Nawet najciekawszy
tekst reklamowy pozostanie niezauważony, jeżeli ogłoszenie nie
będzie właściwie skonstruowane. Inne mamy możliwości
oddziaływania na czytelnika, jeżeli dysponujemy większą
powierzchnią reklamową, a inne, jeśli zamieszczamy jedynie
ogłoszenie drobne. Nie oznacza to jednak, iż w tym drugim przypadku
nie należy zwracać uwagi na układ ogłoszenia, chociaż w dużym
stopniu jego kształt uzależniony jest od ingerencji redakcji.
Elementy ogłoszenia
reklamowego mogą być następujące:
1. Część wizualna
– ilustracja (A)
2. Nagłówek (I)
3. Korpus – tekst,
w tym wezwanie do działania (D)
4. Nazwa firmy,
adres, znak firmowy (A)
Odnosząc
poszczególne elementy do formuły AIDA (Attention, Interest, Desire,
Action), można stwierdzić, że celem części ilustracyjnej jest
przyciągnięcie wzroku czytelnika. Jest to również rolą nagłówka,
który powinien jednak przede wszystkim zainteresować, skłonić do
dalszego czytania. Wspomaga go w tym tak zwany lid, czyli pierwszy
akapit tekstu. Tekst zasadniczy oferuje określoną korzyść i
wywołuje chęć skorzystania z oferty. Informację umożliwiającą
działanie w tym zakresie odbiorca reklamy znajdzie w jej końcowej
części w postaci nazwy marki, znaku firmowego, ewentualnie adresu.
Jako wzmocnienie może pojawić się tu slogan.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz