Chorzów. Żródło - ruchchorzow-ks.de

Na swych koszulkach, od dłuższego już czasu, piłkarze z Chorzowa noszą charakterystyczne serduszko Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Oprócz WOŚP wielokrotnych mistrzów kraju sponsoruje Henderson, agito.pl, a także firma produkująca farby o nazwie Motylek.

Śląsk Wrocław

Sponsorem strategicznym wrocławskiej jedenastki jest Piast, marka piwa silnie związana z kulturą i tradycją Dolnego Śląska. Logo Piasta znajduje się na koszulkach. Sponsorem tytularnym jest miasto Wrocław, a zwykli sponsorzy to m.in. Koelner (branża budowlana), Coca Cola i Fortum (energia).

Widzew Łódź

Plakat Harnasia

Podobnie jak w przypadku Śląska, także Widzew na koszulkach ma logo marki piwa. W przypadku łódzkiej drużny jest to Harnaś. Sponsorem głównym drużyny jest także miasto Łódź. Pozostałymi ważnymi sponsorami są Carrefour i deante.

Wisła Kraków

Wieloletni sponsorem świeżo upieczonych mistrzów Polski jest Telefonika, największy w tej części Europy producent kabli. Właścicielem Wisły jest Bogusław Cupiał, jednocześnie założyciel Telefoniki. Nie zawsze jednak na koszulkach krakowskiej drużyny widniało logo tej firmy - przez jakiś czas piłkarze po boisku biegali ze znaczkiem Ery. Partnerzy to np. Fortis Bank, EA Sports, czy HDI.

Zagłębie Lubin i Cracovia Kraków. Żródło interia.pl

Zagłębie Lubin

Popularni Miedziowi w nazwie swej drużyny nie bez powodu mają skrót KGHM - firma ta jest ich sponsorem tytularnym. Z kolei sponsorami głównymi Zagłębia są spółki-córki KGHM - KGHM Ecoren i KGHM Metraco. Poza tym wśród innych sponsorów można znaleźć firmę Mercus, Lubinpex, Impel, oraz kolejne powiązane z KGHM, czyli Pol Miedź Trans i Centrum Badań Jakości.

Co ciekawe, żaden zespół (nie licząc sponsorów technicznych, dostarczających sprzęt) wśród wspierających nie posiada raczej firm ściśle związanych ze sportem. Jak widać sponsorami klubów z polskiej ekstraklasy piłkarskiej są firmy różnego typu - producenci kabli, piwa, deweloperzy, biura podróży, firmy odzieżowe, a nawet organizacje charytatywne. Są to firmy duże, nierzadko największe w tej części Europy. Solidny sponsor, z dużym kapitałem jest na wagę złota, co widać po rozgrywkach, w których najlepsze zespoły zwykle mają najpotężniejszych sponsorów.